广播媒体的品牌塑造

以前更多的是为他人塑造与传播品牌的广播媒体，面对听众与市场的双重选择，如今开启了自己的品牌化建设旅程。塑造广播品牌同样也是一个系统工程，必须多管齐下，综合发力。     

广播媒体品牌的塑造

在广播已进入超电波生存的时代,随着各广播媒体间竞争的加剧,在广告客户的推动与广播听众需求的拉动之下,广播媒体的品牌意识普遍觉醒。探讨广播媒体的品牌塑造之道,对于广播媒体的差异化竞争、经营目标实现、日常规范转型、干部队伍再造等,具有十分重要的现实意义。对“品牌”与“传播”的认识     

提升竞争能力 塑造媒体品牌

正不断加强品牌建设,进而提升核心竞争力,是媒体在激烈的市场竞争中立于不败之地的必由之路。近年来,河南南阳日报社走品牌办报新路,着力塑造"文化南阳、社会活动、开放办报、舆论监督"四大品牌,媒体竞争力不断提升,先后获得了一系列荣誉:中国品牌媒体百强、中国地市党报品牌创新力十强、中国报业经营管理奖、中国地市报报业经营十强、全国百家读书媒体、全国公益广告宣传贡献奖、河南省"十佳报纸"……     

媒体品牌经营探析

在市场经济的大环境下,在各种媒体风起云涌,信息铺天盖地的时代,媒体作为以传播为主导的信息载体和以市场为主导的经营实体的双重存在,已成为不争的事实。走向市场、参与竞争已成为各媒体无法避免的选择。媒体经营所追求的最高目标就是实现这种双重存在的良性互动,实现传播与经营的有机融合,最终达到实现社会效益及经济效益最大化的目的。作为经营实体,媒体竞争在某种程度上类似于企业之间的竞争。因此,媒体在运作过程中引进企业经营理念,借鉴其成熟经验不啻为一行之有效的方法。     

CIS与媒体形象的塑造

“形象”是公关界经常谈论的话题。具体到媒介业,媒体形象则是指在一定时期和一定环境下,与媒体发生联系的公众,对媒体及其日常行为所产生的各种印象、感情和认知评价的总和。当谈到如何塑造形象时,实施CIS(企业识别系统)就成为最佳选择。CIS就是运用统一的视觉识别设     

媒体形象的理念与塑造

随着媒介市场的逐渐成熟和媒介竞争的加剧,越来越多的媒体开始注重自身形象的塑造,这里选取的几篇文章,从不同方面对媒体的塑造进行了论述,以资对媒体在形象塑造过程中能有所启发。     

略论电视媒体的形象塑造

从公关学的角度来分析,电视媒体的形象塑造可由五个方面组成：荧屏节目形象、受众服务形象、媒体成员形象、媒体管理形象、媒体机构建筑及其他外在包装形象。     

浅论广播媒体的形象塑造

<正>一、媒体形象构成对媒体形象至少应有这些认识:不同的受众群体是有不同的认识和喜好倾向的,所以媒体形象在不同受众群体中会有不同的反映。媒体形象是媒体长期以来流露给受众的形象,这种形象可以是自然的流露,也可以是刻意的塑造。受众对媒体形象的确认可能是系统的、长期的,也可以是片面的、短暂的、零散的,不管是哪一种,综合起来就是一个媒体给与受众的媒体形象。稳定的媒体形象不是     

媒介形象的塑造与经营

本文对中国媒介形象塑造与经营的积极意义及提升媒介形象的途径进行了分析和探讨,指出我国媒介在竞争变得激烈的今天,更应注意自己的形象塑造。     

利用活动营销塑造媒体品牌

“注意力经济”的理论认为公众的注意力是电视媒体竞争的最大资源，更有人直白地称之为“眼球经济”：谁吸引到的目光最多，谁就可以成为市场中的翘楚。在此种背景下，活动营销成为电视媒体的首选，电视媒体纷纷行动起来，用活动吸引注意力，吸引公众和商家的眼球，塑造电视媒体品牌。     

媒体创新进程中的品牌塑造

在与网络等新型媒体业态的竞争中,在与同城媒体的竞争中,在与外来媒体的对抗中,在与都市晨报差异办报、错位经营的过程中,彭城晚报如何在竞争中保持自己的优势而不是丧失优势?如何在竞争中不断壮大而     

