对我国医药产品广告诉求的思考

与“毒”有关 俗话说：“是药三分毒”，与“有毒”撇开关系便成了许多医药产品的诉求点之一。     

羽化成蝶的广告聚焦

品牌聚焦的精髓在于企业成长期的所有品类成不了行业第一品牌,可以先全力打造一个子品牌成为全国品牌。子品牌现在可以不是全国性品牌,但必须实现阶段性的区域性强势品牌。     

洞察与共谋浸入与体验 ——后互联网视域下广告文案分析

广告文案及其诉求策略是社会文化、媒介技术、媒介环境、广告营销理念等诸多要素综合作用的结果。后互联网时代的到来使品牌竞争加剧、市场环境更趋复杂。通过审视后互联网时代广告文案策划与产品诉求及情感诉求之间的辩证关系,能够系统掌握后互联网视域下品牌广告文案的核心要义。     

广告企业的升级与转型

广告行业是文化产业和创意产业的骨干力量,品牌建设与品牌创新是中国企业走向世界的前提保证。目前,转型与升级是我国广告产业面临的迫切问题和难点问题。经济环境变化给广告产业带来的压力,创新型社会给广告产业提出新的命题,数字化营销传播方式给广告产业转型带来的动力,都对广告产业转型、升级提出了迫切要求。本期编辑部精选在2013年中国广告论坛中嘉宾的精彩演讲,共同讨论新媒体环境中,广告产业应当如何实现升级与转型,如何决胜市场。     

广告版面编辑的素质

版面，是报纸的一张张面孔。版面的优劣就如人的美丑，会给人带来不同的视觉感受。虽然我们设计的是广告版面，但是我感觉它的重要性不亚于新闻版，因为它的受众已经不仅仅是“欲知”，还有众多的消费。优秀的广告版面会让读耳目一新，对所宣传的产品产生认同感，从而有利于提升产品品牌，促进产品销售。客户盈利，就会继续投放广告。这是一个良性循环。反之，劣质的广告版面，影响了产品形象，降低了产品的竞争力，客户看不到广告效果，自然会减少广告投放，甚至不再投放广告。现代社会是一个信息时代，报纸版面也是传递信息的一个重要方面。作为一名版面编辑，一定要注重版面设计技巧。     

房产广告文化诉求的问题及对策

房产广告中文化诉求的运用不仅可以提升广告的亲和力和感染力,而且可以提高楼盘的文化品位,树立良好的文化形象,最终达到促销的目的。由此,国内房产广告中文化诉求的运用越来越广泛,在运用过程中也产生了一些问题,影响了广告传播效果。我们可以从认知心理与行为效果角度对这些问题进行深入的探讨,并提出相应的对策。     

关于网络广告与平面媒体广告的整合

时下，越来越多的有识之士从网络的良性发展认识到专业网站的价值。很多企业关心如何通过网站推广自己的产品，展示企业的形象。网上广告恰恰是很好的手段，作为辽沈地区具有新闻媒体背景的大型综合性网站——北国网，当前的重中之重便是如何充分利用网站媒体与平面媒体的组合优势，做到“网上网下优势互补．媒体组合立体宣传”。     

旅游广告的跨文化诉求

在全球化背景下，旅游广告作为一种信息传播方式，因面向不同国家、不同地域、不同民族、不同文化背景的人们诉求和传播，使其应该从不同国家、不同地域及不同民族的文化背景和价值观、社会规范和心理需求，以及文化语境差异等诸多方面进行广告诉求的跨文化思考。     

企业的社会责任和广告诉求

本文结合广告实例,阐述了企业透过广告诉求和广告传播所表达的企业理念、企业文化,以及企业对社会肩负的责任。     

中小企业品牌之路的广告运用

随着经济全球化发展,继广告、营销时代后,中国已全面进入品牌时代,品牌成为企业核心竞争力所在。虽说单纯依靠广告营销的时代已经过去,但广告作为营销要素中不可或缺的一部分,是整合各种营销资源的关键所在。中小企业要走品牌之路必然要做广告,遵循广告运用的原则,正确认识广告的地位和作用,结合自身实际进行广告创新,发挥广告的最大效应,走科学发展品牌之路。     

