基于价值主张多元转向的户外媒体商业模式分析

数字化、网络化在重塑户外媒体产业形态的同时,对户外媒体企业的商业模式创新提出了需求,需要学界的理论思考。文章从价值主张的角度探讨户外媒体的商业模式创新,首先分析了传统户外媒体商业模式价值主张的构成缺陷,然后通过户外媒体发展史回顾,梳理了其价值主张的衍变脉络,进而针对我国户外媒体的发展现状,提出我国户外媒体目前正处于价值主张多元化的转变中,构建了体现广告主、商业合作者、受众、社会公众以及其他利益相关者等多方价值主张的户外媒体商业模式新框架。     

对于LED户外媒体的慎思

LED户外媒体的第一个冬季近年来,由上海、北京、广州、深圳、成都等地相继地培育出数家大型LED户外媒体运营商。由于这些前者的努力,让LED户外媒体成为户外媒体行业的新宠儿。     

新环境下户外媒体的价值及发展趋势

传统户外媒体的建设和经营模式,往往是根据从业人员的经验进行选址,通过与广告投放人洽谈,周期性地轮播广告.这种传统粗放的经营模式,存在着初期投入成本及运营成本高、收益周期长等诸多问题.另一方面,由于缺乏客观可靠的数据支撑,广告主对户外媒体存在诸多困惑,户外媒体经营者也存在很多市场痛点.如,经营者如何提高户外媒体的关注度?如何给户外媒体制定合理的广告价格?如何解决广告主对曝光率不够的担忧?户外媒体价值评价体系的缺失,制约着户外媒体的进一步发展.     

从分众传媒看户外媒体的数字化转型路径

进入智能化时代,我国户外媒体产业从体量和销额两方面保持高速增长态势,其中数字型户外媒体已发展为户外媒体产业的核心组成部分.数字化户外媒体的崛起对传统媒体生态造成了冲击和刺激,并逐渐成为继报纸、电视、网络投放以外的广告媒体平台.随着国家经济实力显著增强及城镇化战略的有力推进,户外媒体显示出巨大的发展潜力.本文以户外媒体转型为突破口,结合分众传媒这一数字化转型标杆的革新经验,分析并总结了户外媒体企业转型的未来趋向.     

新形势下的户外传媒发展探析

从传媒行业的角度观察,户外广告始终在业内占据着很大的市场份额,户外媒体形式也从单一的大牌发展成为大牌、LED屏幕、灯箱、电梯框架等多种形式。但随着时代的发展,行业的进步,户外媒体的发展速度并不如其他形式的媒体。本文站在户外媒体工作者的角度,探析在新形势下的户外媒体该如何发展。     

新媒体环境下户外媒体创新路径

核心阅读：数字技术的发展,使户外媒体固有的传播效力方面存在的缺陷得以解决.本文通过对户外媒体传播过程与困境的分析,来探析在新媒体环境下户外媒体取得最大传播效果与销售力的路径与方式,既具有业界的前沿性,又具有研究的独特性.无论是广告主,还是户外媒体运营商都要积极探索其发展的新思路.     

面向未来的户外媒体价值评估系统

近年来,户外媒体的价值重新受到业界关注,各方都致力于开发更具公信力的户外媒体价值评估体系.然而,众所周知,户外媒体所处的环境发生了日新月异的变化:传播路径从单屏到多屏,传播内容从整体到碎片,传播对象从受众到用户,评估技术从单纯的抽样调查到包含大数据分析在内的混合调查.户外媒体的传播环境、传播路径、传播内容、传播对象,乃至媒体价值评估的数据体量,无一不在变化之中.在这一背景下,传统的户外媒体价值评估体系受到了前所未有的挑战.看清户外媒体当下身在何处之后,我们不得不思考:户外媒体价值评估将去向何方?     

因为高端 所以选择 国窖·1573投放高尔夫户外媒体策略分析

高尔夫户外媒体如今已经成为高端消费品、奢侈品营销的热门阵地。因此,国窖·1573在高尔夫户外媒体的投放显示出其营销手段及媒介策略的前瞻性和高端性。     

试析数字户外媒体发展的机会与策略

随着消费者媒体接触习惯的变化,广告主对数字户外媒体的需求日益上升,加之技术和资本这两大推动力,数字户外媒体进入到一个新的发展阶段.本文从政策环境、市场需求和行业竞争三个角度,深入分析数字户外媒体的发展契机,通过对当前环境和影响要素的剖析,尝试提出数字户外媒体立足自身属性和应对市场需求的两大策略思路.     

