儿童文化产品的整合营销传播——以长春电视台引进儿童舞台剧《雪孩子》为例

在日益激烈的市场竞争中,儿童文化产品作为一种特殊的产品类型,整合营销传播已成为其谋求自身发展的必然之路。本文讨论了儿童文化产品运用整合营销的现实背景,及如何通过增强媒介力量、内容力量、创意力量来提升其营销影响力。最后分析了长春电视台在引进儿童舞台剧《雪孩子》过程中的成功经验,为儿童文化产品开辟一条具有自身特色的整合营销传播之路提供借鉴和指导。     

产品

《活用孙子兵法与三十六计》；《德语应用语法》；《中国人口与劳动问题报告》；《史密斯行动》；《世界上最讨厌你》；《看完没笑的绝对是高手》……     

学习人生哲理自觉把握命运--评《人生宝典》

高占祥同志的大作<人生宝典>出版,这是他多年来潜心研究的结果,也是中国青年出版社的一项工程,值得庆祝.这本书讲了250个人生问题,内容涉及到真、善、美,主要是伦理道德问题,都是与读者关系密切,而又很重要的问题.书写得非常生动深刻,有说服力.相信它一定会得到广大青少年,甚至中老年读者的欢迎,产生巨大而深远的影响,在培养"有理想、有道德、有文化、有纪律的社会主义新人"的事业中发挥积极作用.为什么这本书有说服力?我想,首先是因为它具有十分丰富的材料,用事实说服人.     

产品

《哈利波特与混血王子》；《麦克米伦英汉双解词典》；《投资者关系管理》；《2006考研英语：十年全真试题解析》；《Google成功的七堂课》；《手机不夜城》……     

信息学研究的一支新葩：评《广告信息传播》

信息学的研究涵盖面宽 ,面向的层次多 ,形成的分支多 ,近年来不断有一些令人惊喜的成果出现。陈能华对广告信息的研究成果就是信息学研究领域新增的一块砖瓦。继《广告信息学》之后 ,《广告信息传播》又面世了 ,这是陈能华从事广告信息研究以来的又一新著 ,为信息学研究领域里又增添了一个新的研究方向。新著《广告信息传播》有如下特点。(1)以信息运动规律来分析、探讨、研究广告信息传播的规律 ,从一个全新的视点对广告信息的运动进行探讨 ,是一种创新研究。(2 )将广告信息传播置于一开放系统中来分析 ,探讨了广告信息运动的每一个环节 ,…     

电视整合营销的媒介策略——以《爸爸去哪儿》为例

电视节目作为一特殊的产品,要长久地抓住观众,也需要制定一整套整合营销传播策略,将一切与节目相关的活动一元化,包括节目的品牌打造、广告宣传、微博互动,以及品牌延伸,向观众传递一种"声音",并在建立观众心中相对稳定、统一的印象的过程。本文从媒介本身而言,以《爸爸去哪儿》为例,探讨媒介产品整合营销的媒介策略,从而得出媒介产品进行整合营销传播的启示。     

《中国对外传播史》一书出版

不 久前 ,甘险 峰 博士 的专 著 《中 国 对外 传播 史 》由福 建人 民出 版 社 出 版了 , 并 且 作为 该 社 参加 第 十 四 届全 国 书 市的新 版 重点 图书 之 一与 读者 见 面。 甘 险峰 博士 的 《中 国对 外 传播 史》以马 克 思主 义 新闻 观点为 指 导,在对 “中 国对     

《新闻改革与创新》出版

新闻论文集《新闻改革与创新》近日由文汇出版社出版。该书是文汇报高级记者吴培恭撰写的新闻传播理论文章选集,分为新闻理论探索篇、多类报道采写篇、新闻采访写作篇三部分,探讨了服务报道的崛起、新闻传播的双向性、晚报现象、人物典型宣传的新突破、参与性报道、新闻策划与策划新闻等问题,提出了不少独到的见解和有价值的观点。■(郁崆)《新闻改革与创新》出版@郁崆     

传承文化遗产的力作--读《〈列子〉真伪考辨》

"愚公移山"这个寓言,在中华大地几乎家喻户晓.但很少人知道,这个寓言出自先秦道家重要著作<列子>.<列子>上承老子,下启庄子,对中国思想史、哲学史、文学史和科学技术史的发展有重要影响.     

