报纸体验式营销策略的选择

报纸是一种典型的体验品,首先,报纸是一种可以感知的有形产品,它有自身的物质特点,具有适用于体验式营销的察知性品质。如纸张的软硬度、舒适度的感知等。另外,在报纸整体感观上,还有对各个版面在色彩、版式、外形上的衔接过渡,要求其整体的和谐。其次,报纸的精神产品的特性,使它具有精神体验性的品质。报纸的体验式营销有以下几个策略选择。     

报纸营销组合策略

在现代商业竞争中,营销策略十分重要。任何一家媒体,要把自己的报纸推向有利的市场,根据营销学的原理,不外乎报纸定位、价格制定、营销渠道和促销推广四个方面。这四个方面配合得越好,发挥的合力就越强,我们不妨把它称为“营     

报纸发展的生命周期与营销策略浅析

上地纪50年代,乔尔·迪安提出了产品生命周期的概念。他提出了产品必须经历引入阶段、市场成长阶段、市场成熟阶段和市场衰退等阶段,是对产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程的理论分析。报纸作为一种特殊的商品,在一个可竞争的市场上,其创办和发展同样也会表现出优胜劣汰的现象。而且,随着报纸生产、经     

报纸发行的情感营销策略

情感营销的最重要作用就在于,可以维护良好的读者与报社之间的关系,有助于提高读者对报纸的满意度和忠诚度。营销学的实证研究表明,保持一个客户的营销费用仅仅是吸引一个新客户的营销费用的1/5;客户忠诚度下降5%,企业利润则下降25%。可见,保留老读者,增加其忠诚度的商业价值尤为重大。     

浅谈报纸营销的差异化策略

近年来，中国报纸市场同质化严重，许多内容、形式大同小异的报纸，陷入了饱和、过剩的境遇。笔者认为，其实，报纸市场只是相对过剩、结构性过剩，中国报纸市场远未饱和。对整个报业市场而言，读者的一些需求还未得到很好的满足，报纸的有效供给还不充足。在这个“若想不被人取代，就要与众不同”的时代，那些具有鲜明特色、能够满足读者个性化需求的报纸还有巨大的拓展空间。     

报纸营销活动策略

“一城多报”、“厚报时代”的到来,宣告了报纸媒介市场的供求关系已经由过去的“供不应求”转变为现在的“供过于求”,传媒市场的“过剩时代”已经来临。在这种情况下,受众的“眼球”成为传媒竞争成败的关键。在此种背景下,活动营销成为媒体的首选。对于报纸媒：介来说,活动策划显得尤其重要。因为,就目前的情形看,电视媒介的强势和网络媒介的崛起,弱化了报纸媒介的影响力,     

报纸发行的情感营销策略

报纸发行采取情感营销策略可以架起通往读者的情感桥梁。具体操作中必须抓好细节,突出个性,注重关爱。以下试举几例：     

4C理论与报纸营销

随着市场经济的导入,报业竞争日趋激烈,我国报业逐渐形成了一种新的办报思想——报纸营销。本文通过考察楚天都市报的营销实践,借鉴营销学的4C理论,总结报纸营销的规律。     

数字图书馆的体验式营销

阐述了数字图书馆营销的内涵,并通过数字图书馆营销的环境分析.运用STP、4Ps等理论,从目标营销策略、营销组合策略、互动体验式营销策略等方面时数字图书馆实施体验营销进行了探讨.认为,数字图书馆实施体验式营销的关键在于通过用户的体验需求,满足、培养、引导、开发用户需求,培养用户的忠诚度,以促进图书馆的长远发展.     

报纸的品牌营销

今天媒体经营环境已经发生了变化。 首先,媒体信息的量的供给由不足向相对过剩转移。目前中国有2000多份报纸、8000多家杂志、2000多家电视台,在共同争夺传媒市场的份额。 其次,媒体产品的同质化现象日益严重。雷同的内容,相似的角度,跟风的图片潮。 同时,媒介产品的消费者,也就是受众正变得更加主动和多元。 在这种情况下,媒体只有以全新的视角来管理和发展媒体,才能在竞争中立于不败之地。在成熟的市场经济条件下,媒体的商品属性日益凸显出来,在经营的过程中需要按市场规律办事,     

解读《21世纪经济报道》--谈新财经类报纸的营销策略

2001年是中国经济领域不同寻常的一年,也是媒介领域异常活跃的一年。中国加入WTO和上海的APEC会议犹如一颗重磅炸弹,在各大媒介中掀起了“经济报道” 的高潮;股市震荡、电信重组等话题又几度让媒介渲染得沸沸扬扬。主题不断,好戏连台,这一年,媒介竞争的热点从娱乐转向了财经。在这样的利好环境下,原有的财经类报纸开始复苏,一批以周报为主的新财经类报纸应运而生。《21世纪经济报道》与《经济观察报》各据南北,迅速崛起,与《中国经营报》形成了三足鼎立之势,显示出向主流财经媒体发展的气势。 创刊于2001年1月1日的《21世纪经济报道》隶属南方日报报业集团,是一份面向全国发行的财经类周报。一年多时间发行量已达20多万份,并在很短的时间内树立起自己的品牌,成为同行中的佼佼者。本文将从营销学的角度来分析《21世纪经济报道》的成功所在,并探讨新财经类报纸的竞争策略。     

4CS理论与我国报纸营销策略的创新

一、问题的提出 现今报纸媒体之间的营销鏖战空前惨烈.为刺激读者订阅,各家报纸想尽一切促销手法来相互竞争,但是读者却越来越挑剔,报纸之间的"博弈"成了名副其实的"负和"游戏.传统的营销理论是不是失灵了?     

论报纸社区活动营销

随着"终端制胜"观念的流行,社区作为人们生活的重要空间和商品的销售终端,也成为报社活动营销的重要场所。本文认为报纸社区活动营销可以实现:零距离推广,实现报纸品牌增值;开发新闻源,改进报纸内容;掌控读者群,促进发行与资源整合;增值、开发广告客户。报纸社区活动营销可以通过休闲娱乐活动、服务活动以及展览活动等形式展开。在进行报纸社区营销活动时要注意以下几点:选择社区;精心策划;整合资源;高效执行。     

电子出版物的营销策略

本文论述了电子出版物营销过程中的市场调查、价格策略、数据库营销及网络营销等策略。     

整合4P与4C营销组合的数字图书馆营销策略

本文阐述了4P与4C营销组合的概念与数字图书馆的营销理念,尝试性地运用STP营销战略理论为数字图书馆提供整体营销的初步规划,探析了传统的4P营销组合策略在数字图书馆营销中的应用,最后提出了全新的在4P基础上整合4C的数字图书馆营销组合策略.     

基于跨境电商的新型营销组合策略的思考

近几年,随着外贸商业模式转换和电子商务发展,传统的4P营销组合策略(即产品、价格、渠道、促销)已逐渐无法适应企业的生存所需。当前,跨境电商已然成为一个新兴的贸易方式,在过程便利化、降低成本、提高效率、提供更多的交易机会等方面,都具备了传统贸易无法比拟的优势。本文结合当前的跨境电子商务形式,探索并提出新的营销模式与策略。     

事件营销运用策略初探

本文从事件营销的内涵和特征入手,指出我国企业在事件营销的实施中存在的一些误区,进一步探讨实施事件营销的步骤,并在此基础上提出事件营销的运作策略以及事件营销有效实施需要注意的问题.