浅谈奢侈品品牌文化的广告传播技巧

<正>品牌文化是品牌提供给消费者的价值理念,是一种无形的东西,而企业就是要通过各种广告手段来将这种无形的东西清晰地传达给消费者,并且能够认同其所传达的这一理念,能够接受其内在的文化属性的东西。以下,笔者以Chanel的电视广告为例,谈谈奢侈品品牌文化在广告传播中所采用的技巧。     

广播媒体的品牌攻略

打造品牌是一个分析市场、认识自己和竞争对手的系统工程。广播媒体的品牌要便于受众记忆和培养忠诚度;在经营上要有扩张性;要不断创新;注重人才品牌的打造     

品牌知晓期的公关沟通

在品牌生命周期的五个阶段中,知晓期是最具品牌提升潜力的一个重要时期.在这一时期,公关沟通将品牌信息以一种自然的、可信的方式传递给目标受众,使受众对品牌信息产生有意注意,与传播主体达成共识,沟通效果比其他沟通手段理想.伴随着品牌生存环境的动态发展,公关沟通中的各个要素也在发生着相应的变化,沟通主体要针对品牌发展的不同态势,制定有效的公关沟通模式,才能在不断变化的环境中建立起顺畅的沟通渠道,有效传达主体意图,提升美誉度,减少品牌残期的发生机率,加快品牌向知名期过渡的步伐.     

媒体品牌与受众能动反应探析

品牌(brand)是传达并寄寓创建者理想、理念、价值观核心诉求的标识。受我国传统文化产业波澜不惊的影响,相对于一般性竞争领域商品品牌的迅猛创立,媒体品牌创立较晚、发展迟缓,媒体品牌营销人才尚比较匮乏。     

简析如何营建传媒服务品牌

随着服务营销理念的发展,服务品牌建设已不仅仅是金融、电信、邮政等领域的特殊服务专利。越来越多的企业开始关注服务品牌的价值．也开始致力于打造服务品牌这一服务营销制胜理念的“产物”。     

创新广播理念 塑造广播品牌

谈到广播改革与创新，我有一个观点，就是中国广播的“稿件时代”即将或已经被“栏目时代”所取代。所谓广播的“稿件时代”是指在传统广播理念指导下做广播的时代。这种传统的广播理念着重强调稿件在广播节目中的突出作用，强化稿件为主的节目形态和播报式的语言表现形态。所谓“栏目时代”是指在现代广播理论指导下做广播的时代。这种现代理念着重强调的是栏目在广播竞争中的基础地位与核心作用。     

浅谈公共图书馆的服务品牌建设

对公共图书馆如何进行品牌服务建设进行了研究。公共图书馆之所以要创建服务品牌,是自身发展的需要,是广大用户获取文献信息的需要。公共图书馆创建服务品牌的方式,一要加强特色文献信息资源建设,二要集中优势资源、创新服务项目,三要推进个性化服务。公共图书馆创新服务品牌的保证措施是,要树立品牌服务理念,要正确定位服务品牌,要提高工作人员的服务能力。     

城市品牌传播中的“产品化”导向——一种品牌延伸的视角

一座城市就是一个产品.因为历史,因为文化,因为人群的聚集,还因为拥有了产业、商业、制度等,城市才成为了城市,城市也才成为了一个多元化的产品. 城市品牌是城市这个产品的标签.因此就有了许多对于城市品牌的概念性描述,如数字城市、绿色城市、精品城市等.但概念,并不能准确地将城市品牌的全部价值传达给受众.     

浅析城市广播的品牌建设

城市广播面临各方的竞争,争夺市场需要品牌的支撑。本文对如何树立城市广播的品牌,在品牌主持人、品牌栏目、品牌频率之间进行协调等进行了探讨,并提出了塑造广播品牌的几点建议。     

媒体品牌塑造与经营——以湖南卫视和分众传媒为例

媒体在竞争激烈的媒体环境中要获得生存的空间,品牌经营是重要武器.运用品牌的属性、价值、文化、个性等特征,建立与受众之间的情感纽带,可以有效提升品牌忠诚度和影响力.本文着重分析媒体品牌经营的内涵和动因.     

