媒介话语的社会嵌入:“内容为王”的话语模式及其变迁研究北大核心CSSCI

'内容为王'是我国近20年媒介实践的一个重要意指概念。在文本梳理分析的基础上,归纳'内容为王'言说的四种话语模式:媒介经营话语、媒介竞争话语、媒介经验话语、媒介政治话语,并进而分析话语模式的交织与冲突;解释在政治、商业、技术多重张力下'内容为王'话语变迁的演进逻辑。认为'内容为王'的意指实践既随着媒介商业化转型和技术发展的语境变化而具有多义性和历时性,又嵌入社会权力和文化传统的深层结构中而具有稳定性。     

从抵抗“女德”到制造“男德”：社交媒介中女性话语的生产逻辑与实现路径

社交媒介中女性话语从抵抗“女德”到制造“男德”的系列话语实践引发了媒介与社会性别研究的广泛关注。研究发现,当前社交媒介中女性话语的生产逻辑是以父权话语作为参照,构建一套与之相对的话语体系。其隐含的性别二元论不仅使女性话语不仅无法摆脱潜意识中的父权话语阴影,还使女性陷入主体性缺失的危机。通过对两性间的平等与差异问题进行分析,研究认为女性话语需要以性别公平原则为指导,建构多元话语体系。而为了实现女性话语体系的建构,不仅女性间需要进行视角互换和“横向政治”建构,还需要男性加入,共同重塑当下仍由父权意识形态控制的社交媒介“公共领域”。     

“中国梦”话语结构与传播叙事

“中国梦”是一个综合性传播符号,包含国家梦、民族梦和人民梦三个层面的话语主体,国家梦和民族梦属于集体话语,人民梦兼具集体话语与个体话语的双重属性.不同话语主体具有不同的内涵,共同构成一个话语整体.在叙事模式上, “中国梦”具有宏大叙事和个体叙事的双重属性,国家话语和民族话语偏向宏大叙事模式,人民话语偏向日常叙事.不同叙事模式具有表达同一话语主体内涵的适应性,在传播过程中,应根据不同的话语主体、不同的传播语境和不同的受众群体,灵活运用不同叙事方式.     

中国环境治理的本土实践及话语体系创新——基于“河长制”的话语实践考察

“河长制”是立足中国本土语境的一种环境治理话语和实践,它植根于“大禹治水”的文化想象,延循了我国古代“以官治水”的流域治理传统,但在治理理念上与之相异。从政策扩散角度来看,河长制经历了创制阶段、局部扩散阶段和全面扩散阶段,每个阶段呈现出不同的扩散模式与特征。在河长制的推进体系中,媒介发挥着积极的社会治理功能,目前已呈现出媒介化治理的转向。作为一种极具本土特色的环境治理话语,河长制的话语体系可以从概念生产、框架再造、意义接合三个修辞认识维度加以分析和把握。尽管河长制是针对流域治理的一种制度创新实践,但是其在中国的兴起、扩散及话语建构方式,为其他环境问题治理提供了一种可供借鉴的话语路径,同时也为全球环境传播的话语实践注入了一种来自中国的在地经验和实践智慧。     

影像话语流变与认知“微电影”的新视角

“影像话语”,指构建影像的思维方式和组接方式所共同形成的话语表达,它直接决定了影像的类型和风格,会成为一个时代影像生产和影像审美的风向标.随着时代社会的变迁,贬抑或推崇某种影像话语的审美习惯和情感态度也会发生不同程度的流变. 这种影像话语的流变意味,近年来在影像宣传推介或曰“影像说服”领域表现得尤为抢眼,这就是“微电影”现象的火爆态势.一方面,在社会实践领域,由于新媒介技术的发展,各种类型的“微电影”粉墨登场,各种创作实践主体纷繁复杂,各种性质的评比赛事层出不穷,呈现出一种热闹而无序的状态;另一方面,在学术研究领域,关于“微电影”概念的认知和“微电影”现象的研究,也争论不断、众说纷纭.有人质疑这个名词的科学性,认为它是一个“不靠谱的概念”;①有人认为微电影“生于恶搞”,后又受制于广告商,单一的盈利模式导致微电影必将“死于广告”.②     

建构危机传播的批判取向、主体意识与话语理性

媒介如何能够使其话语实践成为危机时刻公众获取信息、协商辩论、达成共识的公共性语意场,本文从哈贝马斯《合法化危机》之解读获得启示,意图通过建构具有批判性立场、主体意识以及话语理性的新型话语实践特征,进而走出意义的“荒原”.     

