论正面宣传“两个效益“的实现

有观点认为：对正面宣传收视的期待不要太高，阶段性、大规模的正面宣传对媒体意味着一段时期的收视低迷。也有人认为，正面宣传只要不出偏差，导向正确即可，无过即是功。当前，我们必须廓清上述认识的误区，理直气壮地向正面宣传要效益。向正面宣传要效益首先要明晰电视的两个属性：政治属性和产业属性。 电视媒体正是由于其特殊的双重身份，决定了宣传效益的双重构成──社会效益和经济效益。那种只讲社会效益，忽视经济效益和片面追求经济而不顾导向的做法都是不可取的，这是国情使然，也是媒体的属性使然。如何才能有效地实现社会效益…     

地市级都市类媒体“姓什么”

地市级都市类媒体姓什么?党报党刊姓党,地市都市类媒体不在党报党刊序列,但其同是地方党委政府主办,同是党和人民的喉舌,必须体现党的意志和党的主张,必须姓党,讲导向,讲政治,是其固有属性.     

讲政治 讲大局 讲责任——在全省宣传部长会议上的讲话摘要

做好宣传思想工作,必须讲政治,讲大局,讲责任。江泽民同志近来一再提醒党的领导干部要讲政治。宣传思想工作关系全局,政治性、政策性很强,讲政治更为重要。政治方向决定宣传导向,宣传导向体现政治方向。所谓讲政治,就是要做到坚定、清醒、敏锐、鉴别,即坚持原则,头脑清醒,明辨是非,旗帜鲜明。在事关政治方向、事关根本     

党报“新闻立报”与“民生新闻”的开掘

寻找新闻与宣传价值的契合点 与生活类、都市类纸质媒介的不同，党报要讲政治，这让党报常常只顾“讲道理”，其内容宣传价值有余，而新闻价值欠缺，而理想的党报新闻需要既有新闻价值，又有宣传价值，这当中的契合点越大，“新闻纸”的含命量就越高。分析党报“讲政治”的内容，不难发现，“关注民生”不仅是党和政府工作的起点与归宿，同时也是广大老百姓期待的。因而关注民生的议题具有新闻价值与宣传价值的一致性，     

有意思,更要有意义——试论广播电视报也要讲政治

广播电视报必须讲政治已是不争的事实,也是多年来我们办好报纸,提高报纸宣传质量行之有效的成功之道。但讲政治也有方法论,不仅要方向正确,而且要讲究引导艺术,因为只有在坚持正确导向的前提下,让读者喜闻乐见、欣然接受、津津乐道,正确的舆论导向才会真正有效地发挥效益。那种板着面孔讲大道理的做法实不足取,而认为登几段领导讲话,喊几句口号便是讲政治,更是将其表面化、简单化的表现。因为广播电视报毕竟不是党报、机关报,它的讲政治更多的不是体现在指导工作上,而以“软”与“活”的外部特征,以春风化雨、润物无声的方式,体现在指导人们的思想、道德、修养和生活等方面,使读者读之有味、用之有益,最大限度地发挥广播电视整体优势的最佳效益。做到喉舌作用、人民声音、读者需要三位一体,成为沟通受众与两台的桥梁,这正是广播电视报讲政治的具体表现。正如安岗同志所说“最有党性的是同人民最贴心的报纸。与群众贴得越近,群众性越强,读报的人越多,指导性就越能实现。”     

电视时事资讯节目发展趋势探析

电视时事资讯节目最直接地反映信息和政治的关系,它以传达党和政府的声音、报道国内外重大时事为基本内容,担负着舆论宣传、上情下达,在政府、政党与人民群众之间架起沟通桥梁的使命.因此电视时事资讯节目必须把握好节目追求与政治分寸,注重对报道角度的权衡和侧重.     

