摆脱“价值孤岛” 网络视频广告价值解读

早在2007年,比尔·盖茨就在瑞士达沃斯世界经济论坛年会上断言,随着网络视频的发展,互联网将在五年内"颠覆"电视的传统地位。而2010年底优酷上市后备受投资者追捧的事实,也折射出资本市场看好网络营销拥有巨大的增长空间的态度。如今,网络视频营销所独有的互动性、主动传播性、及时性、成本较低等特性已逐渐被广告主认可,尤其是在遭遇电视广告价格快速上涨的通胀压力后,网络视频营销日渐成为广告主投放的主动选择。     

网络视频营销的价值

网络视频营销的发展,要充分发挥互联网带给其的独特优势,打造营销新价值。网络视频是中国最为普及的网络服务之一。随着视频媒体影响力的与日俱增,网络视频营销市场在近几年也取得了巨大发展。根据艾瑞统计数据,2008年     

视频广告主流营销价值

作为新媒体的网络视频要挖掘出主流营销价值,一定要满足三个条件：主流的应用、主流的人群、主流的广告形式。随着中国经济整体回暖,视频新媒体的营销潜力正在释放。网络视频只要能证明自身的性价比更高,效果更好,大品牌广告主就愿意尝试。视频媒体要跻身为主流营销平台,首先必须要过技术关和产品关,只有达到逼近电视媒体的清晰度和表现力,视频广告才能超越效果广告或长尾广告的层面,承载主流的品牌广告。网络广告的发展必然对视频媒体的品质和广告形式创新提出更高的要求。笔者认为,网络视频广告将表现出以下发展趋势：     

电视眼看视频 网络视频的传统营销价值解读

编者按视频媒体由电视媒体的收看形式衍生而来,又能兼具网络媒体的诸多特点,随着网民的增加,受众年龄结构的变化,网络视频在相同特征的收视人群中的收视时长也已经超过电视。对于那些想吸引年轻消费者的,想节省广告开支的,对网络广告了解不多的……诸多传统企业来说,网络视频是个不错的选择。     

为什么要为视频广告埋单? 网络视频广告传播应用与ROI评估

随着新一代互联网技术的发展,国内网络视频网站发展态势蓬勃,据艾瑞研究发布的《2009-2010年中国在线视频行业研究报告》显示,从2006年起,视频行业的广告收入一直保持着良好的增长势头,短短4年间,市场规模已从当初的1亿元增长至13.6亿元,复合增长率高达92%,预计至2013年,广告收入将突破100亿元大关。     

第三届昌荣互动营销学院特别报道——网络视频篇:数字营销视频化 视频营销社会化

进入2012年,视频发展进入快车道,优酷、土豆的合并震惊整个行业,QQlive今年也传出要大力投资版权电视剧,网络视频是增速最快的网络应用,千万级以上战略性视频广告投放频频出现,众多品牌转向视频营销,将尝试视频网站广告投放纳入自己的营销     

探析网络视频广告价值

2008年艾瑞称中国网络视频市场将于当年突破15亿元,基于其高增长速度的预期,断言2008年将进入视频营销元年。2010年,Adworld互动营销世界会议上,我们也曾期待将2010年定为网络视频广告元年,并开始探讨跨媒体平台的广告效果评估标准,寻找     

热播剧场 定向贴片 优酷探索创新视频营销模式

贴片广告或许能够成为未来视频营销的主流,视频广告盈利的利器。据美国互动广告局(IAB)和普华永道发布的报告,2008年全年,美国互联网广告市场规模比2007年增长10.6%,其中视频广告的年增长率超过了其它所有类型的网络广告,从2007年的3.24亿美元上升至去     

2011网络视频营销关键趋势

DCCI互联网数据中心研究数据显示,网络视频营销市场正处于快速增长阶段,虽然广告主的投放预算相对电视的预算仍较低,但种种迹象表明,网络视频已经成为主流的媒介,并得到越来越多的各行业广告主重视。2011年网络营销的发展正在步入快速增长的轨道     

解读视频营销三部曲

未来的某一天,早晨起床,一个按钮,窗户玻璃会出现自己喜欢的天气景象,电视屏幕是直接呈现在墙上,装水的杯子上显示水温,手机和大屏幕可立即切换,和不同国家的朋友沟通将有近在咫尺的感觉,这些就是期待中的视频将来,这些场景是微软、CORNING公司宣传片中呈现给我们的未来展望。Google眼镜、穿戴设备的发展,无一不在告诉我们视频的体验将越来越容易。而今天,随着视频的普及、4G时代的来临,观看视频已成为我们的一种生活方式。那么在营销领域中,视频如何营销,成为我们需要了解的课题了。没有进入这个领域,可能会觉得视频营销很复杂,很多样,不同的视频营销方式,又适用什么情况的客户?在这里简单和大家分享,我理解的视频营销三部曲。     

网络视频营销手段的创新与变革

2010年,中国网络视频行业走上了商业化、市场化和规范化的道路.各视频网站基于出品战略衍生了一系列新型营销模式:种子视频营销、定制剧品牌植入、制作网络电影、拍客营销等等.     

