电视媒体微信公众号的传播力现状与提升策略

电视媒体开通微信公众号,有助于拓宽信息传播渠道,改变传统媒体信息生产和传播方式的不足,提升电视媒体竞争力,而电视媒体微信公众号运营中由于推广力度不足、内容形式单一和互联网思维滞后,在一定程度上削弱了新媒体传播效果,基于此,本文对电视媒体微信公众号的传播力进行探究,并结合实际情况提出合理有效的提升策略。     

简析微信平台在电视媒体的应用

今天,微信已经走进了千家万户,无论是商家营销还是感情沟通,微信由于其强大功能以及其广大的受众得到了社会各界的关注。电视媒体在不断探索的过程中也要抓住契机,将微信的功能运用到电视媒体的各个环节。本文就微信的发展历程、微信的作用、优势以及微信公众平台的兴起、电视媒体的发展等对微信平台在电视媒体的发展状况作简要分析。     

中国电视时代的“盛世危言”

《中国电视市场报告》(2003—2004)显示，2002年，在电视与广播、报纸与互联网的竞争中，电视依然占有绝对优势。受众在电视上的消费时间远高于其他媒介。这似乎在强化着中国电视独步江湖的媒体“盟主”形象。但是在这种繁荣喧哗的背后。我们不得不反思当代中国电视发展的另一面。     

微时代中电视媒体的生存之道

互联网热门产物微博客的诞生把我们带入了崭新的微时代,受众从单纯的信息接受者转化为信息的发布者、消费者。草根性、交互性使每个人都拥有了话语权。在微博盛行的微时代传统的电视媒体又该如何生存?本文从微时代的媒体特征出发探讨了其对传统电视媒体的影响,并提出了应对之道。     

如何利用微信提高电视节目的有效传播

随着网络基本全覆盖时代的来临,电脑、手机等新媒体不断优化普及,传统媒体面临着严峻的挑战,为了在日益激烈的竞争中赢得一席之地,对新的技术手段、新的传播渠道、新的娱乐方式的整合是电视媒体的发展趋势。为了适应新的发展趋势,越来越多的电视节目不再是主持人单一说教式的传播,而是转化为和观众之间的互动,实现这种方式的有效途径之一就是微信公众平台。本文就微信在电视媒体中的应用做了几点分析,证实了合理利用微信对媒体发展具有积极的推动作用。     

电视·微信:媒介融合中的相互价值体现

随着新媒体的诞生,微信进入了人们的视野。微信以其显著优势得到了广泛应用,各行各业都在努力促进自身与微信的融合。对于电视媒体来说,促进其与微信的融合非常必要,这种举措不仅可以发挥微信平台的优势,更能促进电视媒体的健康发展。本文将具体探讨电视媒体与微信的融合发展,以及电视对于微信的导向作用。     

微信摇电视互动经验探析及若干思考

互联网时代带来了媒介环境的变化,新媒体对传统媒体造成了极大的冲击,电视媒体正面临前所未有的挑战。如何在互联网时代转型,实现媒介融合,是所有电视媒体人寻求突围之路时要思考的难题。"微信摇电视"的出现,将电视终端与移动终端巧妙地连接起来,让观众变成用户,让用户与媒体的交互更进一步。     

浅谈电视媒体利用微信平台实现商业模式

移动互联网时代,微信已成为传统电视媒体进军新媒体的一个重要平台。本文首先简述微信和电视媒体的发展现状,然后从利润源、利润点、利润杠杆、利润屏障等四个角度分析电视媒体借力微信的盈利要素,最后从广告、电商、增值服务三个方向详细剖析了电视媒体通过微信平台获得盈利的模式,同时展望了未来的盈利模式。     

电视媒体微信公众号的发展现状及应对策略

当今,微信公众号已成为包括电视在内的传统媒体的标配.然而,目前电视媒体微信公众号的运营依然存在着内容简单移植、 用户数量有限及互动不足等问题.因此,要实现电视媒体微信公众号的长久健康发展,就要强化对接意识,积极推进与微信间的有效融合;注重经营管理,借集聚效应提高微信帐号的知名度;优化互动方式,切实满足用户的参与性需求.     

