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这是一个“定位的时代”,出版产业作为典型的内容产业更是如此,大到出版方向,小到图书定价……都需要精准的定位。当前,我国图书市场品种每年呈现递增状态,同类同质产品很多,跟风现象盛行,各出版社为了增强竞争力,开始越来越重视图书选题策划中的定位意识。一般来说,以市场为导向的图书选题策划定位有四个关键环节:读者定位、作者定位、装帧定位、营销定位,下面以大众经管类图书的选题策划为例来具体说明。1.读者定位在图书选题策划定位的四个关键环节中,读者定位是第一个也是最重要的一个环节,它是纲,其他是目,纲举才能目张。(1)策划选题的… 相似文献
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一、非理性的选题决策１．市场定位不明确可以说，在现代市场营销模式中，进行目标图书市场定位是出版社一切工作的出发点，是市场营销策略的重点。许多出版社往往忽视这一问题，编辑在策划选题时，不是以读者为中心，以市场为导向，所策划的选题没有经过深入的市场调查和目标市场定位，“以产定销”、“产销脱节”，许多图书一出版就由于没有市场卖点而面临积压、退货的命运，浪费了大量的人力、物力和财力。因此，定位不准，选题策划、市场营销就处于盲目和无序状态，即使出现急功近利、短期行为形成的销售码洋的增加，也难以保证出版社的… 相似文献
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编辑是出版工作的重要环节,与印制、发行、宣传等构成出版经济流程的循环系统。所谓编辑主体,则是指通过选题、组稿,对即将投入出版生产的各类书稿进行审读、加工的职业劳动者。编辑的市场营销观,直接制约和影响编辑主体劳动价值的实现,制约和影响出版企业整体经营战略的推进。编辑在市场空间中的角色定位市场是编辑主体的职业劳动空间。在产品经济、计划经济占主导地位的年代,编辑主体与市场运行之间的联系几乎被隔断,出版物商品价值和使用价值的实现,听命于“征订包销”这种单一的经营方式。于是乎,有些人荣于出版家,耻于出版商,甚怕在涉足流通即市场之后沾得一身“铜臭”;有些人醉心于“书斋型”、“家庭式”的编辑劳作,唯恐文人的清高会在市场的搅拌下扭曲变形。缘此作进一步分析,这种变态心理中实际上内含了这样一种模糊的思维定式:即出版商是资本主义的,出版家是社会主义的。包括编辑劳动在内的出版经营被人为地刻上了“姓社”、“姓资”的烙印。历史和现实给出的正确结论是:出版商并不仅限于资本主义市场经济的土壤,同样也适宜于社会主义市场经济的土壤;从出版文化积累的层面上审视,出版家未必就是社会主义的“专利”,在资本主义错综复杂的文化环境中,同样也不乏有为积累和... 相似文献
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心理类图书市场需求旺盛,属于长销书,必须做出自身的特色,才能形成品牌效应.细分心理类图书的行业市场,才能找到一条属于心理类图书的特色出版之路.“万千心理图书”注重特色心理图书的出版,把图书的读者定位、选题设计等内功作为核心工作,其强大的作者背景更是它们从激烈竞争中胜出的一大优势,而作为一种“立体”读物,其“外观”设计也同样重要. 相似文献
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随着写作手段、信息传播、出版方式的科技化、现代化,图书市场的竞争日益激烈。“编辑”不再是单纯地面向作者和书稿,必须准确地把握市场机遇,捕捉图书卖点,以最快的速度获取、辨析和利用信息,并将这些信息化为“金点子”推入市场。有较高的选题策划能力是当代编辑一大基本功。那么,如何进行选题策划呢?一、调查市场,科学分析要准确地进行选题定位,必须进行深入细致的市场调查。搜集、研究图书信息是进行市场调查的重要环节。获取信息的渠道和方式多种多样。如国家政策的调整常常孕育着市场商机,因此,依据政策导向,可以开发出市场反应良好的… 相似文献
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非典图书出版热,反映了出版业的一个新动向:图书新闻化。图书新闻化趋势体现市场经济的一个规律,那就是“快鱼吃慢鱼”,但也有令人忧虑的一面。图书出版,有自身的特性和规律,图书不应也不能取代新闻媒体,图书应该体现图书的定位和价值,图书出版社应该把“书”的文章做好。分布如此之广,数量如此之多的出版单位,在如此之短的时间里,集中出版了选题如此之相同的图书,蔚为壮观,这在我国图书出版史上,可能是绝无仅有的现象,值得大家来思考。 相似文献