中国二三线及以下市场的整合意义

随着中国广告行业的不断发展壮大,户外广告以惊人的速度发展着,各种新型广告媒体不断涌现出来。而楼宇电梯媒体在各类户外媒体百家争鸣的中国市场作为一个新型户外媒体脱颖而出,受到市场的广泛关注,引领着户外媒体发展的新方向。电梯平面媒体发展迅速,已经覆盖到全国各大中型城市的中、高档楼宇、超市、机场等各种场所。     

LED 一个被严重误解的优质媒体

LED媒体的出现一改户外媒体在传播表达方式和运用空间上的局限性,LED强大的媒体表达能力,灵活多样的运用变化,让户外媒体的整体价值和运用空间得到了很大的提升。     

户外的新整合传播时代

精准营销与效果传播一直是户外乃至整个广告业常说常新的话题,在新整合传播时代,户外媒体和其他媒体、技术及手段相互交融,出现了一些新的特征,也使户外媒体的效果得到了强化,有了更广阔创意及施展的空间。1.户外媒体的大众传播功能。从踏出家门的那一刻起,我们每个人便置身于户外的媒体环境中。越来     

国际新闻界

凤凰卫视欧洲台8月开播香港卫星电视有限公司和凤凰卫视有限公司7月11日在北京联合宣布.将与欧洲东方卫视合作,建立凤凰卫视欧洲台。计划于今年8月推出的凤凰卫视欧洲台,将吸收香港卫星电视网络的精彩节目,通过卫星向欧洲地区传送。节目内容包括观众喜爱的凤凰卫视中文台的节目以及其他中国的优秀节目,特别是有关中国的新闻、经济发展和历史文化的节目。     

凤凰卫视资讯台10周年纪念引发的思考--从传播学角度试析其成功之道

2011年凤凰卫视资讯台迎来了它十岁的生日,凤凰卫视资讯台开播了十周年特别节目《我们一起走过》。节目一播出就引起了大众的广泛关注,也引起了一些发人深思的思考。本文就从传播学角度出发,用传播学理论对凤凰卫视资讯台的这个精彩的十年成长历程中成功之道进行分析,探究凤凰卫视资讯台成功的原因,以及展现出凤凰卫视资讯台优秀的可以用于借鉴的成功之道。     

传媒业开放力度加大

本月视点:外资媒体落地大陆新突破 据香港上市公司——凤凰卫视控股有限公司(PhoenixSatellite Television Holdings Ltd.,简称:凤凰卫视)1月5日证实,其旗下的凤凰卫视资讯台在大陆已获得了期待已久的落地权。在2002年末得到的这项权利,将使凤凰卫视资讯台的节目能够在大陆所有三星级以上酒店播出。 自凤凰卫视资讯台2001年1月开播以来,该公司就     

凤凰卫视资讯台10周年纪念引发的思考——从传播学角度试析其成功之道

2011年凤凰卫视资讯台迎来了它十岁的生日,凤凰卫视资讯台开播了十周年特别节目《我们一起走过》。节目一播出就引起了大众的广泛关注,也引起了一些发人深思的思考。本文就从传播学角度出发,用传播学理论对凤凰卫视资讯台的这个精彩的十年成长历程中成功之道进行分析,探究凤凰卫视资讯台成功的原因,以及展现出凤凰卫视资讯台优秀的可以用于借鉴的成功之道。     

凤凰卫视的坚守与追求

凤凰卫视的第一个频道——凤凰卫视中文台是在1996年3月31日开播的,到现在,已经过去了11年。在这不算太长的时间里,凤凰卫视发生了几个变化:一是从一个频道发展成了一个多媒体平台。我们现在的凤     

凤凰卫视在大众传播中的个性化特色

1996年3月31日,以刘长乐先生为董事会主席的凤凰卫视有限公司在香港正式成立,凤凰卫视中文台同时开播。仅三年时间,1999年在《财富》杂志刊登的盖洛普“中国消费观念和生活方式”调查中,凤凰卫视作为惟一入选的传媒机构,当选为国人最知名的国际品牌之一；2000年,凤凰卫视跻身“2000年国际华商500强排行榜”：由央视调查咨询中心进行的观众满意度调查报告显示,2001年第二季度,凤凰卫视在     

移动电视·走着瞧

江西电视台移动电视是江西省唯一获得国家广电总局批准试验的移动电视项目。移动电视自2005年2月开播以来本着新闻资讯内容为主，体育娱乐、生活服务为辅，重大事件和活动即时转播的节目定位，充分发挥户外媒体的必视性的唯一性垄断收视优势，以独特的品质领跑江西户外媒体。     

新生代主持人的培养与塑造研究——以凤凰卫视"80后"主持群为例

自1996年开播至今的凤凰卫视,经过不到20年的发展,一举成为了全世界颇具影响力的华文媒体,成为中国受众最为熟悉的电视品牌之一.凤凰卫视逐步崛起的同时,它的"80后"主持群也开始崭露头角,并凭借其良好的品牌形象,得到了广大受众的肯定与追捧.他们敢于创新、敢于表达,将自身价值融入凤凰卫视的品牌价值之中.这些"80后"新生代主持人,正为凤凰卫视赢得更多年轻受众的青睐,推动了凤凰卫视的可持续发展.