中美广播专业化对比及思考

当前,大众传播已步入“窄播化”时代,媒介越来越注重增强内容的专业性,以吸引特定的受众群体。从世界范围看,在几种大众媒体中,广播电台走在了这条道路的最前面。首先广播具有专业化、系统化发展的良好条件,如运转成本较低,节目制作便捷,频率资源比较丰富等等。美国是广播专业化最发达的国家,     

频率专业化--广播与时俱进的必由之路

20世纪80年代中期，“珠江模式“在改革开放加速推进，社会生活急剧变革，香港广播咄咄逼人的形势中诞生，不仅振兴了广东广播，推动了中国广播改革，而且更加昭示我们：广播必须与时代同步，与时代俱进。     

广播专业化经营初探

上世纪八十年代末期开始，国内许多电台面对诸多强势媒体的挤压，纷纷开辟系列频率，以扩大自己的听众群。十几年过去了，全国广播已初步形成省、市新闻综合频率为龙头，经济、交通、音乐、教育、健康频率等多个系列频率分割的局面，这既表明广播市场分众化时代的到来，同时也预示广播迎来了更为残酷的竞争。谁优谁劣，孰弱孰强，广播专业化经营问题成了业内人士十分关注的话题。     

广播频率的专业化建设

我国广播改革的重要成果之一，就是有相当一部分广播电台先后实行了专业化系列广播，由原来的综合台转变为分设若干个专业频率，实践证明．它的优越性是能够更好地适应改革开放和现代化建设迅速发展的社会要求，能够更充分地满足广大受众对精神文化生活日益增长的多层次、多样化的不同需要。当前的主要问题是，在专业频率迅速增加的同时，不少专业频率不同程度地存在着定位欠佳，特色不强，节目质量不高等问题，影响了广播频率专业化优势的发挥。可以说。我国广播频率的专业化已从数量的扩充进入以提高质量为主的新的发展阶段。在经历了几年的实践之后，如何进一步提高广播频率的专业化水平，使之更加特色鲜明，已成为广播工作者面临的一个新课题。     

频率专业化与广播事业发展前景

中国的广播在新世纪面临着新一轮的发展机遇与挑战。     

《论广播频率专业化》出版

由北京人民广播电台经济频率总监赵多佳、副总监边建共同撰写的《论广播频率专业化》一书,日前由中国广播电视出版社出版。     

制约广播频率专业化发展的三大瓶颈

1986年珠江经济广播电台在我国改革开放前沿地带广东的创建及其随后的一系列改革，标志着广播业界一次深层次的观念变革。从八十年代末期开始，国内许多电台纷纷走专业化路子，逐步形成以新闻综合频率为龙头，经济、交通、音乐、教育、健康频率等为组成部分的系列频率格局，这表明广播市场的分众化时代已经到来。但随之而来困扰广播界的频率定位不清、节目设置重复、资源浪费等诸多问题迟迟不能得到有效的解决，     

集团化、专业化——中国广播发展的必由之路

广播是人类信息传播进入电子时代的标志,被誉为20世纪影响最大的科学发明之一。改革开放以来,在理论和实践的相互促进下,中国的广播事业取得了举世瞩目的成就,曾铸造了近10年的辉煌历史。然而,随着其他媒体尤其是电视的发展普及,广播在媒体市场中所占比重逐年下降。另外,中国成功加入WTO,传媒市场将进一步向外国开放,以默多克、美国时代华纳和维亚康姆为代表的外国传媒集团,将携雄厚的资本和技术优势,以种种方式对中国传媒市场进行全面渗透。这样,包括广播在内的中国媒体不得不面临更加激烈的行业竞争。借鉴发达国家广播发展的走向,以及中…     

