新型主流媒体:不做平台型媒体做什么?——关于媒体融合实践中一个顶级问题的探讨

媒体融合是传媒发展历史上的一个巨大创新,传播生态的全新构造形成了平台与价值传播之间的分工与合作.网络平台是一个以技术为骨骼、以商业为灵魂的开放、多元、普适的基础服务平台,而主流媒体作为一种价值媒体的本质无论在过去、现在还是未来始终没有变.因此,以成为互联网平台为转型目标,既在其内在品性上极不合适,也在实践操作上无法实现.文章认为,新型主流媒体的价值呈现和功能实现的范式需要脱胎换骨式的转型:首先,其价值担当由直接为社会生产内容的To C模式转为To B模式,即从一线的内容生产者的位置上退后一步,转型为为内容生产提供支持与价值服务、指导的二线角色占位的新型社会整合者;其次,牢牢做实新型主流媒体影响力发挥的价值基础——赢得人心红利.其实现路径主要有二:一是通过内容服务实现关系资源的整合,掌握圈层和营造粉丝;二是借鉴小程序模式实现基于场景的价值引领.     

“破圈”：新型主流媒体影响力拓展的传播逻辑与现实选择

打造具有影响力和竞争力优势的新型主流媒体是媒体融合发展的核心目标。然而,面对当前传播生态中年轻受众圈层传播与"信息茧房"效应日益增强的局面,转型过程中的传统主流媒体常常穿透乏术,极大地影响了主流价值的传播效果。本文认为,在全新的传播生态下,新型主流媒体的影响力拓展应当有"破圈"意识,由大众传播、主流圈层向分众传播、亚文化圈层拓展。在实践过程中,新型主流媒体应当在坚守专业化的内容生产品质的基础上充分拥抱新技术、新应用,并选择性嫁接市场化运作方式以优化自身的内容生产力。     

为打造新型主流媒体注入新动能——澎湃新闻借融合之势为品牌赋能

新型主流媒体的品牌价值已成为核心竞争力的直观体现。澎湃新闻借媒体融合之势,在推出精品内容的同时,不断建立更加紧密的用户关系,进行有效传播,形成聚合效应,从内容创作、技术更新、品牌运营、公众联结四个方面,为品牌塑造注入新的动能。“澎湃模式”充分体现了新型主流媒体把品牌塑造作为“媒介化”载体,联结社会资源、激活关系、组织圈层,重新构建媒介生态。     

从三个维度打造爆款短视频——主流媒体视频化转型的思考

<正>主流媒体入局短视频传播的主战场,有利于改变当前短视频“重娱乐、轻资讯;重流量、轻质量;UGC多、PGC少”的传播格局,从而壮大主流思想舆论,承担起舆论引导的社会责任。“无视频、不传播”已成传媒业内共识,如何在海量的短视频信息中打造爆款短视频,从而提高主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力？笔者认为,主流媒体应当从内容维度、呈现维度、传播维度着力打造精品短视频,从而牢牢占据舆论阵地的制高点。     

强化编辑把关 改善公共信息传播效果

媒介化社会的信息爆炸引发人们的公共信息认知焦虑,不利于以公共信息为载体的新型社会治理关系整合机制的构建,亟须主流媒体以权威性与公信力进行引导规正。在此背景下,本文探讨了公共信息传播中主流媒体编辑把关的维度拓展及实践面向,提出全媒体环境下编辑多重“引导型把关”的必要性,并从传播效果提升和过程思维营造两个层面总结了编辑把关的有效措施和实现路径。     

因势而谋 应势而动 顺势而为 加快推进广播电视与新兴媒体融合发展

正党的十八届三中全会明确提出,要整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新兴媒体融合发展。之后,中央和山东省委又多次对这项工作进行部署,要求从巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论出发,加快建设形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体。加快传统媒体与新兴媒体的融合发展,既是中央高瞻远瞩、深刻把握媒介发展趋势的战略部署,也是当前     

推动媒体深融上台阶、高质量发展创新局

<正>2019年1月25日,中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习,习近平总书记在主持时强调:“要坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体效能,打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。”上海报业集团(以下简称“上报集团”)以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,在市委、市委宣传部坚强领导下,切实担当职责使命,深入推进媒体融合发展,围绕中心、服务大局、主动作为,新型主流媒体集团建设取得新成效。     

