电视与网络受众的全面互动

互动是电视媒体一直探索的以加强传者与受者之间联系和了解受众反映的重要手段。在成熟的互联网技术出现之前，传统媒体主要通过设置现场观众、热线电话、读者来信、短信等方式实现互动，听取观众的建议和心声。互联网的独有技术优势使得互动成为网络媒体的核心和灵魂。     

针对受众开发 满足受众需求——电视民生新闻营销组合策略（上）

如何使民生新闻长久红火，在坚持正确舆论导向的前提下，针对目标受众信息需求，制定出相应的营销策略，至关重要。     

网络受众调查的意义及其实施

本文从网络信息传播和网络新闻传播的角度对网络受众调查的意义作了阐释,总结了网络受众调查的类型与方式。并重点论述了配合新闻报道的网络受众调查的操作方法。     

基于网络视频插播广告的量化研究

视频网站不仅拓宽了受众消费视频的传播渠道,也为广告商提供了投放广告的新平台。视频网站与广告商通过多种合作形式实现双赢的目标。但是插播广告的传播方式在影响受众观看情绪的前提下,也影响着广告的实际投放效果。本文期望通过以受众对网络视频中插播广告的满意度为切入点,对插入式广告的传播效果进行量化研究,从而提出针对性的建议和策略。     

让受众获利 为受众服务——电视民生新闻营销组合策略（下）

三、民生新闻栏目的价格策略 价格（Price）是营销中不可缺少的组成部分，也是最敏感、最复杂的一个市场因素，它左右着购买方向，刺激着购买欲望，并在一定程度上左右着消费的需求能力。     

专媒广告经营--回归受众“绿海”

一、传媒与广告 广告从本质上来说是一种信息传播,媒体是其得以完成“广”之范围与“告”之效果的载体。畅通和发达的媒体渠道,是广告得以存在的前提和基础,正是通过媒体这一平台,才使得广告发挥其作用和效果。广告虽非媒体所生,却依赖媒体而活,说媒体是广告的养父养母,着实不为过,当媒体市场发达之时,广告才能体态丰腴、风姿绰约。     

网络杂志的不足与前景

从互联网正式登陆中国开始，网络杂志便在没有太多关注的环境中缓慢而平稳地发展，而在2005年迅速窜红，以最炫的多媒体技术得到了众多网民的青睐，在短期内迅速聚集了一个庞大的阅读群体。网络杂志凭借多样化的形式，细分化的广告目标受众，低廉的广告成本。高速准确的传播方式，开辟出一条全新的多元化信息传播渠道。     

精准营销助力品牌腾飞

网络等新兴媒体的崛起,媒介环境也随之发生了巨大的变化。消费者不再是以往被动接受信息,而是自主选择、积极参与到传播环境中来。媒介的碎片化,消费者时间的碎片化已然成为事实,但这也成为了广告公司和客户最棘手的问题。如何在茫茫人海中抓住消费者?如何才能提高客户的广告投资回报率?如何     

让网络信息检索更快速更准确

随着计算机技术和互联网技术的飞速发展,信息获取已经从手工获取,到计算机信息获取,以及到现在的通过网络进行信息获取。网络的最大的优点就是将大量的信息相互共享,而且只要     

把握受众口味 炒好网络新闻这道菜

随着互联网的飞速发展,网络信息资源急剧增长,其中网络新闻以其开放的发布平台、丰富的表现形式和几何倍数的传播速度异军突起,不仅能与广电、纸媒等分庭抗礼,且俨然有后来居上之势。与此同时,网络新闻媒体间的同台竞技也渐趋白热化。     

效果导向 让营销贴近广告本质

你知道么?打开任意一个门户的首页,你都会被将近200个广告点位所覆盖!你知道么?同样一个页面上的同样尺寸的广告,价格竟然能相差几十倍!你知道么?一个私奔事件在一周内改     

3G让手机广告更精准

3G的到来无疑加速了手机媒体市场的博弈,会有越来越多的广告主认识到无线营销的魅力,愿意尝试新的广告形式为其品牌形成一个促进作用。     

新媒体时代的精准营销之道

消费者的生活正在不断被更多的时间和空间分割成碎片,在碎片化的时间中,过去单纯依靠单一的媒体平台就想影响消费者的购买决策的时代已经过去。有很多品牌比较习惯的模式是,选择一些传统媒体进行广告轰炸后,便守在销售终端等待消费者到来,事实上,很     

网络视频广告的受众逃避及有效传播

网络视频为广告传播提供了一种新的模式,网络视频广告既实现了人际传播的回归,又完成了议程设置的再现.而不同介质媒体的有效广告传播都是基于其媒体属性而实现的,因此一些传统的广告传播理论并不完全适用于这种依托于互联网的视频广告传播模式,需要对传播理念重新演绎,从而对广告传播理论进行一定的补充和拓展.如在网络视频广告传播过程中,不可避免地存在受众逃避问题,且这种问题的产生原因与以往有所不同,因此我们应该以新的策略来应对这种受众逃避行为.     

网络时代的受众重塑与媒介变革

电视是产品营销的重要媒介通路,营销成败取决于内容汇聚受众注意力的效果。随着社会经济文化和媒介技术的变化发展,受众的媒体消费选择、使用行为都随之变迁,直接影响电视媒体的传播效果,促使电视媒体进行节目编播的调整与革新。为在日趋激烈的注意力争夺中获得更有     

网络视频与电视受众之比较

网络视频媒体已经成为了当下最热的媒体形态。不仅受到受众的青睐,更是吸引了大量的热钱涌入。比较网络视频媒体与电视媒体能够使我们更清晰和透彻地了解新媒体对于传统媒体的冲击和再造究竟体现在什么地方。网络视频媒体目前流变的两个趋势的必然性．一个是内容版权意识的提高．另一个是与电视媒体的融合。     

从S-T-P模式看报纸网站受众营销——谈大洋网争取受众的应变之道

报纸网站努力将报纸累积的读者影响力自然延伸到其网络空间,却面临"顾客不足"的尴尬。市场营销学权威之一菲利普·科特勒认为,营销     

互联网受众对网络舆情的需求起源

本文研究了网络舆情的需求起源,从受众角度研究舆情传播的心理基础。论文认为舆情需求在三个不同时期呈现出不同形态,可分为背景心理阶段、事件触发阶段和过程升级阶段。应用马斯洛的需求层次理论,重点分析了背景心理阶段的受众基础需要层次,探索了不同层次网民的核心价值诉求,从而有助于认识社会化网络舆情的本质。     

迎接受众碎片化趋势的融媒环境考验

一个品牌它从诞生到成长,它要占据市场空间的高点位置,就需要多次的变轨才能进入发展的健康轨道,成为消费者万众瞩目的明星。在融媒体时代,由于媒体环境的急速变化,品牌的广告传播对跨媒体的应用尤其迫切。