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随着中国软实力的不断提升,中国元素成为一个热点话题,全球品牌运用中国元素也成为一种十分流行的全球本土化战略。但本土消费者对此战略的态度评价还鲜有研究。以多品类下六个全球品牌的真实产品为研究对象,采用问卷调查法收集数据,引入刻板印象一致性的概念,探究全球品牌全球本土化战略中运用的中国元素如何对消费者态度产生影响作用;在统计方法上,使用总效应调节模型,把中介变量"品牌本土象征性"与调节变量"全球认同/本土认同"同时纳入模型进行分析,由此研究发现,中国元素的刻板印象一致性对品牌本土象征性和产品购买可能性产生显著正向作用;品牌本土象征性在中国元素刻板印象一致性对购买可能性的影响过程中具有部分中介作用;最后,消费者文化认同(全球认同与本土认同)在上述过程中还具有调节作用。这一研究结果做出了创新性的理论贡献,解释了中国元素对消费者态度产生作用的影响机制,开创了中国元素问题的实证研究,并对全球品牌如何提高中国元素运用成效具有重要营销战略指引。总体上,全球品牌需要很好地理解本土文化元素的真实内涵,尽力做到刻板印象一致性,使得本土文化元素较好地融入到全球品牌中,从而提升消费者态度评价。这种战略还需要针对不同细分市场进行相应的调整。 相似文献
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文章分析了护肤品的消费趋势,指出女性是护肤品购买的主体,且女性购买护肤品大多是出于精神、心理而非物质的需要。从图形、色彩、文字等多个发面研究了及护肤品的包装设计要素,并在此基础上提出了利用包装设计来促进护肤品消费的方法。 相似文献
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文章分析了护肤品的消费趋势,指出女性是护肤品购买的主体,且女性购买护肤品大多是出于精神、心理而非物质的需要。从图形、色彩、文字等多个发面研究了及护肤品的包装设计要素,并在此基础上提出了利用包装设计来促进护肤品消费的方法。 相似文献
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本文通过分析男性护肤品的包装设计,对现在市场上出现的集中护肤品包装类型和结构进行分类,并将包装的利弊分析指出,希望能够更好的完善男性护肤品的包装,让男性护肤品的包装市场更加丰富、成熟. 相似文献
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《晋城职业技术学院学报》2018,(2):56-58
文章对常用护肤品进行了分类介绍,指出其中的主要成分和主要有害物质,同时通过对几种护肤品进行部分质量检测,给出了质量指标参考结论,并提出了对常用护肤品的选用建议,以期对护肤品使用者提供帮助。 相似文献
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《校园英语(教研版)》2015,(32):245-246
护肤品说明书的受众是消费者,说明书的质量好坏会影响消费者的购买心理。护肤品说明书的作用在于让消费者更加直观地了解护其功效、成分、使用方法等,激发消费者的购买欲望,最终实现购买行动。本文从接受理论的视角出发,结合护肤品说明书的文本特点,以读者为中心,重视读者的期待视野和审美,对护肤品说明书的汉译原则进行探讨,以期增强护肤品说明书翻译的经济效益。 相似文献
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2018年年初,国产运动服装品牌"李宁"受邀参加纽约时装周.T台上,"中国李宁"四字闪耀夺目,红黄配色彰显中国元素.李宁将中国传统文化与现代潮流完美结合,接轨国际时尚圈.时下,"国潮"蔚然成风,比如回力球鞋、太平鸟服饰、故宫口红、百雀羚护肤品、大白兔奶糖等产品不断推陈出新,中国本土品牌得到了消费者的认可和推崇. 相似文献