思考中医类图书

相对西医类图书来讲 ,中医类图书市场要小得多。一般来讲 ,中医学生、医生必须选购大量的西医图书 ,以学习西医知识 ;而要求西医学生、医生了解的中医知识不多。据统计 ,全国中医学生和从事中医临床与研究的人员总共不过 3 0万人左右。这块“蛋糕”究竟有多大也就一目了然了。据了解全国中医类图书的出版主要集中在人民卫生出版社、中国中医药出版社和上海科技出版社。这三家出版社出版的中医图书占据了该类图书全国市场的 70 %以上。“非典”过后 ,人们的健康意识加强 ,“中医能治根本” ,普通百姓学习中医的人越来越多 ,全国从事该类专业…     

图书市场推广的多种模式

面对现代图收市场激烈的竞争，利润成为出版社生存的基础，没有利润，出版社就成了无源之水，无本之木，会随时被淘汰出局；有了利润，出版社才能谈得上生存与发展，而利润来源于市场，有市场才有销售，有销售有才有利润，市场几乎成了利润的代名词，但出版社开发出好选，并不意味着就拥有了市场，过去“酒香不怕巷子深”的思维模式和坐等买卖上门的经营观念已成为老黄历，在现代出版中，图书离不开宣传与推广，围绕市场展开的图书推广工作已成为现代图书营销中重要的一步。     

地方科技出版社中医图书出版的几点思考

中医图书出版是地方科学技术出版社的重要组成部分,也是其品种、码洋和利润的重要来源。如何提高中医图书出版的规模和效益,是重要的课题。就地方科技出版社的中医图书出版现状展开分析,提出必须走品牌之路、建立本地化的作者团队、突出地域特色、注重中医学术图书出版,以及培养和引进编辑策划人才和重视出版质量等建议,为地方科技出版社的中医图书出版提供了可借鉴的思路。     

图书选题策划中的文化因素

作为文化产业部门的出版社，文化建设是其首要任务，文化品位是其立足的基点，文化产品是其生存的条件。作为图书出版社，图书是维系出版社存在和发展的生命线，正如美国著名出版家贝利在他的《图书出版的艺术与科学》一书中所说：“杰出的出版社是杰出的书造就的”，“出版史是出版了杰出书的杰出出版社的历史，也是图书文化品位发展的历史。”然而，在社会主义市场经济条件下，某些出版社在文化价值取向上出现了自我迷失：对图书经济运作方式的强调远远超过了对图书文化内容的强调；对编辑的市场意识、竞争意识、经营意识的强调远远超过了对文化意识的强调；对出版业市场的强调被简化为顺应市场，从而忽略或淡化了文化思想的含量。因此，出版社要发展，就必须坚持自己作为一个文化产业的独特性，必须坚持自己的文化本位。本文拟从价值论的角度，对图书选题策划中的文化因素作些探讨。     

图书市场竞争的起点——谈书籍装帧设计与出版社的关系

一、图书装帧设计与品牌效应 书籍的品牌，是出版图书的出版社为将自己出版社与兄弟出版社之间的图书区别开所确定的图书名称或形态、符号等。而出版社的品牌是建立在图书品牌之上的，为市场所确定的形象，是出版物和出版社对读者的一种号召力，是出版社拥有长期盈利能力的前提。就像现在人们只要谈起计算机图书，首屈一指的就是清华大学出版社；中外文工具类图书则是商务印书馆；还有三联书店的人文科学书籍等。如此这般，一批有生命力的好书一下子就带动了一个出版社的兴旺。因此，现在的书籍设计必须紧紧围绕这一重要主题，并为之服务…     

图书产品生周期各阶段的营销策略

在激烈的图书市场竞争中，出版社经营上的成功取决于其图书产品的市场竞争力，任何一种图书产品都有生命周期。正确把握图书产品的生命周期和各阶段的营销策略是出版社增强市场竞争力，提高经济效益的重要措施之一。     

浅析当今图书出版社经济发展趋势

随着时代的发展,人们对图书的形式和要求也越来越高。图书出版社的经济发展遇到了瓶颈。本文通过对整个图书出版市场的综合考察,然后分别从数字出版与传统图书出版的市场情景分析,最后通过组合优势资源,强强联合,得出一条适合当今图书出版社经济发展的道路。     

中医图书促销艺术一得

中医图书促销艺术一得陈银南我是上海中医药大学出版社的专职发行人员，在多年的发行实践中，对如何运用促销艺术，扩大本社中医图书的发行有一些体会，写出来与大家共同探讨。在市场经济的新形势下，图书发行人员要改变过去那种坐等客户的工作方式，主动走出家门，积极开...     

