公益行动——媒体重大的社会责任

媒体代表着社会的公平和正义,公益则代表着社会的仁爱和善心。媒体与公益的结合,在某种意义上也就是公平、正义、仁爱、善心的融合和升华,就是一种良好社会资源的完美整合。为加速推动我国公益事业的健康发展,媒体应进一步强化公益意识,突出公益宣传,策划公益活动,做足做好公益行动,并以此来打造责任媒体的形象,进而提升核心竞争力。     

“新闻+公益”，提升主流媒体品牌价值

“陈忠慈善工作室”积极打造自身公益IP,陆续策划实施了几十项公益慈善项目,助力乡村振兴。依托温州都市报这一平台的传播力,提升了工作室及其公益项目的影响力、知名度,体现了主流媒体的社会责任与担当,创新了社会公益模式,为主流媒体参与慈善事业提供了可借鉴的经验。     

论公益讲座选题策划的智慧

论文简要概述公益讲座举办的背景、意义和职责所在,对近年来社会热点进行梳理和剖析,阐述选题策划和社会热点的辩证关系,并从坚持正确导向,引领文化时尚;丰富选题内容,打造讲座品牌;关注时事热点,回应群众关切;增强品牌辐射,共享策划成果等七个方面探讨了公益讲座选题策划的智慧。     

公益网站专题报道策略--基于中国社区志愿服务网的实证研究

公益网站一方面承担着传播公益的社会责任,另一方面报道内容要能吸引受众。如何把握平衡、针对其特殊性和倾向性做好专题策划,是每家公益网站运行中必须考虑的问题。中国社区志愿服务网近年来策划报道的专题类型多为采访型专题,在实践中充分运用多点聚合和单点分解相结合的形式,用活动先行、打造独家报道的方式为网站赢得了良好的形象,同时有效引导舆论、开创了一种新型的社区志愿服务模式。它山之石可以攻玉,对其专题特点及策划运作方式的分析或许能给其他公益网站的发展带来一些启迪。     

社会营销视阙下的企业公益传播策略研究--以广州白云山奇星药业“中风孤岛救援中国行”为例

从社会营销视角出发,对广药集团旗下白云山奇星药业策划实施的“中风孤岛救援中国行”活动进行深入研究。分别透过公益传播的主题设计、行为实施、渠道选择三个维度,阐释国内企业在社会营销过程中对公益传播的成功开发,总结企业社会营销的公益传播策略,为其持续利用和深度挖掘提供借鉴。     

社会营销视阙下的企业公益传播策略研究——以广州白云山奇星药业“中风孤岛救援中国行”为例

从社会营销视角出发,对广药集团旗下白云山奇星药业策划实施的"中风孤岛救援中国行"活动进行深入研究。分别透过公益传播的主题设计、行为实施、渠道选择三个维度,阐释国内企业在社会营销过程中对公益传播的成功开发,总结企业社会营销的公益传播策略,为其持续利用和深度挖掘提供借鉴。     

新形势下做好公益新闻的意义和途径——以《遵义晚报》有关报道为例

公益新闻是指包括慈善新闻在内,关于救济弱势群体、动员社会大众参与公益事业、与公共利益密切相关的新闻。本文以《遵义晚报》有关报道为例,分析了新形势下做好公益新闻的意义,以及如何从角度切入、选题策划、效果追求等方面做好公益新闻,促进报业实现科学发展的思考。     

出版社公益图书的策划——以《武汉市民应急救助手册》为例

以《武汉市民应急救助手册》为例,提出公益图书应成为出版社选题策划的新方向,指出出版社策划公益图书应把握的几个原则。     

新闻与公益，要“拥抱”不要“熊抱”

公益新闻作为一种新闻报道形式,既要具备新闻价值,又要达到公益效果。好的公益新闻策划能提高报道质量,增强报道效果,引导社会舆论,传播社会正能量。在媒体竞争激烈的当下,新闻和公益要真诚“拥抱”,而非“熊抱”。     

媒体公益慈善活动策划探析——以厦门广播媒体的公益慈善活动为例

本文围绕如何多元开展社会公益慈善活动,并结合厦门广播媒体近年来在这方面所做的策划实例对此作进一步的探讨,探寻以公益慈善活动构建和谐社会的前景.     

积善成德,传递“爱”能量——媒体介入公益的良性互动

公益总是以善为源,怀善心、行善举,行小善为大德,从而积善成德.《京江晚报》是镇江市唯一的都市报,创刊17载,善行不断.《京江晚报》始终秉承公益之心,策划和组织了一系列大型公益活动,并在近两年整合推出“京晚公益”品牌. 播撒爱、传递爱,这是有良知的媒体应有的担当.当媒体介入公益,从业者的爱心和正义被激发,媒体的社会责任被强化,受众所在群体的公益氛围得以营造.《京江晚报》通过做公益取得了良好的社会效果和群众口碑,从而提升了自身的媒体影响力和竞争力.     