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策划编辑的市场意识集中体现在选题策划上。这里所说的选题策划,就是要求把选题当作一个“项目”来思考、来经营,而不是简单地出版一本书。它涉及图书生产和经营的各个环节,包括选题设想、物色作者、版式设计、封面设计、装帧档次、成本预算、价格定位、市场定位、出版时机、发行折扣、宣传手段等。由此可以看出,选题策划是策划编辑对图书市场的主动出击,带有明显的主观能动性,是策划编辑市场意识的综合发挥。一、重视教材的市场调研选题确定之前的市场调研工作和教学需求分析无疑是至关重要的。首先,要对选题的市场状况有清晰的了解,同类选… 相似文献
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近几年,随着英语需求的无限扩大,我国英语图书市场变得相当繁荣。英语图书市场跟风、同质、同类的现象也相当严重。出版者要想创新选题,使自己的图书脱颖而出,必须深入考察市场,紧密联系读者,找准新的图书定位。图书定位的准确与否是图书出版是否能够成功运作的关键。读者定位是图书定位的四个关键环节中最重要的一个环节。本文着重从读者定位的角度来论证英语图书选题创新的几种可能。 相似文献
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在出版业竞争日趋激烈的今天,关于策划出版畅销书的话题,是我们业内同仁的热门话题。笔者认为,在畅销书整体策划上,要把握好选题开发上的整体策划、运作环节上的整体策划、制作环节上的整体策划和销售环节上的整体策划。一、畅销书选题开发上的整体策划笔者认为,一切以市场为出发点,准确把握选题定位是至关重要的。做到这一点,要抓住两个要点:一是在充分调查分析市场的基础上,以市场为导向,充分论证选题,并准确把握选题的“亮点”和“热点”是重中之重。在论证选题时,要把选题的立意点、创意点,作为选题的核心点来论证;这个核心点是否有闪光… 相似文献
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选题是一个出版社的方针、任务的具体体现。是编前工作的重要环节,是编辑和总编辑不断调查研究信息,综合分析的结果。李鹏总理在《政府工作报告》中指示:“出版改革要着眼于优化选题,调整图书结构和提高图书质量。”这一要求为深化出版改革指明了方向。实践证明,选题优化与否,关系到出版社的改革的大问题。因为出版社改革的主要目的在于提高出书质量,而优化选题,则是提高图书质量的关键工作。优化选题的原则优化选题的根本目的在于巩固社会主义出版阵地,繁荣出版事业,为人民提供更多更好的精神食粮.因此,优化选题首先必须坚持四项基本原则,反对资产阶级自由化。这是优化选题必须遵循的政治原则,也是把握优化 相似文献
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中日同属汉字文化圈,两国的书籍交流有着得天独厚的便利。但书籍传播并不等同于出版交流,我们要讨论中日两国出版交流的历史,就必须涉及到两国出版社在经营管理,选题战略,出版技术等方面相互借鉴的种种问题。
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出版社要出好书、出精品书,首先要有好的选题。而好的选题绝对不会凭空而来,必须实实在在地到群众中、到市场上去捕捉。为此,策划选题也就成了出版社的一项重大的基础性工作。实践证明,按照“三贴近”原则去论证确定选题,对于选题的成功策划是很有帮助的。所谓“三贴近”,是指贴近实际、贴近生活、贴近群众。一般来讲,图书选题的实际策划过程,大致可分为三个环节:一、创意。质疑,往往会导致创新。因此策划图书选题,编辑需要强烈的超越现状的渴望,需要有深厚的创意思想基础。这就要求编辑要具有高度的社会责任感,全神贯注地投入出版工作之中,… 相似文献
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如何把树立胡锦涛总书记提出的以“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观的任务和要求落实到具体的出版工作中,是我们每一个图书策划编辑必须要考虑的问题。我学习胡总书记提出的“八荣八耻”,结合出版社的工作特点,试归纳出适用于策划编辑的“八荣八耻”荣辱观。以发掘选题为荣,以坐吃山空为耻在发掘选题方面,策划编辑应主动地策划选题并进行外出组稿,当然也可以自己著(编、译)书立说。若想策划出好的选题,一定要培养策划编辑的信息意识,即要用信息的眼光去感受和理解社会、政治、经济、科技、教育、文化、生活方式、市场变化等各方面的现… 相似文献