新世纪的出版宣传观念

在图书出版业竞争日益加剧的今天，出版竞争的重心已经从适应读者转向制造读者、培育市场、创造市场，由此而引发了一场前所未有的宣传大战。好的宣传策划是推动出版社走向成功的强有力的催化剂，这已是不争的事实。出版社的宣传也是一种投入，如何使这种投入产生更大的效益，我认为应从以下几个方面加以调整与改进。 　　第一，应树立整体宣传的观念 　　整体宣传观念是一个大宣传的观念，它要求出版社在对外宣传时应将各种因素考虑在内而进行宣传策划，其目的是追求对出版社整体形象的塑造。 　　出版社整体形象宣传有别于单一图书品种…     

从出版业务主导到教育专业主导——教育图书编辑活动模式的转变

本文所述教育图书包括教科书、教学辅导书、教育研究专著及教师继续教育图书。教科书是系统发行市场的绝对主力：教辅图书无论在图书零售市场还是系统发行市场都是份额最大的一块蛋糕，2001年我国大陆五百六十六家出版社就已有五百二十八家进入教辅出版领域；教育研究专著及教师继续教育图书与其他类别的学术著作或普及性图书相比，固定的读者群也非常大一因此，教育图书是相当一部分出版社、新华书店和民营图书企业经济收益的“生命线”．它支撑着我国图书出版的半壁江山．在图书出版业中占有举足轻重的地位。     

中小型大学出版社应加强对高校图书馆的营销服务

高校图书馆承担着为教学、科研服务的重任，进一步加强对高校图书馆的服务，是中小型大学出版社义不容辞的责任和义务。但是，高校图书馆由于其所在学校的规模不同，学科领域不同，它们采购的图书与院校专业设置紧密相关，对于图书的内容质量要求也比较高。大学出版社的图书一般都具有其明显的教学和科研特色，图书的内容质量相对比较高，更适合高校图书馆采购和典藏；但是，图书馆采购供应服务竞争非常激烈，中小型大学出版社很难达到其竞争需求。真正要为图书馆采购完成供应工作，需要做的环节太多，由于人力、财力、物力等各方面的限制，中小型大学出版社一般很难向图书馆直接提供图书，这是因为图书馆的配送单比较零散、琐碎，做起来非常麻烦，一个单子可能有几十个甚至上百个品种，但每种书往往只有5本、10本，甚至1—2本，另外对图书加工业务从业务层次上说也很难，使中小型大学出版社很难适应也很难办得到。但是，中小型大学出版社必须抓住当前的机遇加快发展，进一步适应市场、利用市场、服务市场，从而更好地为高校图书馆服务。     

信息时代出版行业的业务档案管理

一、出版社档案的特殊性和分类 从信息传承的角度来讲,出版社是未来部分档案的创研者;从市场的角度来讲,出版射滁鲜明的文字工作特性之外,兼具策划、发行等诸多市场特性。图书从编审、出版到印刷,包括图书进入市场发行,都是环环相扣,密不可分。因此,出版社的档案,根据出版物形成阶段的不同,     

定价策略:出版社利润增长的动力源泉

依据出版社获取图书利润来源的不同，从整体上讲，可以把图书划分为两大类：一类图书是，不管其定价怎样，出版社从该图书中获得的利润是固定的，即相当于书号资源费，对于这类图书，出版社一般尽量少做，因为利润率不高；另一类图书是，不同的定价，会带来不一样的销售业绩，进而对出版社产生不同的利润效果，这类图书是出版社利润增长的动力源泉。因此，对不同的图书实施不同的定价策略，对出版社的利润增长以至达到快速发展的目的显得极为重要。出版社传统的定价模式是按照生产—发行的流程，根据图书的制作成本，包括作者的稿酬（字数稿…     

