图书营销策略分析

本文结合实际,分析了图书营销中的三种策略,即图书市场定位策略、图书市场发展策略和图书市场竞争策略.     

全球图书市场的垄断情况

全球最大的3个图书市场(美国、德国和日本)占据了世界50％以上的图书市场,全球最大的10个图书市场占据了世界出版业的81％。到目前为止,美国是最大而且成长最快的图书市场,1993～1997年间年销售增长4.5％。美国图书市场年增长达到10～20亿美元。全球图书市场余下的份额主要是西欧和亚太地区,这两者1994～1997年以2％～2.5％增长。     

我国当前农村图书市场特征简析

农村图书市场近年逐渐衰落,引起出版界广泛关注.全面深刻地认识和分析农村图书市场存在的问题,对中国出版业的发展具有重大战略意义.那么,如何解读当前农村图书市场存在的诸多问题?笔者以为,"三农"问题是解读农村图书市场问题的关键,尤其是城乡差别问题、农村人地关系的高度紧张等矛盾,深刻影响着农村图书市场的供求关系,并决定了农村文化的落后状态和农村图书市场的初级性特征.本文将城乡差别问题、出版投入和收益问题、市场需求问题与农村图书市场的关联概括为"三大""三小".     

当前我国农村图书市场的主要问题与发展对策

当前,我国的城市图书市场已经处于相对饱和状态,而农村图书市场因为拥有众多的农村读者．被出版界公认为巨大的潜在图书市场。然而近年来,农村图书市场却出现了衰落的趋势。     

图书发行市场结构与市场行为分析

分析了我国图书市场结构、成因及改善方法,以及图书市场行为的诸多表现,并提出了相应对策。     

网络环境下的图书市场营销分析

随着网络信息化的快速发展,图书市场的营销策略迎来了革新.网络环境下的图书出版形态不再局限于纸质图书,销售方式也不再局限于实体书店.本文阐述了网络环境下图书市场营销的特征,分析了现阶段我国图书市场营销存在的问题,而后提出了图书市场营销的新方式.     

高校计算机类教材出版现状

图书市场竞争格局 在2000年之前,高校教材一直受冷遇,此时的高教社、清华社的教材各自稳步前行.近几年,在零售图书市场逐步被相互挤压的过程中,大部分出版社的决策者们看到了广阔的教材图书市场,而杀向了教材.     

图书市场需求分析

本文基于对图书市场需求影响因素的分析，对书商参与的图书市场需求进行了探讨，并论述了我国未来图书市场需求的变化趋势。     

冷热之中看科普——对我国科普图书市场发展的现象反思

正近年来,我国科普图书市场整体趋冷,但却有少数的科普图书依然十分畅销。这种科普图书市场冷热相间的现象,值得我们深思、探讨。近年来,我国科普图书市场整体趋冷,但却有少数的科普图书依然十分畅销。这种科普图书市场冷热相间的现象,值得我们深思、探讨。一、科普图书市场冷热相间现象普遍存在1.在我国科普图书市场整体趋冷的同时,却有少数的科普图书热销根据开卷信息技术研究公司的研究报告统计,2011年全国共出版科普新     

图书市场与读者需求的实证研究

为了促进和繁荣首都的图书市场,为社会主义两个文明建设服务,北京市新闻出版局出版处与北京市社会科学院社会学所联合对北京市的图书市场进行了一次规模较大的问卷调查。通过这个调查,我们分析了图书市场的基本矛盾,描述、分析、预测了读者群的读书和购书行为及购书意向。 一、对图书市场基本矛盾的认识 自改革、开放以来的十几年,北京市的图书业和全国一样取得了很大的进展。然而,首都的图书业在高速发展的过程中也遇到了     

湖南、湖北图书市场管窥

湖南、湖北地处中南,两地的图书市场起步比较早,发展比较快,是中南地区图书流通与销售的重点区域。在春节前后,笔者花了近一个月的时间,在湖南、湖北两地进行实地考察,通过对一线市场的观察,有所心得,供同仁参考。 两地图书市场的规模与增长空间 图书市场作为消费市场的一部分,自然也与其他市场一样,受其他环境的影响,从某种意义上说,宏观背景决定了图书市场的规模与空间。一般认为:人口、GDP、人均收入、教育水平等因素是直接影响图书市场发展的因素,具体概况如下表。     

