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刘芳 《中国广播电视学刊》2006,(12):67-68
全国数以千计的频道形成了一个庞大的超级市场,在媒介过剩、供求失衡的大背景下,电视就这样被逼入了一个品牌时代,媒体品牌化已成为大势所趋。各电视频道该如何实施品牌战略,频道品牌又该如何营销,这已经成为摆在电视人面前的一个亟待解决的课题。一、独特品牌定位彰显频道品牌 相似文献
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电视包装全称电视品牌形象设计与策划,它是对电视台的频道和栏目的整体形象进行外在的形式要素上的一种强化。随着市场的发展,每天数以千计的节目,使电视成为一个庞大的超级市场,在这种媒体过剩的背景下,电视进入了品牌时代,频道包装已经成为频道参与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力武器。频道包装被视为树立频道整体形象,彰显频道风格特色,吸引观众的重要手段。为适应电视媒体发展规律和观众收视需求,根据节目具体内容和频道特点,采用鲜明的节目形式,对频道进行整体介绍和宣传,并对节目内容进行精心编排和美化。电视包装主要分为频道整体包装、频道栏目的包装。电视包装还可以使用个性化的音 相似文献
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电视广告发展日新月异,随着媒体市场化程度的加剧,频道品牌建立以后,进一步扩大品牌影响力,巩固品牌忠诚度,更好地实现品牌传播,成为频道品牌战略的又一个阶段性目标。于是,围绕频道品牌展开的节目质量大战和广告的高度整合经营成为电视媒体竞争的核心内容。实现品牌的传播是一 相似文献
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2005年以来,中国电视媒体的经营思路发生了明显的转变,频道品牌化越来越多的出现在电视媒体经营者的改革思路中。树起一个品牌频道需要多方面因素的聚合,而以差异化的定位理念找出电视频道与众不同的“独特销售品质”,在同类媒体、同质节目之中独树一帜,则成为在新一轮的频道竞争中占据领先位置, 相似文献
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论电视频道同质化时代的品牌化编排 总被引:1,自引:0,他引:1
面对众多同质化的竞争者,打造独具特色的媒体品牌已成为各电视媒体寻求发展的共识.频道品牌化不仅需要明确的频道品牌定位、有影响力的品牌节目和个性化的品牌包装,更需要品牌化编排.只有品牌化编排才能将品牌节目和品牌包装等资源有机整合起来,形成体现频道品牌定位的合力,即频道的品牌化. 相似文献
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随着电视产业化发展的逐步深入,电视媒体的竞争已从价格竞争、内容竞争发展为品牌的竞争.2006年,中央电视台提出的"专业频道品牌化"的战略目标,标志着中国电视节目的发展战略从频道专业化(量扩张)转向了频道品牌化(质扩张).①可见,以打造品牌栏目和品牌节目为突破口吸引受众、抢得先机,从而形成良性发展的产业链,已成为当下众多电视媒体赢得"买方"市场的不二选择. 相似文献
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曾几何时,一部《霍元甲》、一曲《上海滩》的万人空巷,让我们感受到了电视的无穷魅力。二十年过去了,不经意间,电视唯我独尊、高枕无忧的黄金时代已经逝去。电视人终于感受到了电视正在进入一个弱肉强食的"战国时代",危机已经不是预言,而成为了现实。目前,全国数以千计的频道,使电视成为了一个庞大的超级市场,在这种媒介过剩、供求失衡的背景下,品牌建设成为大家的共识。 相似文献
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随着市场经济体制改革的不断深化,处于转型之中的各级电视媒体之间的竞争日趋激烈.观众日益饱和、频道激增,电视媒体在数量上的竞争已经失效,而在品牌上的竞争日渐突出,在此种背景下,活动营销成为电视媒体的首选.活动营销作为媒体新的发展策略,正逐渐被媒体经营者所认同.电视媒体纷纷行动起来,用活动吸引注意力,塑造电视媒体品牌. 相似文献
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随着电视产业化和频道专业化的深入,中国的电视媒体显现出空前无比的繁荣景象:频道越来越多,节目五彩斑斓,让人目不暇接.在这种表面“繁荣“的背后却隐含着现实的运营危机.对于电视媒体的发展而言,本文认为塑造收视率高、影响力大、竞争力强的品牌栏目就成为电视媒体的现实需要和当务之急. 相似文献
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浅析凤凰卫视品牌的整体塑造和扩张 总被引:1,自引:0,他引:1
电视媒体已经进入品牌竞争时代。电视频道品牌的塑造和扩张是激烈市场竞争中制胜的法宝。然而我国电视媒体品牌塑造的战略重点却尚未从栏目品牌向整个频道品牌提升 ,在频道品牌塑造上欠缺系统性和完整性 .凤凰卫视品牌的崛起 ,为走向产业化的中国电视媒体提供了参考范式。本文尝试归纳分析凤凰卫视打造品牌的种种手段和策略 ,希望为中国电视业的品牌战略提供借鉴和实践观照。 相似文献
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电视媒体的竞争力主要取决于其品牌栏目和频道品牌的影响力。品牌频道需要品牌栏目做支撑,品牌栏目则有利于品牌频道的构建。这次央视综合频道借助栏目的改版,很好地维护了其频道的节目和频道的品牌价值。 相似文献
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面对激烈的竞争态势,电视媒体品牌意识不断增强,催生频道包装的发展。本文分析了电视媒体品牌形象与频道包装的关系和品牌包装应遵循的原则,并以福建省广播影视集团电视经济生活频道在形象包装中的做法为例,介绍了标识形象包装、环境形象包装和文化形象包装等频道包装的具体方法。 相似文献
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以经营为中心打造品牌频道作为文化体制改革的一部分,城市电视媒体从建台到现在,在经历过短缺、发展、扩张后已经逐渐趋向饱和,尤其是电视有线网络的介入,以及互联网的出现,电视媒体正在经历着激烈的竞争,作为城市电视台如何生存、发展,一直是困扰地方电视台的难题.保定广播电视台面对困境,审时度势,确立了“以经营为中心,打造品牌频道”的总体目标.通过转变媒体运营模式,对频道进行整体策划、包装、推广等一系列经营举措,打造品牌频道,电视事业正在逐步走出低谷,稳步发展. 相似文献
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近年来,电视大型活动蓬勃发展,从地方电视台到中央电视台,大型活动伴随着电视的发展日臻完善,日渐成熟。如今,大型活动已越来越成为电视媒体发挥优势的重要载体,也越来越为频道所重视,被看作是创新频道运行模式的一大“法宝”,因为大型活动有助于扩大频道的影响力,提升收视人群的凝聚力,激发品牌运营的竞争力,并成为拉动创收的一大新增长点。一些好的大型活动品牌, 相似文献