论出版社的核心竞争力及其发展战略

随着读者的日趋成熟,图书市场的竞争日益激烈,使得出版社的快速成长和持续发展具有举足轻重的战略意义。在出版社的发展道路上,出版社的最高决策层常常面临“大众化”和“特色化”两种战略选择。所谓大众化就是指出版社以市场为导向来策划图书,图书品种广而杂。而特色化是指出版社从自身资源优势出发,立足某一二学科领域生产图书,突出出版个性。从理论上讲,两者均具有科学性的一面,“大众化”涉及广泛的学科领域,提供不同种类的图书,从而分散市场风险,拓展出版社的发展空间,“特色化”则致力于系列化、配套化的     

从图书出版的角度谈出版社的经营管理

从图书出版的角度谈出版社的经营管理赵梅生出版社的经营管理涉及到多方面、多层次的问题，宏观有国家的出版管理体制和调节手段等，微观涉及出版社内部的经营策略，运行机制以及第三产业开发等问题，考虑到图书生产是出版社的中心工作，本文拟从图书出版的角度，就如何搞...     

教辅图书出版:"立社之本"也要改革

对于教育类出版社而言,教辅图书的出版可谓是"立社之本".原因是中小学教材与教辅图书的出版,往往是教育类出版社赖以生存的重要经济来源,是不可或缺的经济支柱.然而随着出版分工逐步从计划型向市场型过渡,以及中小学教育从应试教育向素质教育转轨,教辅读物出版市场出现了许多新的情况,成为教育出版社无法回避的挑战.教辅读物要推陈出新,出版社也要进行图书品种结构的优化调整,只有以这样的思路不断推进改革,才能确保出版社取得经济效益与社会效益的平衡发展,才能为出版社带来经济增长的源源动力.     

试论出版社对图书经销商的管理

图书的价值形成于编辑出版过程，实现于流通过程。通过再生产过程中的流通过程，实现图书实体和图书所有权从出版社向读的转移。除出版社直销业务外，图书的流通一般都是由图书经销商来完成的。图书经销商是出版社最重要的资源之一。但图书经销商构成     

浅谈专业出版社的大众图书编辑的职责

随着图书市场的不断细分,教育、科技、少儿、地图等专业出版社也在不断寻求和开拓新的市场。大众图书因其受众面广、影响面大、品牌效应明显、经济价值可观而成为专业出版社的首要选择。在专业出版社涉足大众图书领域的过程中,从专业图书编辑转型而来的大众图书编辑不可避免地要面对从专业、学术向大众、通俗过渡的问题。本文试图对专业出版社的大众图书编辑所处的环境予以分析,通过对他们在工作创新、读者定位、选题策划、流程控制等方面职责的阐述,揭示在专业出版社中做好大众图书编辑的路径。     

出版社与著译者的关系

出版社与著译者的关系广西人民出版社欧薇薇出版社与著译者关系的发展及变化在计划经济体制下，出版社的图书生产完全按国家指令进行，著译者也大多遵照国家学术研究项目和出版社出书计划写作，出版社与著译者的关系主要是互相合作的同志式关系。改革开往以后，随着市场经...     

论图书出版的板块结构

图书市场的激烈竞争，给出版社既带来了机遇，又迎来了挑战。为了适应不断变化的市场需要，我们必须不断调整出书思路与出书结构。在传统的出版活动中，当我们谈到调整出书结构时，往往从出版社的出书方向、出书范围以及不同层次的读者人数及阅读能力来考虑不同类型的图书所应占的大体比例。当出版业走向市场后，我们会发现，这种主观性的调整往往很难在市场销售中去实现。因此有必要寻求一种新的能带来市场效益的出书结构形式。一、一种以市场为导向的出书结构形式 图书的板块结构是一种以市场为导向的新的出书结构形式。何谓图书的板块…