多元时代下的文化悖论——广告与话语霸权

在文化多元化、价值多元化的时代,广告作为一种独语式言说类型,正在借助大众传媒的传播优势演化成一种具有强大渗透力、控制力的霸权话语,主导和影响着受众的消费观念和行为方式,这不能不说是一种悖论。本文在此种背景下指出,大众传媒要担负起其应有的社会责任,尽力避免这种绝对化的表述方式,促进真实的公共话语构建;受众则应当保持积极、理性的消费观念,避免主体性的丧失。     

电视广告中的文化含量

在电视媒体不断发展的进程中，龟视广告作为一种媒介产品已经成为电视艺术重点重要组成部分，它所承载的任务已经不单单是真实可信地表达产品本身的个性与特征，从某种意义上说，电视广告已经成为引领时代的？肖费文化和主流文化的风向标．它本身已经成为一种特殊的文化现象。从目前来看，电视广告收入已经成为各电视台的主要经济来源，即使在多种经营的电视台中，广告收入也占有相当高的比重，可以说，电视媒体的竞争很大程度上来自广告的竞争，而在竞争的路上，如何增加广告中的文化含量，应当成为电视广告人必修的课题。     

中国电视广告进入贵时代？

和十多家中国最顶级的财经、广告类纸媒体朋友座谈,受益良多。他们关心我们怎么解读、应对“新17号令”,我的观点如下：一,三个福音。“新17号令”简单说就是规范、限制全国电视频道的广告时长。中国媒体的性质决定了社会责任是第一位的,赚钱是第二位的事情,总体而言,这个广告限制令将促进中国电视的良性发展。首先这是观众的福音,以服务于广大观众为己任的湖南卫视,让观众开心快乐是我们的责任,所以我们也欢欣鼓舞,     

广告话语传播中的符号意义判断

本文试图从广告话语的构成特点、传播的互动过程,运用社会学、传播学、符号学的相关理论对广告话语在传播过程中的意义进行价值判断。本文认为,广告话语的构成会受到广告话语目的、商品（品牌）特点、消费者需求意识等因素的影响和限制;广告话语是整个社会话语结构系统的重要组成部分,广告话语能通过大众媒介影响社会规范、社会价值判断,并体现消费取向、社会结构构建及消费价值观。     

从视觉文化分析电视广告中的女性形象

电视广告影射并左右着大众的价值观念,电视广告中的女性形象是依男性话语而塑造,是主流社会意识形态对女性身份构建的缔造,她是一种被电视机前观众观看的主体.对于电视媒介而言,视觉文化传播中的重要因素有两点:一是广告影像的清晰度;二是广告所带给观众的美感.     

论电视广告的语言策略

众所周知,不论从数量、辐射范围还是表现力来看,电视无疑已发展成为当今社会的第一大媒体.以电视媒介为传播手段的电视广告,其特有的语言表达方式是深刻影响人们日常生活的语言力量.     

国际传播中的话语争夺策略——以俄罗斯RT电视台为例

正今日俄罗斯电视台(Russia Today,下文简称RT电视台)是俄罗斯政府为提升俄罗斯国际形象、打破西方话语霸权而全额资助的电视台,开播于2005年12月,现有英语、西班牙语和阿拉伯语三个环球电视频道,每天24小时播出,同时也是俄罗斯第一家全数字化电视频道。作为国际电视业的后起之秀,RT电视台开播8年多就迅速成为在国际上,尤其是在西方世界较有影响力的电视频道,目前覆盖100多个国家和地区的6.44亿观众。     

电视公益节目的社会价值与传播期待——解析贵州卫视“关注农民工”系列节目的公共话语空间

电视公益节目是新近涌现出来的一种颇具时代特点的电视产品.本文以贵州电视台"关注农民工"系列节目作为研究范本,从"传播效果"与"社会价值"两个层面,针对在公共话语空间里,电视媒体如何借开展公益活动之机,增强自身的媒介传播力,并以此打造媒介公信力等问题进行学理探讨.     

网络在电视媒体中的应用及影响

作为目前最为强势的媒体,电视这个以电子为载体的媒体从其诞生的那一刻起,就与突飞猛进的现代传播技术和手段比翼齐飞.网络的核心技术表现就是信息的数字化处理及传递.网络的出现对电视媒体而言,代表着传播技术上的一次革命,与信息革命对社会造成的深刻影响一样,网络技术的运用也给电视媒体带来了许多变化,并呈现出明晰的互动化趋势.