如何打造地方台精品名牌

从讲政治的高度打造精品名牌社会主义新闻媒介,是中国共产党领导下的人民的新闻事业,是党和人民的喉舌,是重要的宣传思想文化阵地,承担着把握导向,引导舆论等许多特殊的作用和任务。因此,一切宣传活动一定要增强政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识,在精品名牌生产的走向上要“始终代表先进生产力的发展要     

内容审核也是生产力：党媒互联网内容审核能力的逻辑及建构进路

传播内容审核是媒体实施把关人功能的重要环节。在新传播环境下,“内容”已成为一个泛资讯的概念,“一切皆内容”,导致内容审核呈现边界模糊化、产品海量化、内容复杂化的特征。其中,牢牢把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向,既是内容审核的安全底线,又是体现审核能力的质量高线。对于以政治属性为第一属性的党媒来说,具备内容审核特别是导向把关的天赋与基因,有义务更有责任建构及输出内容审核能力,共同应对网络空间治理的困境与挑战。同时,内容审核也是充满黄金发展机遇的“富矿区”“丰产地”,既是党媒赖以生存发展的核心竞争力,又是具有市场价值的新兴生产力,值得党媒深耕细作,实现破圈发展。     

改进舆论引导 更好服务大局

新闻舆论工作是党的思想宣传工作的重要组成部分，是与党的前途和命运休戚与共、福祸相依的事业。如何落实中央宣传工作会议精神，进一步做好今年的新闻宣传工作，我认为要强化“五个意识”，做到“五个坚持”：一、强化政治意识，始终坚持正确的舆论导向。江泽民总书记在视察人民日报和解放军报时的讲话，是新时期新闸工作的纲领性文件，内容十分丰富，但其核心还是坚持正确的舆论导向。实践证明，舆论导向问题是一个大的系统工程，涉及到政治生活和社会生活的方方面面。讲导向，既有政治导向，同时还有理论导向、文化导向、经济导向、价值…     

人物报道要注重“人情细节”

人物报道,是新闻报道中最基本、最常见、也是最重要的内容之一。时下,无论是报刊杂志,还是广播电视,人物报道宣传都占据着一定份额。从一定意义上讲,人物报道已经成为各类媒体张扬特色,扩大宣传,服务受众不可缺少的内容。     

办广播电视报也要讲政治

办广播电视报也要讲政治张小泉报纸讲政治，并不等于要突出政治，用政治代替一切，对于文化类报纸来说，把讲政治与可读性、趣味性对立起来的观念是完全错误的。讲政治就是要坚持四项基本原则，把握好舆论的导向，并不是要在每篇稿件中突出政治思想、政治观声、。在各类广...     

“有看头”是最重要的群众满意标准

新闻媒体的特殊属性,在于它的产品是以人的精神消费为主要对象的。那么,如何使读者接受这种精神消费呢?按老百姓最朴实的评价就是"有看头"。但是,由于长期固有的思维定势,党报出现了内容严肃有余、活泼不足、枯燥单一、没有新意的情况。这在一定程度上影响了新闻的宣传效果。我们常强调导向正确,导向正确既要体现在坚持正确的政治方向上,也要体现在宣传效果上。群众对党报作出"有看头""、值得看""、有价值"的评价,呼应了党中央提出的开展群众路线教育的要求和人民满意的重要标准,这也正是党报生命力亟需强化的关键。     

新媒体时代出版社微信公众号运营现状、问题与对策研究

移动互联网飞速发展,社交网络与社交产品开始衍生出媒体属性,微信公众号成为人们获取资讯和信息的重要渠道,目前许多传统出版社已开设大量微信公众号。本文基于清博指数数据分析研究传统出版社微信公众号 Top50的排名、原创文章比例、原创公号比例等运营状况与存在问题,并在此基础上从内容创作、团队运营、宣传推广和品牌建设方面提出些许改进对策。     

关于晚报新闻宣传的几个问题

1995年,我在南京会议上比较全面地讲了晚报的舆论导向问题,特别是讲了要全面地、正确地认识和把握晚报的舆论导向问题。提出了新闻舆论的导向问题不仅仅是政治导向,还有思想导向、价值导向、行为导向、生活导向、知识导向、服务导向、审美导向等等,希望大家能够全面地理解和把握导向问题。 今天,我想重点讲讲从晚报自身的工作规律出发,怎样更好地发挥晚报的优势,坚持以正确的舆论引导人。现在晚报工作的形势应该说很好,全国有140多家晚报,有6000多名晚报工作者,全国晚报的日发行量有2100多万份,是我国新闻从业大军中非常重要的一支力量,在中国的新闻宣传工作中占有举足轻重的地位,是其它媒体所不能替代的。现在的问题是怎么样在新的形势下更好地发挥晚报的优势,从自己独特的宣传内容、宣传形式出发,更好地以正确的舆论引导人。对此,我讲三个问题,供大家     

