MINI城市微旅行输入法皮肤&壁纸设计大赛

品牌主:宝马MINI营销服务机构:搜狗营销背景:在繁忙的工作中,不让假期牵绊自己的步调。就在居住的城市,选定若干绝佳去处,展开长则数天、短则半日的旅程。期盼意外发现,那些朝夕相处的城市不为人知的美。最快意事,莫过于像MINI PACEMAN一样有意思、有格调、有脾气的旅伴。M I N I将这种行走方式、这种发现的概念称为"城市微旅行"。这种懂的享受生活美好的用户,恰恰是MINI PACEMAN的核心目标人群。伴随着MINI P A C E M A N车型全新上市,M I N I将车型推广与融入步调引领者的城市微旅行活动,以及新车的理念在网络上最大化发声,让更多人认识并认同P A C E M A N车型。     

优质内容与创新渠道的碰撞

乐视以超级电视为轴心,环绕"平台+内容+终端+应用"的乐视生态布局,出色地完成了此次多屏联动整合营销传播。《PACEMAN城市微旅行》这部33分钟的纪录片,是MINI中国对PACEMAN车型市场推广所做的一种全新尝试。这种全新尝试,不仅仅是采用纪录片这种创意十足的传播方式,还在于它所选取的信息扩散方式,是全球首个以超级电视为核心的四屏联动整合传播。制作这部纪录片,花费了我们长达半年的时间。我们找了优秀的导演团队,和他们一起去碰撞剧本立意,去确定三位主人公,去寻找每一个拍摄场景和入镜人物,去逐一推敲画外音的文稿和配乐,力求制     

“屏”动未来 乐视“多屏联动”领跑视频行业发展

从宝马MlNI《PACEMAN城市徽旅行》四屏联动整台营销案例到珍视明《小时代》五屏递进式整合营销案例,乐视为客户带来的不仅仅是销量的增长,也不仅仅是知名度和美誉度的提升,还有一种全新的理念——基于乐视生志"平台+内容-终端+应用"全产业链布局上的多屏联动,从Pc、Pad、Phone到TV大屏甚至电影大屏,乐视覆盖了消费者生活中所能接触到的所有主流屏媒。而且最重要的是,乐视已经找到了将它们打通和整合应用的秘诀。正像业界所说的:无屏媒者,何以平天下?本期专题将多方深度解读乐视为宝马MINI和珍视明《小时代》量身打造的两大多屏整合营销案倒,为您呈现一幅乐视"多屏联动"的精彩画卷。     

当亚洲象跳起华尔兹 宝马MINI四屏联动整合营销案例点评

作为行业内全球首家IPO上市公司,也是目前中国A股唯一上市的视频公司,乐视堪称互联网视频营销丛林中的亚洲象。MINI PACEMAN秉承德国宝马血统,具有与生俱来的品牌吸引力。当这头亚洲象跳起优雅的华尔兹,即便在序曲奏响时有些舞步踉跄,但谁又能说,它不会越来越雍容华贵呢?如果时间旅行是可能的,当一个百年前的中国人看到今天的宝马M I N I P A C E M A N在乐视TV·超级电视上飞驰,一定会慌乱得手足无措,大声尖叫。但对于现在的人们来说,这一切不但习以为常,而且还会不时希望能     

这是一个让我嫉妒的经典案例

情商,智商,大创意,大数据,乐视为宝马MINI打造的这支四屏联动整合营销案例,完全融合了四方面的精髓。情商,智商,大创意,大数据,乐视为宝马MINI打造的这支四屏联动整合营销案例,完全融合了四方面的精髓。其中最难得的,是乐视媒体平台、宝马MINI品牌、以纪录片为灵魂、结合智能大屏APP商业应用和四屏联动整合传播这五大关键要素的完美融合。在这个案例里,我们看到了很多全球第一。包括"全球第一个四屏联动营销案例"、"全球第一个跨四屏广告"、"全球第一个超级电视的媒介投放平台"、"全球第一个互联网智能电视广告"以及"全球第一个智能大屏APP商业应用"。我自己也做过很多很多汽车品牌传播的案例,     

