广播媒体产业化研究状况分析

2003年以来，广播媒体产业化研究逐步进入旺盛发展的新阶段，除了研究领域的横向拓展和纵向延伸，对广播媒体产业化发展中若干热点问题的研究也趋于理性回归，对广播媒体产业化的一些基本问题的探讨进一步深入。同时．有关产业发展战略的学术资源和研究方法越来越多的被应用到广播发展的研究当中，促进了研究质量的提高和学术创新。     

广播节目制作市场的思考

随着中国传媒产业化的纵深发展,广播人也在不断地探索着自身产业化发展的模式。媒体高风险地依靠单纯广告收入的时代已经离我们越来越远,各种各样的广播媒体经营方式被人们实践着。而无论如何,广播作为一种大众传媒,它必须以内容为生存的支点,广播的竞争归     

中国广播媒体产业化发展的思考和建议

随着市场经济的迅速发展,广播产业化迎来了前所未有的发展机遇,本文重点从广播发展改革创新的突破、优势与主要问题、如何推动广播产业化发展等三个方面,从理论与实践两个层面,深入探讨了中国广播产业化发展的战略,并且对现今广播产业化存在的问题进行分析,提出相应的对策。     

解放眼球——对广播营销理念的思考

在当今四大媒体的角逐中,广播明显处于劣势地位已是不争的事实。在产业化背景和市场竞争的大格局下,直面营销时代成了中国广播媒体无可逃避的选择。本文试从广播传统思维的再认识入手,探讨如何在激烈的媒体角逐中争取更多的受众和广告。“注意力”不等于“眼球”——广播有自己的时代使命以往的传播特性研究对广播多侧重于“信息传递极其迅速”、“受众面广”、“携带方便”、“渗透性强”等中性描述。这些对并非广播所独有特征的总结有悖于市场营销学中的CI(企业形象识别)理论,市场营销学认为企业的核心竞争力就在于必须具有独特性。21世…     

产业化运作下的播音员主持人准入、评优机制

2010年上海广播媒体进行产业化运作。目前上海东方广播有限公司负责7套频率的节目制作,同时负责经营上海人民广播电台新闻广播等4个频率的广告业务及相关产业拓展（包括媒体、演艺市场、版权等等）。7套频率包括：上海交通广播、东方都市广播、流行音乐广播（动感101）、流行金曲广播（LoveRadio）、经典音乐广播（经典947）、     

广播:经营空间拓宽

产业政策发力，推动广播媒体迈向新台阶。广播业不仅在事业上继续进步，而且在产业经营的道路上已经起步。收听率上升，广告实行代理制，多种联合开始，跨媒体、跨行业、跨地域经营已有先例。再努力：广播节目市场化程度不高，缺少规范的交易平台，收入来源对广告依赖性过大，广播广告与其他媒体广告相比较所占份额过低，广播的地区性发展不平衡。     

电视产业发展需要经济理论指导

在社会主义建设和改革开放取得巨大成果的同时。我国广播电视事业主体也由单一的广播媒体发展到广播、电视、报纸、杂志、网络等多种新旧媒体齐头并进的新局面。改革开放以来特别是市场经济体制确立以后,在新闻宣传内容和形式不断创新的基础上,广大广播电视工作者总结媒体的发展规律,开创性地提出了广播电视媒体既具有意识形态属性又具备产业属性．并且在广播电视产业化运营上取得突破性的进展。在新中国成立六十周年之际。回顾我国广播电视产业化的来龙去脉,展望将来的产业化进程,具有特殊的意义。     

重新认识广播媒体

在媒介产业化、市场化、数字化的大潮中,广播媒体有无机会,如何作为？理论上答案是肯定的。实践的结果如何。却要看相关者能否走出绵延的误区。这些误区主要是认识上的,对这些观点,我们不妨一一质疑。     

当前广播收听市场浅析

随着媒体间竞争的加剧，广播媒体的市场化和产业化也在加速，收听数据作为广播媒介市场上的“通用货币”，对电台的经营管理和广告创收具有重要的参考依据。因此谁着力研究收听市场，细分受众市场，把握核心听众，做到有的放矢，谁才能在市场化的今天走在时代的前列。笔者结合AC尼尔森、赛立信两家专业调查公司，[第一段]     

融媒体时代的广播品牌塑造

在媒体融合发展和产业化的大背景下,直面媒体的市场化营销成了中国广播媒体突围时无可逃避的选择,当然回答这个问题也只有两个字---品牌。在新媒体飞速发展的今天,传统广播媒体应当抓住这一契机,直面困难,找准广播与融媒体时代的契合点,以用户需求为核心,打造品牌内容产品、品牌活动产品,依托全媒体品牌营销,迎头赶上,重新焕发出独特的魅力,再创广播媒体新的辉煌。     

