畅销书策划与营销基本特点

以整合策划与营销为出发点,从理论和实践上探讨了畅销书策划和营销的六大基本特点.     

畅销书的策划与营销

在图书市场,20%的畅销品种产生80%的效益,畅销书对市场的影响已是不争的事实。       

现代畅销书策划营销九大策略

概念是一面旗帜,是一种看不见摸不着的无形资产,代表着一种市场凝聚力和号召力。     

试析畅销书营销模式

畅销书是出版社利润的重要来源,也是出版社打造品牌形象、提升市场美誉度的重要途径.在出版业高度市场化的今天,畅销书的打造已成为出版社的核心工作之一.本文从畅销书的营销模式出发,结合具体实例,对畅销书营销通常采用的手段和模式进行梳理和分析,力求为广大出版业从业者提供一些参考和借鉴.     

少儿畅销书的选题策划研究

面临竞争日益激烈的少儿图书市场,策划少儿畅销书,打造少儿畅销图书品牌,已经成为越来越多出版社发展的目标。本文通过例证法、文献研究法等方法,梳理总结少儿畅销书选题策划的技巧。出版社要注重作者队伍建设,打造一系列明星作品,选择价值观积极向上、具有正能量的作品,并注重少儿图书品牌的营销策划。     

畅销书的营销运作

21世纪的出版业将迎来一个营销时代,图书的品牌将越来越受重视,图书市场的竞争也将空前激烈。在图书越来越强调市场与读者观念的时候,我国的一些出版社开始探索自己富有特色的“畅销书营销机制”,2000年全国书市上40多位名人、多达120余场的签名售书和讲座活动,反映出版社越来越重视图书的营销运作,特别是畅销书的营销。 国外畅销书动辄几百万销量让国内出版同行望“洋”兴叹,而2000年全国书市狂热签名售书场面说明中国缺的不是读者而是畅销书,或是先进的畅销书营销运作。面对越发激烈的市场竞争和国外出版业挑战,提高我国畅销书营销运作水平应摆上日程。     

与新编辑谈畅销书策划

畅销书策划是一项激动人心的工作。新进入出版社工作的编辑,应当正确认识自己,正确认识编辑工作经历,正确认识畅销书成功的原因,掌握畅销书策划的途径和方法,学会发现畅销选题,从而适应策划畅销书的需要。     

市场经济中的畅销书策划与运作

市场经济中的畅销书策划与运作张希玉【哈尔滨】什么样的书才是社会主义市场经济中的畅销书？其定义应该是：具有良好的社会效益，同时又有较大经济效益的，发行数量较大能够一版再版的，受到广大读者欢迎的图书。回顾一下新中国的出版史，曾经产生过许多令人难忘的＂双佳...     

畅销书选题策划刍议

在畅销书的营销过程中,一本图书能否最终成为畅销书,与其策划的含量大小有着密切关系。只有重视并善于策划,才有可能在激烈的竞争环境下培育出畅销书乃至精品畅销书。     

美英的畅销书策划

畅销书(Best seller)一词最早出现于19世纪的美国,是指“销量极大的书”,如今已成为美英书业界最热门的词汇。任何图书一旦成为畅销书,对作者、出版商和批发商来说,则意味着巨大的经济收入、轰动效应及可能形成的国际影响,从而为作者、出版社创下极高的知名度。因此美英出版界在畅销书市场的竞争格外激烈,一些依靠畅销书吃饭的出版社更是绞尽脑汁,拼死一搏。     

畅销书策划特点及原则

德国出版界有一句名言：“出版社的艺术就在于将合适作者的合适书稿在全适的时间带到合适的市场。”若把握好这几个“合适”，需要从选题设想，论证，组稿，编辑加工，校对，装帧设计，定价，印刷，包装，决定印数，把握出版时机，到确定宣传方式及投入,发行渠道，发行方式等进行各方面兼顾的全程策划，我们所要探讨的畅销书策划就是这样一种整体的全程策划，它是在一共同的，统一的指导原则和下面进行的系统连贯的策划过程，并且这一策划过程是以市场为导向，以满足读者的需求和欲望为目标，体现了现代市场中经济中的整合营销观念的行为。     

