“传媒GDP崇拜”探源及对策

改革开放30多年来,我国传媒业在各方面尤其是在广告经营方面取得了巨大进步,如我国的广告总体收入从1981年的1.18亿元增长到2008年的1899.56亿元.但是由于体制等因素的制约,传媒业在发展的过程中也出现了严重的"GDP崇拜"倾向,主要表现为重短期利润轻长期价值、重短期经营轻品牌培育.     

警惕“GDP崇拜”

考察当今中国的出版形势，在看到朗朗乾坤、月白风清的亮色之时，我们也应该看到阴晴圆缺、发展不一的状况，更不应该忽视阳光下的阴影，多一些辩证思维，多一点直面现实、直陈困境的勇气。     

别了,GDP崇拜——走到尽头的“唯GDP”

2月中旬,从邻国日本传来消息：中国GDP总量首超日本,成为世界第二。然而,在刚结束的地方＂两会＂上,北京、上海、广东、浙江、山东等经济发达地区公布的＂十二五＂经济增速目标悄然调低至个位数。此前在十七届五中全会上,《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》,     

阿来：文化产业要避免“GDP崇拜”

全国人大代表、著名作家阿来5月4日在接受记者采访时说,中国发展文化产业要避免重蹈物质生产领域“GDP崇拜”的覆辙,不要过分强调经济效益。     

出版企业要警惕“GDP崇拜”

中国图书评论学会2013年常务理事扩大会议暨“中国出版业发展与出版人的文化使命”专题研讨会近日在河北秦皇岛召开。来自全国各地的出版单位负责人分析了当前出版业面临的形势,认为虽然2013年我国出版图书达41万多种,已进入从规模数量扩张到质量效益提高的关键转型期,但一些出版企业却存在“GDP崇拜”现象,单纯将经济效益和利润牟取视为首要目标,忽略甚至放弃文化理想,导致出版出现低俗化、浅薄化和娱乐化倾向。     

“GDP崇拜”与记者的环保意识

写作这篇文章,缘于一次至今难忘的采访经历。那是两年前的一个秋天,记者一行到甘肃省黄河电力提灌区的一个村子去采访。在此之前,记者从一份上报给省有关部门的材料上看到,这个一直受干旱威胁的村子,近些年靠发展乡镇企业和增加劳务输     

天津市传媒市场分析

一、天津市传媒业市场规模 （一）天津传媒市场总体规模分析 天津市的广告经营额由1991年的1．84亿元增长到2008年的83．92亿元,增长了44．6倍,1992—2008年年均增速达到25．2％。从时间序列来看,天津广告行业的增长阶段区分并不明显,同比增速变动幅度相对较小,     

上海市传媒市场分析

一、上海市传媒业市场规模 （一）上海传媒市场总体规模分析 上海市的广告经营额由1991年的4．07亿元增长到2008年的313．4亿元,增长了76倍,1992—2008年年均增速达到29．1％。上海广告行业增长大致可分为三个阶段,1997年以前,广告行业处于高速增长阶段,年均增速超过60％;1998—2005年为快速增长阶段,年均增速达到15.4％,仍高于GDP增速;2005年以后的增速则明显下降,其中2008年同比增速为4．85％。     

重庆市传媒市场分析

一、重庆市传媒业市场规模 （一）重庆传媒市场总体规模分析 重庆市的广告经营额①由1997年的7．67亿元增长到2008年的33．33亿元,增长了3．35倍,1998—2008年年均增速达到14．29％。从时间序列来看,重庆广告行业的增长阶段区分并不明显,同比增速变动幅度相对较大,其中2008年同比增速为13．60％。     

重庆市传媒市场分析

一、重庆市传媒业市场规模 （一）重庆传媒市场总体规模分析 重庆市的广告经营额①由1997年的7．67亿元增长到2008年的33．33亿元,增长了3．35倍,1998—2008年年均增速达到14．29％。从时间序列来看,重庆广告行业的增长阶段区分并不明显,同比增速变动幅度相对较大,其中2008年同比增速为13．60％。     

阿来:文化产业要避免“GDP崇拜”