意识形态话语的突围：《新华日报》代论的话语实践及共意动员——基于1938-1947年52篇代论文本的框架分析

二十世纪三四十年代，《新华日报》代论作为“我们党的领导人发表党的主张的一种最具有吸引力的形式”，在抗日战争时期和解放战争初期的话语争夺场域中实现了意识形态话语的突围，为凝聚抗战共识、提振抗战信心、壮大抗战力量作出了重大贡献。作为一种典型的话语实践，代论是报刊社论的一种特殊的变体形式，具有作者权威、主题重大、影响深远等特征，蕴含着丰富的话语框架。本文基于甘姆森的话语框架理论，分析1938-1947年《新华日报》的52篇代论文本，将其话语框架总结为斗争实践、道理劝服和信念鼓舞三类，并结合话语背后的社会、政治、文化等因素，透视其所体现的“苦难-斗争”（行为）“、理解-认同”（认知）“、共情-感召”（情感）三种动员路径，洞悉其在斗争解放、政治认同和情感凝聚三个维度的共意动员价值。通过对代论话语实践的框架分析，可以勾勒出意见性话语实现民众共意动员的作用机制，进一步填补或丰富相关研究。     

新闻格局、主题与言语反应——媒介危机话语生成要略

学界普遍认为媒介无法通过话语生成验明社会真实的“正身”,因此有价值的思考在于媒介应运用何种规则生成话语,建构媒介真实.危机事件所造成的危害性、突发性、应急性语境,对媒介话语客观性、全面性、公共性的诉求,均使媒介话语生成规则的思考更有意义.本文认为在以“客观性”为底线的媒介话语选择模式中,媒介危机话语生成应重视三个关键概念,即新闻格局、主题和言语反应.本文针对危机的特征、性质、影响,对新闻格局的完整性,主题的设置与选择,言语反应功能等问题给予探讨,以促使媒介实践更具理性的话语行为,塑造具有公共性的媒介真实,增强媒介社会真实的建构功能.     

试论媒介话语的表征功能

表征是文化研究的核心概念之一,借助媒介话语的表征实践及其认知,有一个从再现到建构的过程。当代社会的媒介话语既是描述性的,又是建构性的,二者的互动关系形塑了文化现实的图景。伴随话语实践的多元化,表征功能也在不断变异。     

学术期刊及学术共同体的空间话语体系建构

在中国式现代化进程中,各类学术期刊在交流和讨论中形成了具有中国特色的学术话语体系,凝结成以学术论文为文本载体,作者、编辑和读者三位一体的空间联盟。从符号学的角度看,学术期刊是语言符号、视觉活动、空间实践与文化维度相互作用的产物,而学术共同体则是以文本为媒介,并利用符号资源进行的空间话语建构。语言学家认为“话语”是语言与语言使用者的融合,从这个逻辑出发,本文将运用空间理论和社会语言学理论,从文本话语与文本的创作、加工和解读者的维度讨论学术期刊及学术共同体的空间话语体系建构。     

优化党报的话语模式

从话语角度看,一些党报的话语形态,总体给人以“宣传话语”的刻板印象,即官本位话语、观念型话语、程式化话语、公文式话语等,浸染在版面的字里行间,导致宣传腔较重、宣传味较浓、宣传架子较足。这种话语形态,存留原有宣传模式的痕迹,根子是在数十年积弊的惯性作用下,混淆了新闻与宣传的特性,一定程度上带来话语形态的错位。虽然,任何舆论工具都要承担政治宣传任务,任何新闻都免不了宣示传播什么,但要在相对的差异中寻找最佳交叉区,力求将宣传内容纳入新闻规律的轨道,使之水乳交融,以“新闻话语”去表达思想感情或主观意图。     

“污染”的发明：中国环境治理话语生成的观念史考察

环境议题正在重新建构现代社会的价值观念和认同体系,基于环境保护话语的可持续发展、生态文明建设居于中国国家治理话语体系的核心位置。本研究从环境议题的源头即“环境污染”概念出发,通过观念史的研究路径对“环境保护-社会发展”这一逻辑进行梳理,运用历史语境的文本分析法,发现环境“污染”的“出场”实际伴随着中国社会观念的全面现代化转向,围绕“污染”是技术“废弃物”还是社会结构“缺陷”的争议宣认,运用科学知识和社会情感两种话语资源,生成了连接政治话语、科学话语、文化话语、伦理话语等丰富意涵的话语网络。这一基于中国本土实践的“观念-社会秩序”话语运行机制,发明了政府主导、社会多元主体协同行动的国家现代化制度理性。     