“微时代”的城市微传播

网络传播已经进入到以"微"著称的新阶段,微博、微信、微电影等新型网络应用正显示出蓬勃的生命力。城市文化传播要应时而上,见微知著,利用新事物,把握发展机遇。城市微传播的概念及典型代表1.城市微传播城市微传播指城市文化在微传播时代的传播。城市文化的概念比较复杂,学术探讨往往会把它具化到一些具体的研究对象上。本文采用《中外城市知识辞典》中的定义,认为城市文化包括物     

无限风光在险峰——试论MINI的出位营销

MINI(迷你宝马)在中国的系列出位营销手段几乎让人肾上腺素激增,过目不忘,让人"极度兴奋",并极具话题性,在行业间、社会中引起较大反响。笔者试图从"冒险"的角度探究MINI营销手段的独特之处。     

手机游戏对"现实"的建构与交互 ——以手游《旅行青蛙》为例

手游《旅行青蛙》在2018年年初席卷各大社交平台,广为传播,一瞬间基本上成为"社交货币"流通在年轻人的交流中,本文以《旅行青蛙》这一新媒介形态为例,分析它是如何对受众个体产生巨大的传播效果,从而频繁对"现实"产生刺激、互动和参与,通过本文来理解此类新媒介对现代社会的一种建构.     

立体化传播塑造“醉美”亭城

安徽省滁州市委网信办打造立体传播平台,塑造"江淮领秀醉美滁州"的主题文化和城市品牌安徽省滁州市因文学家欧阳修的《醉翁亭记》而闻名,也被称为"亭城"。近年来,通过打造以不同受众为主体的立体传播平台,滁州市委网信办塑造出"江淮领秀醉美滁州"的主题文化和城市品牌。     

情感与营销：基于新媒体时代的微电影品牌分析——以微电影广告《巴依尔的春节》为例

随着微电影的兴起和发展,微电影以自身独特的传播优势和发展路径走进大众视野。将其运用在品牌打造与品牌推广中是目前营销中,是目前多数营销从业人员使用的营销方式,微电影的使用,能够将某些情感注入其中,让广告更具人情味。本文主要以《巴依尔的春节》这部关于宝马车的微电影广告为例,探讨微电影在品牌营销中的作用。     

“避暑之都”品牌传播的经验与对策性思考

以"中国避暑之都"为核心的城市品牌塑造与传播,为贵阳城市经济与社会发展取得的巨大回报十分明显。然而,由于市场竞争激烈,"中国避暑之都"品牌形象宣传策略受到巨大挑战,总结和诊断自身城市品牌塑造和传播的经验与不足、寻求适合本土运行的城市品牌传播策略,被提上贵阳城市品牌传播的议事日程。     

“微时代”官员“微素养”内涵建构

谢尔·以色列在《微博力》中说:"我们正处在一个转换的时代——一个全新的交流时代正在代替老朽的、运转不灵的传播时代。"①这个时代就是以微博等为传播媒介代表的"微时代"。"微时代"以信息传播短小精练、实时互动为主要传播特征。微博给身处"微时代"的领导干部带来新的考验与挑战,考量政府与官员的"微素养"。     

基于影像细读方法分析电视剧中城市形象的传播效果

城市形象是塑造城市品牌的一个重要方面,是大众对城市整体印象特征的感知、识别与认同,在市场化经济竞争中,城市形象的塑造与传播已经成为城市参与竞争谋求更多发展的重要组成部分。本文以反映80后婚后育儿、家庭、生活为主题的电视连续剧《虎妈猫爸》为研究对象,通过对电视剧中城市形象进行量化分析和"影像细读",进行电视剧受众调查,对城市形象的影视传播效果进行评估,分析受众对城市形象的偏好。     

「鱼」跃龙门 做捕捉成功的达人

从第一季《中国好声音》播出的火热气势来看,第二季《中国好声音》从发起到结束必定会伴随着社会各界人士的强烈关注。"捕鱼达人"这款游戏与《中国好声音》的合作是品牌广告传播制高点的爆发,"捕鱼达人"共有2亿激活用户,覆盖的用户群非常广,而《中国好声音》的高收视、强大的收视人群,和"捕鱼达人"这样的轻度休闲游戏用户群高度吻合。这是我们选择《中国好声音》的原因,希望借助它强大的影响力,提升品牌的核心竞争力。使品牌得到传递与升华,是我们高预算的真正买点。《中国好声音》因其高效的传播影响力,毋庸置疑成为企业及品牌传播的首选媒介。触控科技在中国移动互联网和中国消费市场中还是一家年轻的公司,通过和《中国好声音》的合作在品牌获取关注的同时,还获得     

