清末“切音字”传播实效考

清末“切音字运动”持续二十余年,深刻影响了语文现代化进程,具有重大的学术价值与应用价值.文章在系统梳理民间倡导者与官方支持者努力传习“切音字”史实基础上,深入考察“切音字”的社会推行实效.     

卢戆章与清末的切音字运动

汉字改革,关系我国汉语言文字的规范、发展和进步。卢戆章作为中国近代汉字改革的第一人、清末切音字运动的先驱,创立了我国历史上第一套拼音方案,极大地推进了汉语的推广进程,做出了巨大的历史贡献。     

从传播学的角度分析切音字运动的历史性生成

甲午战败前后,切音字运动逐渐得到推广和发展.晚清志士们对切音字的关注,主要是基于他们认为汉字繁难造成民智不开、国家贫弱的后果,而面向下层民众的切音字则有利于开发民智、迅速实现国家富强.这种把文字和国家富强联系在一起的认知框架,难以脱离西方强势文明的影响,及各位先驱者的个体生命经验.切音字的优势反衬出汉字的缺陷,这种对优势和缺陷的认知是否是真命题,就值得疑问.所以,尝试转换问题的角度,分析当时志士们寄托在切音字身上的期许,寻找某种动力性力量以打破现实困境的努力是必要的.本文旨在分析社会情境的条件、观念上的准备和媒介的历史性生成之间的这种互动关系.     

新媒体实效传播的发展趋势

随着信息技术的发展和传播理论的不断更新,新媒体如互联网、手机、移动电视、数字杂志等新的传播方式大量涌现,对实效传播的要求也越来越高,如何做好新媒体的实效传播,为大众提供更多真实有效的信息资讯,是新闻和广告工作者当前面临的一个重大考验。本文试图就新媒体发展现状以及在实效传播方面的优势进行简要分析,从而对新媒体实效传播的发展趋势做出基本判断。     

“好”字考

“好”字在六书中属会意字,从古到今它的结构没有变化,都是由“女”、“子”两个象形字组成。     

精准创造实效 从“新整合传播”到“新传播整合”

当前的媒体环境有点像一个乱糟糟课堂,"老先生"在讲台上照本宣科,"新学生"在底下交头接耳。"上大课"显然最具效率但不受待见,"讲小话"没组织没纪律却很受欢迎。这让站在窗外的"家长"不知如何是好——毕竟,企业花钱费力,就是为了让消费者多学点"知识"。从本质上来说,精准营销注意节约成本,实效传     

从立体传播到实效传播——兼谈龙广“4+2”模式

有人问:龙广(黑龙江人民广播电台)是什么?如果只回答是广播,那是不能得到满分的。今天的龙广除了是广播以外,它还是网站,是手机媒体,是视频制造,是微博,是杂志,是策划公司,是动漫基地,是音乐工厂,是演艺团队。从一个单一的广播到今天的格局,龙广发生这样变化的原因是什么?本文将从以下四个层面进行阐述。     

紧扣“特”字 做靓标题

俗话说,“看书先看皮,看报先看题”。新闻标题体现着一篇文章的灵魂,是一张报纸的眼睛。过去,人们谈得多的,是“题好一半文”,仅仅将标题与文章本身质量相联系,这存在一定的局限胜。因为,这只限于写作本身,没有涉及传播环节。     

基层媒体融合的创新实践路径与传播实效——以铜陵市县区融媒体为例

基层媒体融合发展是新闻传播领域的重要课题,也是推动基层治理现代化的重要力量。本文以铜陵市义安区融媒体中心和枞阳县融媒体中心为例,分析它们在内容创新、平台运营、受众互动等方面的具体做法和取得的成效,提出基层媒体融合应遵循内容为王、平台为辅、受众为本的原则,通过精耕内容生产、拓展传播渠道、增强互动参与等方式,提升基层媒体的影响力和公信力,服务基层社会治理和经济发展。     

“吴山铁字”初探

“以锤代笔．以铁代墨”,“吴山铁字”将铁的刚劲和书法艺术融为一体,被誉为“中华一绝”。2007年吴山铁字以其独特的工艺和精湛的技艺入选长丰县首批非物质文化遗产名录,2008年又被列为省级第二批非物质文化遗产名录。     

生造字广告传播效果研究

文字本身即创意来源.生造字广告是广告人员创造出的生字,通常用汉字或其偏旁部首混排,是一种以汉字构造为创意手段的广告.已往文献大多从设计角度研究文字创意,本文试图从受众的角度,以生造字广告为具体材料研究其传播效果.先从面上对现有生造字的构造法进行分析和归纳,并提出实证研究的假设.接着采用受众眼动测量研究生造字广告传播效果...     