如何策划畅销书

所谓畅销书,是指那些在市场上销得快、销量大的图书。在当前图书处于买方市场、竞争日趋激烈的形势下,多出畅销书已成为出版者着力追求的目标。 畅销书是分类别的,如社科类畅销书、科技类畅销书等。     

现代畅销书的营销攻略

图书市场的繁荣，在很大程度上是由畅销书促成的。畅销书好比是出版产业的加速器，推动着出版业的发展。近年来，在整个图书市场的大盘走势处于低迷的状态下，一些出版社推出的畅销书，却以扶摇直上的强劲势头，创造了可观的市场业绩，拉动了出版产业的中游和下游产业，延伸了图书产业链，激活了图书市场。不少出版社单本的畅销书所实现的数百万和数千万的利润和码洋，创造出可观的出版产业增加值，并在做大图书市场蛋糕，激活了整个出版产业的同时，拉动了相关产业的发展，显示了信息产业在国民经济发展中的强劲走势。畅销书在出版社的出书…     

编辑做足营销课是打造畅销书的关键

要打造畅销书,责任编辑需要将营销意识贯穿于选题论证申报、组稿及审稿加工、发稿、装帧设计和销售等各个环节.每一环节的营销策划对图书产品是否能够畅销都至关重要.     

基于编辑主体视角的畅销书策划研究——以赣版畅销书策划为例

当下,全国每年出版的三四十万种图书中,能成为畅销书的图书屈指可数.因此,畅销书策划研究有着非常突出的现实意义.文章突破了常见的基于技术和操作层面研究畅销书的思路,从编辑主体视角出发,以赣版畅销书为例,从四个方面论述了畅销书的策划出版.     

美国畅销书的营销手段解读

美国畅销书的营销手段似乎在国内被经常采用,但其规模和影响却不可相提并论。中国有像 《出版商周刊》的畅销书排行榜一样有影响的排行榜吗?有像《纽约时报书评》一样权威的书评报刊吗?有全 国知名的书评家吗?有像奥普拉·温芙瑞一样能够捧红一本书、救活一个出版社的电视节目主持人吗?     

畅销书该怎样炒作

许多书业新人甚至是书业老手，都认为畅销书是炒起来的。真是如此吗？梳理思路，回瞄市场，不难发现，许多花大本钱、下大人力爆炒的图书却兵败麦城。炒作可以造就畅销书，但要花掉大量的钱财，结果可能只是生了一个短命鬼。畅销书的产生更多地是一种自然过程，炒作可以推波助澜，但决不可能翻云覆雨。不可否认，中国的图书市场已经进入营销时代，一本书没有通过营销把信息传播给读者就是守株待兔。畅销书可谓中国书业受益于现代营销方式的首当其冲者。     

畅销书营销新模式探析

进入网络时代以来,各种畅销书营销新方式应运而生,借助网络新媒体营销,打造明星作者助力营销,网络影视图书联动整合营销等新方法层出不穷,赋予了鲜明的时代特色。本文通过近年来一些有代表性的畅销书出版的案例分析,挖掘畅销书出版营销的新模式。     

大数据分析与畅销书选题的精准策划

读者每天在各种网络平台上留下的结构化、半结构化的海量数据蕴涵巨大的商业价值,出版业如果能够对这些读者生成内容(UGC)进行有效数据分析和挖掘,可能对产业两端的生产和销售服务带来革命性变革.文章从生产环节出发,探讨以打造畅销书为目标的图书选题如何借力大数据,对海量UGC进行分析,从而有效把握读者需求,达到选题的精准策划.然而从实际情况看,传统出版商并不具备存储和分析大数据的能力,同现有大数据拥有者进行数据买卖与合作,实行数据外包挖掘服务是利用大数据更实际的路径.同时大数据也并非万能,需警惕读者需求与社会价值许可等产生的矛盾.     

畅销书营销组合优化策略刍议

在新媒体时代下,人们对传统纸质图书的质量要求反而越来越高,出版社要想打造一本畅销书,难度已经远远超过以往.如何根据市场需求,进行畅销书的营销组合优化呢?笔者通过分析畅销书的卖点,探讨了新媒体时代下畅销书的营销模式以及畅销书在未来应选择的营销路径.