直销类化妆品的品牌传播策略——以雅芳为例

品牌是当今世界企业的重要资产,将品牌的拥有者与消费者建立有机联系的品牌传播是决定品牌竞争成败的重要因素。当今化妆品品牌之间的竞争日趋激烈,品牌传播策略在直销品牌价值链中占有重要地位,雅芳品牌传播策略的成功在业界和学界具有重要研究价值。     

社交传播时代博物馆的品牌文化传播策略分析——以故宫博物院为例

有着600年历史的故宫博物院近几年成为新晋网红,赢得了这个时代的热情接纳.故宫博物院在社交化传播、开发文创产品、推出综艺节目等方面取得的成绩,让其在博物馆品牌文化传播方面发挥了带头作用.在社交传播时代,博物馆的品牌文化传播有助于塑造良好的品牌形象.博物馆应明确自身差异,探索多维传播模式,拥抱智能传播,开发文创产品,...     

教育品牌有效传播策略探析

本文认为,教育品牌传播需要创新传播理念,以提高传播效果为出发点,采用定向传播、定制传播和媒介泛化策略构建模式。     

奢侈品品牌传播策略探析——以路易·威登(LV)为例

本文从品牌传播的角度出发,以奢侈品品牌路易·威登(LV)为研究对象,系统分析奢侈品品牌的品牌传播行为,对奢侈品品牌的品牌传播策略进行探析和总结,希望能为中国企业创建奢侈品品牌、进行品牌传播以及打造品牌提供一定的参考和借鉴。     

IMC视域下视觉偶像商品的品牌与渠道互动性探析——以三丽鸥为例

【关键词】视觉偶像产业以其独特的盈利模式在市场中开拓了一片独特的疆域,本文试以三丽鸥企业为案例,分析视觉偶像商品的品牌与渠道的互动性,引中出这种互动性的意义,并对适合视觉偶像商品的整合营销传播渠道组合进行了探讨。     

传播需要有的放矢 品牌传播渠道创新的重要性

自古行军作战,运筹帷幄之中,决胜千里之外。诸葛先生临危不乱坐弹空城,令敌军望而怯步;朱元璋机智过人,一招反间计斩敌军猛将赵普胜;苹果出其不意,终端体验快感技高一筹,击败巨人诺基亚…历史或许血腥无奈,但自然生存的法则从未变过,那就是——有谋者,事竟成。     

浅析“悦木之源”天然化妆品之品牌传播策略

化妆品作为日常生活中不可或缺的消费品,正朝着天然化、功能化、科技化的趋势发展。一直以来在欧美盛行的天然化妆品,正逐渐获得中国消费者的关注。对在国际和中国化妆品市场均占有相当份额的雅诗兰黛集团旗下悦木之源品牌的品牌传播策略进行分析,旨在为未来进入天然化妆品市场的本土化妆品公司提供一些借鉴。     

整合传播的策略创新——以塑造重庆城市品牌为例

城市传播的实质是城市传播者通过一定的媒介和渠道,把有关城市的编码信息向社会公众进行直接或间接地传递和交流的过程.由于城市产品的特殊性,因此,本文研讨了城市个性传播管理的创新策略.     

跨国品牌文化融通的传播策略

在不平凡的2008年．众多的洋品牌在中国纷纷遭遇危机,其中因为在抗震救灾中捐款少,网络上流传广泛的最抠门跨国公司排行榜“肯德基、诺基亚、宝洁等”众多大品牌榜上有名．甚至也遭受到了不同程度的抵制,已经高举“本土化”旗帜很多年的众多洋品牌在中国市场上时而叱咤风云时而遭遇滑铁卢,其中由于跨文化传播所带来的冲撞不言而喻。随着世界经济一体化的发展,跨国公司之间的竞争目益激烈．它们不仅要与当地的公司抢占市场份额,     

电视频道品牌传播的策略

"品牌是生活结构的一部分",广告界泰斗大卫奥格威认为品牌是二十一世纪竞争的王牌,没有谁可以复制它,抄袭它,创立优势品牌,就是确立了竞争优势。和其它行业一样,电视业也跻身于品牌竞争大潮之中。处于大调整和大整合过程中的中国电视频道要锁定观众手中的遥控     

城市形象宣传片的品牌传播策略思考——以成都形象宣传片为例

当前,随着我国城市化的发展,许多城市都意识到城市形象传播的重要性。城市形象宣传片作为一种城市品牌传播的无形文化资产,成为构建城市品牌形象的重要举措。本文从不同的角度对成都城市形象宣传片的传播特点进行了分析,并结合成都形象宣传片进行了具体的案例阐释。     