阮刻《十三经注疏》本《礼记·月令》校读札记

《玉烛宝典》一书大量引用《礼记.月令》的文字,而这些引文与现今通行的阮元校刻《十三经注疏》本之《礼记》多有不同。对比这些差异,可以发现阮本的一些错误,同时也可发现《玉烛宝典》作为一部成书于唐前的古籍的文献价值和其文字特征。     

开拓信息资源管理政策法律研究的新领域——解读《信息资源管理政策与法规》

论文是<信息资源管理政策与法规>一书的书评,认为该书受众定位清晰、针对性强,内容具有横向的扩展性、纵向的延伸性,研究视域广阔、视角集中,开拓了信息资源管理政策法规研究的新领域.     

从传播学角度探析《爸爸去哪儿》走红的原因

《爸爸去哪儿》意外的引爆了2013年年尾的荧屏后,引发了全民追捧,各界对其进行了较多的讨论。本文以传播学原理为基础探讨《爸爸去哪儿》火爆的原因。     

读《人与人的相遇》

“非典”来临,规模化的社会交往大大减少,而人际交往以各种特殊的方式频繁起来,见面少了,但是电话、手机和手机短信、网上聊天和E-mail联络,甚至传统的信件交流一下子多起来,多年没有联系的亲朋之间,通过这些通信手段又拉近了距离。从功利的市场经济氛围中暂时摆脱出来以后,人们感受到一种人际交流的温馨。 这是怎么了?人需要理解自身     

永远的遗憾

日前，在陕西师范大学档案馆翻阅馆藏的历史资料时，发现已故书法大师、鲁迅研究专家卫俊秀先生于上世纪八十年代初写给陕西师范大学党委的几封信。信中除申述自己在五十年代所遭受的不公正对待外，还请求党委帮助他寻找丢失多年的《庄子与鲁迅》一书的书稿。     

理论与技术融合的典范--评《信息检索理论与技术》

随着网络的迅速普及和知识经济的到来，突飞猛进发展的信息技术和通信技术为情报学开拓了更加广阔的发展空间，经受新技术革命洗礼的情报学必将以崭新的面貌登上时代舞台。由于学科发展环境的变化，情报学也必然要更新。在这种形势下，由中国科学技术信息研究所发起、多所高等院校响应联合编写、科学技术文献出版社出版的《情报学研究生教材》正在陆续出版。     

内政与外力

1945年8月中国取得抗日战争的胜利，无疑是中国历史的一个重要转折点。因此也形成了一个历史研究的定式：以抗战胜利为分界，将历史分为战时与战后两个阶段。战时的历史主题是中日民族问题，战后阶段的主题则是国共政治问题。     

"良史要以实录直书为贵"--评《与传媒界名流谈心》

对于一个社会而言,任何一项重大的社会进展（无论是政策面的还是技术面的）都在相当大的程度上意味着社会利益、社会关系和社会观念结构的重构和再造。目前我国的传媒业正处在这一重大的社会发展和变化的进程中。     

电视管理领域的拓荒之作--《电视传播管理概论》书评

20世纪90年代末期以来．中国电视发生了巨大的变化．其中最大的变化就是，电视已不再单纯地被视作宣传和教化的工具，而被确认为也具有产业属性。如此．一向在国家卯翼之下的中国电视媒体．在越来越多地显示出其创作能力的同时．也越来越多地承担起了创利的责任。新闻集团、福克斯公司等国外传媒大鳄的丰厚成果．更是展示了中国电视在自我发展和创利方面的美好前景。