广播媒体产品的立体延伸

21世纪,媒体产业化的进程不断加速,合理的配置与整合资源、多元化发展,成为当今市场经济下媒体生存和发展的必行之举。广播媒体在新传媒时代想要谋求更好的发展、更多的经济收益,必须开发合理的媒体产品系统。在对新媒体和相关文化产业进行研究后,对于广播媒体产品的开发有了立体全面的构想,提出了"旗舰店"的概念,从网络和手机上的虚拟产品,到实体周边的开发等等,全面地论述了广播产品立体延伸的多种可能性。     

努力提高广播节目与创收的相关度

建立产业化的市场管理体制是我国大众传媒改革的方向。本试图从媒体的喉舌属性与产业属性分析出发，多向度地解剖广播与社会、财政、节目、创收的相互关系，探索我国加入WTO以后，广播如何适应产业化发展的道路，致力于强化广播节目与创收的相关度，努力提高节目的创收荷载力。     

广播媒体产品的立体延伸

21世纪,媒体产业化的进程不断加速,合理的配置与整合资源、多元化发展,成为当今市场经济下媒体生存和发展的必行之举。广播媒体在新传媒时代想要谋求更好的发展、更多的经济收益,必须开发合理的媒体产品系统。在对新媒体和相关文化产业进行研究后,对于广播媒体产品的开发有了立体全面的构想,提出了＂旗舰店＂的概念,从网络和手机上的虚拟产品,到实体周边的开发等等,全面地论述了广播产品立体延伸的多种可能性。     

传统广播媒体在融媒体时代的突围之道

在融媒体时代下,对传统广播媒体转型发展路径进行探索,对于推进传统广播媒体更好地适应融媒体时代具有重要意义.本文在对融媒体时代传统广播媒体面临的发展困境进行分析与论述的基础上,从传统广播媒体内容品质、用户意识、媒体布局、盈利模式等方面,对融媒体时代传统广播媒体突围之道进行了研究与探讨,以期能够有效拓展传统广播媒体的生存发展空间.     

告别边缘化——试析广播媒体市场竞争力的提升

一、广播媒体现状 广播媒体曾经一度是我国的中心媒体，但是，随着电视媒体的出现和迅猛发展，广播媒体因其视觉形象感缺乏的媒介特征而逐渐淡出了中心媒体的地位，边缘化为一个弱势媒体。今天，随着中国轻型汽车普及率的提高和现代人生活方式及媒体消费习惯的多样化，广播——这个可以解放眼球，便于移动收听的媒体越来越受重视，开始被重新定位。     

略议媒体经营的品牌建设

在中国媒体产业化、国际化的速度与要求不断提升的今天，媒体的市场竞争已上升为品牌的竞争，作为一种产业经营，同类媒体之间、不同媒体之间不可避免地要出现互相覆盖和渗透的市场，争夺和分割着有限的生存空间，怎样才能在激烈的竞争中生存发展，不被淘汰出局呢？     

我国产业化媒体经营管理模式与组合模式浅析（上）

本式从经济学的角度浅析交国产业化媒体内部主业、主业经济和非主业经济的经营管理模式及其相互之间的互动关系，阐述了媒介组合的两种模式，以及我国的产业化媒介区别于西方媒介和一般企业发展所应采取的政经综合模式。     

广播媒体广告经营探析

近年来,随着广播市场的复苏,各地广播媒体在广电总局“2003广播发展年”、“2004年产业化发展年”的政策推动下,扩张势头迅猛,广播广告收入喜人。近两年来,长沙地区相继出现了7个新办频率,集中了14个（频道）频率的广播节目,各频率依托各自的市场定位和竞争策略在有限的听众市场上争得自己的份额。     

广播媒体转型建构策略研究

在媒体融合背景下,广播媒体需要通过积极探索转型发展路径、推动自身信息传播形态多元化发展,来适应新的信息传播环境、应对新型媒体带来的挑战,只有如此,广播媒体才能够在媒体融合背景下实现突破、持续发展。本文以媒体融合背景下广播媒体传播方式的变革为出发点,对媒体融合背景下广播媒体转型建构策略进行了研究与探讨。     

中国广播媒体的第二次复兴——试论当今广播媒体的历史性发展机遇

广播在我国的传媒史上曾辉煌一时。但从上世纪90年代开始，随着电视媒体的出现和普及，广播的听众锐减，广播逐步由“一枝独秀”转为“弱势”媒体。当时就曾有人预言：广播媒体即将消亡。虽然，现在这个预言并未完全应验，广播依旧存在并获得了发展。但是，传统媒体、新媒体群雄并起，尤其是后者突飞猛进，不断蚕食传统媒体市场，广播确乎举步维艰。