发展广告学视域下我国广告产业发展路径选择

随着首届中国发展广告学论坛的举办,发展广告学也逐渐成为广告学者关注的对象。笔者试图把两大热点问题结合起来,从发展广告学的角度来探讨中国广告产业的发展问题。     

2012央视春晚继续拒绝广告植入

东方早报报道:9月26日,以汇聚力量,成就传奇为主题的中央电视台2012年黄金资源广告招标沟通会在上海举行。会上,央视透露明年春晚将继续拒绝广告植入。以往春晚备受关注的广告形式一般有三点:一是晚会开始前     

广告教育:变革期的反思

自1983年由厦门大学创办大陆第一个广告专业开始,广告教育至今已走过26年的发展历程,截至2008年,国内已经有323所大专院校设立了广告专业。要把握广告专业教育的发展脉络,两条主线的共同作用贯穿始终:一条主线是市场环境的变化与行业需求的推动(即外部环境),另外一条主线是高等教育的制度安排与内在规律约束(即内部属性)。通过梳理广告专业教育的发展历程,国内广告教育可以分为开创期、发展期、扩张期和稳固期四个阶段。随着广告行业生存环境的变化与国内高等教育理念的转变,广告专业教育也面临一场变革。     

让广告主飞 从广告主人才需求角度谈广告学专业学习

对信息进行分析和整合的敏锐洞察力;良好的沟通能力;坚决有效的执行能力都是进入广告主领域的广告从业者必须加以培养的极为重要的素质。提起广告主,大部分广告学专业学生会认为,广告主首先就是跟黄四郎一样多金,有花不尽的广告费     

影响我国广告产业发展的若干要素研析——基于发展广告学相关研究的回顾与思考

广告产业已成为我国国民经济重要的产业门类,广告产业发展受到诸多因素影响和制约,而制度、资本、市场、技术和受众是广告产业中的重要影响因素。本研究基于发展广告学的框架对影响广告产业发展要素的相关研究进行了梳理,对广告产业分析框架、受众与广告产业发展的关系、广告产业治理机制等方面进行了反思,指出我国广告产业将沿着业态、时间和空间维度,呈现出融合、集聚、产业转移的趋势,并催生新的经济增长极。     

浅议影响广告传播效果的因素

广告的效果可分为传播效果、经济效果和社会效果。其中广告的传播效果最大化又是最基础和其它效果达成的必要条件,因此如何提高广告的传播效果在广告学上又有着特殊重要的地位。本文试从传播学角度、广告学角度和动态角度去发掘对广告传播效果影响的各个方面,探讨提高广告传播效果的方法和策略。     

广告学专业创新教学浅析——从中国大学生广告艺术大赛参赛经验谈教学方法改革

全国大学生广告艺术大赛是教育部设立的与理工科数学建摸和电子设计大赛同等规格和层次的文科类大赛,大赛在强调作品原创性的前提下,更加注重学生创新能力的培养,笔者将指导2005年-2012年四届大广赛所取得的经验用于推动广告学专业本科教学方法改革,使得培养的学生在专业素质和业务能力两个方面趋于全面协调的发展。     

贫困与出路:对拓宽广告学基础理论研究路径的思考

本文指出20世纪以来广告研究领域的价值偏离趋向及由此造成的广告基础理论贫困问题,提出拓宽广告学基础理论研究的三条路径——广告本体的诠释性研究、广告社会分析、广告政治经济学批判。文章认为,这一从微观到宏观的立体性研究框架是以价值理性为指导原则的,其旨趣则是反思和批判,目的是要将广告理论研究升华到抽象和理性思辨的高度,从而对目前广告研究中存在的价值偏离状况进行拨正,使工具理性研究和价值理性研究能够齐头并进。     