电视媒体品牌塑造中的IMC

一个品牌的建立需要长期的积淀,需要运用各种传播和营销手段长期为品牌做加法,需要相对的稳定性以提高消费者对品牌的认同感、忠诚度。电视媒体品牌的塑造同样如此。媒体品牌积淀可考虑动静两个方面,栏目形态是一个静态元素,是可以稳定下来的,而形态里面包含的内容是动态的、是千变万化的,电视栏目以静制动才有成为知名品牌的可能。     

媒体品牌塑造与经营——以湖南卫视和分众传媒为例

媒体在竞争激烈的媒体环境中要获得生存的空间,品牌经营是重要武器.运用品牌的属性、价值、文化、个性等特征,建立与受众之间的情感纽带,可以有效提升品牌忠诚度和影响力.本文着重分析媒体品牌经营的内涵和动因.     

电视媒体的品牌经营

品牌在媒介整体运行中 的意义和价值 不容置疑,企业经营主要靠名牌产品、靠品牌。那么,电视媒体经营靠什么呢?同样靠的是名牌栏目、靠的是品牌。品牌不仅意味着产品(节目)的特性和品质,同时也与观众的倾向意识有密切的联系。著名的品牌是一个全优的概念,它要求产品(节目)在质量、形式、服务、信誉、市场占有率和市场     

经营媒体与打造品牌

美国人凯文·曼尼在《大媒体潮》中预测,21世纪的媒体之争将是品牌之争。打造鲜明个性,树立自己的品牌,对于媒体的发展正在起着越来越重要的作用。媒体形象识别系统源自企业形象识别系统。企业形象识别系统包括理念识别、行为识别、视觉识别三个相互联系的子系统。理念识别是一个企业或组织生存与发展的哲学和指导思想;行为识别是企业理念的具体体现和落实;视觉识别是企业形象的外在表现。这三个子系统相辅相成,通过一系列、全方位、整体化和同一化的反复运作,改善企业内部经营管理、提高产品竞争力、树立企业形象、增强企业凝聚力和向心力…     

电视媒体品牌的经营

当前中国媒体竞争已进入白热化阶段,电视媒体要想在媒体界继续占有一席之地就必须实施品牌经营,电视媒体的品牌化经营以促进媒体经济效益与社会效益的良性互动。文章主要阐述了电视媒体的品牌化经营的必要性和经营策略。     

媒体的品牌经营与品牌优化

众所周知,企业经营主要靠名牌产品,靠品牌。同样,新闻媒体的经营也要靠名记者、名编辑、名栏目、名主持人,靠名牌。这在新闻媒体急剧扩张已趋饱和、媒体竞争几至白热化的今天,已成为越来越多的新闻人的共识。因为,在激烈的新闻大战中,在新闻市场份额的调整、重组的过程中,惟有品牌才能体现出媒体(栏目、频道)的独特个性和品质,才能在大浪淘沙的持续演进中,彰显出自己的生命力和影响力,从而稳定、巩固并进一步扩大其消费群体,赢得较为满意和丰厚的回报。可以说,每一个成功媒体(栏目、频道)的背后要有一个成功的品牌,而举步维艰或正面临危机的媒体(栏目、频道)则往往缺乏这样的品牌。道理很简单:市场是保证,特色即永恒。     

电视媒体的品牌经营

在众多电视频道交叉覆盖,收视市场成为买方市场的条件下,电视观众对电视节目的选择已具有相当自主权。一、品牌及电视品牌的内涵品牌是一个经济学概念。指用以表示某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的名称及其标志。这是对企业的产品经     

媒体对我国国家形象的塑造

国家形象需要借助一定平台加以展现，现代传媒无疑是展现国家形象最多也是最好的一个平台。本文以传播学和新闻学的相关理论为依据，将档案分析和网站内容分析相结合，主要检索了与主题相关的公开发表的资料，包括书籍和公开发表在学术期刊中的论文，以及互联网上的有关网站（网站整体架构、BBS和新闻跟贴）的资料，分析了国内、国际主流媒体对我国国家形象的报道，意图从传播学的角度解读我国国家形象传播。     

提高媒体塑造中国国家形象能力

在信息高度发达的今天,媒体对于国家形象塑造的重要作用日益凸现。国家形象是一个国家在国际传播中所形成的形象,或者说是一个国家在他国新闻媒体的各类报道中所呈现的形象。国家形象的塑造过程,是一个被媒体如何描述、如何传输和怎样解读的过程。＂西强我弱＂的国际舆论格局严重制约了中国国家形象的塑造。我们必须遵循媒体传播规律、融入世界话语体系、积极争夺话语权,切实提高我国媒体塑造国家形象的能力。