视频广告已成一专多能的传播利器

网络视频广告除了兼具网络广告和电视广告所具有的优势外,广告信息所依托的网络视频也具有突出的营销优势:接触时间长、用户黏性高;与传统电视互补。视频网站开始逐渐打破视频广告模式传统性、单一性的问题,逐渐步入以多元化的视频广告营销模式时代,而视频网站内容版权合法化的进一步增强也为视频广告效果提供了长期有效的保证。     

视频营销2009如何大放异彩

互联网新媒体借力于技术更新其发展速度可谓是风弛电掣。甚至在金融危机的"寒流"影响下,网络视频无论从广告主的态度还是从运营商们的信心中,都表现出逆势上扬的良好态势,影响力不言而喻。     

网络视频营销的问题及对策

我国网络视频营销发展迅速,市场价值巨大,但存在内容低俗、盗版和营销效果差等问题。通过监控信息内容、保护版权和创新营销模式等手段,可有效解决上述问题,实现网络视频的可持续发展。     

网络视频渐入主流 土豆网引领娱乐营销

比尔·盖茨曾在2007年的瑞士达沃斯世界经济论坛年会上说过,随着在线视频产品日益发展,互联网将在5年内"颠覆"电视的地位。尽管2012年还没有到来,从目前的行业发展来看距离这个颠覆性的变革还有一定的差距,但我们不得不承认网络视频行业确实改变了人们的生活习惯,也改变了广告主的营销思维。     

“互联网+"视域下网络视频产业发展的六大模式

我国网络视频在不断开拓创新中形成产业化发展格局,经历了由边缘突破到跨入主流的发展历程.网络视频已成为中国最为重要的互联网应用业务之一. “互联网+”重构着网络视频产业的生态格局,众筹、付费、跨界、上市、广告、自制与版权输出已成为网络视频产业重要的发展模式,网络视频产业这些发展模式对整个行业及新媒体产业发展具有重要的启示意义.     

优酷 多元化模式凸显营销价值

作为媒体,内容是营销的前提和基础。作为国内视频行业的领先品牌,优酷大力发展版权合作计划,并在2008年6月11日启动合计划,其内容合作伙伴已达150余家,不乏中影、MTV、华谊兄弟、环球、华     

拥抱大数据时代的视频跨屏营销

在2012年,中国网络视频用户数量和广告规模继续保持高速增长,移动网络视频市场迎来井喷,表现出与传统视频截然不同的创新营销价值和丰富营销模式。5月10日,"改变视界,引领趋势"爱奇艺2013视频营销分享会在青岛隆重举行,三百余位来自全国各行业的最有影响力的品牌广告主代表来到现场。在几天前,百度刚刚宣布3.7亿美金收购PPS,并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。双方业务合并后,全平台用户规模、时长均达到行业第一。作为中国最大的网络视频平台,爱奇艺将为视频用户和广告主提供更佳优质的服务。从中国视频行业的改变者到领导者,爱奇艺引领了中国视频营销     

近五年中国网络视频营销快速发展因素分析

自2006年步入发展元年开始,到2010年共经历了五个年头,期间中国网络视频行业发展迅猛,网络视频市场取得了长足进步,用户覆盖和影响力不断提升。本文从网络视频营销的自身优势、国内外重大事件的拉动作用、视频网站营销模式的转变、营销力度的加大以及用户体验的增强等若干方面分析近五年中国网络视频营销快速发展的相关因素。     

影响力已在 营销价值亟待挖掘

历史告诉我们,被看好的事情不见得能笑到最后。现实是,受到金融危机影响,广告主纷纷看紧了自己的口袋,即使很多广告主没有减少预算,即使很多广告主将预算从传统媒体转向网络媒体,但不代表视频营销就能"风景这边独好",危机中想生存下来或者发展得更好,切实地提高营销价值才是硬道理。