楼宇广告应该洗“冷水澡”

应该说，旁观者始终是清醒的和冷静的。在一片叫好声中，有专家建议，处在狂热和躁热中的楼宇广告应该洗冷水澡。聚众方面，因为虞锋的缜密，他们已经开始调整大面积铺网的思路，追求精确度。     

楼宇电视核心价值实现的方式

近两年来，新兴媒体纷纷崛起，网络电视、数字电视、移动电视、楼宇电视、手机电视、博客等新兴媒体纷至沓来，并进一步加剧了媒介市场的竞争。在这次新媒体的浪潮中，有一个媒体格外引人注目，那就是从2005年起风光无限的楼宇电视。概括地讲，楼宇电视是指用液晶电视机在商业楼宇、高档住宅、办公大楼等场所播放商业广告的一种新兴媒体形态。楼宇电视的创立者是一家叫做Captive Network Ine的加拿大公司。1995年，这家公司在加拿大和北美成功地创立了高档场所电视显示媒体。目前，它的业务已覆盖北美1100个商务楼宇，拥有130万收视人群，并且与很多知名企业建立了长期合作关系。2002年末，这一媒体形态传人中国，并在不到一年的时间里迅速扩展开来。以“分众传媒”公司为例，成立于2003年5月的“分众传媒”公司是国内目前最大的户外视频广告运营商，2005年以1．1亿美元收购国内最大的社区公寓电梯平面广告商框架媒体，并在纳斯达克成功上市。2006年初，其商业楼宇联播网已覆盖中国70多个城市、3万多栋楼宇、6万多个显示屏，占据了整个行业中约96．5％-98％的份额。2006年1月9日又以3．25亿美元的高价收购国内最大的竞争对手“聚众传媒”公司。在经历了3年多的发展以后，如今的楼宇电视在国内的影响力越来越大，并且受到了业内外的密切关注。本文将从这一新兴媒体的传播特征以及与传统电视媒体的比较入手，着重探究创造楼宇电视核心价值的几种方式。     

分众媒体（楼宇液晶电视）：怎样分析其价值？

分众媒体（楼字液晶电视）从2003年开始导入市场，两年就完成了让人吃惊的两件事：快速的成长和快速的成熟。2004年，全国分众电视媒体市场已经达到了5．1亿元规模，2005年预计达到7．6亿；水木清华研究中心则预计2005年国内楼字电视和移动电视屏幕将达到12万块，经营额为10亿元；同时，市场成熟的速度惊人，仅两年时间就出现了双寡头绝对垄断市场的局面。其中分众传媒广告额三年增长三百倍；而另一寡头聚众传媒则在过去三年中，年平均增长率达到240％的超高速度。     

楼宇电视广告的传播特点及面临的问题

楼宇液晶电视(office-building LCDTV)是用液晶电视机在商业楼宇播放商业广告的新型媒体形态。多为将17英寸多功能、高清晰、超薄液晶电视机,安置于消费能力较高的商务楼宇、商厦、餐厅、酒吧、KTV、健身会所以及居民高层住宅楼的电梯入口或电梯内壁,每天近80次自动循环播放高品位的商业广告、各类娱乐信息和社会公益宣传片。     

媒体价值的实现途径

一个媒体价值实现的程度主要取决于其社会影响力和市场竞争力的大小。威海日报社近两年的改革目标非常明确，就是要通过办报质量的提高，报纸发行量的扩大，办报条件的改善，牢牢占据报业市场竞争的主动。不论是我们自筹资金3500多万元建设现代化的印刷厂，实现两报全天候彩印，还是我们投资300多万元，建设一流的编采大厅和技术中心；也不论是我们外拓市场，     

电视广告价值的判断与投放

新传播环境下,您看重电视媒体的哪些价值?电视媒体在商业传播中依然有不可替代的传播价值:1、主流媒体的权威性:在中国消费者中,电视媒体和各地"党报"一样,成为主流媒体的联想,主流媒体发布的信息就有一定的权威性,更让消费者信服。2、收视范围的宽广性:从目前各类媒体的收视范     

电视媒体的新机遇与电视广告经营的发展

本文通过对现阶段电视媒体的发展环境的分析来阐述电视媒体为什么会在全球倒退的情况下获得发展的机遇,说明电视广告经营的发展推动着电视媒体的发展。     

楼宇电视——小众媒体的新秀

本文通过对楼宇电视定义、特点的阐述以及对受众细分及定位的分析,着重介绍了楼宇电视内容的编排方式和方法,希望能使楼宇电视的内容更贴近目标消费者,达到更好的传播目的。     

