对电视节目编排创新与品牌塑造的研究

在现今激烈的媒体竞争下,品牌化的发展路线已成为大势所趋,塑造有影响力的电视品牌是各个电视台持续发展的首选,品牌营销战略成为我国传媒提高核心竞争力的关键所在。本文立足于电视节目编排的视角,从电视节目编排的概念、功能出发,阐释了电视节目编排在塑造电视品牌中的作用,剖析了如何利用受众行为创新节目编排、打造电视品牌,探讨了如何依托于品牌管理、推广电视品牌,进而完善电视品牌。本文选取了"湖南卫视"等电视台的典型案例为个案,希望从电视节目编排的视角为电视品牌的塑造提出可行性的建议。     

讲究编排艺术 增强吸引力

电视节目编排是一门节目综合艺术,又是一门时间分割艺术,它不仅仅是一个电视台宣传思想的综合体现,也是一个电视台屏幕形象的综合体现。节目编排巧妙合理,不仅会提高本台精品节目的收视率,而且还能连带提高本台一般节目的收视率。所以节目编排,要根据不同观众的不同收视习惯和兴趣、不同收视欲望和可能,合理安排不同节目的播出时段,最大限度地发挥不同节目的传播优势,进而提高整体节目的收视率。     

少儿电视节目编排对收视率的影响

为了满足少年儿童日益增长的观看需要,以中央电视台为主及各省市电视台纷纷推出了面向儿童的少儿频道。从目前来看,少儿频道的发展势头良好,已经成为电视台重要的组成部分。随着少儿频道的快速发展,收视率成为了衡量少儿频道成功与否的重要指标,由此对少儿电视节目的编排提出了新的要求。如何加强并优化少儿电视节目编排使之成为提高收视率的重要手段,成为了少儿电视节目编导面临的新问题。有研究表明,节目质量和名牌节目固然对观众的收视选择有很大影响,但由于电视传播的线性规律,电视观众无法像报纸读者那样自由选择爱看的内容,因而电视节目的编排也在很大程度上影响着收视率。因此,重视在不同时段怎样编排、编排什么内容的节目,是提高频道整体收视率的一个重要理念。     

电视特别节目提升电视影响力的效与能

近年来,我国各大电视台都在为加强节目质量提高收视率和影响力上做了很多文章,出现了如专业化频道节目的承接式播出、融合式组合型节目报道等独一性节目样式,那么什么样的电视节目能够使自身的存在得以凸显,成为电视节目和电视频道在收视率与影响力的竞争中的一把利剑,一直是电视人所深深思考的问题。而电视特别节目,其形式和内容往往具备独一性,能产生爆炸性的社会效应,并能使观众的关注度在一段时间得以延续,其贡献的收视率与影响力是较其它节目所无法比拟的。     

从节目编排谈收视率的提高

目前各大电视台相互竞争已呈现白热化趋势,各大媒体对于怎么抢占市场收视份额奇招百出。而怎么利用资源、整合资源,做到电视节目编排的最优化,是各大电视台能在激烈的竞争中立于不败之地的重要手段,如何提高自身节目编排的合理性,以区分自己与其他电视节目的不同,就成为各大电视台思考和研究的课题。公共频道作为贵州电视台地面频道的当家花旦以其特有的节目内容曾经引领了较高的收视率,但如今有所下滑。如何做出好电视节目编排,迎合观众挑剔的胃口,提高收视率。这是摆在我们电视媒体人面前的一个重大课题。     

电视节目编排的创新

电视节目编排不仅直接影响着收视率,还涉及频道运营、品牌塑造,因此,电视节目编排必须创新。近几年来,随着科学技术的不断提高,各种新型媒体不断产生,对电视媒体产生了巨大的影响力和冲击力。作为电视媒体,如何在媒体激烈的竞争中,占有一席之地,不断提高其影响力,扩     

地方电视台节目编排策略

电视的影响力与节目自身质量、电视台组织文化的构建、服务于观众的意识、电视的节目编排有相当密切的关系。其中电视的节目编排起着举足轻重的作用。早在上世纪80年代,美国学者就节目编排与节目收视率     

“软实力”提升收视率——贵州卫视“多彩贵州”系列比赛节目概述

收视率是各个电视频道所拥有观众的比率,如今已引起电视媒体的高度重视,纷纷将其作为自身生死存亡的生命线。这无疑给各个电视台施加了一种完全特殊的影响,纷纷在提高收视率上下功夫,寻求收视法宝,提高电视台或电视节目的影响力和经济效益。     

增强主持人的个性魅力

观众对主持人的亲近感、信任感、欣赏度直接牵动着观众对其主持节目的关注.人气很高的电视节目主持人,他所主持节目的收视率、影响力必然是高的.由于电视节目主持人的特殊作用,在当代电视事业的发展中,各电视台愈来愈注重打造电视节目主持人的个性品牌,力求把主持人与节目融为一体.提起<幸运52>,就会患到李咏;提起<星光大道>,就会想到毕福剑……使主持人同时成为节目的形象大使.那么,如何才能铸造主持人的个性魅力呢?     