传统吉祥图案的品牌传播价值

本文结合当前一些品牌实例,从受众心理和视觉传达两个角度分析传统吉祥图案的传播应用,阐述了传统吉祥图案的两个品牌传播价值——受众心理价值和视觉传播价值,试图为本土品牌的建构和发展做进一步探索。     

广播的品牌经营及产业发展

在一个收入分配呈阶梯状、消费档次差距明显、生活方式价值取向多样、文化价值多元的社会,人们的消费需求也必然是多样的,这是品牌产生的社会条件;生产过剩、商品极大丰富、市场竞争激烈,这是品牌产生的直接原因;扩大市场份额、提高投入产出比、追求利益的最大化,这是品牌产生的主观原因。     

借势而上把广播的品牌做响做大——谈谈体育广播与体育品牌合作的思路

打造品牌是媒体决胜中必不可少的手段。本文就体育广播品牌创立、运作,特别是广播和体育的结合打造品牌进行了论述。提出了当前语境下体育广播品牌发展需要的几点思路,如：与体育品牌的合作、与互联网传媒的合作、与知名体育赛事的合作等,强调树立广播品牌意识,一定要学会借势而上。     

品牌竞争力的成功提升

将整合营销传播的战略管理理念、文化与品牌的特质以及传播活动,进行系统规划有机结合,通过整合沟通,在消费者心中建立山东卫视特有的功能和品牌感情价值,形成综合的良好认同感受和忠诚,是山东卫视品牌建设的核心。     

广播活动与品牌忠诚度的塑造

本文以温岭人民广播电台FMl03．6为研究样本,将广播品牌忠诚度塑造的三个阶段——知情期、接纳期和忠诚期与广播活动的推广和实践相结合,思考如何通过广播活动帮助受众实现品牌的象征价值,从而建立受众对广播媒体的品牌忠诚度。     

品牌传播道与器

在品牌传播过程中,要适时调适好刚性传播与柔性传播。刚性传播是从企业自身的角度进行的传播,柔性传播是针对品牌主体对应的品牌价值参与者展开的。柔性传播,一是讲述动人的品牌故事,二是丰富品牌的价值联想,三是制造有效的品牌事件。不管是广告、公关活动,还是新闻事件,甚     

建立传播体系是品牌建设的重要途径

品牌传播是企业向消费者传达品牌信息的过程,也是塑造品牌形象和积累品牌资产的过程,是建设品牌知名度、美誉度的重要途径。建立符合自身特点的品牌传播体系,企业应整合多种渠道形成合力,重视品牌公关,促进品牌人格化;精心策划创意广告,保持品牌活跃度;善待善用媒体,为品牌传播赋能;坚定文化自信,讲好品牌故事。     

从星期广播音乐会的成功看传媒品牌经营之道

星期广播音乐会是上海经典音乐广播(经典947)的当家品牌。创立30年来,特别是重启7年来,运用新闻传播理念精心打造、磨砺和完善这个品牌,使之呈现了常青常新、广受欢迎的良好态势。媒体举办的活动、媒体的品牌经营,归根结底是为受众服务。只有内外兼修,把服务做细、做足、做好、做妙,让媒体的活动无障碍地融入群众的日常生活,媒体的品牌才会越来越有生命力。     

浅论地市广播频率的品牌打造

打造频率品牌是目前各级电台发展壮大的重要手段。地市电台的品牌打造既要吸纳中央、省级电台的先进经验。又要依据自身特点,处理好频率定位与内容设置、节目内容与节目形式、节目原创与多重借鉴、品牌建设与频率包装及经营创收等多种关系,才能造就品牌,不断发展。     

广播栏目品牌打造的方法与途径

品牌是一个经济学名词,是企业产品经营的一个概念,它是指某种产品与服务的名称及其标志,用以同竞争对手的产品和服务相区别。从消费者的角度看,品牌代表着质量,从企业角度看,品牌是企业价值的源泉。那么,对于广播媒体而言,品牌就是核心竞争力。近年来,温州电台的在品牌栏目打造方面进行了积极的探索的探索,打造了《哈哈可乐派》《消费维权面对面》《大铭的快乐