从“布老虎丛书”成功之路看图书的品牌文化

现代社会,品牌是一种巨大的无形资产。"塑造品牌""品牌战略""品牌营销"已经成为了企业界最热门的话题。图书作为一种商品自然也需要打造自己的品牌。然而,"品牌的一半是文化","品牌的背后是文化","产品是暂时的,文化是永恒的"——文化毋庸置疑对于图书品牌具有非常重要的意义。"布老虎丛书"作为中国第一文学类图书品牌,用其成功的经验告诉人们,只有文化的品牌才是经典的品牌,只有在品牌中注入文化,才能打造优秀的图书品牌,建设成功的出版社。     

“小布老虎”成长启示录

1998年1月,春风文艺出版社出版了秦文君的《调皮的日子》,“小布老虎丛书”宣告问世。短短五年间,这套丛书已成为国内儿童文学领域有影响的品牌,不仅深受作家和评论家的关注,同时也得到千万小读者的喜爱和认可。     

“布老虎”愤而喊冤

据《服务导报》报道,池莉、张抗抗、王跃文、王海翎4位畅销书作家最近发现,不法书商盗用了他们的名义出书,并冠以春风文艺出版社“布老虎”现代爱情系列丛书,但内容却十分低俗下流。春风文艺出版社说,他们没有出过这类书。 池莉说,以前她的书有多种盗版本,虽然气愤,却没有太多在意。但这次性质特别恶劣,几天前,一位读者给她寄来了一本署名池莉的《没有男人的日子》和一封措辞激烈的信,大意是希望池莉爱惜自己的声誉,不要辜负了长期以来喜爱她的读者。池莉惊呆了,她根本没有写过这本书,该书的描写十分色情,不忍卒读。池莉说,这种行为,完全是在毁掉一个作家。而且,这样的     

儿童纯文学图书品牌力的延续与再造——以“小布老虎丛书”为例

正"小布老虎丛书"能够铸就品牌并持续发挥品牌力量,与其独特的编辑理念和经营方式有着密切关系。据统计,全国581家出版社中有523家在出版少儿读物。近五年来,少儿出版实现持续增长,每年增幅都在40%以上。在激烈的童书市场竞争中,春风文艺出版社的"小布老虎丛书"凭借优良的品质成为业界一个响当当的品牌,在少儿读者的书架上站稳了脚跟。     

“布老虎”大改版 最大变化是设立新“门槛”

今年,自从春风文艺出版社向外界透露“布老虎”大改版后,几乎所有的媒体都在关注这个文学图书第一品牌的自我变革,出版界、发行界人士也都在观察“布老虎”十年来的走势以及“布老虎”即将发生的变化,为自己正在     

如何打造少儿读者的“经典”阅读王国--以“小布老虎丛书·中国儿童文学经典”系列出版为例

以少儿为读者对象的文学经典则全面描绘少儿生活,充分体现出对儿童心灵的探索,对童年生命独特价值的赞美和尊重,能够引起儿童共鸣,让他们在获得审美愉悦的同时加深对生命的理解、对社会生活的认识,培养人文情怀,全面提高自身素养。在少儿读物中,儿童文学经典具有不可取代的独特价值。     

“人与自然研究丛书”

人类社会已步入世纪之交,90年代是人类社会发展史上一个巨大变革的时期。世界格局的演化、发展方式的转变、国际新秩序的形成,以及科学技术的飞速发展和显著地位,成为这一时代的特征。处在风云变幻、竞争激烈的国际环境中的我国,面临着多方面的挑战和发展机遇。在这历史性的关键时期,选择好长期发展道路,将决定未来中国的改革和现代化进程。今天,人类已经到了这样一个时刻,必须作出认真的抉择,或者自毁家园——人类赖以生存的已是“满目疮痍”的地球;或者把经济、社会的发展同资源、环境协调起来,建立人类与大自然的和谐关     

贵州人民出版社推出大型丛书“国际经济惯例丛书”

该丛书系国家“八五”规划重点图书之一,全套丛书共分四十三种约一千万字。它多层次、多方面、客观、公正、完整地介绍了国际经济惯例的方方面面。 该丛书从总体上看可分为七个部分。《商品经济与国际经济惯例》一书相当于整套丛     

“小鳄鱼丛书”策划始末

“小鳄鱼丛书”策划始末姜华“小鳄鱼丛书”是一套配以精美插图、适合当代幼儿阅读的、高艺术品位的幼儿童话丛书。这套丛书的策划思想表现在以下几个方面。一、市场调查。瞄准图书空缺力推新作繁荣儿童文学“小鳄鱼丛书”的选题设想缘起于我对图书市场的调查，在调查中发...     