探析县级电视节目编排策略

县级广播电视台如何提高频道节目收视率,讲究电视节目编排策略是其中一个十分重要的方面。县级电视节目编排策略主要有:本土节目优先编排策略、频道错位式编排策略、节目编播季编排策略、综合运用多元化编排策略。     

谈谈电视节目的改版

近年来,各电视台不断推陈出新,各种电视节目层出不穷,要想在种类繁多的节目中脱颖而出,抓住观众的眼球,提高收视率,就必须进行不断的创新和更新,注入新鲜的血液,保持它的品牌竞争力。因此电视节目需要进行节目改版,但改版涉及到的方面比较宽泛,本文从三个方面来谈谈电视节目的改版。     

电视剧节目编排应考虑几个方面因素

电视节目编排是一门综合艺术，又是一门时间分割艺术，是一个电视台宣传思想的综合体现。一个电视台，如果节目编排合理巧妙，不仅会提高本台精品节目的收视率，而且能连带提高本台一般节目的收视率。     

电视收视率与节目编排

随着电视事业的不断发展,从众多的电视台中突出重围,增强屏幕的整体竞争实力,并取得最佳的社会效益和经济效益已成为各电视台整体经营的目标。而在经营中如何争取到精明的厂家和广告商的广告投入,是目前各电视台提高经济效益的主要途径。其中,电视台是否有较高的收视率便成了厂家和广告商广告投资的试金石和风向标,不断提高节目质量、提高收视率,已成为电视台整体营销策略的重中之重。然而一个电视台高收视率的取得,并非单纯依靠提高节目内在质量就可以达到。理论研究和实践表明,同样一档电视节目在不同的编排方式中也会产生完全不同的收视效果。因此,要取得电视节目的高收视率,除了要提高节目质量,还要讲究电视节目的编排艺术。在实践中,通过对高收视率的电视收视特征进行数据量化研究和综合分析、运用,可以有效促进收视率的提高。因此,收视率作为一项量化指标,已越来越多的被电视媒体重视和应用。     

编播季：提升电视频道价值

时至今日，电视节目日益丰富，电视节目同质化现象又非常严重，中国电视台之间的竞争已经白热化。在这种激烈竞争中，电视台如果仅仅抱着传统的只靠节目内容和形式争取观众，提高市场地位，将很难在电视收视竞争中取得较好成绩。从2005年开始，中国部分电视台从自身的节目资源、频道定位和品牌特色出发，通过对电视受众收视习惯的考察，在节目编排上大力创新，提出并实行了“编播季”的节目编排策略，如中央电视二台（经济频道）、湖南卫视、安徽卫视、重庆电视台等。本文以重庆电视台为研究个案，来看看“编播季”的实行及其特点，以及在电视节目与传统节日结合、频道推广、品牌提升等方面提供的重要经验。     

地方台收视率的评估误区及对策

收视率实际上不能充分体现观众收视背后的媒体品质差异,同时也不能充分体现广告传播背后的媒体价值差异,片面追求节目的收视率,造成模仿、克隆其他电视台的成功节目成为时下许多电视台节目改版的重要手段,节目同质化现象越来越严重。以电视节目收视率作为唯一的指标评价节目,容易产生误导,不少节目为追求电视节目收视率以取得经济效益,就不惜降低节目品位,把节目变成媚俗搞笑的游戏娱乐或打闹表演,那些简单的娱乐游戏及所谓动作片在迎合部分观众喜好的同时,也在培养和引导观众的欣赏口味。长此以往,对观念的审美趣味和鉴赏能力会产生负面影响。     

关于电视专题节目编辑及策划的若干思考

据调研显示,近年来电视台收视率呈现下降趋势,专题节目作为其中最具影响力的电视节目,要想避免收视率下降这一问题,必须尝试在编辑及策划方面创新改革,注重专题节目的生动性、方向性与艺术性,全方位、多层次提升电视节目质量。基于此,本文主要从创新编辑及策划手法、结合电视台特点做好编辑与策划、用真情做好专题节目以及专题节目的生动性、方向性与艺术性等层面进行详细论述,以期提升电视专题节目的影响力,最大化发挥电视台的舆论引导作用。     

电视剧节目编排艺术初探

电视节目的好坏，固然直接影响着电视传媒的效果，但电视节目的编排，也能在很大程度上决定着电视节目被受众接受的程度。在电视节目各类别中，不论从电视收视率还是观众喜好度调查中，都显示出电视剧类节目为各大电视台，电视频道节目中名列前茅的节目类型。所以电视剧节目的编排，就成为电视节目编排中相当重要的个部分。     

主持人的个性特征与电视节目质量

随着电视媒体的发展和受众审美水平的提高,观众对电视节目的质量提出了更高的要求,电视节目必须在节目创意、内容、舞美效果、主持人表演等多方面推陈出新.而主持人的个性化特征目前已成为许多电视台树立节目品牌、提升节目质量和收视率的重要追求.     

浅谈电视节目的编排策略

电视节目编排是指把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程,它是对节目播出架构的综合规划,体现为节目播出表的安排,是电视编辑根据本台有限的节目资源实现最优组合,取得最佳播出效果和最高收视率的创造性工作。节目编排巧妙合理,能有效发挥高质量节目的威力,保证节目的收视率,使节目在电视市场的竞争中取胜,是提高电视台美誉度和电视节目收视率的有效手段之一。在电视频道日益增多、媒体竞争日趋激烈的形式下,要想赢得更多受众,就要科学合理地讲求节目编排策略。     

论电视频道同质化时代的节目编排

作为一名电视台节目编排的从业者,作者从电视节目编排的重要性及节目编排的策略两个方面讨论电视频道同质化时代的差异化节目编排,希望最大限度地提高节目收视率,加速电视传媒行业的发展。