以“传”求“治”：论儒家和法家传播理念的相通性及其时代意义

中华文化,源远流长;先贤灼见,熠熠生辉。礼乐崩坏,百家争鸣;诸子立说,周游列国。雄心勃勃,各显神通;殊途同归,追求大治。回溯历史,诸子思想依旧光彩照人。其中,儒家和法家对后世产生了深远的影响。同时,两家的学说中均包含着丰富的传播理念。本文从儒、法的＂治＂之追求入手,立足于《论语》、《孟子》、《韩非子》等经典著述,分析两者不同施政纲领所包含的相似传播理念,为当前创建社会主义和谐社会的传播活动提供参考。     

乾隆敕修《钦定清汉对音字式》及其影响

高宗敕修<钦定清汉对音字式>是满汉合璧的语音辞书,乾隆三十八年(1723年)武英殿刊行.     

电影价值与实效传播

优秀电影既要创造价值,也要接受市场对其价值的检验;如果一部电影的价值无法传达给观众,或者不为观众认可和接受,那就成了创作者的自娱自乐或者孤芳自赏。因此,除了作品价值必须符合创作目标外,还要充分尊重传播规律,选择合适的传播手段,进行有效的市场运作,让观众理解并接受作品的价值,以收到预期效果。     

汉字背后的故事及其可视化传播——以微纪录片《“字”从遇见你》为例

汉字是中国语言的书面表达形式,蕴含了从古至今人类对世间万物的思考,具有极其重要的文化价值,其发展与传播也贯穿于人类历史的长河中。中央广播电视总台影视剧纪录片中心推出的微纪录片《“字”从遇见你》,将汉字的源流与演进、背后的故事及其博大精深的价值,以可视化、轻量化的方式传播给更加广泛的群体。该微纪录片通过对“中”“册”等25个汉字故事的讲述及动画呈现,揭示了汉字背后所蕴含的宇宙观与人生哲学,让更多人了解汉字之美、中文之美,了解中华文明绵延至今的活力。     

地方电视台如何增强“走转改”的实效

从2011年8月开始,全国各级新闻单位开展了“走基层、转作风、改丈风”活动,作为地方电视新闻媒体,如何在“走转改”中取得实效,笔者结合自身工作实际,提出了自己的一些见解和看法。     

论“品牌传播”

“品牌”是传播的产物 ,品牌研究应定位于传播学 ,提出“品牌传播”概念并进行系统研究。其提出背景为 :世界市场制胜的关键是品牌传播 ,媒介的市场生存需服务于品牌传播 ,整合营销传播空前凸显品牌因素。而品牌传播的特点则为 :信息的聚合性 ,受众的目标性 ,媒介的多元化 ,操作的系统性。     

浅谈在重大主题报道中主流媒体扩大传播实效的若干探索

互联网解构传统新闻业的表现之一是新闻从生产到传播的闭环断裂。具体而言,尽管以媒体精英为主力的内容生产上游依然有其天然优势,但作为渠道的下游已被打散。为将生产上游和传播下游重新接驳在一起,借助第三方新媒体端口,增添新闻分销渠道,即“借船出海”,成为传统媒体破局的有效方案。本文以东北网在几个重大主题报道上运用项目制、矩阵传播、话题引领、媒体行,以及构建多语种传播矩阵,面向世界传播龙江声音等多种传播形式为例,探讨如何在全媒体报道中增强产品的吸引力和感染力,以及最大化传播实效。     

清末杂志与数学传播功用考略

清末时期,国内一些有识之士开始主张"教育救国"。鸦片战争后,一些外国传教士开始在中国创办宣传西方科技文化的杂志,随后,国内的一些进步文人也开始纷纷创办杂志,这些杂志的发行为数学传播起到了促进作用。