情感诉求在广播广告中的运用与效果

常听广播的人可能注意到了,如今的广播广告越来越有人情味了,越发地打动人心了。的确,广播广告作为市场竞争的手段,正发生着重大变化,更多的广告正悄悄地把战略重点从理性诉求转向情感诉求。从情感上、心理上、趣味上等等各个角度,各个层面唤起听众的广告认同,这种情感诉求型广告,已经成为广播广告不可忽视的一个趋势。     

浅谈广播广告的创意及制作

广告是一种文化，也是一门艺术。创意是广告生产流程中的第一要素，一条好的广告创意，产品定位要准确，目标对象明确。广播媒体是通过向听众传播声音来达到广告产品诉求的。广告的一个重要功能是说服消费者，影响消费者的态度。而人的态度是扎根于情感之中的。中国有句话说：“不仅要晓之以理，还要动之以情”。     

试论日本CSR广告对企业品牌的塑造——从企业广告活动的角度分析

近年来,随着社会经济的发展,商品的种类也越来越繁多,广告作为销售产品的一种重要手段已成为大多数商家制胜的法宝之一,而CSR广告作为新兴的一种广告概念也渐渐进入了广告业界、学界的视野中。日本作为广告业发达的国家之一在此方面有着很多值得借鉴的经验和理论上的优势。本文以日本企业的广告活动作为出发点,浅析CSR与现代日本企业广告活动之间的关系。     

日化营销 相信广告的力量

广告,营销的中坚力量谈到日化营销,必定绕不开广告的力量:无数企业、品牌、产品的成长,都能够给我们以鲜活的案例来佐证广告在促进商品销售、品牌成长、企业发展方面的重要作用。从国际巨头宝洁、欧莱雅到立白,以及自然堂、珀莱雅等本土美容品牌,广告在他们的营     

汇聚广告力量 成就品牌传奇

广告产业园的建设必定会促进广告业发展,广告业发展以后,相信中国的企业和品牌会跟着成长。正所谓:汇聚广告力量,成就品牌传奇!广告业不管是做创意设计还是做媒体传播,服务对象都是企业,都是品牌。品牌可以获得利润,也可以获得信任,它是企业长远发展的基石,可以抵御风险。     

限购令下中国房地产广告的突围策略研究——以基于目标购房者心理需求的广告诉求策略为例

自2010年楼市限购令出台以来,被称为"史上最严厉"的限购浪潮逐渐席卷全国46个城市。当下,限购令给我国房地产业带来了前所未有的寒冬,也给房地产广告业造成了无法规避的危机。在限购令下,我国楼市购房者究竟有何改变?我国房地产广告创作又该何去何从?房地产广告最终能否为楼市复苏贡献力量?现在这些问题亟待解决,本文亦将就此调查研究。     

广告理性观念的变迁

本文从哲学角度审视了广告理性观念的变迁,提出广告的新理性观念应该建立在充分重视消费者主体性的基础上。在传统的广告理性观念中,广告始终禁锢在“目的一手段”的框架之中,作为一种单向传播的劝服手段,带有浓烈的工具理性色彩。然而,哈贝马斯的交往理性为重新认识广告理性提供了崭新的角度,消费者主体性地位得到充分肯定,消费者需要广告．理性的广告应该是建立和维持企业以及消费者两大主体之间平等对话的一种中介。     

广告撤单的思考

有两个品类的产品会从二季度起大幅减少,一是家电产品的电视广告,二是汽车产品的电视广告。建议:增加广告预算是正确的,企业品牌传播应注重创新2011年第一季度过后,不少中国企业面临原材料涨价、劳动力成本上升、国内外市场环境反复波动的产业环境,刘易斯拐点现象已真正降临中国,不少企业开始出现以减少电视媒体广告投放为标志的紧缩经营。     

杂志的品牌效应和广告魅力

众所周知,媒体的作用主要有两个,一是报道,二是提供信息。两者孰轻孰重呢?一般来说报道的分量大于信息,但今天信息的比重在逐步加大,渐渐步入信息大于报道的时代。 杂志媒体同样具有报道和提供信息的功能,日本1976年以前,杂