西方广告“性”致不再

性感广告,顾名思义,是与"性"这一人类最基本最强烈的欲求联系在一起的广告形式.但这一说法并不严谨,迄今为止,学术界关于如何定义性感广告,也是意见不一.我们认为性感广告是一种以表现性特征、性心理为手段的具有一定审美价值的广告表达形式,好的作品不但有助于销售,还可以给人以美感.这一定义澄清了一个误解,即性感广告等于色情,它表明性感广告虽借助与性有关的画面和语言来表达,却应注重人物和场景的魅力与美感,要达到"审美"的要求.     

网络Banner广告态度影响因素的实证研究

本研究采用问卷调查法测量了"广告特性"和"个体因素"对互联网用户Banner广告态度的影响。研究发现,"可能导致积极态度"的4个广告特性(精准性、信息性、可信性、欣赏性)对互联网用户Banner广告态度的正向影响显著,"可能导致消极广告态度"的3个广告特性(干扰性、强迫性、刺激性),仅"干扰性"对互联网用户Banner广告态度的负向影响显著;在"个体因素"中,互联网用户的"网络广告先前观念"、"品牌先前观念"、"广告兴趣"、"购买动机"、"网站态度"、"上网介入度"对其Banner广告态度的正向影响显著。     

广告配音中的“广告味儿”

随着我国电视事业的发展,广告成为了电视事业的重要组成部分。在广告事业中,广告配音也越来越受到人们的重视了。广告中的味道来自哪里,这就是本文要讨论的"广告味儿"。作者根据自身的实际经验,解析了如何才能做好广告配音以及如何让广告配音更加具有"广告味儿"。     

广告透视:劝说性商业话语背后的宏大叙事

现代广告伴随着资本主义自由经济一路走来,今天不仅成了经济体系的重要组成部分,更成为一种社会机制.许多学者把广告看做一种劝说性商业话语,其实劝说性和商业性只是广告话语表象,透过广告话语表象,我们可以发现其背后支撑着的宏大叙事--自由主义,包含关于"人"的自利性本质的假设和自由市场的"丛林法则"逻辑.正因为如此,广告受到了自由主义思想体系的保护.     

媒体脸谱

新政卫生部:非法发布性药广告追究"老总"责任卫生部下发通知,要求各级媒体建立媒体发布违法不良广告的领导责任追究制度,总编辑、台长要对广告版面内容导向负责,发布严重违法违规不良广告的将追究其领导责任。工商总局:广告违法率居高的媒体将取消经营许可国家工商行政管理总局局长周伯华表示,将对违法率居高不下或发布影响市场秩序和社会稳定等性质恶劣、情节严重的违法广告的媒体,依法及时采取警示告诫、限期整改、暂停广告业务、取消广告经营许可等行政监管和处罚措施。     

论和谐性广告的社会建构作用

法国社会学家热拉尔·拉尼奥把一般商业广告分成了冲突性广告与和谐性广告。和谐性广告作为一种缓解社会矛盾的"制动器",在社会建构中起到不可忽视的作用。社会关系的和谐不仅具有现实意义,而且具有学术价值。本文通过二者对比,重点分析了和谐性广告的发展现状、特征及其社会影响,意在探讨和谐性广告对社会建构的积极作用。     

"弹窗广告"治理的有效途径

"弹窗广告"是一种全新的网络广告,具有传播范围广、信息量大、超时空性、互动性强、表现形式丰富等优势,已经成为常见的营销手段.但在泛媒体语境下,"弹窗广告"就如同一把双刃剑,在为广大受众提供诸多便利、为广告商创造更多利润的同时,也具有内容低俗化、平台逐利性、引导受众歪曲的好奇心等问题.因此,要想实现"弹窗广告"的健康发展,相关利益主体就必须采取有效措施加强治理,以增强"弹窗广告"发展的规范性、科学性和高效性.     

“微广告”——广告产业的革命

正移动互联网时代的到来,使传统广告面临严峻挑战,广告产业将面临自印刷技术普及以来最大的变化。在技术革命的浪潮下,"唯创新者进,唯创新者胜,唯创新者强"。本文首次创造性地提出了移动互联网时代下的创新广告理论体系、概念内涵、产品特点和运营思路——"微广告"。本文重点论述了"微广告"移动化、互动化、分众化的概念特征,在此基础上,建构了适应大数据时代的以多维化、迭代性、分组交换为特征的"微广告"产品体系。     

受众心理与植入式广告的传播

植入式广告作为一种新的广告形式在中国渐渐盛行,广告商的青睐和受众的反感让中国的植入式广告显得十分尴尬。笔者从心理学角度探析这一问题,用逆反心理原理分析"非融入性"植入式广告对受众心理的干扰;用单纯性接触理论、隐性宣传的心理机制、经典条件反射、模仿心理机制和记忆原理分析"融入性"植入式广告产生的积极的心理效果。     

微信朋友圈广告互动传播的优劣势探析

微信朋友圈广告采用feed广告信息流模式,通过社交混排算法,依托关系键互动传播。朋友圈广告上线以来,有赞誉也有诟病,要想真正实现朋友圈广告的目标效果,就要"以微友为中心"进行传播。既要注重"微友"的心理容忍度、接受度也要从"微友"的需求出发精准投放。本文从朋友圈广告的特点入手,分析其优劣势,提出建议。     

性感广告对未成年人的不良影响

什么是性感广告?目前现有的资料还没有对它作出严格的定义,我认为有"性"元素或"性"暗示存在的广告都可归为"性感广告".     

