媒体融合时代党报把握舆论导向四路径

以互联网为核心的新兴媒体,不仅深刻改变着我们的生活,也深度震荡着传媒的格局。在媒体融合时代做好党报,把握舆论导向是关键。党报目前正面临着"洪水泛滥""随波逐流""泥沙俱下"三大挑战,"开源""清流""引导""灌输"是应对挑战的四条基本路径。     

党报在多媒体条件下的主体角色思考

一、传播理性声音,党报应以思想性解读引导网络热点 党的十八大报告指出: "社会主义核心价值体系是兴国之魂,决定着中国特色社会主义发展方向.要深入开展社会主义核心价值体系学习教育,用社会主义核心价值体系引领社会思潮、凝聚社会共识."尤其在当今社会转型的过程中,各种矛盾充分凸显,利益诉求呈现出多元化的现象,社会热点频繁出现,需要党报工作者确定自身的主体角色,让受众能够最大程度地受到正能量的引导.其中,党报所具备的"喉舌"功能和厚重的理论思想储备成为党报在媒介中发挥主导作用的优势.例如,大部分媒体新闻在2009年发布了我国十大假新闻消息,这些消息主要出自于具有较大影响力的网站.由于多媒体网站的交互性特征,无法准确把握关键角色,导致受众难以准确辨别互联网中新闻信息的真假,虚假新闻和低俗信息泛滥成灾,严重影响了互联网媒体信息的真实性.这时,党报要充分发挥自身的舆论导向作用,引导社会正确理解新闻信息的内容, [1]营造政府与公众沟通的良好氛围,特别是在针对一些重要的时政信息和重要会议的内容时,更应充分彰显党报的权威性和公信力.     

地方党报新媒体的发展路径——以《杭州日报》为例

《杭州日报》的新媒体实践较早。最近几年该报的新媒体实践主要体现在融媒体建设、新闻的"滚动"与"实时"传播、采编队伍的全媒体转型以及开展"报、网、屏"互动活动等方面。《杭州日报》的新媒体发展路径在地方党报中比较具有代表性,可以为其它地方党报探索新媒体的发展路径提供一定的启示。在传统报业普遍不景气的背景下,"报、网、屏"融合发展是地方党报发展新媒体无法回避的一条正确道路,在移动互联网逐渐占据主导地位的趋势下更是如此。     

媒体融合时代党报新媒体平台的优化策略

互联网及移动互联网的迅速发展,彻底改变了传统媒体的竞争格局,传统媒体尤其是党报在发行、读者、传播上的优势日渐式微.如何重构党报体系,成为提高党报影响力亟待解决的难题.在媒体融合时代,建设新媒体平台已成为各级党报的首选.然而,在新媒体建设中,仍存在不少问题,一些地方党报存在形式主义,只建设不维护、不传播,降低了党报新媒体的影响力.因此,党报新媒体仍有不少问题需要进一步改进,才能真正完成转型,实现构建新型主流媒体的目标.     

互联网环境下的省级党报集团创新

互联网进入中国已二十年,已经和正在形成三张大网:内容网络、人际网络和物联网络。进入新世纪新时代,我国传统的报业正发生着深刻的革命,省级党报集团发展呈现出许多新特点、新趋势,"媒介融合"、"全媒体转型"成为当下我国报业组织又好又快健康发展,急迫需要研究的一项重大课题。在互联网逻辑下,我国传媒市场竞争日益激烈,省级党报集团面临着复杂的传媒生态环境和进一步创新发展的艰巨历史任务,从媒介管理的角度研究省级党报集团创新发展,将是今后一段时间学术界需要研究的一项重大课题。本文基于核心竞争力理论,研究互联网逻辑下省级党报集团的创新发展,试图分析省级党报集团目前面临的不利因素,寻求有效对策,为省级党报集团的创新发展提供有益的理论借鉴和实践启示。     

中国共产党百年来党报新闻评论功能的嬗变与启示

中国共产党从诞生之日起,就十分重视发挥传媒的作用.新闻评论作为表达观点的新闻体裁,是媒体的旗帜和灵魂,百年来受到党报的高度重视.党通过在各级机关报上发表评论,传递党的理论、思想、路线、方针、政策,进而实现政治意图.百年来,传媒系统与政治系统、社会系统相互交流,促使党报新闻评论的表征与建构发生了深刻变化.在不同历史时期,党报新闻评论的主导功能体现为"革命宣传的报刊武器""政治动员的话语建构""执政主张的言论阐释""真理探讨的言说回归""市场经济的舆论助推""政党观点的多维表达"等方面.党报新闻评论功能的嬗变充分表明,党报评论是党形塑媒介武器、提升政治稳定度、为党的政治活动提供强大媒介保障的重要手段.     

