孝文化在广告表现中的运用

孝是中华民族的传统美德,孝文化对构建和谐社会有重要的意义,作为中国传统文化中的优秀文化,孝文化不仅是广告和受众之间沟通的桥梁,同时也为打造中国特色广告提供了元素,孝文化如何巧妙地在广告中加以运用,提升广告的品位和效果,是本文探讨的话题。     

星座符号的文化象征意义——以网络星座传播为例

目前,中国大陆地区关于星座及基于其内涵之上的文化衍生产品层出不穷,吸引了不少年轻人的目光。本文从符号学的角度对星座文化进行分析,试图解读这一现象背后的文化意义,及其盛行于国内的原因。     

试论文化策略在广告中的作用——以OPPO公司系列产品为例

广告不仅指某一个广告,更多的是指一系列的广告活动。当今任何一个公司、企业的发展都离不开广告。现代广告的策略有许多种,诸如心理策略、文化策略、宣传策略、促销策略和管理策略等等,本文以OPPO公司的系列产品为例,来谈谈文化策略在现代广告运作中的作用。     

图腾文化对广告跨文化传播的影响——以外国企业在华争议广告为例

在全球化浪潮下,广告作为跨国企业一种重要的营销手段,在促进企业发展、传播民族文化的能力也越来越明显。但是,受到传播对象文化差异的影响,广告在跨文化传播过程中遇到多种困境,受到传播对象的排斥,给企业带来一定伤害。本文以外国在华争议的几个广告案例为例,探讨图腾文化对广告跨文化传播的影响及其深层原因,从中获得启示。     

浅谈方言在文化传播中的作用——以方言电视节目为例

方言作为一种带有明显地域色彩的文化符号,在当下大力推广普通话的社会中似乎日渐没落。但随着上个世纪九十年代以来,方言电视节目在市场上如雨后春笋般的出现,全国又掀起了一股方言热。本文从传播学角度出发,探讨在电视节目中方言的使用对文化传播所起的作用。     

地标性建筑在文化传播中的表现与作用——以哈利法塔为例论述

从文化传播的视角看,建筑是一种传播媒介,同样也是信息的载体,作用于传播者和受传者,传播内容即是建筑所承载的所有信息。随着现在社会城市的变革和发展,地标性建筑的作用越来越显著,而地标性建筑背后所传达的文化内涵更能反映一个城市、一个地区,甚至一个国家的历史文脉和文化传承。本文通过文化传播的视角,用传播学的方法,从传播者、传播媒介、传播内容、受传者四个要素来分析哈利法塔,通过论证哈利法塔的建筑理念与其所传播的文化内涵,为现代地标性建筑的设计提供借鉴和参考意义。     

整合营销传播在广告策划中的地位、作用和影响

在经济全球化时代,激烈的市场竞争让企业开始日益重视企业现阶段和未来战略的制定。企业要想“放长线钓大鱼”,就必须提高广告的宣传效果,做到以最少的投入达到最好的营销目标,这就不能忽视整合营销传播的价值。     

解读广告背后的消费文化——以台湾中兴百货广告为例

广告作为商品促销的手段,在把商品信息传递给消费者的同时,也在构建着商品的符号意义,影响着我们的价值观,引领着我们的生活方式,制造着我们的消费欲望,为社会消费文化的形成推波助澜.本文以台湾中兴百货广告为例,通过研究其广告语境,进而透视其消费文化.     

论广告传播中的价值观和生活观——以农夫山泉为例

伴随着新兴媒体的不断进步和发展,广告承担的责任不止单纯的对产品的介绍,更是企业对外传播价值观和消费观的一个重要载体.广告传播现如今在当今社会中发挥着重要力量,好的广告会对观看者及消费者等大众产生潜移默化的影响,无形之中塑造大众的价值观和消费观.文章以农夫山泉广告为例,剖析农夫山泉广告中独具匠心的生态环保理念、自然理念、...     

跨国广告的文化风格定位——以美企在华广告为例

文化风格是广告在成熟阶段表现出来的整体特色,具有文化性和审美性的作风、格调,广告须考虑文化风格的呈现问题,这一问题目前在学术界还未引起重视。文章对文化风格定位进行界定和分类,通过正反两个方面的例证分析美国著名公司在华广告的文化风格定位策略,借此反观我国企业广告在这方面的问题,反思不足之处,为中国企业走出国门构建行之有效的跨国广告传播策略提供借鉴和参考。     

媒体在促进民族文化传播中的作用——以凤凰卫视为例

人类社会的发展离不了文化的传播与传承,文化的传播需要载体,于是新闻媒体与社会文化有着密不可分的关系。媒体与社会文化在发展趋势上具有总体的一致性,我国传媒要想在世界传媒之林中占有自己的一席之地需要体现民族特性。民族文化传播需要对传统文化进行批判继承并吸收西方文明,凤凰卫视在促进民族文化现代化方面做着积极的探索。我们可以从凤凰卫视的办台方针、节目的形式和内容、媒体人的文化素养等方面看到她对于促进民族文化传播发展所做的努力。     

