3G时代手机广告效果优化研究的主要视角

3G技术运用以前,因为技术瓶颈、诚信缺失及消费者认可程度低等因素的影响,手机广告的优势尚未凸显,其市场也只处于导入期。3G时代,由于技术革新及其带来的联动效应,手机广告产业将逐步走向成熟。3G手机广告要获得健康可持续发展,走出传统手机广告的阴影,优化广告效果是至关重要的一步。3G时代手机广告效果的优化研究应从手机媒体技术变革引发的传媒市场变动、手机网民结构及消费心理的变化、整合营销传播理论与实践等三大视角展开。     

基于引发直接购买行为的网络广告效果

网络广告与传统媒体广告的最大区别在于:传统媒体广告信息的接收与购买行动是分离的,受众通过观看广告从而产生的购买欲望与冲动得不到满足;而网络则可以满足直接购买行为,减少信息接收至转化成购买行为过程中的阻碍与干扰.本文主要通过分析网络广告在引发直接购买行为时的优势,研究网络广告与电子商务平台结合所能达到的有效的广告效果.     

标识暴露时长对电视广告认知效果的影响

认知效果的好坏是一则广告能否促成消费者购买的基础。本研究通过控制实验的方法探究了电视广告中商品标识暴露时长与广告认知效果之间的关系。研究发现对于消费者来说"认知"并不比"理解"容易;商品标识在广告中的暴露时长会影响消费者对于品牌的认知,适当增加电视广告中商品标识暴露的时长将有助于提高广告的认知效果。     

试析网络广告的效果

与传统媒体相比,网络虽然年轻,却因为能将多媒体表现效果与即时、互动和移动相结合,再加上24小时不关门且不限距离的传播能力,成了一个既是媒体,也可以是与消费者双向沟通的绝佳平台。不论是单纯用在广告宣传上,还是用在更多元的行销组合操作上,都让行销人员充满希望。 评估指标还未掌握网络特质《Internet广告》(AdVertising on theInternet)的作者罗宾·杰夫和布瑞德·     

基于消费者心理因素的手机广告效果优化路径研究

手机广告是一种新媒体广告,具有成本低廉、针对性强、互动性高、表现形式多样的特点。手机广告能否继续生存发展,消费者对其是否接受与认可是一个很关键的因素。本文分析了手机广告的消费群体及影响手机广告效果的消费者心理因素。指出应从提高手机广告可信度、给予消费者优惠、有针对性地投放高质量广告、提供权威认证、发挥“从众心理”的积极...     

认知视角下的信息资源语义处理研究

本文通过阐明信息的语义特性,强调信息资源管理在语义层面展开的重要意义,并详细分析信息资源管理过程中基于认知的语义问题,在讨论人类认知是信息资源语义管理的层次划分根源的基础上,提出以认知作为切入点,展开基于多维认知的信息资源语义管理研究。     

认知视角下用户信息行为研究述评

文章回顾和调研了国内外认知视角下用户信息行为文献研究的现状。具体介绍了调查法、实验法、观察法、访谈法四项研究方法,综述了认知风格、认知需求、认知负荷、认知情感等认知因素对用户信息行为的影响,并在此基础上进行了国内外相关研究的特点分析、局限性讨论以及展望未来研究方向。     

网络广告效果评估的意义

目前网民数量已经颇为庞大，并且到联网广告价值也已经被普遍承认，据国内专业网络经济研究公司iResearch的数据显示，2004年中国网络广告市场规模已经达到19亿元，并预测将在2006年达到40亿元。     

基于眼动仪技术的手机横幅广告效果研究

采用Tobii T120型眼动仪记录测试对象观看手机APP中横幅广告截图眼动数据,结合测试后问卷调查,研究APP中横幅广告的位置和背景对广告效果的影响。研究表明,横幅广告在图片背景上部时效果最好,在文字页面下方时效果最差。调查问卷结果显示,多数人对手机APP横幅广告有排斥心理,但不会因此对以后的购买行为产生影响。     

手机端“双十一”广告对消费者心理影响的实证探究

手机的智能化和移动网络的发展,让人们体验到了移动端即时、便捷的特质,手机网民的数量在逐年递增,手机端广告也因此应运而生并发展迅速。在"双十一"购物狂欢节推动下的手机端广告具有显著的代表性,故本文通过设计发放问卷和分析数据对手机端"双十一"广告对消费者心理的影响进行实证探究,旨在考察手机端"双十一"广告与消费者手机购物之间的相关性,并针对优化手机端"双十一"广告效果提出相关建议。     

广告社会效果:广告效果研究的必要视角

广告效果研究是广告学研究的基础问题,回顾中西方广告效果研究的历史脉络发现,长久以来学界注重经济效果的考察而忽视社会效果的研究.本研究在梳理相关研究后认为,广告社会效果是广告效果研究不应回避的重要面向.围绕广告社会效果,当务之急是廓清概念本身.未来应从消费者、政府、行业和平台等多维视角切入,结合大数据和深度访谈等定量和定...     

