营销《大长今》

业内很多人还来不及反应，湖南卫视已经开始把《大长今》作为其“战略资源”进行全方位整合营销。《大长今》不仅成为一档赚钱的节目，而且把已经预热的电视剧独播方式引向全民关注。可以想象，若干年后，“大长今”三字，将成为归纳一个年代电视剧播出制度转折的关键词。     

韩剧热播的文化内涵浅析——以韩剧《大长今》为例解读

2005年9月,湖南卫视在黄金时段播出韩国大型历史剧《大长今》,由此,韩剧在我国又掀起了一股热播浪潮。该剧的热播,再一次以实践证明受众在大众传播中的主动性与参与性地位,从而模糊了受众与传播以及媒介中人的界限。[第一段]     

韩剧《大长今》对我们媒体的启示

如果年底要评选今年的“超级娱乐品牌”，湖南卫视先后推出的“超级女声”和《大长今》肯定会高居榜首。尤其后者更是引发了势不可挡的汹涌“韩流”：打开电视，韩剧“霸占”了各频道的非黄金时段，牢牢锁定人们的“眼球”；翻开报纸，有关韩剧的报道、评论占据了大量版面，成为人们茶余饭后津津乐道的话题：登录网站，跟韩剧有关的剧情介绍、视频下载、剧照图片成了最热门的搜索关键词。     

跟着韩剧游韩国

《大长今》旅地推荐 来苏寺：是长今伺候王妃乳妈的地方，寺院规模虽然不大，但绵延至寺院入口前长达600米的棕树林别有一番风情。     

电视剧市场营销策略探微——以湖南卫视成功运作《还珠格格三》为例

2004年春节前后，湖南卫视隆重推出自行拍摄制作的具有传奇色彩的古装电视剧《还珠格格三》(以下简称《还三》)。由于成功的市场营销，《还三》为湖南卫视创造了近年来电视剧收视的最高纪录，也为频道创造了可观的广告收益，而且在一定程度上扩展了频道品牌价值。     

湖南卫视《非常靠谱》的节目特色

湖南卫视《非常靠谱》节目以娱乐的方式解读中华民族特有的姓氏文化,赢得了广大受众和同行媒体的好评。节目之所以成功,是因为它有式样精美的节目包装、风趣幽默的主持风格、深广厚重的文化底蕴和灵活创新的表现形式。但作为一档原创性的高端文化节目,它也有需要改进的地方。     

湖南卫视《新闻公开课》的SWOT分析

在广电总局下发一系列的政策之后,湖南卫视顺势创办了一些优秀的新闻节目。其中《新闻公开课》在开播几个月以来取得了良好的社会反响。作为国内首档代际性交流的电视新闻评论性节目,它以其新颖的节目形态和构造而在各大卫视中独树一帜。笔者通过SWOT分析方法来探究该节目的优势、劣势、机会与威胁。     

从角色体验到价值回归：来自韩剧的文化感思

从几年前央视夜间剧场《看了又看》到今日湖南卫视大肆推广的《大长今》，韩剧在中国内地也从当初的“随风潜入夜，润物细无声”走到了今天风靡电视剧市场“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的局面。     

湖南卫视的品牌营销策略分析

一、品牌延伸拓展全国市场 在经历1997年上星之后的高峰期后,湖南卫视"有所衰退",存在内部资源消耗与无序竞争、频道包装不到位、节目收视率与效益脱节、服务性时效性贴近性不够等弊端.     

满屏春色锁不住：湖南卫视《晚间新闻》观感

１９９９年初,改版后的湖南卫视《晚间新闻》登台亮相。主持人张丹丹、李锐以说家常话的方式播报新闻,亲切、自然、幽默,既风味独特,又妙趣横生,每条新闻完了还捎上几句短评……看后,令人顿觉耳目一新,产生一阵惊喜：原来电视新闻还可以这么做？并且如此好看！有幽默感、有娱乐性、有文化品位,完全打破了传统新闻播报的条条框框,从内容到形式都别具一格、新意迭出,具有强烈的个性色彩和栏目特色。 有人说,湖南台的《晚间新闻》有点怪,但没有人说他们播的不是新闻。 诗意地说,湖南卫视《晚间新闻》的出现为我们的电视屏幕带来了…     

韩剧《匹诺曹》的媒介素养观

韩剧《匹诺曹》用新闻业务中的实例深入浅出地阐释了新闻学、传播学的基本原理,包括新闻真实性、媒体的公权力及社会责任、记者的专业主义与人文情怀等。剧中所倡导的传媒观念和媒介素养观值得媒体从业者深思与学习。     

湖南卫视《晚间新闻》评析

凭借综艺娱乐节目旋风而异军突起的电视湘军，并没有被暂时的辉煌冲昏头脑，他们接着又竖起新闻立台的旗帜，精雕细琢各自的新闻栏目，在各台陆续推出的一批让人叫好的栏目中，卫视《晚间新闻》是最有代表性的典型，该栏目是1998年11月改版播出后，便以自然，幽默，风趣，机智的风格，吸引了广大受众，从栏目贴片广告的火爆，我们不难推测其受欢迎的程度，如果将《晚间新闻》比作湖南卫视奉献给受众的又一杯“湘茶”，细细品味，其甘饴清香的原因有以下几点。     