Web3.0与下一代互联网发展

现有互联网存在诸多缺陷,如难以传递价值,用户缺乏身份和数据自主权等,急需通过革命性的创新来推进互联网的跃迁式发展,Web3.0就是下一代互联网较好的路径选择。Web3.0具有安全可信、传递价值、新型激励系统、全真互联等优势,其本质是全新的下一代互联网。从本质上说,Web3.0与元宇宙相辅相成、密不可分,共同构成下一代互联网的底层技术和应用场景落地,其中Web3.0是元宇宙发展的底层技术,而元宇宙则是Web3.0的应用场景落地。     

把增强核心竞争力作为首选战略

党报实行集团运作已有十年历史.实践证明,这一战略举措,对党报自身发展壮大有着十分重要的作用.在经历了十年迅猛发展并取得公认辉煌业绩的同时,一些长期存在的困难和问题仍然摆在我们面前,特别是互联网等新兴媒体对报业集团的挑战更是咄咄逼人.报业集团又处在一次重要的发展时期.湖南日报报业集团正式成立已经5年,集团的综合实力、影响力、竞争力不断增强,但是与发展迅猛的湖南"广电集团""出版集团"相比,差距在拉大.如何加快发展,应对挑战?我认为,应调整思路、创新发展,把增强核心竞争力作为首选战略,引领报业集团实现新的跨越.     

放不下的用户资源

传统报业拥有读者,却没有自己的用户平台。互联网到来后,如何将报纸的读者群重新塑造成为网络用户平台,成为眼下媒体转型的核心问题。浙报集团认为,浙江日报作为党报,其宣传使命是与互联网契合的。党报的宣传宗旨是"为人民服务",互联网发展的使命则是"一切以用户为中心",二者的表述虽略有不同,但是其内在涵义是完全一致的。如果     

媒体融合时代传统党报的创新实践——以吉林日报“彩练新闻”客户端为例

数字媒体的冲击之下,传统党报步入了"纸媒寒冬",面临严峻的生存压力和发展危机。移动网络和数字技术的革新改变了新闻的传播方式,打破了传统党报的新闻垄断地位,使党报在危机感和紧迫感中积极寻求融合发展、努力探索创新实践。本文就以吉林日报"彩练新闻"客户端为例,探究传统党报和数字媒体的融合发展,通过分析"彩练新闻"的发展特色和用户体验,引发关于传统党报"以互联网思维做新闻客户端产品"的创新转型思考。     

元宇宙：具身传播的场景想象

元宇宙是用户以数字人形态进入虚拟空间活动的一种场景,是从小说想象延伸至产业的概念,正在被设想为互联网发展的新趋势。本文认为元宇宙是典型的具身传播,是基于VR应用基础上的游戏与社交深度融合的场景再造。基于此,本文进一步从具身传播视角分析了互联网三个演变阶段:感官的"看得见听得着"、触觉的"感受到"、意识与身体的"想得到摸得着",而元宇宙就是第三个阶段的大脑意识带动身体融入虚拟空间的场景想象;并进一步从空间、时间、规制等角度分析了元宇宙不是一个虚拟的伊甸园再造,以及如何看待人与元宇宙技术的关系。     

网络流行语的发展历程与社会变迁

从"互联网落户与BBS普及""网络维权与平民狂欢"到"网络问政与在线娱乐""互联网思维与泛娱乐化倾向"的出现,网络流行语经历了萌芽期、上升期、高涨期、成熟期四个发展阶段.不同阶段的网络流行语呈现出多元的语言特征与功能趋向,反映出阶段性的社会变化、转型中的社会矛盾和多元的国民心态.     

