微博营销发展现状及对策研究——以“当当网”为例

由于信息传播方式的简单、精悍、便捷和即时性的特点,一些企业开始尝试利用微博展开营销活动,不少企业纷纷开通自己的官方微博,在微博上展示自己的产品,本文以当当网新浪官方微博的发展情况作为切入点,探究企业微博营销的发展对策,得出企业从用户心理出发思考选择适当的微博营销方式并秉持"以顾客为中心"的理念才能做好营销活动的结论。     

出版社微博营销现状及对策——以新浪微博为例

微博作为一种新型的信息分享、传播以及获取的平台,在网络传播上形成自己独特而鲜明的优势,这也使得其很快成为现代社会重要的营销手段.以新浪微博为例,分析微博的特点及在出版社应用中的优势以及出版社微博运用中的一些不足之处,并在此基础上提出一些关于出版社如何利用微博进行营销的具体建议.     

企业微博营销效果之实证研究——以腾讯微博为例

微博无疑是近年来网络传播最热门的话题,众多的企业把微博作为新的营销宣传渠道.然而微博营销究竟效果如何,什么样的微博内容最能满足企业的营销目的,目前还缺乏有力的理论和实证数据支持.本研究采用实验法,以腾讯QQ企业微博为分析对象,探讨什么样的文本组合最能起到改变受众态度的效果.结果发现广告类信息的态度改变效果不明显,反倒是非广告类的信息能够有效改变受众对企业微博的态度,进而影响到对企业品牌的态度.这对企业微博营销有相当的指导意义.     

以当当网为例谈网上书店科技图书营销策略

网上书店目前是中国读者最重要的购书渠道,作为目标读者明确、购买弹性极小的科技图书,网上书店的营销策略不同于传统书店,自身特色鲜明。本文以最大的中文网上书店——当当网为例,通过对当当网科技图书销售情况和内外部网络营销系统的介绍,分析网上书店科技图书营销策略,希望给科技图书的网上销售以启示。     

企业微博在营销中的作用——以“神州租车”官方微博为例

随着互联网用户爆炸式增长,企业越来越注重网络营销,以小成本创造大奇迹,利用线上资源推广品牌,服务客户,因此企业微博应运而生。纵观现状,企业利用微博运营成功的案例少之又少,本文以“神州租车”的官方微博为研究对象,从微博账号开设策略、微博指标、微博内容策略以及线上线下活动结合等方面进行分析,探索企业微博营销之路。     

粉丝文化对企业微博营销的启示——以“康奈微博营销”为例

伴随着微博等社会化媒体的崛起,粉丝及其衍生的粉丝文化被进一步激活,呈现出新的传播特征,并彰显出更大生产力。本文由此出发,探寻企业微博如何利用“粉丝文化”进行形象塑造、信息传递、互动沟通和话题借势,从而构筑起消费者的认同感、归属感和参与感,进而实现经济效益与社会效益的双丰收。     

微博营销策略——以“VANCL粉丝团”为例

随着“微博时代”的到来,各路商家悄然打响微博营销之战.要想在微博营销之战中取得胜利,正确的策略是关键.本文从微博营销的内容及频率、结构、创新这三大方面入手,以“凡客诚品”旗下“VANCL粉丝团”为例,解读正确的微博营销策略,旨在为微博营销提供良策.     

微博意见领袖对企业微博营销的作用——以roseonly花店微博营销为例

微博凭借庞大的用户数量和平台优势,吸引众多企业纷纷试水微博营销,也成为企业营销的重要阵地。意见领袖在大众传播过程中起着中介或过滤作用,在微博环境中对企业营销有积极作用。     

出版社图书营销如何借力微博——以人民文学出版社为例

随着微博的普及,微博已经被大量企业作为营销的利器,出版社也已开始关注并运用这一工具进行图书营销。本文结合微博自身的影响力研究,并以人民文学出版社借力微博进行营销为例分析,有利于进一步发挥微博这一新媒体在图书营销中的作用,促进图书出版业的发展。     

图书微博营销的瓶颈和对策

随着互联网的不断发展,世界范围内掀起了一股微博热潮,微博营销这一手段也给人们生活带来巨大影响。微博最初的定义是为网友提供沟通、发表意见、交流的平台,新时代又赋予其现代销售手段的新意义,出版社把固有的销售经验与微博销售的新模式相结合,可以为图书销售开辟一条新的道路。     

高校图书馆微博营销模式构建与实践探索——以闽南师范大学图书馆为例

分析传统图书馆营销模式在微博营销中的不足, 依据管理学中的目标管理理论, 从社交网络群体发展特征的角度构建高校图书馆微博营销模式, 自顶向下依次为:战略目标层、营销目标层、项目目标层、群体目标层和个体目标层, 其中群体目标层根据微博的传播特征分解为群体成员感知、群组影响力、群体互动和行动转化4项可以量化的子目标.之后, 介绍闽南师范大学图书馆以此模式为基础开展宣传月微博营销的实践, 详细分析各项目标的制定和实施过程及其效果.     