畅销书领跑书业经济

中国书业已经和正在进入畅销书时代,畅销书对书业的拉动作用,主要体现在图书市场的增量上,畅销书投放市场的品种、发行量及形成的市场占有率,在很大程度上左右着图书市场的规模和空间,对图书市场的扩容起到了强力拉动作用。北京开卷图书市场研究所对全国图书市场的监测表明,1999年以来,全国图书零售市场的增长率大大超过国民经济的增长速度,2000年的增长率为23.53％,2001年为18.31％,当年的图书零售销售额达160亿元。     

试谈振兴农村图书发行之路

农村图书市场面临严峻的局面图书发行体制的十年改革,使图书市场更活跃、繁荣了。但由于种种原因,图书市场在发展中也出现了严重的倾斜,即:城市图书市场空前繁荣,农村图书市场每况愈下,面临着严峻的形势。一、图书发行总额在逐年上升,农村发行的比率却在连年下降。统计表明,全国的图书发行额以20％的速度在连年递增,县以下农村发行所占的比重却日渐下降。以湖南省为例,1985年新华书店销售总额为15183.5万元,其中县以下发行3086.7万元,占总额的20.33％;1988年全省总发行     

我看当前图书市场——1998年中国图书市场访谈录(二)

我看当前图书市场──１９９８年中国图书市场访谈录（二）编者按：关于当前图书市场问题已成为业内人员和业内媒体议论较多的话题。本刊在１９９８年第８期刊登了记者对上海新华书店、新华书店上海发行所图书发行中心经理潘柏华的访谈录,并配发了编者按。我们在编者按中...     

当前我国农村图书市场的主要问题与发展对策

面对当前我国城市图书市场相对饱和的状态,各出版社亟待开发新的图书市场,以缓解图书库存产品进一步加大的压力.针对这一窘境,出版界已然看到了农村图书市场这个巨大的潜在市场.     

市场有限,创意无限

出版人的苦恼,莫过于图书市场的有限了.如何在有限的图书市场中寻找空间、空白和潜力,是谋求突破、实现增长的求胜、求赢之道.     

图书营销管理中如何做好市场预测

图书市场预测是建立在两个重要基础上的,第一是图书市场自身的发展规律.图书市场的发展,从发育到成熟都有可依循的规律,所以可以根据图书市场的显示对其未来作出大致的描述.第二是图书市场的各要素之间的因果关系.图书市场的发展变化受制于多种市场因素,而各个市场因素之间又存在一定的因果关系,如图书价格与图书销售量的关系.     

1991年图书市场走向调查与预测

1990年11月至12月,本刊记者分别对四川、湖北、河南、上海、辽宁、福建、广东等地的图书市场进行了调查,采访了书店系统的业务负责同志及一些书店门市部直接管销售的工作人员,广泛征询了他们对图书市场的看法,了解到一些信息,对1990年的图书市场情况作出了大概的估计。尽管他们对1991年图书销售发展趋势的分析和看法不尽相同,但他们的共识和一些统计数据,为我们预测1991年图书市场大致走向提供了参考依据。1.由于前两年新华书店库存量增加,致使1990年书店销售的图书有相     

农村图书市场需求与发行

在现阶段,农村图书市场具有较强的个性。深刻认识农村图书市场的特点、农村图书市场需求的多层次性、农村读者的定位,对做好农村图书的出版发行工作很有意义。现阶段农村图书市场呈现如下五个特点： 　　一、图书需求总量大,但需求密度低 　　需求总量大是就整个农村图书市场对某品种农村图书的总需求来看的,需求密度低是就农村图书市场的具体时空点、购买某品种图书的人数占农村总人口数和理论上应购买该书的总人数的比例来看的。某个农村图书品种,全国农村的需求总码洋虽然较大,但在时空点上、人口总量上的一分布,其需求密度就下来…     

传播概念新辞典

图书市场细分又称图书市场区隔、图书市场分割、图书市场分片等,是美国著名市场学家温得尔·史密斯提出的一个概念。他指出,图书市场上的读者具有不同的欲望和需求,寻求着不同的利益,图书市场细分就是从读者需求出发,把具有不同需求和欲望的读者进行分类,以便使书业企业选择其中一类或几类作为目标市场的过程,或者说就是辨别具有不同需求和欲望的读者群并按照求大同存小异的方法加以分类的过程。