商业广告策划的公益化趋势

公益化主题成为现代商业广告策划的核心创意点,企业的"社会效益"成为商业广告策划的终极目标。本文试图阐释现代商业广告策划的公益化趋势,探讨其原因及其对媒介的影响。     

公共图书馆组织公益文化讲座应注意的几个问题

文章结合公共图书馆开展公益文化讲座的实践,提出要使讲座取得成功,形成品牌,必须认真解决好讲座的名称确立、选题定位、主讲人选聘、组织策划、社会宣传和发展创新等关键问题.     

《中国梦想秀》:弘扬主流价值观 讴歌人间真善美

正2008年树帜"中国蓝"以来,浙江卫视一直将坚持导向正确,弘扬主流价值观,讴歌人间真善美作为品牌打造的一项重要内容。特别是2011年4月,浙江卫视策划推出了大型公益圆梦节目《中国梦想秀》,不但获得了名列全国前列的收视成绩,也实践了一条社会公益价值与电视传播价值相结合的创新之路。作为一档浙江卫视连续四年全力打造的大型公益品牌节目,《中国梦想秀》一直坚持以"展示百姓梦想、帮助百姓圆梦"为主题,以普通人的生活经历为内容诉求,以公益助力为目标,如今已然硕果累累。四年时     

完善网上“民生服务链” 画出更大公益“同心圆”——以大江网为例浅析媒体创新公益的探索和实践

公益之路,风景在远方,道路在脚下。媒体不仅是宣传者、报道者、传播者,更是公益活动的策划者、推动者和引领者。媒体作为公共平台,可以借助天然的公信力优势,以媒为介搭平台,以媒为先搞策划,走出"互联网+公益"创新之路,整合社会各界力量,让公益之光照亮网络、温暖人心。     

新闻策划提升公益传播效果——以“无偿献血”新闻策划为例

媒体在公益传播中的问题导致公众对公益活动的误解与冷漠。笔者以为,应当跳出思维定势,通过新闻事件策划来提升公益传播的效果。     

公益报道的经验、问题与对策——以《京华时报·公益周刊》为例

2010年6月20日,《京华时报·公益周刊》正式创刊,成为国内第一份都市报公益类周刊,它致力于整合国内公益力量,为所有爱心人士打造立体化宣传平台,传播先进公益理念,助推我国公益事业的发展.《京华时报·公益周刊》每周一随主报一起发行,每期分为八个版面. 都市报公益周刊,随主刊发布,联合公益组织策划相关公益活动,报道公益新闻,助推平民公益事业,打造读者、公益组织和爱心人士之间的互动平台,立足全国或地方,发表独特观点,站在不同层面关注公益,坚持群众路线,散发着浓厚人文气息,已经成为我国公益新闻的重要构成.     

公共图书馆读者活动项目组织策划模式探讨

我国公共图书馆读者活动呈现出蓬勃发展势头,公共图书馆读者活动组织策划是运作读者活动的关键问题,东莞市公益文化活动项目招商的成功案例,说明政府 公益事业 媒体 企业的多元组织策划模式有别于"坚决依靠政府"的消极等待,也不同于"寻找社会援助"的不自信的自视弱小,是多方参与,多方共赢的具有良性循环性可持续发展读者活动组织策划形式,并倡导形成良好社会价值观念,对于公共图书馆可持续运作读者活动,尤其对于经济不发达和经济欠发达地区的公共图书馆而言有积极的借鉴意义.     

国际赛事搭台 品牌文化唱戏 王老吉引领后奥运时代的体育营销

王老吉围绕亚运会各个时间节点,结合品牌自身特性,策划出了具有强烈亚运色彩,广泛的社会参与性的一系列大型活动方案。一定会为亚运体育营销添上浓墨重彩的一笔。近年来体育营销方兴未艾,体育已经成为最吸引人眼球,催生大品牌最佳的营销平台。这是因为,体育营销集受众广泛、意义非凡、运动理念、公益价     

科技新闻

“十五”社会公益研究专项实施“十五”期间，我国社会公益研究专项要按照“突出重点、优化机制、建设基地、凝聚人才、推动改革”的指导思想，以社会公益类科研院所为重点依托单位，形成２０～３０个社会公益研究基地；优化和稳定一批高水平的公益研究队伍，带动我国公益研究体系的形成。建立健全竞争、开放、流动、协调的社会公益研究管理运行机制，以及社会公益研究成果网络化的社会共享机制，为社会公益研究的长期发展奠定坚实的基础。配合科技体制改革，与相关改革措施相互配合，推动形成有利于科技体制改革的支持体系和政策环境，提高…