城市品牌传播效果评估:品牌传播的绩效考量

中国城市品牌传播从蒙昧到自觉的过程,正是中国城市化进程不断推进、中国经济总体实力不断增强的时期,因此,城市品牌传播承载着城市管理者对于外部资源吸纳的期待以及通过城市品牌推广使城市从众多同类竞争者中脱颖而出的重任。在这样的背景下,很少有城市在品牌传播过程中"只管耕耘,不问收获";相反,人们对于城市品牌推广能够给城市竞争力提升带来正面的促进作用充满期待。事实上,城市的品牌传播如同任何一项有意识的传播活动,传播者都抱有     

传播视野下的城市品牌

在整体的城市品牌传播中,"顾客价值"导向是很重要一个原则。顾客价值是城市之魂,是城市品牌之核,是城市竞争力之根本。城市品牌传播与城市营销的过程,就是让渡顾客价值以赢得顾客满意度和忠诚度的过程。将城市品牌价值与顾客价值融为一体,是坚持并实现城市品牌传播中顾客价值导向的出发点,也是落脚点。     

品牌营销与传播研究的新探索

最近,《创新与超越：企业品牌传播革命》、《升级与突围：成就卓越城市品牌》由山东大学出版社出版发行。     

《新华日报》抗疫报道传播力研究——基于对三个独立结构单位传播力影响半径的考察

传播力是引导力、影响力、公信力的基础。在全球抗击新型冠状病毒疫情的时刻,《新华日报》作为主流媒体如何做到"居高而声自远"?本研究以"新华日报"与"抗疫"或"防疫"或"防控"或"疫情"为高级检索关键词,使用Gooseeker和八爪鱼采集器进行网页数据采集。通过将数据分为暴发期、平稳期两个参照组,针对"两微一端""政务平台""地方报刊"三个独立结构单位进行考察。结合传播力影响半径公式得出以下结论:《新华日报》抗疫报道在"两微一端"的传播力影响半径最大。"两微一端"倾向于吸收《新华日报》中疫情进展通报、防控政策、民生、交通、社会安全、科普辟谣的相关报道内容。与《新华日报》抗疫报道互动紧密的政务类平台,除了省级相关职能部门,"苏州工业园区管理委员会"和"中国淮安"显示度高。平稳期《新华日报》抗疫报道对政务类平台的传播力指数更高。《新华日报》抗疫报道在江苏以外的地方级报刊中传播力影响半径不大,这与疫情发展态势、媒体性质亦有关系。     

土家“女儿会”媒介形象偏差分析

"女儿会"已经成为地方政府打造城市品牌,传承地方文化特色的重要传播渠道,大众传播活动形成的拟态环境,构建了土家"女儿会"的媒介形象,但不同媒体对"女儿会"媒介形象的表现呈现不同特点。本文分别选取《恩施日报》、《恩施晚报》、《湖北日报》和荆楚网为样本,通过分析省级党报、地方党报和新媒体有关"女儿会"内容报道的侧重点,意在研究其"女儿会"报道中媒介形象的偏差表现和成因,同时,比较这种偏差与"女儿会"原生态形象和受众认知中"女儿会"形象的异同,从而探讨这种异同对"女儿会"作为民族文化传播传承影响力。     

网络情境下电视品牌栏目的“长尾化”传播——以四川电视台《吃八方》栏目为例

网络情境下,电视栏目品牌传播方式发生新的变革,利用各种媒体资源助力营销产生了电视栏目品牌传播"长尾化":电视、广播、手机客户端匹配不同诉求的受众,有针对性的分众窄化传播,品牌传播的形态呈现出一渐渐拉长的"长尾"。文章以四川电视台《吃八方》栏目为例,论述"长尾化"传播中呈现出两种方式:一是分众传播,重在不同媒体特征与受众诉求的匹配;二是聚众传播,各媒体合作式的品牌传播意识有助于取长补短。