我国移动短视频平台传播分析——以秒拍为例

作为我国移动短视频平台代表的秒拍,在传播中具有基于用户及其短视频而建立起的传播关系网络、传受一体化的传播主体与层层把关的传播过程、多样化的传播需求三大特点.在传播中具有技术互联、善于营销等优势以及功能缺失、内容优势不突出等不足.建议秒拍利用技术弯道超车、继续鼓励内容生产、打造成新流量入口.     

短视频平台美妆主播话语传播策略分析——以抖音李佳琦美妆视频为例

2019年被称为“电商直播元年”,随着后疫情时代的到来,美妆行业线上渠道的布局再次加快,内容种草和直播电商成为了美妆行业的重要销售渠道。尤其是在短视频平台上众多意见领袖的带货分享,使得直播成为了巨大的流量入口。这其中,从抖音平台美妆短视频板块起家的李佳琦无疑是最具代表性的意见领袖。本文从分析抖音平台李佳琦在美妆视频平台常用的话语传播策略入手,分析其是如何通过话语传播策略满足消费受众的情感和身份认同需求,并最终形成以语言策略为核心的消费符号的,从而揭示电商直播行业的营销套路,并为未来行业发展提出相应的反思与建议。     

从传播心理学角度分析网络事件

媒体在传播信息时要考虑受众的心理需求,受众在选择信息时也有其心理规律,在网络事件中,这种规律变现得更明显突出,本文以传播心理学为角度从传播者和受众出发分析网络事件。     

"5W"传播模式视角下导购类APP网络传播策略研究——以楚楚街为例

"5W"理论是由美国学者哈罗德·拉斯韦尔于《传播在社会中的结构与功能》这一论文中提出的,是解释传播现象的经典理论.在新媒体和电子商务发展迅猛的今天,楚楚街等导购类APP应运而生,而其网络传播策略与传统的营销策略有极大不同,从而传播的效果也有所差异.     

网络淫秽色情传播治理——以网络直播为例

技术的进步,为淫秽色情信息的传播提供了新的媒介,使淫秽色情信息的传播更加便捷和隐蔽。本文以网络直播为例,从网络直播平台运营方、主播、消费群体、政府监管这四个方面分析网络直播平台淫秽色情传播的原因,反思目前的网络文化以及关于如何更好地建立一个更加纯净地网络直播平台的一些思考。     

浅析网络庭审直播的舆论产生机制与传播模式——以“快播”案庭审直播为例

从2013年薄熙来案在微博直播庭审,到2016年初"快播"案在各大媒体平台上的直播庭审,网络庭审直播这一新的司法实践越来越为公众所熟知。本文在梳理网络庭审直播内涵和基本呈现方式的基础上,以"快播"案的庭审直播为例分析其舆论传播的模式。继而从网络技术的发展与移动终端的普及、观者心态下的后现代文化狂欢两个角度分析其产生机制,再从主体、客体、本体、载体四个方面分析了其中舆论的特点。最后对直播庭审的舆论监督与司法独立平衡做了简要的思考。     

网络自拍的传播心理探究

就心理学而言,人类原本就具有自我欣赏的喜好,并且试图通过各种途径展示出来加以炫耀,以获得他人的好评、接受和认同,从而对他人实施影响,无疑,拍照是一种合适的途径和方式.随着网络技术的发展,网络自拍成为一种时尚,而网络自拍图片往往反映带有某些情绪或情感的自我,同人的心理有着千丝万缕的关系.     

育儿类APP的传播特点与发展趋势——以“亲宝宝”为例

育儿APP是顺应“互联网+教育”浪潮的产物,在一定程度上满足了广大家长学习育儿知识、交流育儿心得以及购买教育产品等方面的需求。本文以育儿APP里的现象级应用“亲宝宝”为例,探析其在内容、对象、方式等方面的传播特点及其发展趋势,以期为育儿类APP的未来发展定位提供参考和启示。     

网络直播中网红主播销售类传播行为研究

2016年被称为直播元年,网络直播因真实性强、反馈快、互动性高等特点,让拥有巨大粉丝量的网红电商看到了一个销售的新途径——直播销售。笔者在文中将网红主播销售类传播行为进行分类研究,分析网红主播在直播销售过程中的传播行为,指出其存在的问题并提出务实的建议。     

