关于报纸定位的思考

每到第四季度,报刊,尤其是报纸的发行大战烽火四起,各报毕其功于一役,上至社长、总编,下至一般发行人员,还有编辑记者也一齐上阵。层层开会发动,印发红头文件,出台优惠政策,下达征订指标,直到新年元旦的钟声敲响,这场大战才偃旗息鼓,告一段落。大家对这种发行大战虽然议论颇多,但大战仍一年一度周而复始,且愈演愈烈。面对这发行大战,对办报人来说,重要的是透过大战     

鸡肋,还能嚼多久?——一个关于报纸广告抵订的话题

一年一度的报纸大征订工作即将开始,在一些城市,广告抵订又成为热门话题.所谓广告抵订,是指在报纸征订过程中,赠送发行客户广告的发行方式;或者说是给刊登广告的客户赠送一定数量报纸的营销方式.目的只有一个,就是以报纸广告促进发行.广告抵订被业内人士称之为"食之无味,弃之可惜的鸡肋".原价订阅了报纸,还可免费刊登广告;刊登了广告,还可免费订阅报纸.这种属于"赔了夫人又折兵"的发行方式,为何还有"弃之可惜"的理由呢?     

刹住报业不正当竞争的歪风

每逢临近年终,正是来年报纸征订的黄金时节,一场报纸行业的发行大战便进入白热化,各类报纸纷纷使出浑身解数,千方百计争取订户,以求赢得读者,占领市场。值此发行大战白热化之际,报业不正当竞争行为也充分暴露出来,扰乱报业市场秩序,破坏报业正常发行,影响极坏,     

活动营销:媒体形象传播新战略

当前中国的媒体竞争异常激烈,一方面,境内媒体在各自的产业化经营之路上各展招数,报业集团、广播电视集团纷纷成立,发行大战、广告大战、价格大战硝烟四起,另一方面,加入WTO之后中国媒体所     

地方性:地市级晚报的竞争优势

近年来,报业市场始终处于一轮接一轮的竞争大战中,继“发行大战”、“广告大战”、“扩版大战”之后,那些强势报纸,凭借自身实力强、人才多、信息量大的优势,纷纷实施走出去的战略,把触角伸向所属区域之外开展跨区域的攻城掠地:抢新闻、抢发行、抢广告、设立办事处、广告处、发行     

文海拾贝

与其年年发行大战不如多多提高质量《瞭望》周刊第39期发表一组关于报刊“发行大战”的文章说,现在一年一度的征订发行大战已愈演愈烈,连一些“部级”官阶的总编辑,也纷纷亲临“前线”,企盼来年的发行量跌幅不大。报刊的发行量为何连年下降,原因之一是现在的报刊越办越多,越办越细,经新闻出版署批准的报纸总数就有2000多家,比1978年增加了十多倍。     

征订促销的手段与误区

报刊发行的促销可分为征订促销、零售促销和赠阅促销。征订数量是固定读群的代名词，固定订户的数量当然颇受广告主重视，因此各家报社均将其视为发行大战之重中之重，往往不惜血本，重拳出击。2004年北京5种都市报在报纸征订促销中各出绝招：     

京城报纸征订促销眼花瞭乱

报刊发行的促销可分为征订促销、零售促销和赠阅促销。征订数量是固定读者群的代名词，固定订户的数量当然颇受广告主重视，因此各家报社均将其视为发行大战之重中之重，往往不惜血本，重拳出击。2004年北京5种都市报在报纸征订促销中各出绝招：     

报纸发行有赖于提高服务水平

每年的十月，新一年的报纸征订发行高潮随之而来。从方方面面反映的情况来看，各家报社对征订发行工作高度重视，在人力和物力上均有不少投入。各报均策划了一系列针对性和目的性都非常明确的方案，希望尽可能地占领市场份额，为明年发行和广告收入打好坚实的基础。那么，报社应该怎么做，才能在征订发行期间获得较好的成绩而又不必兴师动众耗费大量的精力和财力？依笔者之见，应从下面几点抓起。     

善待作者

善待作者陈其浩时间过去了将近一年，记得１９９５年底的报刊征订大战，有一个突出的共性的东西，即绝大多数报刊提高了订价，且涨幅较大，其主要原因据说在于纸价狂涨，不得已而为之也。多数读者大概都见到报刊社所作的征订广告中，均有“提高刊物质量，以回报读者朋友厚...     

