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全球市场的一体化,使得世界市场上的竞争更多地体现在强者博弈、名牌对决之上。据联合国跨国公司中心的统计,全球跨国公司控制着世界80%的技术专利、70%的投资、60%的贸易。国际市场的竞争其实主要就是跨国公司之间的品牌竞争。可以预见,未来的竞争将从产品竞争升级为品牌竞争,品牌化是当今企业经营的重要策略之一。 相似文献
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品牌是企业最无形而有力的资产.数字媒体时代下,品牌传播纷纷走出自说自话的自我狂欢,开始借力打力.2020年9月24日,中央广播电视总台正式发布品牌强国工程,在原有基础上进一步优化对品牌合作伙伴的传播服务,以更好地满足入选企业营销传播的个性化需求.本文以央视品牌强国工程为例,分析数字媒体助推品牌资产持续增... 相似文献
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数字时代下,直播产业迎来持续化的发展热潮,为文博产业的数字化转型与传播带来新契机.新冠肺炎疫情期间,西安碑林博物馆讲解员白雪松的直播讲解成功走红,被网友誉为"国宝脱口秀".本文以碑林博物馆的数字化转型为例,聚焦数字时代下的文博产业变革,分析文物产品的数字化传播潜能与困境,探究归纳文博产业数字化转型的特征与路径,为传统文... 相似文献
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数字技术不仅使动画生产工艺发生翻天覆地的变化,而且对动画片的传播模式和传播渠道也产生重要影响。动画片运营商应看到传播渠道的这一明显变化,积极探索动画片多种传播渠道。本文主要介绍了数字媒体时代中国动画片的三种传播策略。 相似文献
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品牌是当今世界企业的重要资产,将品牌的拥有者与消费者建立有机联系的品牌传播是决定品牌竞争成败的重要因素。当今化妆品品牌之间的竞争日趋激烈,品牌传播策略在直销品牌价值链中占有重要地位,雅芳品牌传播策略的成功在业界和学界具有重要研究价值。 相似文献
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有着600年历史的故宫博物院近几年成为新晋网红,赢得了这个时代的热情接纳.故宫博物院在社交化传播、开发文创产品、推出综艺节目等方面取得的成绩,让其在博物馆品牌文化传播方面发挥了带头作用.在社交传播时代,博物馆的品牌文化传播有助于塑造良好的品牌形象.博物馆应明确自身差异,探索多维传播模式,拥抱智能传播,开发文创产品,... 相似文献
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品牌是国际传播的重要媒介,而数字广告又是品牌国际传播的关键抓手。数字广告既有助于驱动中国品牌价值增长,在全球范围内建构品牌形象,也有利于讲好中国品牌故事,传播好中国品牌声音。但当前中国品牌国际传播在数字广告数量质量、对海外市场和用户的适应性等方面仍存在不足。未来,既需在实践中优化政策供给,强化使命意识,又应加大理论研究力度,以数字广告为切入点,助力中国品牌国际传播,推动我国国际传播进程。 相似文献
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“新零售”语境下,移动互联网赋能文旅行业消费,改造着文旅品牌传播业态。文旅品牌需要以社交媒体为起点,重新思考品牌定位和表达方式,通过多样化的媒介渠道积极发声,提前获得消费者认同,形成具有长尾效应和复购红利的文旅“触点”。 相似文献
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快速消费品作为一种消费周期短,消费层次高,与生活息息相关的用品,营销的成败直接关乎企业的生存和发展。如何应用有效的资金,寻找优质的传播介质及手法,来提升企业和产品的品牌价值,提升快消企业的市场竞争力显得尤为重要。 相似文献
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全球化背景下,区域形象的对外传播受到重视,陕西省也不例外,但由于文化差异、国别等因素的影响,陕西形象对外传播中存在传播到达率不高、传播媒介单一以及区域形象扁平化等问题。对此,数字媒体条件下,陕西形象国际传播中可以选择更多的视听化语言,通过情感因素达成与国际受众的共情,同时形成多主体传播,从而打造一个立体的、全面的陕西形象。 相似文献
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本文从品牌传播的角度出发,以奢侈品品牌路易·威登(LV)为研究对象,系统分析奢侈品品牌的品牌传播行为,对奢侈品品牌的品牌传播策略进行探析和总结,希望能为中国企业创建奢侈品品牌、进行品牌传播以及打造品牌提供一定的参考和借鉴。 相似文献
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“宝宝巴士”是传播效果较为突出的早期教育类数字产品之一,其传播策略的优势主要在于回应了儿童、家长和托幼机构及工作者的需求,输出了较为适宜的早教内容,并以免费易得的概念、灵活多样的载体和分发渠道、标志性的企业IP形象吸引了海内外广大用户。面对数字化时代不可逆转的趋势,早教类数字产品应进一步探索科学的传播策略,同时,在优化用户体验、增强产品本身竞争力和发挥社群作用等方面有待进一步完善,以提高其在国内和国际范围内的教育影响力。 相似文献