微媒体时代旅游品牌的传播策略

旅游企业的品牌传播需要充分借助微媒体渠道 中国旅游业分为OTA (Online Travel Agent,在线旅游平台)、旅行社、酒店等细分产业,OTA主要是线上销售平台,而旅行社、酒店是旅游业中的传统企业.新技术的快速发展使得企业的品牌传播方式正在遭遇挑战,品牌传播从业者要逐步放弃传统的大众传播模式,主动拥抱更能被消费者主动传播的微媒体,强化全媒体整合营销能力,借助微媒体渠道塑造和传播品牌.     

基于微信的新媒体时代品牌营销策略研究

互联网的兴起标志着信息的革新,信息获取的方式大大影响了品牌传播的模式。在传播媒介由传统媒体发展至移动互联网,企业应该如何结合新媒体的特点来制定品牌传播策略?本文以微信平台为主要研究对象,分析在品牌传播过程中呈现出的特征,结合真实案例分析研究相应的营销策略。     

IMC理论中品牌接触点管理的应用流程探索

目前整合营销传播理论已经形成较为完整的本体论。受到企业资源、其他理论、企业家认同、业界知晓度和传统技术的限制,整合营销传播理论在实践中仍然存在应用困难。企业营销传播形式的割裂成为制约企业实践整合营销传播理论的障碍之一。顺应新媒体时代现实与虚拟融合的机遇,品牌接触点管理能够发挥整合的力量,帮助企业优化资源配置。企业在对品牌接触点管理时,可以采用“重新定义传播渠道”、“梳理品牌接触点”、“管理品牌接触点”和“构建品牌网络”的应用流程。     

基于“传播仪式观”探讨抖音品牌传播策略

近年来,短视频行业发展迅速,抖音APP是一款供用户在平台上发布各类时长约15秒的音乐类短视频应用。抖音平台较高的用户粘性、高流量转化及变现率、现象级话题引爆能力,使得众多品牌方将抖音APP作为微博、微信之外社会化品牌传播的标配。因此,本文将基于"传播仪式观"理论深入探讨抖音品牌传播策略及启示。     

纸媒微信平台的品牌传播与运营模式解析——基于品牌生态学的视角

我国纸媒微信平台的发展正在由平台建构的初级阶段,转向发展期的品牌传播与运营模式探索阶段。本文引入品牌生态学的理念,认为纸媒微信平台可以通过品牌生态位竞争策略、生态型品牌关系的构建以及品牌生态系统的服务整合,来实现微信平台的品牌塑造与传播,同时解析了纸媒微信平台的三种运营模式选择。     

乡村文化品牌的传播策略

在乡村振兴的大背景之下,乡村文化品牌如何在激烈的市场竞争中脱颖而出并保持自身品牌传播的竞争力?乡村文化作为乡村发展现存最好的造血材料和培育平台,它能为地方品牌注入新的元素和动力,令其发挥优势作用以此来推动乡村文化品牌的建立与传播。并通过对品牌和传播知识理论的更好理解,以将其运用到具体的实际的乡村文化品牌的传播中,进而为地方发展和品牌传播提供一定方法上的指导,有效地解决具体应用问题。     

移动内容营销传播初探——以企业微信公众订阅号为例

随着手机媒体的迅速发展,微博、微信或者APP等移动平台自身传播特性,充分显现了内容营销传播的优势,当前企业微信公众订阅号开启了移动内容营销传播的新起点。本文通过分析企业微信公众订阅号的个案内容和后台数据,归纳总结移动内容营销传播以下内在特征:话题类型整合直接传播与互动娱乐促销;推送标题吸引受众关注,提升品牌影响力;文本内容提升转发量并增强品牌渗透力;图文阅读中带图首条优势明显,深化品牌内涵价值。     

仪式观下房企平台品牌传播的策略研究——以AUPUP平台为例

房企平台是房地产行业多元化发展的产物。当前,在品牌传播的过程中,人们普遍倾向于采用功能主义来实现对传播效果的控制。因此,从传播仪式观视角来研究房企平台的品牌传播过程,有助于房企平台的品牌价值链梳理与建构,对改善房地产上下游产业结构具有重要意义。     

基于网络口碑的品牌评价体系研究——以国产奶粉品牌为例

将网络口碑传播的各要素(口碑信息、口碑发送者、口碑接收者、口碑传播平台和人际关系网络结构)与品牌发展阶段(品牌过往表现、品牌当前形象和品牌未来传播能力)相结合,设计出基于网络口碑的品牌评价体系(品牌发展趋势指标、品牌总体形象指标和品牌关注者口碑网络指标),并以天涯论坛中的国产奶粉品牌口碑为例进行实证研究,以期为当前网络环境中品牌评价和舆论监管工作提供理论框架和可借鉴实例。     

新媒体环境下电力品牌传播的创新实践

在科学技术发展过程中形成新的媒体传播方式,这就是新媒体,新媒体是就电视、广播、报刊、杂志等传统媒体而言的。目前新媒体的主要样式包括微博、微信、微信公众平台、新闻客户端、抖音等途径。与传统媒体进行比较,新媒体的传播速度、内容形式和传播路径都有非常大的发展。新媒体可以消除国家、产业、社群之间的边界,其快捷性、跨时空性和交互性的优越特点,为广大企业的品牌传播带来了新的理念。本文通过分析电力品牌传播工作在新媒体环境中所遇到的问题,提出了相关的对策,为广大企业在品牌传播过程中做以引导。     