再论广播频率专业化

所谓“广播频率专业化”，一般是指“电台要有自己的特点，目标受众要准确，以自己的特色求生存”。简单地说，就是要以自己个陛、特色的节目形式和内容来吸引特定的收听人群。它的理论根源来自于市场营销学的市场细分理论和定位理论。在社会主义市场经济快速发展，信息资源不断丰富多元，公众对信息的渴求愈加个性，媒体之间竞争更加激烈的今天，广播频率朝专业化方向发展，显然已经成为大势所趋。     

做出区域性独家专业特色——关于经济广播频率专业化的几点思考

十几年来,以珠江经济台为标志而发展起来的各级经济台由于那种政治、经济、交通、音乐、娱乐、医疗、教育等无所不涉的小综合台模式,广而浅的大众化传播方式已无法适应当今激烈的市场竞争。经济台是否已不合时宜,在受众市场越来越细分的现实环境下,经济作为专业台的办台定位是否能够占据市场先机,具有足够的市场竞争力等疑问产生了。事实上,经济频率存在与发展的真正依据在于整个国家经济发展,人民生活水平提高和步入全面小康这个大背景,而目前,经济频率就是专门播出经济节目和具有经济属性的节目的专业频率。过去,不少经济频率虽然冠以“经…     

广播专业化发展新趋势

从上世纪80年代末90年代初开始,中国广播面对电视的竞争,逐步走出一条专业化的发展之路,由过去大而全的一套综合广播转变为专业化的系列频率。随着广告代理制的逐步成     

广播专业化的思考

根据国内广播的发展现状,我们把类型化电台、格式化电台、专业台、专业频率统称为广播专业化。广播专业化可说是本轮广播中兴过程中用的最多的词。然而,如何科学地界定广播专业化,广播专业化的本质是什么,广播专业化的路该如何走,业内这方面的理论研究并不多。中国广播人在缺少明确坐标的情况下,在广播专业化的道路上摸索前进,既有成功运作的经验,也有失败的教训。到目前,在广播专业化的运作中,仍存在很多盲区、误区。笔者根据自己在广播专业化道路上的实践和思索,作一些理论上的探索,希望引起广播学术界的关注。一、广播专业化的本质广播专业化的本质是广播的市场定位问题。广播     

北京城市管理广播:探索广播专业化的新领域

2005年3月1日，北京城市管理广播的呼号出现在首都的上空。这是全国第一家以城市管理为宗旨和主要内容的专业广播频率．也是北京人民广播电台15年改革发展历史当中出现的第11个专业广播频率。     

对广播音乐频率专业化的再思考

频率专业化发展是广播人在深入认识广播传播规律,适应社会变化的过程中做出的一种必然选择。但怎样优化频率资源、推进广播节目专业化,却是一个复杂的系统工程。马鞍山广播电视台交通音乐频率通过实践表明,一个定位准确、科学性和有深层次的专业化频率将不仅有利于整合优势资源,突出广播媒介的特色,而且为扩大地方广播整体实力和推进广播科学发展做了一次有意义的探索。     

频道专业化下广播栏目品牌化的新趋势

中国的广播已经进入了品牌时代，频道的经营也演变成为品牌的经营。而广播媒体的品牌经营首先是栏目经营，只有做到了栏目品牌化，才能达到频道的形象化。因此决定频道专业化改革成败的关键在于一系列品牌栏目的支撑，频道专业化与栏目品牌化的进程是息息相关的。     

广播频道专业化的思考

广播频道专业化,是指在现有的频道资源条件下,以频道为单位进行内容定位划分,从而使节目内容较集中地反映某个特定领域的需要。频道专业化实际上是对广播频道传播内容的一种梳理和安排,将内容一致或相关的节目放在同一频道中播放,形成广播频道传播内容、传播形式的独特性。频道专业化被称为中国广播的第二次创业。随着广播产业化进程的加速和市场竞争的加剧,频道专业化成为广播发展的基本趋势。     

地市台广播频率专业化的定位思考

广播频率专业化是近几年地市电台的热门选择，也是广播战略转型期的定位创新，伴随着重新定位，也出现了一些值得重视的问题。