引“微”入“视”提升电视民生节目影响力--浅析电视民生节目《新闻坊》开展媒体融合的尝试

新媒体的快速强势崛起,使得电视的影响力受到前所未有的挑战。本文以上海电视台名牌民生节目《新闻坊》开展的媒体融合探索为例,探讨在诸多新媒体的“抢逼围”下,传统电视民生节目如何利用新媒体手段“突围”,拓宽受众面,提升影响力。     

中国电视媒体的迷失

作为现代大众传媒，电视是人们接触最为频繁的大众传播工具。然而，有权威机构的调查显示，对于电视节目，40．6％的观众认为“部分娱乐节目有庸俗化倾向，要提高文化品位。”38％的观众认为“节目形式互相抄袭，雷同”，28％的观众认为“高水平的演唱会、音乐会太少”，18．4％的观众认为当前电视综艺节目“过分追求豪华形式”。     

从微信摇电视看大数据时代电视商业模式的创新

微信摇电视的商业模式是一个涉及多方利益主体的复合型模式。它以“红包”为切入点,利用微信的社交功能、第三方支付功能和电商功能打通了电视内容观看、互动、广告、销售等整个产业链。在此过程中将电视的受众转化为用户并将用户数据沉淀下来,通过大数据分析优化电视内容、提高广告回报率,实现电视相关商品、视频内容的O2O业务,颠覆了传统的“二次售卖”商业模式,转而升级为电视+社交+电商（广告商）的运营模式。     

论“品牌”对提升中国电视对外传播效应的意义

如果从1983年中央电视台成立对外部算起,中国电视的对外传播至今已走过了近25个年头.25年中,随着中国国内对外开放的步伐进一步加大,随着电视数字化传送技术的进步,我国电视媒体对外传播实力得到了较大程度的增强.已呈现出多元化、多渠道、全方位、宽领域的大传播格局.然而,在跨越了最初发展的阶段后,中国电视的对外传播开始面临一个重要的命题:如何构建和提升品牌?如何在市场上进一步维护和增强自身的影响力和对外传播效应?     

论社会化媒体语境下“微信传播”的影响

微信传播是以受众的现实人际关系为基础构建起来的社交网络,它集合了微博、播客等其他社会化媒体的优势,满足了受众在自我建构的人际关系网中自由穿梭的需要,完全改变了受众的传统交流与沟通习惯。它从单一的社交领域扩展到消费、生活、娱乐等多元空间,给受众带来极大便利的同时,也给他们在媒体使用状态、日常生活方式、传统思维模式等方面带来了巨大的变化。     

自媒体时代微信公众号的口碑传播模式解读——以微信公众号“新华社”为例

互联网技术的进步与革新,带动了博客、微博、微信、QQ等自媒体产品的更新换代,其个人化、自主化特征使信息传播方式发生了颠覆式的改变。自媒体时代,以微信为代表的产品用户规模庞大,微信公共账号以其良好的用户体验,形成一个不一样的生态循环,成为目前颇受欢迎的社交分享平台之一。笔者以微信公众号"新华社"为例,通过对链式传播、社群效应、高效互动的口碑传播模式进行分析,探讨微信公众号的口碑传播存在的不足并提出相应的建议或对策。     

电视步入“男色时代”

长期以来,电视媒体中普遍存在着性别刻板印象。媒体对男女两性进行的角色定型化描述,对受众形成的性别刻板印象影响至深女性扮演的多是温顺、娇艳、性感、依附于男性的情感型角色,是审美的对象;而男性则是果敢、刚毅、智慧、理性的审美主体,扮演的总是社会角色。由星空卫视强力打造的一档全新男子“选秀”娱乐节目——《美     

电视媒体应用微信的误区及对策

微信异军突起的主要原因在于它实现了通信、社交、平台化三者一体,传统媒体积极介入微信平台,纷纷在微信上开通公众账号;但是,由于对微信特征认识不到位,以及传统媒体运作思路的问题,传统媒体的公众账号仍然存在很多问题。本文分析电视媒体应用微信的问题,并提出解决对策。     

电视覆盖问题的思考

电视的特性决定其一产生就伴随着“覆盖”问题。电视不断改进传送方式，从无线电视的电波、微波，到有线电视的电缆、光缆，直至利用卫星终端传输。为扩大“覆盖”，电视直播卫星是目前远距离传输电视信号的主要方式。     

中国电视对外传播的“品牌公关”策略

如果从维护品牌的角度看,中国电视对外传播的“品牌公关”涉及两方面的意义：对电视媒体品牌自身的保护和对我国国家品牌形象的积极维护及管理。其内容包括“媒体公关”策略、“事件公关”策略和“政府公关”策略。