中小企业的品牌传播效率分析——以江西省中小企业为例

2008年下半年,全球性金融危机使我国中小企业陷入和前所未有的困难。有资料显示,2008年国内90%以上的中小企业由于资金问题面临着生存的困境,珠三角、长三角、环渤海湾经济增长带等民营企业活跃的地区先后出现了中小企业的＂倒闭潮＂。[1]于是,提升中小企业的竞争力,延长中小企业的生命周期便理所当然地成为业界和研究学者关注的焦点。本文从传播学的角度出发,以江西省中小企业为例,分析研究中小企业在品牌传播过程中存在的问题并提出了相应的意见。     

文化品牌传播探析——以"贾体字"为例

文化品牌是一种无形资产,其传播、推广也有一定的规律.本文以"贾体字"的开发传播为例,探讨文化品牌的价值挖掘和传播途径.     

国有企业品牌传播现状及问题检讨——以天津滨海新区为例

本文以天津滨海新区国有企业品牌为例,探讨国有企业品牌传播的现状及问题。滨海新区国有企业品牌有几大特点:区域性为主;经营领域范围较广,以服务性为主;大多数企业处于成长期;集团化品牌数量多。目前品牌发展水平不均衡;企业品牌发展与区域紧密联系;品牌信誉度高,具备良好的品牌伦理。天津品牌传播存在的问题,包括政府方面推进国有企业品牌发展的整体思路还有待完善;企业方面,有些企业品牌意识淡薄,部分企业品牌形象贵族化,缺乏鲜明和稳定的品牌文化,重视品牌对外传播,忽视企业内部传播。     

基于移动互联网的区域品牌传播策略 ——以陕西农产品为例

以社会化、本地化和移动化为主要特征的移动互联网给区域品牌传播带来了机遇与挑战,文章结合陕西农产品区域品牌的传播现状,提出基于移动互联网的陕西农产品区域品牌传播策略,包括区域品牌与产品品牌协同发展策略、区域品牌目标受众洞察策略、三位一体传播创意点策略和跨媒体整合传播策略.     

基于SoLoMo理念的城市品牌整合传播策略研究——以哈尔滨市为例

经济的高速发展带动了城市发展,城市之间的竞争日趋激烈。本文以So Lo Mo的定义和特征为切入点,以黑龙江省哈尔滨市为例,研究城市品牌整合传播策略。内容包括So Lo Mo及城市品牌的基本理论、城市品牌特征与问题分析以及品牌整合的具体传播策略,从而为树立城市品牌形象,提高城市品牌文化软实力提供重要参考。     

微博的品牌危机传播策略探析——以和颐酒店事件为例

本文利用文本分析方法对和颐酒店女生遇袭事件进行分析,以此探讨微博的品牌危机传播策略。从把握话语权、认清传播路径、注重对话沟通等角度分析了品牌危机传播的对策,以达到品牌危机的修复和重塑,再次赢得公众信任与支持、进而创造更多品牌价值的目的。对品牌危机传播策略的探讨可为品牌危机处理提供可资借鉴的理论依据。     

危机传播中的受众心理与品牌传播策略——以2010年乳业“诽谤门”事件为例

危机传播是危机中信息沟通的过程,它贯穿于整个危机事件发展始终,受众作为关键要素,对危机传播效果有至关重要的影响.文章从受众角度出发,对危机事件发展各阶段信息传播特点与受众心理状况进行分析,探讨品牌的危机传播策略,最大限度地降低危机给企业和品牌带来的损失.     

西安市周边区县品牌资源整合传播策略研究——以咸阳市淳化县为例

如今,信息化高速发展,一个蕴藏众多资源的地方已不稀奇,重要的是如何将此地的资源宣传出去,推动其发展。西安作为国际大都市之一,发展迅速,其周边区县如何发展以跟上国际化浪潮就是关键问题。本文通过对西安市周边的咸阳市淳化县特色资源的调研,并将其整合,提出了几点传播策略,希望能对区县资源的宣传推广起到作用。     

浅析全球化语境下品牌的跨文化传播策略——以星巴克为例

全球化背景下跨国资本进行扩张,形成了商品和文化的全球化流通,而文化全球化的最突出表现就是消费文化的入侵覆盖。通过消费文化、品牌体验、品牌联名等跨文化传播策略,跨国企业实现着品牌文化的全球传播和商业垄断。国际品牌围绕自身的附加价值,在注重品牌跨文化传播的同时,也形塑着全球受众的购买选择和生活方式。星巴克就是在全球化语境下不断推动跨文化传播策略的全球化品牌,它在构建人们社交生活和都市文化方面,也有着不可替代的全球化品牌影响力。