全国人大代表、著名作家阿来3月4日在接受记者采访时说,中国发展文化产业要避免重蹈物质生产领域GDP崇拜的覆辙,不要过分强调经济效益。     

城市电视台经营存在的问题及对策

近年来,随着全球经济遇冷,国内实体经济出现下滑的势头,在这种情况下,如果仍然把主要收入押在广告上是很危险的,在创收上可能遭遇"滑铁卢"。自1983年全国第十一次广播电视工作会议提出"四级办广播电视"以来,城市电视台发展迅猛。但是近几年,城市电视台纷纷遇到发展瓶颈,主要表现为创收乏力、支出加大、人员老化等,以前在经营上没有引起重视的各种问题开始凸显。笔者长期在城市电视     

大学生“媒介崇拜”现象分析及对策

"媒介崇拜"现象的产生与内涵"媒介崇拜"现象的产生,其"基础在于文化缺乏者对文化的渴求,主流是信息缺乏者对信息的渴求,而尖端是思想缺乏者对思想观念的渴求"。①近年来,随着大众传媒特别是互联网的迅速发展,人们看似广阔的生活空间被媒体提供的海量信息包围,媒介化的生存已经成为现代人不可逾越的生存状态。国内学术界最早关注研究"媒介     

传媒业的新“圈地运动”——奥运后报业经营形势的基本判断

近期,慧聪媒体研究对国内报刊广告的监测数据表明,2008年1季度报纸广告刊例额16432亿元,同比增长14．8％,增长幅度远高于去年同期,也高于国内生产总值（GDP）的同期增长速度。这打破了过去两个年度报刊广告增长幅度都低于同期GDP增长速度的固有局面。同时,据CTR预计,第二季度将继续保持这一增长态势。     

广告“限播令”对电视的影响及对策

今年起开始实施的被业界称为“限播令”的《广播电视广告播放管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)，对我国广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行了全面的规范。其中对电视传媒的影响尤大，其影响何在?电视传媒如何以新的广告策略应对?中外电视广告播放受限有怎样的异同?本文试对此作一些初步探析。     

19位报刊经营者的“2009独门心经”

2009年年初,百余家报刊经营者汇聚天津,分享中国改革开放三十年来报业广告成长的喜悦,其间,本刊邀集各路精英或小众会晤,或众星捧月深入访谈了去年甘苦和今年愿景。面对金融危机下的中国报刊广告经营新形势,他们有的利用危机形势下闲置的版面,开     

传媒广告经营——回归受众“绿海”

一、传媒与广告广告从本质上来说是一种信息传播,媒体是其得以完成"广"之范围与"告"之效果的载体。畅通和发达的媒体渠道,是广告得以存在的前     

法治政府的广东实验 广东实验“法治GDP”

中共十八届四中全会定于2014年10月20至23日召开,会议的一个重要议题将是全面推进依法治国。从两年前的中共十八大开始,“依法治国”就不断被强调,观察家们相信,四中全会将就此议题出台重要政策措施。 法治是一种价值观,但并非虚幻的空中楼阁,落实到国家治理体系,就是一个政府如何依法行政的问题。作为改革开放前沿阵地,广东省在上世纪90年代即提出了“依法治省”,这一理念在近两年得到进一步落实。     

媒体风险表现及成因分析

党的十七届六中全会首次把文化产业提升到国家战略的高度,新闻出版业、广电业等以此为契机,进一步加快市场化改革步伐.媒体在市场中激烈竞争,在确保社会效益的基础上也以追求利润为目标.而市场竞争是一把双刃剑,一方面为媒体释放活力、提高竞争力、获得更快更好的发展提供了重要条件;另一方面,市场经济也是风险经济,有收益就会有风险,在追求市场带来丰厚回报的同时,还要谨防落入风险的陷阱.     

传媒“标准”是怎样炼成的？

无论是判断传媒的广告价值，为广告投放提供参考，还是反映受众意见，使传媒更好地改进内容，量化的“标准”是不可或缺的“指南针”。随着市场化程度的提高，很多传媒调查公司业兴起，纷纷推出自己的调查数据，希望能够成为业内公认的标准。1986年，中央电视台开始运用电脑进行日常节目的收视率统计，与此同时，上海、广东等电视台也相继采用抽样统计方法进行收视率调查。