元宇宙背景下文化旅游项目运营探讨

元宇宙是当前互联网和信息技术的主要集成方向,具有去中心化、高度沉浸式体验、闭环的经济系统等特征。元宇宙的出现对数字文旅而言是重要机遇,它在内质、供给、开发方面与文旅项目运营高度契合,对文旅产业发展具有重大意义。本文探讨了元宇宙赋能文旅项目运营的多种途径,比如,改革文旅产品生产模式、提升数字文旅系统综合效能、创新文旅演艺内容和效果等,旨在助力文旅产业高质量发展。     

元宇宙的缘起、现状与未来

在通信技术、交互技术、计算能力、核心算法等快速发展的情况下,元宇宙呈现出了巨大的发展潜力,基于此,Facebook、腾讯、字节跳动等互联网巨头纷纷采取各种方式布局元宇宙.但从发展实践来看,元宇宙尚处于初级发展阶段,面临着技术、内容、法律等方面的制约.从根本上讲,元宇宙起源于游戏又超脱于游戏,未来元宇宙将经历云游戏、数字...     

党报网络的广告经营策略

互联网作为一个平台,为党报发展提供了相当大的机遇与空间,但是当前一个严酷事实是,不少党报蜂拥到网上"圈地"、"抢滩"之后,发现"第四媒体"并不是想象中的"金矿".受各种因素制约,一些网站开通后往往广告效益不佳,很快陷于一种勉强维持的窘境,很多只是报纸的翻版.尤其是地方党报网站,论实力、论资源,根本无法与人民日报网络版等中央级新闻媒体网站或那些财大气粗的商业网站相比,生存和发展问题尤为现实和迫切.如何实现党报网络广告的盈利,这是一个急需解决的重要问题.     

党报如何利用网络"走群众路线"

如今,有的党报与读者及社会大众的联系和互动关系并不密切,表现在: 1.自费订阅在党报读者群中所占比例少. 2.地方党报对领导日常活动报道过多、文章官样化等弊病,造成地方党报的有效阅读率不高. 3.即便是先行改版改革的一些党报,因为对"高度决定影响力"、细分市场抓核心读者群等"小众""分众"办报理念的片面执行,日渐疏远或者忽视了与公众的沟通及关系的维护,许多地方党报 "来信摘编""大众信箱"等传统专栏消失,通讯员和读者来信来稿明显减少,甚至连向党报投诉反映情况的都比过去大为减少.     

提升党报评论影响力从转变话语开始——媒体官方微博“微评论”带来的启示

正讨论评论影响力,必须考虑互联网这个"最大变量"如今,党报肩上的责任益发凸显——习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出,"经济建设是党的中心工作,意识形态工作是党的一项极端重要的工作。""宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责。"面对这些新要求,党报作为党     

绿色印刷:新形势下党报印务的必经之路——以楚天传媒印务有限责任公司为例

印刷业是国家挥发性有机物(VOCs)治理重点控制的四大行业之一,在"碳达峰、碳中和"背景下,推动党报印刷绿色工程是贯彻中央绿色发展要求的重要举措,是时代的召唤、自身定位的必然选择,同时也是推动行业转型发展的需要.只有通过绿色印刷认证企业,才能承担党报印刷这个职能,这是2019年3月27日中国报业协会组织召开党报实施绿色...     

媒介融合的年度观察及展望

2014年,对中国传媒业来说,注定是不同寻常的一年。在这一年里,"推动传统媒体和新兴媒体融合发展"提升为国家政策,传统媒体拥抱和融入互联网的力度和深度都在强化。对传统报业来说,如何做到、做好媒介融合?因角色和取向差异,党报、都市报和报业集团媒介融合的理念和路径也不尽相同。党报的融合转型报业转型是为了发展,发展的目的,是让报业在新时期能够更好地肩负起自身的使     

元宇宙与媒体深度融合的创新实践及反思

虽然当下元宇宙仍处于初始发展阶段,远未实现全产业覆盖、生态开放、经济自治、虚实互通的理想目标,但对生产和传播高度依赖互联网的传媒业而言,元宇宙已然成为媒体深度融合进程中不可忽视的重要存在。文章分析了元宇宙的概念与特征,以及元宇宙和媒体深度融合的协同发展关系,对传媒业在媒体深度融合时期的元宇宙创新实践进行经验总结,最后基...