国外认知视角的信息行为研究现状分析：基于文献计量

综合运用词频统计及社会网络分析的方法,以国外2001～2010年发表于图书馆学情报学（LIS）领域主要学术刊物从认知视角展开的关于信息行为研究的733篇论文为样本,对其摘要进行了文献计量分析。通过聚类分析,析出了本领域研究的4个主要子领域和3个相关问题,从整体上勾画了认知视角信息行为研究的全貌i通过对共词网络中心性的分析,检出了十年来认知视角信息行为研究的热点问题。     

网络广告新计价模式及效果评估探析

网络广告计价模式一直是网络广告实际运作中广告主、广告代理商和媒体三方最为关心的问题,而采用何种方式计价的焦点在于网络广告效果问题,网络广告效果评估是制约其发展的巨大瓶颈。本文在详细分析现在流行的三种主要网络广告计价模式基础上,采用加权计算方法,提出了对于广告主和媒体都能找到利益均衡点的新的综合付费模式,并推导出采用加权计算方法评估同一媒体不同版位和不同媒体的广告效果公式。     

新媒介环境下的大学生广告素养研究——以手机和网络广告为例

新媒介环境下,媒介传播模式的改变对大学生的心理、思维方式和行为态度都产生了较深刻的影响。广告素养作为媒介素养的重要组成部分,逐渐被高校和社会所重视。本研究以在校大学生为调查对象,通过研究大学生对手机和网络的使用,了解大学生的广告素养能力;并通过大学生对广告素养教育的需求调查,为高校在新媒介环境下开展广告素养教育提供相关依据。     

网络广告效果评估的现状、问题与修正

背景：网络广告的快速增长和评估指标的缺失1997年3月中国第一条商业网络广告的出现标志着网络广告的诞生。1998年中国网络广告营业额0.30亿元,占广告营业额的0.06%。     

“拟态环境”视角下中国神话动画受众认知研究——基于一次“认知效果”控制实验

神话动画对神话传说的演绎,不是镜像化的再现,而是依据情节、人物设计和时代审美等因素创造出的"拟态环境"。受众在无意识的情况下接受动画对神话的解读和诠释。基于此观点进行一次"认知效果"控制实验,其结果表明受众对神话形象的认知在一定程度上受到神话动画的影响,而受众本身不自知;受众对神话动画的评价较高。     

网络广告界面评价中的人机交互理论——网络广告交互界面与广告效果关系模型

首先阐述网络广告的交互性特征、人机交互界面评价理论以及将人机交互理论引入到网络广告界面评价中的可行性;其次,讨论如何利用广告效果理论对传统可用性工程方法进行改造,并提出网络广告交互界面与广告效果关系模型;基于上述讨论,设计一组实验以验证该模型的有关假设。     

认知视角下学科用户画像构建探讨

近年来,用户画像研究逐渐成为国内图书馆界的研究热点。文章简述了国内用户画像研究现状,探讨了认知视角是切实履行“用户中心、用户至上”服务理念的切入点,并尝试从捕捉和应用学科用户认知发展规律、重视学科馆员与用户之间的认知差异、在认知视角下建立动态用户画像三个方面探讨认知视角下的学科用户画像构建。     

瞬间效果:传播效果研究的新课题——基于认知神经科学的范式创新

任何传播效果都以人脑对信息的处理加工为基础,但囿于研究工具的局限,传播效果研究一直以来聚焦于信息传播的中期和长期效果。本文梳理了效果研究的发展脉络与困境,在对认知神经科学研究工具引入传播学研究领域进行路径和现有成果分析的基础上,提出了瞬间效果即受众接受信息刺激时的即时反应这一传播效果研究的新课题。本文认为,借鉴认知神经科学的先进研究工具,瞬间效果研究通过探求人脑对信息的瞬间加工机制,不仅可以对既有效果理论假设予以验证或者修正,还将构造瞬间效果—中期效果—长期效果的逻辑框架,对传播效果进行多层面的统合分析,或能为效果研究带来新的理论发现和突破。