以台湾创意企业为例论IMC与品牌的关系

现如今,随着整合营销传播(IMC)理论的发展,它与品牌营销理论的关系便成为业界讨论的话题。本次研究主要以台湾创意企业为案例,通过实例探讨这一关系,并得出企业策划不能离开品牌,始终要把品牌放在第一位的结论。     

探索供电企业的新闻宣传与品牌传播之路

随着电力体制改革和智能电网建设的逐步深入,我国电力行业迈入了一个全新的发展阶段。在这一阶段,电力供需矛盾、廉政建设、环境保护等问题受到社会和人们的高度关注,使得供电企业新闻宣传和品牌传播面临新的挑战。基于这一背景,进行供电企业新闻宣传与品牌传播之路探索。文中简要分析了新闻宣传和品牌传播对供电企业发展的影响,提出了供电企业新闻宣传与品牌传播的有效策略。     

国有企业品牌传播现状及问题检讨——以天津滨海新区为例

本文以天津滨海新区国有企业品牌为例,探讨国有企业品牌传播的现状及问题。滨海新区国有企业品牌有几大特点:区域性为主;经营领域范围较广,以服务性为主;大多数企业处于成长期;集团化品牌数量多。目前品牌发展水平不均衡;企业品牌发展与区域紧密联系;品牌信誉度高,具备良好的品牌伦理。天津品牌传播存在的问题,包括政府方面推进国有企业品牌发展的整体思路还有待完善;企业方面,有些企业品牌意识淡薄,部分企业品牌形象贵族化,缺乏鲜明和稳定的品牌文化,重视品牌对外传播,忽视企业内部传播。     

终端为王,不断创新是关键

对于现代化企业,终端已经远远不仅是一个卖场,它已经成为品牌推广的平台、产品宣传与销售的平台、与客户沟通和服务的平台、市场营销的运作平台为一体的品牌传播和市场营销的舞台。无论是从创维集团     

浅析《非你莫属》的品牌联合传播

招聘类真人秀节目近来火爆电视荧幕,以《非你莫属》等为代表的职场真人秀节目在娱乐大众的同时,也成为各招聘企业品牌传播的平台,而《非你莫属》也凭借各招聘名企将节目品牌传播出去。本文试从品牌的价值定义角度浅析《非你莫属》节目中的品牌传播的联合化。     

新浪品牌微博的传播策略研究

企业品牌微博除了让用户多一个渠道全面了解该企业的品牌、文化和产品外,还提供了一个企业与目标消费者面对面进行互动交流,深度沟通的品牌传播平台,从而提升了品牌在消费者心目中的形象,提高品牌的知名度。本文通过问卷调查法,在网络普及率和微博使用率较高的上海发放问卷,从品牌微博关注情况和内容发布情况,对品牌微博的使用情况做出了分析。并针对调研的情况和成功品牌微博的要素重要性认知情况,提出新浪品牌微博的营销传播策略。     

从《云南映象》看融媒品牌传播策略

融媒时代的品牌传播发生了巨大改变,如何实现内源性媒介和外源性媒介的深度整合,以及外源性媒介之间的合理结合,为消费者创设具有同一性、互动性、场景性的品牌传播空间,已经成为当前品牌传播效果达成与否的关键.《云南映象》的品牌传播从内容、渠道、平台等维度入手,积极构建了自己的融媒介品牌传播机制,取得了十分显著的成效,在融媒介品牌传播理论和实践层面都具有较强的开拓性,值得进行深入研究与学习.     

品牌微信公众号传播的策略探讨

移动互联技术的不断创新,带动了微传播的快速发展,颠覆了传统品牌形象的传播模式。微信公众号作为品牌形象传播的新载体,为政府、企业、非营利组织和个人在微环境下的形象宣传提供了方便快捷的平台。对一个企业而言,在微传播无孔不入的今天,如何借助微信公众号传播的多元化、广泛性和互动性的特点做好相应的传播,对品牌的形象塑造及忠实用户的培养显得尤为重要。     

网络团购中的本土品牌传播

本土品牌由于自身实力有限和强大竞争对手压制,面临着寻找新的发展出路的挑战。其中,最引人关注的就是借力网络媒体,尤其是网络团购这一新兴营销模式。文章关注本土品牌如何利用网络团购电子商务平台进行品牌传播,主要从平台优势、传播动力、整合传播三方面考量网络团购营销模式,这将为本土品牌传播带来前所未有的机遇。     

社交电商拼多多的品牌传播研究

当今时代,随着互联网和新媒体的迅速发展,企业或公司要想占领市场,扩大发展规模,获得更多的经济效益,所要着重做好的就是品牌的塑造与传播。品牌已经成为企业的标识和名片。迅速崛起的社交电商拼多多树立了品牌传播的典范。本文通过对拼多多和品牌传播策略基本情况的研究,初步总结拼多多品牌传播策略,在此基础上提出拼多多品牌传播中出现的问题,并针对相应问题提出改进建议,希望能够为新媒体时代电商的品牌传播与发展提供借鉴意义。