媒体资本运营中的政府作用

世纪之交,继稿源与节目大战、发行与广告大战等基本层次的竞争之后,更为实质性的资本运营成了我国媒体经营改革的新动向。媒体的资本运营,就是将媒体单位拥有的可经营资本,通     

媒介经营管理60个关键词(五)

书报刊等纸介质媒体与音像电子制品的销售,一般要依靠网络渠道完成。对报刊来说,发行的两种基本形式是征订与零售,也就是在某一时段内连续购买,或者是随机零购。从发行的效率出发,报刊都很重视征订也就是订户,但是由于国内公费订阅与公关发行导致无效发行,因此,广告主都把报刊零售数量作为购买广告版面时的重要依据。因此,近几年大都市的报纸发行在零售上投入人力物力甚巨。     

扩大信息量，确立新闻的主体地位

扩大信息量，确立新闻的主体地位伍进一在近几年的“扩版大战”、“周末版大战”、“广告大战”、“发行大战”中，中国报业正在经历“市场竞争”的严峻考验。从社会主义计划经济体制向社会主义市场经济体制转变，给中国报业的竞争提供了广阔的空间，也要求这种竞争应在更...     

尊重"上帝"--《美文》征订广告的特色

一年一度的发行大战,虽早已偃 旗息鼓,但《美文》的广告却一直在脑海里逝之不去。     

期刊广告经营七议

在竞争日趋激烈的期刊市场大战中,期刊发行利润相对而言已越来越微薄,期刊广告收入作为期刊社经济支柱的地位亦渐渐显现出来。本文试从期刊广告经营中存在的部分问题,谈一些对期刊广告的粗浅认识。     

发行大战,受伤的不仅是报业

2003年度的报刊征订尘埃落定之后,对于经历了一番激烈竞争的西安地区的报刊业,尤其是报业来说,如今关起门来盘点收获,真不知是几家欢乐几家愁呀。 抛去报刊所承载的文化内涵,它其实也是商品。而是商品就有一个成本核算的问题。象西安地区这两年风行的发行大战那般不计血本,你推出“订报送大礼”,我开展“订报中大奖”,他实行“免费订报纸”,     

续说报刊摊派发行

每年从7月开始至11月这个时候,报刊征订大战正如火如荼地展开。除有关部门为宣传推广报刊、配合报刊征订发行工作,不惜花精力、投人力、用财力,为报刊提供公共宣传推广平台,组织诸如“报刊征订宣传推广月”、“报刊征订宣传活动周”、“报刊征订宣传咨询日”等名目繁多的报刊集中宣传征订活动外,报刊出版单位更是各显神通:召开各种各样的发行员“联谊会”、“研讨会”;某些行业报刊跑主管部门,陈述行业宣传的重要,争取主管部门发“作好某某行业报刊征订工作的通知”,并以此为据要求下级主管部门协助推介、征订;年末不少报刊还会刊出“某某地区平均     

谈谈广告书目

谈谈广告书目白广明随着图书市场的繁荣，各种形式的图书广告也越来越多地出现在报刊上，其中以书目形式出现的广告亦可称为广告书目，可视为书目的一个品种。广告书目不同于发行系统的征订书目，也不同于书商的可供书目。它除了具有直接间接的促销作用外，更富有鲜明的广...     

不靠“灰色发行”照样破茧增量——解读都市报突破发行瓶颈的“三大手段”

每到下半年,不少城市的都市报,都会燃起发行大战的硝烟,为突破徘徊不前的发行"瓶颈",在一年一度的发行市场"洗牌"中,切占得更多"蛋糕",不少都市报纸动足脑筋,另辟蹊径,迷信"灰色发行".比较常见的就是"赠物发行",在满大街上的征订点,排着一长溜大桶大桶的色拉油,招徕读者.对于集订大户,更是从送米送酒,发展到送钱送券送家电.     

新疆新闻出版局内部资料出版物(报刊型)年检公告

内部资料出版物是本单位、本部门、本系统内部用于交流信息、指导工作的非卖性印刷品,一律免费赠阅,不得刊登广告,不得收费征订,不得摊派发行。请社会各界予以监督。