提高工作指导类期刊宣传时效性初探

所谓工作指导类期刊．是指由党政职能部门主办并对其所主管的工作起导向和宣传作用的刊物。从实践看．工作指导类期刊提高宣传时效性可以在增加策划前瞻性、缩短梳理过程、延长保质期上有所作为。     

浸议文化综合类期刊

期刊是人类社会文化发展到一定阶段的产物,在社会生活中发挥着极为广泛的作用。在期刊的百花园中,有一类期刊与人民大众的日常生活最为贴近,从一个独特角度反映社会生活,影响人们的精神世界。这就是文化综合类期刊（也有人称之为“文化生活类”期刊）。这类期刊不是以直接宣传政治思想和迅速报道新闻事件为主业,而是以普及科学文化知识,丰富业余文化生活,担当家庭生活顾问为办刊宗旨。它的内容十分广泛,诸如婚恋家教、实用知识、社会掠影、人物介绍、文物风光、史海钩沉、琴棋书画等等,尽可囊括。其文章既讲实用性,又趣味生     

如何运用政务微博塑造城市形象

近年来各地政府部门陆续建立自己的政务微博,政务微博不仅承担着发布政府部门最新资讯类消息,并且在很大程度上也是宣传城市形象的窗口。本文通过对＂北京发布＂形式和内容的分析,从品牌角度探讨如何利用政务微博塑造城市形象。     

追求“可亲、可看、可信” 力争“入耳、入脑、入心”——绍兴日报社努力提高宣传艺术的探索

地市党报肩负着传递党和政府的声音,宣传党和国家的方针、政策以及当地党委、政府的重要决策和中心工作的任务,特定的内容规定性使党报与晚报、都市类报纸相比,其内容取向更侧重宣传,强调政治导向和弘扬主旋律的作用,因而报道内容相对较硬。与中央及省级党报相比,地市党报内容的显著性和重大性又稍逊一筹。正因为如此,怎样有效发挥舆论工具的传播和引导功能,尊重新闻规律,提高宣传艺术,从而取得较好的宣传效果,成为众多地市党报长期以来探讨的重大现实课题。2002年初以来,绍兴日报社党委针对这一现实课题,提出了要把《绍兴日报》办成“让市…     

党报的政治属性与商品属性浅谈

一、政治属性始终是党报的根本属性党报的政治属性是由党报的党性原则和肩负的历史重任决定的.在过去,党报肩负着打击敌人,团结、动员、宣传群众的重任,是党的革命阵线的一个重要组成部分.人们形象地说:我们革命,一靠枪杆子,二靠笔杆子,这固然说的是宣传舆论工作的重要性,但也从一个侧面反映了党报的政治属性.可以说,没有政治属性,党报就不能成为党报,党报的战斗作用就不能发挥,党所赋予党报的重任就不能完成.在改革开放的历史条件下,党报仍然也必须坚持党报的党性原则.这是因为,改革开放是社会主义革命和建设在新的历史条件下的继续和发展.党的中心任务变了,但党报保证党的方针、政策贯彻落实,团结群众,宣传群众,动员群众,把群众紧紧凝聚在党的周围,为党的事业、人民的事业而奋斗的根本任务并未有丝毫的改变.江泽民同志指出:“新闻战线要重视舆论引导,党报、党刊、国家通讯社、电台、电视台都要积     

2013—2022年国家档案局宣传工作要点理析

国家档案局肩负着明确档案宣传工作方向、制订档案宣传工作方针的重要任务,具体体现在历年发布的《宣传工作要点》中。文章以2013-2022年国家档案局发布的《宣传工作要点》为研究对象,利用TextRank算法对其进行文本梳理,在分析其内容特征、变化趋向的基础上,从宣传站位、宣传内容、宣传策略和宣传队伍四个方面对国家档案局档案宣传工作的经验进行总结,提出“十四五”时期档案宣传工作要从牢记自身政治属性、把握工作主线、推动宣传媒体融合发展、加强阵地与品牌建设四个方面同时发力,实现高质量发展。