湖南卫视《谁是英雄》2007创新之路

在各路综艺栏目展开轮番厮杀．竞争惨烈的擂台上．湖南卫视《谁是英雄》一路过关斩将，屡创收视高峰。2007年该栏目全新改版．推出新系列《一锤定“英”》．音义双关．颇具新意．更令人惊喜的是其引入了崭新的节目形式——艺能竞拍真人秀。改版后节目的火爆程度更胜以前．这显然要归功于电视湘军源源不断的创新理念。     

“真情”是怎样炼成的？——湖南卫视《真情》栏目策划制作之路

2003年5月31日，这是一个普通的周末，可就在这一天，各门户网站在以最快的速度传递、发布着这样一条新闻：湖南卫视《真情》演播厅，女嘉宾情绪失控割脉自伤。犹如一枚重磅炸弹，这则消息以及相关评论又以最快速度相继出现在了国内各省市的晚报、都市报上，甚至在海外最大的华人门户网站“文学城”上，这则新闻也上了新闻首页。     

对韩剧《匹诺曹》中新闻观的思考

韩剧《匹诺曹》以记者群体生活为背景,以YGN和MSC两家电视台的竞争为主线,呈现新闻媒体和记者在社会热点事件中的报道和影响。该剧从不同角度展示了新闻行业和新闻记者群体的生存状态,其中也留下值得深思的新闻观点,如新闻真实和新闻影响哪个更重要;观众应该看的新闻和观众想看的新闻何为先后;新闻记者如何平衡职业人和社会人身份等。     

软新闻如何巧着陆——由湖南卫视《晚间新闻》“戏说新闻”说起

在媒介传播方式不断扩展的今天随着电视卫星技术的不断发展，电视普及率的进一步提高，凸显受众本位意识、回归电视的大众传媒本质，几乎成了电视新闻节目所具有的共同理念。如何更有效地利用电视在音频、视频上的优势，在软新闻发布上走出一条具有中国人情、人性特色的路子？湖南卫视（HNTV）晚２２∶０５档《晚间新闻》的“戏说新闻”可算上一个范例。一、从理论层面看软新闻的立身之本费正清认为，中国传统文化的核心是探讨人的问题，中国人文主义关怀的是处于社会中的人，重视现实世界中的人与人的关系，特别是行为的问题。对个人的关…     

电视栏目的“特色”话题——对湖南卫视《晚间新闻》的访谈与思考

2002年初春，我们带着教育部人社会科学研究“十五”规划研究课题《新闻报道策划与新闻资源深度开发》的调研任务，赴湖南卫视走访了名栏目《晚间新闻》的负责人潘礼萍主任。该课题的研究目标是在实证研究和个案研究的基础上探讨开发利用新闻资源的规律和策略。《晚间新闻》因其独特的选题、独到的视角和“拉家常式”的播报方式吸引了广大受众的“眼球”。并在电视界掀起了一股“晚间新闻”的改革浪潮，故而成为我们个案调研的对象之一：潘礼萍主任(以下的访谈部分均简称为“潘”)两度接受我们的访谈，下面是我们就栏目的“特色”话题的一段对话。     

张丹丹：湖南卫视节目主持人

张丹丹(1976年10月-),女,湖南卫视<晚间>、<背后的故事>节目主持人. 湖南湘潭人,1998年毕业于北京广播学院(现在的中国传媒大学);第一次出现在镜头前是在<湖南新闻联播>1998抗洪抢险报道中担任前方报道记者.第一次担纲的电视节目便是<晚间>,到现在已经整整十年,她凭借在<晚间新闻>的出色表现评为2004年度中国最佳电视新闻主播.2003年开始同时担任湖南卫视<背后的故事>主持人,因为<背后的故事>,2006年她获得中国主持人"金话筒奖".     

韩剧的整合营销传播策略——以电视剧《来自星星的你》为例

一、《来自星星的你》及整合营销介绍 《来自星星的你》是韩国SBS电视台自2013年12月播出的水木特别企划剧。该剧在韩国播出时最高收视率率达27．4％,网络最高收视率达68．9％．均位居韩国2013年迷你剧第一位,在中国网站点击量超过16亿,     

由《爸爸去哪儿》看湖南卫视的差异化运作

2013年的中国电视荧屏,可谓是最"嘈杂"的一年。歌唱类节目的疯狂扎堆,不仅使得观众叫苦不迭,而且也不可避免地造就了电视节目的一片红海。在竞争近乎白热化的大背景下,湖南卫视通过《爸爸去哪儿》实现了"从舞台走向真人秀"的低调转身,同时也开辟了属于自己的一片新的蓝海。本文将以《爸爸去哪儿》为研究范本,通过分析该节目的成功之道,以小见大,评点湖南卫视的差异化运作方法。