楼宇液晶电视媒体的再思考

楼宇液晶电视媒体最大众化的概念就是：“用液晶电视机在商业楼宇播放商业广告的新型媒体形态，多为将17英寸多功能、高清晰、超薄液晶电视机，安置于消费能力较高的白领聚集地的甲级智能办公楼宇以及人流量密集的中高档知名商厦的电梯轿箱内或电梯等候厅按钮上方，每天近80次自动循环播放高品位的商业广告，各类娱乐信息和社会公益宣传片等”。     

老年受众的媒体接触偏好

本文采用定量分析的方法,对老年受众的媒体接触行为作了调查研究,旨在揭示老年受众的接触偏好,为媒体做好对老传播、实现对老年群体的人文关怀提供参考。     

竞争情报背景下社会化媒体的价值识别与实现

文章首先对竞争情报背景下社会化媒体的价值进行了识别,包括为识别和收集信息提供更多机会和更灵活方便的工具、营造协作式信息提炼环境和促进员工共享竞争知识等,然后从企业和员工对社会化媒体及其使用的感知和态度、企业文化等角度分析了影响这些价值实现的因素,最后从企业文化、组织结构、员工激励等方面提出相关建议。     

数字媒体时代媒体利用空间的边界扩展

当下媒体环境受到时空制约的属性越来越弱化,数字媒体的发展促使受众在物理环境和虚拟现实中突破了固有空间的限制.以受众的个人生活时间、媒体活动消费时间,以及两个空间的媒体节目特性进行分析,结果显示:除了实时收看电视外,其他所有媒体活动都显示了居家空间和移动空间之间数量的相关性.媒体使用形态受到时空和生活时间段的影响较大.     

电视广告故事性叙事的逻辑、价值与策略

叙事是电视广告的自身属性,故事性电视广告是当前电视广告发展的重要趋势.它通过内在的情感机制建构观众的群体性认同,以符号性消费建构品牌神话,因而故事性电视广告要结构合理、情节恰当,达到以情动人的目的.     

试谈实现科技档案价值的方式

科技档案是直接记述和反映科技、生产活动的归档保存的科技件材料，它真实地记载了人们的科技思想、科技成果，反映着科技发展的历史。     

博客的广告价值

博客是以个人为中心的表达和传播,它具有自主性、个性化、分众化等特征。作为互联网的新锐势力,其发展迅速和传播优势备受关注。特别是在注重分众传播、互动体验营销及公关的广告时代,博客所蕴含的广告传播价值被许多专家和业内人士看好。本文主要结合博客传播的特征,分析了博客在广告传播方面的潜能。     

网络传播下地方主流媒体的坚守与突围北大核心

网络传播下新兴商业媒体以技术和渠道优势争夺用户、分化受众,使传统媒体被边缘化,地方主流媒体(纸媒)陷入内容被覆盖、受众流失、营运困难等困境。这需要从顶层设置新闻传播的规则,维护传播价值平衡,如此方可重构传播秩序。地方主流媒体可发挥地方资源优势,坚守内容生产主阵地持久作战,以"新闻服务"融入市场,多向突围,重塑网络传播的主流品牌。     

自媒体语境下的亚文化传播综述

随着互联网的不断发展,自媒体时代已经到来。在自媒体时代,人人都是传播者,因而不符合主流文化核心价值观的亚文化也能够得到传播和发展。本文主要阐述了自媒体环境对于亚文化传播的正面和负面的影响,并探讨了自媒体时代亚文化传播的模式。     

试论分众传播时代的编辑工作——以分众媒体为例

在当今的信息爆炸时代,编辑工作发挥着十分重要的作用。但随着人类步入分众传播时代,无论是传统媒体,还是媒体,编辑工作都应该有所创新。分众媒体作为分众传播时代的产物,更具代表性。新本文以它为例,并从传播渠道、传播内容以及受众细分三个方面对新时期如何做好编辑工作进行阐述。     

新传播环境下广播媒体核心价值的实现

目前,传统的广播媒体面临着与新兴媒体融合发展的转型机遇,在新的传播环境下涌现出众多"融合广播"的新形态。然而,如何在融合发展中借助新兴媒体平台实现广播媒体的核心价值,却是不能忽略的现实问题。本文从"非视觉传播""伴随功能的移动化"以及"传统媒体的权威性"等三个方面对广播的核心价值及如何实现进行分析,重在探讨"融合广播"的新形态如何更好地回归广播本身并体现其内在本质与价值。     

从资源媒体到价值媒体

众所周知:电视媒体间走马灯般的定位战、独播战、选秀战、资源战等等,其实都是在同质化的竞争中促使行业的变革,不断创新才能引领行业标杆。不论是61号令还是电视剧限播令的出台,实质是在引领电视媒体行业经营走向品质化时代,由经营数量向经营质量的转变,由资源型媒体到价值型媒体的转变。