“编辑丛书”等书影

正~~     

“新闻入门丛书”出版

“新闻入门丛书”是新华出版社出版的重点丛书,一套10本。它们是《漫谈新闻写作》、《漫谈经济报道》、《漫谈调查研究》、《怎样当新闻编辑》、《消息写作例话》、《人物专访作品选评》、《小言     

“编辑丛书”出版旧事

正我们这个地处黄土高原的山西人民出版社,曾经长期办有一份在全国出版界颇有影响力的杂志——《编辑之友》。20世纪80年代,伴随着这份杂志的正式公开出版,以及此前作为其前身的内部刊物《编创之友》的印发,还曾陆续出版过一大套"编辑丛书"。     

“档案春秋丛书”序

此书编辑、付梓、出版之时，我们伟大祖国正经历盛世——送别奥运、纪念改革开放三十周年、迎接建国六十周年大庆、筹办世博召开。这些举世瞩目的事件都将被一一记录在册，成为永久的历史记忆，成为人类攀登文明高峰的标高。     

忽然想起“一角丛书”

也许,我不能预测,作为历史名词的"一角丛书",是会永远沉寂在历史的长河里,还是可能幻化成为未来的一种新品牌,但我认可我听过的一句名言:所有的历史都是当代史。     

丛书应当成“丛”

古今中外有抱负的出版家,都不满足于零零碎碎地出书,总是努力为读者提供高质量的、系列化的读物,尤其重视出版各种门类的丛书。最近几年,我国很多出版社都在出丛书,有些出版社,还同时在编辑、出版十几套、几十套丛书。但是真正成套的并不多,不少丛书还只是停留在长远的选题计划上成丛,而在短期出书计划中并不成丛。有的丛书如照现在的出书速度,恐怕要十几年、几十年甚至上百年才能出齐。例如有一家出版社编辑的“文艺知识丛书”,计划里共有200     

“夜读丛书”热销试析

我社去年推出的“夜读丛书”第一辑10种问世之后,出乎意料地受到读者的热烈欢迎。在当时书刊发行不太景气的情况下,初版平均2万册,在不到两个月的时间内销售一空,当年即重版了1次,到今年6月,又印了第3次,总印数近100万册。今年年初出版的“夜读丛书”第二辑10种,初版平均印数为2.3万册,也是很快便销售一空,在5月的上海出版社联合书市上,仅各地来洽谈的订货数,平均已突破1万册,目前正在重印。这一辑被《书讯报》、上海电视台联合举办的“我最喜欢的十本上海版新书”评选活动选中,按得票多少排在第6位,可见也有一定的群众基础。     

“杜拉斯小丛书”出版

由林秀清、徐和瑾、胡小跃、袁筱一等6位译家联手翻译的“杜拉斯小丛书”(4卷)最近已由漓江出版社推出。 玛格丽特·杜拉斯(1914—1996)是法国著名作家,也是享誉世界的重要作家,她的《情人》曾风靡全球,销量超过100万册。她一生创作了60多部作品,在世界各     

答布老虎问题赢大奖

本刊讯继复旦大学中文系研究生、才女周嘉宁成为布老虎青春文学2006“一月之星”、朱古力成为“三月之星”后, 春风文艺出版社年度星计划主打书之第三人也华彩出场,留法女孩笛安携带《芙蓉如面柳如眉》闪亮现身,而该社在营销方面也使出新招:读书赢大奖的网络互动活动(2006年7月1日- 2006年8月1日)。读者只要登陆腾讯布老虎青春文学专用论坛,回答提出的所有问题,全部答对者,有机会赢得大奖。     

“无敌英语丛书”及其市场营销

“无敌”者,无对手、第一名之谓也。 “无敌英语丛书”是由台湾光复书局与大陆海豚出版社联合出版,并由北京光海文化用品有限公司负责营销策划,于1996年下半年向图书市场推出的一套英语教辅读物。其外观精美,内涵丰富,投放市场后,颇受中小学生读者的青睐,成为市场的抢手货,畅销、热销、常销不衰,四年间已累计销售码洋超过3亿多元。其受读者、顾客、中间商欢迎