电视媒体在地方特色文化传播中的作用探析——以"福建文化记忆"项目为例

福建省图书馆在地方特色文化建设过程中,与海峡卫视合作,借助电视媒体的内容制作优势和传播优势,有效推动地方特色文化的建设与传播.双方精诚合作,发挥各自优势,成功制作了"福建文化记忆"中的《两岸春节》《丝海探源》《福建茶文化》《丝路百工》等多个系列作品,探索出一条优势互补、与时俱进的地方特色文化建设与传播之路.     

传统文化符号在新媒体广告中的传播应用研究

在媒介形态不断更新迭代的背景下,中国传统文化传播愈来愈呈现出新的魅力。传统文化符号在价值赋能、创造消费、迭代定位等方面浸润着新的广告文化样态。如何从视觉影像、指示表征等方面由表及里地进行新媒体广告中的创新演绎,如何将技术赋能后的文化价值发挥至最优,如何寻找到一条能够将传统文化和新时代广告元素相结合的新发展路径,俨然已成为在新时代新平台实现传播价值、增加文化自信的重要课题。本文针对这些问题进行探讨,以期对传统文化符号在新媒体广告中的传播应用有所启示。     

中韩两国广告表现比较研究——以汽车广告为例

高水平的广告创意者一定应当掌握广告受众自身心理还有展示,另外,从了解受众心理前提之下,能够科学合理的借助部分相应的广告策略,规划产生高水平的广告作品。不然,规划产生的广告作品无法得到受众的认同,无法有效的进行产品推广宣传。但是在广告之内非常关键的广告语,为语言非常关键的分支,因此往往和社会历史还有文化存在非常紧密的联系,所以能够清楚地展示其文化特色。本文在这种情况下,对中国与韩国选取汽车行业的广告进行了分析,分别从广告手法以及广告文化等几个角度进行了阐述,具有一定的借鉴意义。     

反思广告传播符号建构的消费情境——以奢侈品广告为例

广告传播作为符号操纵的一种手段,深深地影响了我们的消费意识和行为方式。毋庸置疑,广告传播的信息丰富了我们的消费生活,在我们的消费生活中起到了指南与示范的作用,可以说我们的生活从来没有像现在这样被各种符号所充斥、所定义、所主宰。本文以奢侈品广告为切入点,深刻反思符号消费背后的各种问题所在。     

浅析非语言符号在跨文化传播中的作用——以广告中的非语言符号为例

所谓广告,就是为了某种特定的目的,通过一定形式的媒体形式,公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。广告中有各种符号及由各种符号构成的文本,根据跨文化传播学的分类,我们把符号分为语言型符号及非语言型符号,其中语言型的符号包括口头语言和书面语言,非语言符号则形式多样,主要包括声音、图像以及背景音乐等。从跨文化传播学角度来说,语言型符号是主流,但是非语言符号也发挥着重要的补充作用。本文以广告中的非符号语言为例,对非语言符号在跨文化传播中的作用进行探析。     

消费主义倾向在广告中的真实表达——以《广告新地带》为例

消费主义是一种文化态度、价值观念或生活方式。消费主义要求人们不只是把消费看做日常生活的一个必要环节，而是要将其当做人生的根本意义之所在。消费主义的外在表现就是把消费数量和种类日益增长的物品和服务作为至高无上的追求，可以说消费主义是炫耀性消费和享乐主义消费的大众化。在消费主义的影响与支配下，消费的目的已经不是为了传统意义上的实际生存需要的满足，     

高校少数民族学生社团在民族文化传播中的作用——以云南师范大学为例

本文提出从调动个体“组织情结”,构建社团内部成员民族多样化;重视培养学生骨干,建立完善的社团指导教师队伍;打造精品栏目,努力提升民族文化内涵;加强交流与沟通,拓展社团发展的空间维度等角度,将学生社团与少数民族文化传播相结合,提升少数民族文化的传播力。     

浅谈档案馆在文化建设中的功能和作用

江泽民同志强调指出：“因为我们党是代表先进文化的前进方向，所以全党同志必须始终坚持马克思主义为指导，努力继承和发扬中华民族的一切优秀文化传统”。江总书记的讲话，确定了文化建设在有中国特色社会主义建设中的战略地位。省委书记张德江也指出：“如何进一步发挥档案馆在文化大省建设中的作用，值得研究”。档案文化作为社会主义文化建设的一个层面，有着悠久的历史渊源，是人类宝贵的历史文化遗产，被誉为人类文明发展的记忆器。充分挖掘档案的文化底蕴，发挥档案文化在文化建设中的功能和作用，是当前摆在我们档案馆面前值得认真…