自我概念与自主品牌购买意愿的关系研究

将心理学中的自我概念应用于消费特征研究,以汽车行业为例,通过实证分析确定消费者自我概念与自主品牌产品购买意愿的关系。实证研究结果表明：在消费者的自我概念中,持有情感表达自我概念的消费者购买自主品牌汽车的意愿最强烈,其次是休闲代步自我概念。为我国自主品牌的建设和自主品牌企业的发展提供了思路：自主品牌企业市场细分的新标准可以是消费者的自我概念,由此确定企业的第一子市场,对于非第一子市场的消费者,企业可以根据其自我概念内涵和特征进行相应的定位,并开发与定位相符的产品和服务。     

中小企业必须进行品牌建设

有些中小企业总认为做品牌是大企业的事,小企业只要做好产品就行.然而,在市场经济下,市场的主体是消费者.争夺市场的实质是争夺消费者,争夺人心.当今越来越多的消费者已开始深化品牌认识,并倾向于购买有品牌的产品,消费者是认牌子的,因为"牌子"集中体现了商品的品质和凝聚在商品中的企业的品格,有了高知名度,高信誉度的品牌,才能赢得人心,从而也就赢得了市场.中小企业也应当进行品牌建设.     

农产品品牌认知:现状与启示

当前,农产品市场品牌辨识度不高直接影响到农产品市场的发育,导致消费者"逆向选择"现象出现,引致的价格波动严重影响农户经济收入。因而以品牌市场辨识度为视角,基于现阶段消费者对农产品市场上的品牌认知现状,进一步围绕"消费者——企业——政府——媒体"四个角度来考察影响农产品品牌培育的微观因素,有利于规避农产品价格波动的风险,培育具有竞争力的农产品品牌。     

我国企业品牌运营现状分析

在现代品牌运营的经济社会中,品牌是增强企业核心竞争力的主要源泉,受传统观念和落后经营方式的影响,我国企业品牌竞争意识不强,制约了企业的经营发展;从品牌的价值入手,分析了我国企业的品牌状况,在此基础上认为做好品牌设计,搞好品牌定位,培养消费者的品牌偏好和品牌忠诚是企业品牌营销的必然选择。     

基于消费者品牌转换行为动因分析的企业营销对策

消费者品牌转换行为将对企业的获利能力和生存能力产生重要影响,而影响消费者品牌转换的因素可以分内部因素和外部因素两个方面。针对这些转换因素,市场挑战者可以采取不断开发新产品和新品牌以切入市场,降低消费者的品牌转换成本,争取进入消费者品牌购买的备选名单等来实现。     

论品牌植根于信任

本篇文章分析了在当今市场环境条件下品牌信任的重要性及品牌信任缺乏的成因。中国品牌知名度和美誉度低只是现象,中国企业和产品缺乏消费者信任才是根本,企业应该从现在起就立足于建立品牌信任。文章提出了建立和发展品牌信任的思路与对策。     

产品评价影响因素中企业品牌的分析与研究

企业品牌是影响消费者感知和产品评价的重要因素,在市场环境中企业品牌对消费者的产品态度和购买意向具有积极的影响作用。文章基于研究企业品牌对消费者产品评价的相关影响,以便引导企业设计人员在产品设计过程中更多地思考企业品牌的相关因素,提高消费者的产品评价和满意度,从而使得企业产品占据更多的市场份额。     

浅谈品牌忠诚度

品牌建设已经成为我国企业致力追求的一股潮流，提升品牌忠诚度是创建和保持强势品牌的必经之路。只有充分认识品牌忠诚度的内涵和价值意义，努力提高消费者对本公司产品的品牌忠诚，才能在实践中建立和提高消费者的品牌忠诚度，从而有效地提升企业的品牌资产和价值。     

市场定位、产品定位与品牌定位的认识误区及互动关系

市场定位是针对目标消费市场的定位,也就是说市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择.产品定位是针对产品开展的,其核心是要指向产品为其服务的一种定位.品牌定位就是从品牌的内容和形式层面出发,在目标消费者心目中进行全面定位,把品牌内涵转化成定位主张所强调的目标顾客受益和价值.一般而言,在完成市场定位和产品定位的基础上,我们才能较顺利地进行品牌定位.或者说品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策.     