神经营销颠覆你对在线广告的认识 神经营销:视频、门户、社交网站在线广告效果评估

曾经电视广告的总量一直高居首位,但是从2000-2010年的年复合增长率为14.9%,远低于互联网广告同期年复合增长率69.9%。然而,互联网广告投放的价值和它的迅猛增长能够成正比么?曝光不等于关注,关注不等于积极品牌认知。究竟网络广告有多     

日本广告学研究主题的变迁——以《广告科学》1975-2009年刊载论文为例

日本《广告科学》作为日本广告学会的会刊,收录了每年广告学会会员重要的研究成果、研究报告及各类广告文献,是反映日本广告学研究学术进展的重要平台。本文对《广告科学》杂志1975-2009年刊载的学术成果进行量化分析,探讨日本广告学研究的学科视角、理论范式、主题类别、研究方法等方面的演变与特点,以期对我国广告业的发展具有一定的借鉴意义和实践价值。     

台湾广告中中国传统文化元素的应用

本文从台湾茶饮料广告、酒广告和房地产广告三个方面时中国传统文化在台湾广告中的应用进行分析.     

20世纪初广州报刊百货广告构建的购物想象

20世纪初期广州报刊关于百货公司的广告,扩展了消费空间,改变消费者的购物行为和生活方式,对城市消费革命带来了深刻影响。     

从《良友》画报广告看其对上海消费文化空间的意义生产

在商业价值的元素外,广告日益增显其文化附加值。本文探讨民国《良友》画报广告对上海消费文化空间的意义生产流程及类别。文章认为它在现代性家庭生活、男女性别、文学文化和民族主义政治等四种空间里,生产了上海消费文化空间的整体构件。     

略论图书馆服务功能增值评价

图书馆服务功能评价在图书馆评价体系中处于核心地位，它直接影响着对图书馆评价原则以及图书馆的发展方向。运用增值评价理念评估图书馆服务功能，是拓展图书馆服务功能和完善图书馆评价体系的重要手段。     

科技评价中标准化方法对评价结果的影响研究

对科技评价中多属性评价方法数据标准化问题进行系统梳理,认为无论是正向指标还是反向指标,两极标准化评价结果肯定小于可调标准化;可调标准化对一些评价分值较低的期刊有一种"鼓励作用",可以变相提高它们的评价得分;无论是正向指标还是反向指标,线性标准化方法的不同只会影响评价结果值,但不会影响评价结果的排序。但是反向指标经典标准化方法可能会影响评价结果的排序;提出一种新的线性反向指标标准化方法,并且提出应该淘汰反向指标经典标准化方法;评价机构应该公布标准化方法以保证评价公平。     

Verbal Bourbon: Speaking Secrets to Intoxicate Your Audience

Public speaking strikes fear in the heart of many people. This tactics session sought to sharpen the audience's public speaking and presentation skills by providing them with six ingredients to a successful presentation: comfort level, gaining attention, organization, presentation style, discussion, and the wrap-up. Incorporating these principles in one's presentation would help the speaker gain the attention of the audience, communicate effectively, and enact change.     

A study on directional returns to scale

This paper investigates directional returns to scale (RTS) and illustrates this approach by studying biological institutes of the Chinese Academy of Sciences (CAS). Using the following input–output indicators are proposed: senior professional and technical staffs, middle level and junior professional and technical staffs, research expenditure on personnel salaries and other expenditures, SCI papers, high-quality papers, graduates training and intellectual properties, the paper uses the methods recently proposed by Yang to analyze the directional returns to scale and the effect of directional congestion of biological institutes in Chinese Academy of Sciences. Based on our analysis we come to the following findings: (1) we detect the regime of directional returns to scale (increasing, constant, decreasing) for each biological institute. This information can be used as the basis for decision-making about organizational adjustment; (2) congestion and directional congestion occurs in several biological institutes. In such cases the outputs of these institutes decrease when the inputs increase. Such institutes should analyze the underlying reason for the occurrence of congestion so that S&T resources can be used more efficiently.