政策法规

报刊医药广告实行"一票否决制"针对目前报刊广告市场中仍存在广告经营行为不规范、广告发布内容虚假违法等问题,国家新闻出版广电总局日前下发通知,要求进一步加强报刊刊载医药广告管理。其中,强调要充分发挥广告审查员的作用,认真执行广告审查员"一票否决制",未经广告审查员审核的广告不得发布。国家新闻出版广电     

事件化、仪式化、景观化——试析美国“超级碗”广告盛典的三大传播特征

当今社会,到处都充斥着广告信息,广告与我们的生活密不可分,美国一年一度的"超级碗"广告盛典已经超越它体育盛事的光环,成为当之无愧地美国"春晚",其传播的广泛性、受众参与的全球性以及传播渠道的多样性,使它成为全球大事件。使其同样具有仪式化的特征,在文化价值观的形成和社会认同方面扮演着重要角色。"景观化"的特征主要体现在"超级碗"广告盛典的历时性和共时性,"超级碗"广告盛典重置了时空占位,让广告实现了"永恒在场"的意义。运用传播的仪式观和广告景观的观点对超级碗"广告盛典"这一媒介事件进行阐释可以填补广告研究的空白,并具有一定的学术意义。     

大数据时代原生广告伦理困境及发展出路

作为新兴的广告模式,原生广告凭借其强传播性、强渗透性、强适用性和强内容性等特性具备了强大的活力,但在大数据时代,原生广告的进一步发展必将引发用户信息保护与利用"失范"冲突、广告本质与隐匿性冲突、品牌新闻与新闻伦理冲突等一系列的矛盾问题,本文正是在此基础上,尝试通过对现存的伦理困境进行剖析,提出了一定的发展出路和发展建议。     

在数字时代看民国时期的图书广告

正广告有促进营销和传播的功能,图书广告也有这作用。随着全社会对于阅读危机的关注,以及社会对传播正能量力度的加大和数字生活的到来,图书广告有了更大范围、更新形式的投放选择。然而,范围的扩大、形式的选择说到底是数字时代的技术活儿,要让图书广告发挥它最大的价值,还是要在"说书"的话上下功夫。而着眼于图书本身的"说书"功夫,可能与数字没有多大关系,它在     

媒体性药广告别做成带色新闻

新闻媒体能否为一些经批准生产、销售的性药做广告,愚认为,只要不违反有关法规和规定,未必不能做。但如果将一些性药广告做成桃色甚至黄色新闻,那则当别论了。某知名晚报近来连续反复为性药"黄金久"做的一则广告,愚认为就很值得商榷。这则性药广告用了一个整版,报头左上部在一张性感美女照片旁,一行醒目的大字标题就显得颇挑逗读者:"女老板为幸福     

消费社会中"人"作为广告受众的 主体性危机

在消费社会中,"人"作为广告受众,存有主体建构与欲望支配两方面的主体性危机.主体建构危机表现在媒介受众在主体位置上的纯粹性失真和媒介受众进行以"消费仿象"为核心的排他性主体建构;欲望支配危机表现为媒介与广告控制了"公共欲望"的生产与再生产、"公共兴趣"被媒介与广告支配、公众对媒介与广告的"宣泄依赖"、广告与媒介藉消费社会的"符码关怀"控制公众的"爱与安全"需要.     

将“标题党”挡在门外

今年5月,以"明星代言问题食品不担责"为标题,不少媒体刊登了这则消息。由头是两高有关负责人在接受采访时说了下面一段话:刑法第二百二十二条规定了虚假广告罪的犯罪主体是"广告主、广告经营者、广告发布者",一般理解为不包括代言明星。于是"明星代言问题食品不担责"一说便铺天盖地闯入读者的视线,网友评论义愤填膺,标题党又一次忽悠了读者。其实,受访者后面还说了一段话:"司法实践中要具体案件具体分析,代言明星如果兼具广告主、广告经营者或者广告发布者的身份而制作、发布虚假广告的,仍然有可能被追究刑事     

浅谈广告配音的韵律美

<正>"语言中声音的高低、轻重、长短、快慢、间歇和音色造成语言的节律,它是人们为了准确地传达词句的内容、表现说话人的思想情感、以求达到互相了解的必要手段。"1广告配音更需要韵律,它毕竟要有"广告味儿"。而这种"味道"不是配音员凭空捏造,而是要符合广告创意和审美规律的。接下来,我们以著名广告配音员孙悦斌作品为例,谈谈在广告配音中如何体现韵律美。一、韵律之本——用汉语创作的广告文本文字从被创造出来的那一刻起便有了音声化的要求。     

“注意力”就是财富——基于不同互动理论视角对广告互动的解读

无论是报纸广告、电视广告,还是户外广告、电梯广告,都是单向的。广告受众对话语权占有的相对有限性、对广告效果反馈的无力性,使得广告商和受众之间不能形成很好的互动。由于广告的目的是为了让消费者产生购买行为,广告的投放就更要在互动上做足功夫。本文从不同的互动理论来分析广告互动,认为广告互动是广告商和受众之间的纽带。