海外视野

美网络广告支出将首超印刷广告,BBC启动“瘦身”计划,美传统媒体“不务正业”寻金“在线旅行社”     

海外视野

美国媒体广告收入除报纸外均出现复苏 美国电视、广播、杂志和互联网广告销售2010年均出现增长。然而第三季度,报纸广告营收同比再次下降5．4％,这已是报纸广告营收连续17个季度滑坡。来自多方面的数据显示,2010年上半年,电视和互联网广告出现两位数的增长率．广播广告则保持6％的稳定增长,而杂志广告在经历了第一季度的滑坡之后．于第二季度开始反弹。     

解析《女友》封面设计

对一本杂志来说,封面就是其"门脸".它对于公众想象与销售量异常关键,这是杂志经营业由来已久的共识.     

如何解决城市杂志的地域性之惑——公众史视野下城市杂志的地域性构建

城市杂志以“地域”为研究对象,预设主要阅读者是城市有消费能力的居民.但在实际操作层面,中国的城市杂志一直没有找到有效模式来构建“地域性”,尽管摸爬滚打多年,仍然没能从理论上系统地回答以下问题:如何看待地域性?地域性意义何在?读者的地域感与共鸣从何而来?封面主题的选题标准在哪里?本文从公众史领域里的地域、新历史记忆等理论研究获取灵感,结合对城市杂志编辑团队的访问,将公众史的视角与方法引入城市杂志,试着对以上问题做出解答.     

4P视野下的数字出版营销策略分析——以美国赫斯特公司为例

文章运用营销管理的4P理论,以赫斯特(Hearst)公司杂志数字出版业务为例,通过分析美国著名期刊研究机构弗里欧(Folio)2008—2013年对赫斯特的39篇文章[1],提取和概述了赫斯特数字出版营销成功的四大元素:产品(Product)注重新技术的运用,价格(Price)遵循数字服务收费原则,渠道(Place)强调与社交媒体的结合以及促销(Promotion)借助品牌强强联合的营销策略,以期为我国杂志的数字出版提供参考和借鉴。     

媒体"策划"究竟想给年轻人带来什么?

如今,报纸上、杂志上、书籍上、电视上、网络上,到处充满着策划.我们的生活充斥着各种各样的策划. 去商场买一件衣服,你的头脑里会闪现电视里的广告画面,使你潇洒地花掉手中的金钱,这是商人的策划;随手翻看一本杂志,你会看到五花八门的栏目,这是文人的策划;看一个电视节目,你会看到煽情的电视剧、夸张的娱乐、荒唐的炒作等等,这就是媒体的策划.     

新闻理论创新的视野与境界——读朱金平的《新闻与传播新论》

每一个新闻工作者都知道．新闻理论上的每一点创新都来之不易。而长江韬奋奖获得者、解放军报社《军事记者》杂志主编朱金平,长久以来不断致力于新闻理论的研究与创新。先后出版过《新闻发现论》《新闻记者论》《新闻编辑论》《新闻典型论》《论突发事件报道》《军事新闻摄影论》与《舆论战》等多部实用新闻学方面的专著．发表过100多篇新闻学论文与新闻工作评论。尤其是他在新闻理论创新上的勇气与突破,令人敬仰。     

今天做出版 明日开商场 美国杂志的品牌延伸战略

出版界人人皆知,品牌延伸和品牌联合(或称为品牌共有)对一个杂志的成功至关重要.现在,所有的杂志都需要做的一件事就是拥有自己的网站,还有不少美国杂志已经涉足广播和电视.与之相对,许多成功的出版品牌也来源于电视节目,比如:、<人生>、和<奥普拉杂志>等等.诸如<马克西姆>、<她>、<人车志>和<大都会>等美国知名杂志,很快就会让读者将有关星座占卜和汽车评论的信息下载到自己的手机上.     

学术期刊要重视图像的作用

学术期刊是展示学术研究成果、进行学术交流的窗口.现行学术期刊的主要载体是以文字印刷品形式出现,学术期刊编辑的主要工作是与文字打交道.长期以来,学术期刊编辑重视文章内容和文字的编辑工作,而把图画、照片等图像视为与学术期刊不相关的东西,认为学术期刊不能刊载图片,杂志才可以配图,而且认为那是美编的专职工作,图像在期刊中仅有美化装饰作用.