青春电影的微博营销——以《左耳》为例

新媒体的迅速发展带来了新一轮营销的革命,相较于传统媒体的营销宣传,以微博为代表的社会化营销具有不可比拟的优势。近年来,新兴的微博营销方式成为众多电影宣传的新途径,电影微博营销带来了电影市场的巨大成功。本文以《左耳》为代表分析青春类电影的微博营销方式及其成功和存在的不足之处,对青春电影营销进行展望,为新媒介环境下的电影营销提供参考。     

如何使党报营销去“边缘化”——以微博在党报营销中的运用为例

随着新媒体的迅速崛起,党报等传统媒体日渐面,临被“边缘化”危机：受众减少、舆论引导功能消弱。为此,党报等传统媒体与微博、博客等新媒介的巧妙融合势在必行,融合后的党报新闻质量和党报品牌形象也将得到提升。     

试论电影的微博宣传营销——以《将爱情进行到底》的微博营销为例

电影的宣传营销是电影营销必不可少的一环,随着微博影响力的迅猛发展,运用微博进行电影宣传营销已经是众多电影宣传方的选择,但是,微博营销作为一把双刃剑,其正面影响与负面影响的传播速度是相当的。本文以《将爱情进行到底》的微博宣传营销为例,探讨影片如何更好地利用微博进行宣传营销。     

学术期刊微博营销问题及对策研究

学术期刊采用微博营销有利于打造开放互动的微编辑平台,构建"碎片化"和"浅阅读"的微出版模式。针对学术期刊微博营销中面临的微博粉丝少、人气不旺、微博营销不专业等问题,提出了完善学术期刊微博营销的对策,包括建立学术期刊微博矩阵和微博营销平台、加强学术期刊微博关系管理、行为管理和风险管理等。     

微博平台中的品牌营销策略研究——以运动品牌为例

微博作为一种新兴的网络媒体,为全面传播提供了可能性,在此状况下,很多企业开始尝试利用微博开展品牌营销。因此,如何利用微博进行更好的营销成为众多学者越来越热门的话题。笔者首先对微博及品牌营销的定义及特点进行了简单的说明,针对微博营销中所出现的问题,提炼出微博营销的独特点对体育网络营销中需要发展的对策提出具体的建议,具有一定的借鉴意义。     

基于“服务为王”理念的微博湿营销模式构建——以中国零售第一传媒@黄鹤楼周刊微博为例

@黄鹤楼周刊秉承纸媒《黄鹤楼周刊》＂服务为王精准为要＂的办报思想,发挥微博的传播优势,将办报的深度、精度、广度与即时性、互动性、沟通性相融合,更加注重对终端零售读者的人文关怀,以期探索出一条在湿营销理念指导下的企业微博发展新思路。     

浅析企业微博营销策略——以魅力传播企业微博为例

近年来,企业试水微博营销的捷报频传,企业对微博营销日渐青睐,微博营销已成为企业网络营销的新利器。但企业微博营销中存在定位模糊、粉丝圈庞杂、营销收益不稳定等亟须解决的问题。本文试图通过对魅力传播企业微博营销个案的分析,找出其优势和弊端所在,针对企业微博营销中普遍存在的问题找出应对策略,并对其值得借鉴的营销策略进行分析和分享。     

微博营销：“湿”化生存

微博自2007年＂登陆＂我国,凭借其个性化、交互性和开放性的特点迅速成为WEB2.0时代的新宠,也成为研究关注的热点。本文以＂湿营销＂理论为基础,着力探讨这种适应微博传播特性的营销方式,思考其理论适应性和实际操作性。笔者认为,微博＂湿营销＂首先要有明确的目标定位和准确的创意诉求,注重湿通路、湿路径、湿优化的应用,并在微博传播中做好口碑的分享,同时注重其动态优化过程。     

旅游类企业和机构微博营销策略研究——以新加坡旅游局官方微博为例

随着越来越多的旅游企业和机构进驻微博,开启微博账号,如何更好地利用微博进行宣传和营销成为此类企业面临的问题。本文将以新加坡旅游局官方微博为例,从其内容制作、发布、互动活动与O2O营销等四个方面的策略进行分析,为旅游类企业的微博营销提供可借鉴的经验。