突破媒介话语中的“单面人”困境

后现代思想家福柯指出，人类的一切知识都是通过“话语”而获得的，任何脱离“话语”的事物都不存在，人与世界的关系是一种话语关系。当今我们的社会已经进入由大众媒介主导的信息时代，人与世界之间的话语关系逐渐演变成一种媒介话语关系，媒介话语成为人与世界建立关系的中介。     

论"私人话语"适当回归私人领域

大众传播中的私人话语是指作为公共领域的大众传媒中出现的私人领域的话语实践。作为公共领域的大众传媒中私人话语兴盛 ,在西方已是明显的事实。据专家对美国主要媒体二十年的新闻报道的分析 ,“新闻报道的重点和主题正在逐步转向生活方式、著名人物、娱乐休闲和名人犯罪 ,而离开政治和国际背景。”① 我国自 90年代初报刊大战中周末报、星期刊出现以来 ,印刷媒介中的私人话语也日渐增多 ,另外电子媒介如午夜热线、心灵之约之类的广播节目中 ,时下时兴的电视谈话节目中 ,私人话语也频频出台。这个问题很值得媒介研究者的重视 ,生活在全球化…     

中国防疫口罩的报刊话语与卫生符号(1911-1949)

随着近代卫生防疫事业的起步,口罩逐渐成为近代公共卫生和个人健康的象征。近代媒介在这一历史进程中塑造了关于口罩的三种话语。作为健康常识的口罩话语将其防疫性能和制作方法普及至公众,塑造了追求个人健康的卫生观。作为身体规训的口罩,将政府的国家主义和卫生现代性的观念施于个人身体之上,使个人健康问题成为社会政治问题。在当时侵华日军发动“细菌战”的背景下,口罩成为抗战宣传的一种话语表达,被纳入民族健康和国家兴亡的历史叙事中。三种口罩的媒介话语及其形成的卫生符号,既是近代中国卫生观念的一种面向,也为当代中国健康传播提供新的思考方向。     

媒介融合视域下思想政治教育话语表达创新研究

媒介融合的发展为思想政治教育话语表达创新提供了契机,但同时也对传统思想政治教育话语表达构成了威胁.为提高思想政治教育话语表达的有效性,本文从话语表达的主体、内容和形式、媒介、环境等多个维度入手,分析媒介融合态势下思想政治教育话语表达的特征及发展趋势,进而对推动思想政治教育话语表达创新提供一些行之有效的对策.     

“今日俄罗斯”媒介话语的策略经验

近年来，“今日俄罗斯”在国际舆论场域的地位快速提升，成为传播俄罗斯国家形象、提升俄罗斯国际话语权的重要媒介。这一成就的背后，既有着媒体融合转型战略下的技术革新，也有着媒介话语生产机制和叙事模式的变革。本文以俄罗斯主流官媒“今日俄罗斯”为例，探求其对媒介话语策略的运用和发展，总结“今日俄罗斯”媒介话语的策略经验，从而为其他主流媒体的发展提供启示。     

重庆本土纪录片的话语转向

上世纪80年代,荷兰学者梵·迪克通过《作为话语的新闻》第一次把话语研究与媒体研究结合起来,并认为媒介话语“也是意识形态的话语,它必然表达和确认其制作者的社会和政治态度”.①因此,纪录片的话语模式成为其内在本质的一种整体外化表现.同时,话语作为一种影视语言活动,也是纪录片创新创作的主要实现途径.     

习近平国际演讲的话语策略分析

国家领导人的国际演讲是具有重要政治意义的官方话语。文章以习近平主席2013年3月至6月出访俄罗斯、坦桑尼亚、刚果、墨西哥四国的国际演讲为对象,结合国际社会对习近平演讲的反映进行了话语策略分析。研究表明,习近平的演讲成功地运用了“讲故事”、“不含糊”、“亲民化”、“巧引典”等话语策略,大大增强了演讲效果。他切合了中国的国际地位和国家立场,为官方话语在国际演讲中的表达提供了成功的范例。     

从话语角度透视女性报道

本通过我国当前的媒介话语状况透视女性报道，显示了传媒中女性话语普遍受压抑和妇女处于非中心地带的状况，深入地对媒介“话语”进行分析，揭示女性话语受压抑的根源，指出建立女性自己的话语体系是摆脱依附走向独立的一条出路。