试论展会网络直播的拓新——以大运河文化旅游博览会报道为例

展会报道如何突出主题、深挖内容、立体宣传,是一个值得研究的实践课题。当下,网络成为传播主阵地,目标受众从线下扩展到了全网,新闻媒体的宣传策略必须及时更新、创新。以大运河文化旅游博览会报道为例,从信息告知、视觉吸引、沉浸体验、延伸报道等方面拓新,可以取得较为满意的展会网络直播效果。     

网络直播APP使用行为影响因素模型及实证研究

[目的/意义]以网络直播为代表的新兴交互媒体正在深刻地改变人们的生活习惯和精神文化需求,对网络直播APP用户使用行为影响因素进行分析,可以让网络直播平台更好地了解网络直播用户的采纳特征,帮助平台运营商提供更好的服务。[方法/过程]基于TAM和UTAUT模型,采用问卷调查和结构方程模型构建网络直播APP用户使用行为的影响因素概念模型,针对典型群体对影响因素模型进行实证分析。[结果/结论]数据分析结果表明,网络直播APP用户使用意愿的影响最大的是感知交互性,其次是用户感知价值;感知风险性对网络直播用户使用意愿产生负向影响,社会因素对使用意愿不产生影响。     

互联网时代社交类APP的发展与跨文化传播——以抖音为例

随着互联网的飞速发展,经济和社会环境的变化使得人与人之间的交往显得更加重要。人们的社交方式不再局限于现实社会中的人际往来,信息的快速流通促使人们不得不适应更加快捷的社交方式。全民网络化,智能手机的普遍应用,QQ、微信、微博等网络社交方式逐渐占据人们的社交重心位置,乃至抖音短视频的出现,迅速席卷了国内市场,而后海外版抖音TIKTOK借助东风,一路燎原。世界各地的用户都在这里发布自己的原创短视频,以抖音为代表的互联网时代新型社交走上了跨文化传播的道路。     

网络军事视频对外传播效果探究——以中国军网视频分析为例

目前,中国的军事信息对外传播的途径主要有书籍、音像制品、新闻、专题片、影视作品等,相比于西方发达国家的而言,我国的军事信息对外传播仍处在初级探索阶段.在国际信息传播秩序不平衡性依旧明显的当下,利用网络军事视频来传递中国军事信息,成为弘扬中国军事文化的重要途径.本文立足于网络军事视频研究,探索对外传播的有效方法,以达到让世界更好地了解、认识中国的军事文化,进而认识中国的目的.     

美柚APP健康传播的"她经济"特色探析

"互联网+"时代,新媒体技术与平台加持下的传统健康传播,在传播内容、传播形式、传播对象等方面出现重大转型发展.移动智能终端的普及使得移动化、社群化健康传播成为时代主流,美柚APP是其中的典型代表.致力于女性健康传播的美柚APP,经过多年探索实践,围绕"她经济"构建特色传播体系,不仅全面践行了自身的品牌理念,而且拓展了健康传播的深度与广度,为国内健康传播类媒体的转型发展提供了有效参考范式.     

心理健康类APP的传播特点与应用分析

近年来,心理健康需求呈爆发式增长,基于移动互联网的飞速发展和互联网+概念的广泛普及,心理咨询类APP应运而生且数量激增,为心理健康传播提供了新的渠道和形式。选取三款用户量大、知名度高的心理咨询类APP为例,主要对APP上的健康传播内容、优势进行研究,并提出优化传播效果的策略。     

场景传播视阈下的网络直播探析

近两年,国内在线直播平台快速发展,网络直播成为全民关注议论的现象。本文站在信息传播形态变迁和交互方式变革的角度,通过引入场景传播的基本理论,分析了网络直播所展现出的场景化精准传播理念:传受双方信息适配实现着个性化服务,更具深度的交互体验促使直播与社交融为一体,全景直播技术的运用深化了用户时空一体化的体验。随着未来直播内容专业化以及人工智能技术的全方位运用,网络直播将朝着场景化方向深入发展,颠覆人们的信息交互方式和信息消费模式。     

乡村类网络短视频的解读与伦理反思——以快手APP中的乡村类短视频为例

近年来网络短视频已成为当下媒介生态的重要组成部分.它的出现让长期处于失语状态的乡村群体拥有了表达自我、展示乡村风貌、建构乡村形象的舞台.但随着商业资本入驻短视频平台,在经济利益的驱使下,部分乡村用户创作了猎奇、低俗的土味视频来增加自身的热度与关注度.乡村类的视频内容随之出现了同质化趋势,使真实的乡村形象不断被消解重构,...