台湾地区电视直销业的发展模式——基于"东森得易购"的个案分析

学者Engel et al(2000)指出电视节目影响购物有三种形式:一是电视节目中插播广告;二是商业资讯节目;三是电视购物频道。电视购物,或称电视直销,是指以电视为媒介,直接向电视受众宣传、推销商品,并且进一步实现交易和相关售后服务的商业服务活动。目前国际上的电视购物有两种方式:一种是欧美方式,也就是电视直销,95%的产品在商店里找不到,属于奇货可居的商品;一种是亚洲模式,主要盛行于日本、韩国和我国的台湾地区,商品具有百货商品的性质,在商店里也可以买到。电视购物最早出现于20世纪80年代的美国、欧洲、日本和韩国等地,世界上第一个电…     

为受众服务——广电“三贴近”的落脚点

贴近实际、贴近生活、贴近群众的落脚点是全心全意为人民群众服务。全心全意为受众服务，是广播电视宣传落实“三贴近”的关键所在，也是我们办节目的归宿和目的。     

画虎类犬妨碍电视的发展——电视节目的“克隆”现象说明了什么

近年来电视节目中的"克隆"现象在我国各地方电视台异常火爆,观众只要打开电视机就会发现,相似的面孔、雷同的节目内容,在几十个频道中不断重复的播出.这种现象不能不说是对电视频道资源的一种极大的浪费,在很大程度上也妨碍了电视事业的进一步发展.     

电视综艺节目女主持人的“知性魅力”——董卿主持第12届CCTV青年歌手电视大奖赛个案分析

近年来，国内各大电视台综艺节目的迅猛发展造就了一大批综艺节目女主持人，她们在主持风格上各有千秋，但却普遍存在一个问题：“娱乐有余，知性不足。”尽管业界认为，“知识修养，知性魅力”是综艺节目主持人的必备素质之一，但在实际中，这一点往往被忽略了，有的电视台负责人甚至认为女主持人只要长得漂亮，会唱、会演、会跳、会搞笑即可。而这正是导致综艺节目女主持人无法长期发展的瓶颈所在——过于肤浅。久而久之，易使观众产生审美疲劳。     

电视购物节目中主持人的“深度”把控——以东方购物频道为例

"浅薄"是当前电视购物节目主持人给观众展现的形象,那"高亢激昂""语速极快"的叫卖式的产品介绍方式让观众远离。然而,在这里,我们看到了另一种类型的购物节目主持人:高雅,知性。     

强化“把关人”:电视购物频道的制度完善

电视购物作为一种无店铺销售形态进入我国市场之后,已经成为中国现代服务业不可缺少的重要组成部分。电视购物借助电视媒介传播商品和服务信息,不仅形象生动,而且迅捷及时,能够满足生产者和消     

央视改革引发新竞局中国电视“大洗牌”——对省级电视台发展战略的新思考

2003年7月1日,央视精心策划已久的新闻频道正式开播,与此同时,具有全国最大的覆盖网络和品牌影响力的央视一套,悄然“变脸”,表现为频道定位和结构的调整。自此,新一轮竞争格式形成。现状解读(一)央视新闻分立,一套加入全国电视剧收视争夺战。与新闻频道推出同步,央视一套定位有了较大改变,每天开设四大剧场,形成以电视剧、新闻和精品大众趣味的自办栏目为主框的频道架构,收视重点直指最大众化人群,是荟萃央视各专业频道精华的真正意义上的综合频道。央视一套节目调整直接以国内省级卫视为竞争对手,这对于依靠晚间黄金档电视剧获取主要创收…     

“冷”知识的“热”传播——从娱乐化视角解读电视养生节目的发展

2004年电视界最引人关注的栏目当属央视的《百家讲坛》。在这档介绍国学知识的栏目中,阎崇年、易中天、于丹等讲师一改学院派严肃风格,运用通俗易懂、深入浅出的娱乐化方式讲学,赋予经典生动的传播力,从而在公众中掀起了一场国学热。     

主旋律电视文艺的核心竞争力——从“十月的阳光”看主旋律电视文艺活动的发展走向

在媒体竞争时代,任何媒体运作都需要创立品牌。对于电视活动来说,品牌的建立与拓展从根本上保障了频道的可持续发展。作为浙江省委宣传部、浙江广电集团的重大品牌活动之一,"十月的阳光"紧密围绕浙江省年度中心工作,坚持弘扬主旋律,迄今已成功举办了12届。强烈的时代意识与社会责任感,使得主旋律大型电视文艺活动具有更深远的推动力和影响力。