平台化视角下新型主流媒体公信力评估指标体系建构

本研究基于平台环境建构了用户感知的新型主流媒体公信力评估指标体系，涵盖“权威性”“生产与播发能力”“社会支持”三个一级指标、“政治权威性”“媒体权威性”“报道质量”“用户合意度”和“社会支持”五个二级指标以及若干对应测量要素。新的指标体系保留了传统媒体公信力指标体系中基于系统信任的相关维度与要素，在“主流”取向上突出了媒体权威性的特征，在“新型”取向上嵌入了平台中的信任逻辑，本质上反映了传播权力的变化。本研究建构了一个概念框架，一方面，为进一步的新型主流媒体公信力量表编制与大规模实地调研打下理论基础；另一方面，也为新型主流媒体公信力的建设提供了一定的理论参照。     

关于构建新型主流媒体评价指标体系的探索性研究

《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》明确提出要“打造一批新型主流媒体”,这是党中央着眼于巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论做出的重大战略部署,也为媒体改革指明了方向和明确了目标.但是怎样才能算是一个“合格的新型主流媒体”,目前学术界、业界包括政府都还没有形成共识.本文结合政策、理论和实践尝试构建了新型主流媒体的宏观和微观两个层次的评价指标体系,以期助力于“新型主流媒体”建设.     

互联网思维下的新型主流媒体建构

新型主流媒体是在互联网思维指导下,以服务用户为主体价值取向,以开放平台为功能转型,以产品迭代为技术支撑的新型传媒主体.围绕新的媒介生态,新型主流媒体通过渠道、平台的融合提高综合传播力,通过“内化”反应塑造媒体公信力,通过强化主流话语的认同感,提高话语权和影响力.     

国家图书馆业务管理组织结构的演进研究

国家图书馆经历了从清末至今的几个发展阶段,已建立起较为完善的业务管理组织结构。在发展过程中,组织规模与职能体量成正比,组织结构与政策环境密切相关,建制依据以业务流程为主,且业务流程的灵活性持续提升,管理模式的适应性不断增强。同时,业务管理组织结构也受到非专业因素的干扰,出现了机构拆分与合并交替往复的现象。     

地方普通高校综合性学报的专业化发展与建设——以《上海应用技术学院学报》专栏建设为例

探讨数字化时代科技期刊支持信息存在的必要性及其对科技期刊影响力提升的重要意义.以化学类期刊为例分析国内期刊支持信息的现状及合理利用,认为合理利用支持信息是提升科技期刊数字化水平及影响力的有效手段.     

我国社会科学院网站学术资源统计与分析

论文对我国社会科学院网站的学术资源进行了统计和分析，包括学术期刊、数据库和研究资料、学术交流、科研项目、研究成果、出版信息、学人介绍、热点问题讨论、研究生培养、学术资源链接等内容，并指出了存在的问题，提出了合理的建议。     

非洲联合馆志愿者每日感言

2010年5月,上海世博会非洲联合馆,十几位来自同济大学的"小白菜"共同约定:在世博会期间,每人每天写下一段感言,并通过短信发送到其中一位"小白菜"的手机上……如今,这些志愿者都已离开了世博园,但他们的故事却通过有心人的整理,被完整地保留了下来。本期"我的世博·我记录"栏目特别刊登这篇根据手机短信内容整理而成的文字,以飨读者。     

参考文献引用的学术评价作用

参考文献引用和著录具有学术评价功能,对促进学术交流、体现学术论文发表的学术价值都具有很重要的作用.按照表达方式可以将其划分为直接评价和隐含式评价2种形式;从评价内容看,参考文献引用的学术评价包括肯定性评价、否定性评价和商榷性评价3种类型.     

《长江蔬菜》扩大发行量的做法

结合<长江蔬菜>多年的实际发行工作经验,阐明发行工作中要"最大限度"注意的8个问题;锁定和开发终端读者;发挥行业发展优势;发挥邮局主渠道作用;加大发行征订宣传力度;加大发行投入力度;强化发行服务意识;加强发行数据库建设;突破制约当前期刊发行的瓶颈.     

公共图书馆公益性质扭曲的成因分析

文章阐述了公共图书馆的本质属性和服务宗旨,对其在改革开放以来的实践进行了分析,指出了其公益性质扭曲的现象和原因,提出公共图书馆在构建公共文化服务体系建设的实践中,应充分体现公益性。认为建立图书馆的公益保障,转变办馆理念是实现图书馆事业以人为本,树立全面、协调、可持续发展的必由之路。     

《悲情城市》的传播意境探析

本文立足意境审美观来解读影片《悲情城市》,探询导演的创作观,分层次的关注影片的画面与镜语、剪辑与叙事,并在此基础上分析导演怎样完成对意境最高层次——"无形大象"的把握,揭示影片的主旨及导演对历史、人生的反思。