品牌社群作用机制的实证分析——消费者参与的中介作用

品牌社群作为新的消费现象是消费社会的发展趋势,标志着个体消费行为开始嵌入介于企业与市场之间的一种社会网络结构。借鉴社会认同理论和社群感概念来探索品牌社群的作用机制;将消费者参与设定为中介变量,运用实证研究方法检验了影响品牌社群消费者参与的四个前置因素,以及消费者参与对品牌认知、品牌形象和品牌忠诚的影响作用,从而建构出品牌社群对消费者品牌态度和行为影响的机制;最后为企业的品牌社群建设策略提出建议。     

“取道”终端，才不会渠道”中断”

我国汽车市场进入快速增长期，市场竞争加剧，竞争势态由以前的产品竞争、促销竞争，品牌竞争，转变为价格竞争．服务竞争，在整个竞争的链条中，大部分企业注重了汽车产品品质建设、渠道建设，但很多企业却忽视了销售终端的服务建设。我们知道，终端销售是企业的“水龙头”，终端是一个离消费者最近的地方，是品牌的“最后一公里”，消费者的表现，往往决定了购买什么品牌后，在“最后一公里”的冲刺中是加分（购买），还是减分（离去）？[编者按]     

中国企业品牌国际化战略分析

中国的国际品牌企业不仅数量少,而且名次远居于世界大国之后.我国企业品牌国际化面临着难以赢得国际消费者信任、自身能力制约、文化差异等方面的困难,必须采取相应对策,以使中国企业在国际市场上占有一席之地.     

虚拟品牌社区参与对消费者品牌购买行为的影响研究

消费者购买产品时对品牌的多元性需求使品牌企业面临着严峻的竞争压力,如何提高消费者对品牌的购买力和忠诚度是现阶段品牌企业面临的主要问题。本研究构建了虚拟品牌社区参与对消费者品牌购买行为影响的实证模型并提出了相关假设。通过对752名在线品牌社区的消费者进行实证分析,发现虚拟品牌社区参与对消费者品牌购买行为具有显著的正向影响,其中品牌涉入度在虚拟品牌社区参与和消费者品牌购买行为之间具有一定的调节效应。     

创业背景下品牌的个性诠释研究与应用——以健身品牌为例

随着品牌建设获得企业的重视,品牌对于企业的信誉和影响力是不可忽视的,在大众创业的背景下也是如此,通过品牌个性的诠释,给消费者留下最佳的印象,创造良好的企业影响力,本文以健身品牌为例,分析了如何在创业背景下完善品牌个性的建立,突出品牌的优势。     

品牌统分选择原因分析

近年来,随着我国市场经济体制的日益完善,品牌统分策略的作用日益凸显出来。但是,由于主客观条件的不成熟,出现了我国是生产大国,却不是品牌强国的局面。从消费者、产品、企业和市场等四个方面对现象背后的原因分析不难看出,我国企业只有从理论上认清品牌统分策略,在实践中做出正确的选择,才能获得最佳的现实收益,从而走出一条具有中国特色的品牌发展之路。     

情感依恋视角的品牌忠诚培育探析

情感依恋是消费者与品牌之间的情感联结,是企业培育消费者品牌忠诚的重要驱动因素。赋予品牌特有的情感因素,运用情感营销和体验营销进行有针对性的品牌营销来强化消费者的情感依恋,培育和提升消费者的品牌忠诚度,以进一步提升企业的市场竞争力。     

我国饭店品牌营销初探

在消费者选择日益多样化,追求个性化的情况下,品牌已具有重要的功能,品牌能够引发偏好、建立偏好,品牌营销能够创造消费者的认同感和建立消费者的品牌忠诚度。以现代饭店业的品牌竞争为背景,从品牌资产的内涵、积累建设入手,分析了我国饭店在品牌营销方面的不足,并提出了有效的措施。     

小公司如何做品牌

随着我国市场经济建设的发展。商品时代逐渐发展成品牌时代,许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争,消费者的消费行为也逐渐从商品满费进入品牌消费。在品牌时代下,品牌对企业在提升形象、提高市场占有率、提升盈利能力等方面的作用已显露无遗,     

品牌价值的实质与来源

品牌价值的实质是品牌权力,品牌权力是法律权力与市场权力的有机统一,品牌 价值的大小主要取决于品牌的市场权力。品牌的市场权力是消费者赋予的。品牌价值由成本价值、关系价值、权力价值三部分构成,品牌价值的每一构成部分都有两个来源,即企业来源与消费者来源。揭示品牌价值的实质与来源,对企业在生产经营活动过程中真正贯彻“以消费者为中心”的经营思想,增值品牌资产具有重要的理论指导意义,也为品牌资产评估提供了科学的理论依据。     

品牌统分选择原因分析

近年来，随着我国市场经济体制的日益完善，品牌统分策略的作用日益凸显出来。但是，由于主客观条件的不成熟，出现了我国是生产大国，却不是品牌强国的局面。从消费者、产品、企业和市场等四个方面对现象背后的原因分析不难看出，我国企业只有从理论上认清品牌统分策略，在实践中做出正确的选择，才能获得最佳的现实收益，从而走出一条具有中国特色的品牌发展之路。