我国假日报纸的开拓与发展空间

从1999年国庆节实行七天长假制度以来,每逢假日,旅游、餐馆和零售业都会出现异常的消费热潮,学界和商界都惊呼“假日经济”来临了。然而,作为现代社会信息的主要载体之一的报纸在为“假日经济”这一大好形势欢呼的同时,大多数却没有抓好自己的“假日经济”。我国从1995年起实行双休日制度,双休日加上国庆节、春节、五一节三节各有7天的长假,占了全年近1/3的时间。对于逐步走向市场的报业来说,忽视假日,无疑是不可取的。     

假日停报 不合时宜

按国家规定的节假日,今年调为114天,今后可以说,我们一年有近1/3的时间在假日里度过。假日消费正成为社会消费不可缺少的组成部分。这也是报业经营不可忽视这一商机。由此可见——     

报纸应努力开拓假日市场

如何开掘利用版面资源,使报纸在节假日里有所作为,不仅在报纸的整体经营战略中具有举足轻重的影响,也是报纸能不能在赢得读者争得市场的竞争中掌握主动权的关键。     

假日报纸与假日军营

虽然我国自1995年实行了五天工作制，1999年开始，国务院又通过上移下情的方法，调整了节假日时间，形成了“五一”、“十一”、“春节”三个长假。但由于目前我军对部队实行的是封闭式管理，即在节假日期间，绝大多数官兵是以在营区中活动为主。而军人又是一个以青年人为主的群体，该年龄段的特点决定了这是一个思想活跃、活泼爱动、不甘寂寞的群体，这些特点显然与军营的管理方式不相协调。因此，部队主官们常常感到最头疼的不是训练任务完不成而是如何安排好假日生活，使之既丰富多采又没有副作用。     

白领报纸：营销时代里的生存危机

随着经济的发展,中国的白领人群的数量也在增加,将读者锁定在白领的报纸和杂志随之发展壮大。它们在共同开拓一个巨大的白领读者市场的同时,相互间的竞争也在逐步加剧。以南京市场为例,由于地域上的接近性,南京白领报纸受到上海报业的极强辐射。上海的《申江服务导报》、     

占领星期六夺回星期天——对报纸“假日市场”的思考

社会主义市场经济的建立和发展给我国新闻传播业带来了巨大变化,“传——受”关系由过去的“皇帝女儿不愁稼”式的卖方市场,开始转变为各类新闻媒介间激烈竞争的买方市场。于是,“营销时代”的市场竞争,逼着报刊的老总们在报纸的质量上、发行上苦苦下功,甚至不惜压低报价、扩大版面,力求“飞进千家万户”。然而,却不同程度的“冷落”着报纸“假日市场”。 一块不容忽视的阵地 自1995年我国实行“双休日”以来,《周末》之类的专版、专刊相继问世。从《南方周末》到《北方周末》,从《都市周末》到《周末时尚》等等,精心为读者设计周末生活,有的正浓墨重彩美化版面。这不能不说读者“周末生活”引起了报界的足够重视。可     

“厚报”与广告

现在一些读者对于日报越来越厚、特别是报纸上的广告越来越多啧有烦言。我们该如何看待和处理这些问题?“厚报”尚未有穷期自从20世纪90年代中期以来,随着经济的发展和人民生活水平的提高,我国的报纸步其他发达国家之后尘,版面不断扩张。日报由过去常见的四版普遍扩至上十版,以至四五十版、七八十版也不少见。有人不禁要问,这样的扩版何时是尽头?现在,让我们先来看一看发达国家的日报版面扩到了何种程度?以美国为例,美国日报每天的版面通常都有数十版到数百版。2002年3月至2003年3月,笔者在美国客座访问一年,旅居在南加州圣地亚哥市,该市惟…     

公共图书馆服务与假日文化

浙江图书馆推出了假日文化服务项目，包括“假日报告”、“假日讲座”、“假日书市”、“假日培训”、“假日展览”和“假日汽车图书馆”等，满足不同层次读者的学习需求，取得了良好的社会效益，也为公共图书馆在传播先进文化、构建学习型社会中创造了新的发展空间。     

假日新闻，一个全新的视角

时下，节假日载来越多，除了双休日，每逢“十一”，“五一”，“春节”均是大假，于是新闻媒体就面临一个课题，假日新闻怎么做？假日新闻如何适应市场的需求？     

定位其实很简单

干了十几年报纸工作,突然发现自己的报纸没有定位,这不亚于深夜里的一声棒喝,兀地里吓出一身冷汗。就跟做人一样,混了几十岁了,黑夜里自己醒来,才发现浑浑噩噩过了半辈子。今后的道路怎么走,心里没有半点谱。是谁搅乱了我们的生活?在噩梦中惊醒的人,往往怪罪于叩梦者,怨他搅乱了自己的生活。这就跟司晨的公鸡一样,人们一方面记恨它惊扰了美梦,一方面庆幸它叫醒了自己。那么,谁是我们的叩梦者?是谁搅乱了我们的生活?答案只有一个:市场。是竞争愈演愈烈的报业市场搅乱了我们的生活。按照传统的划分,报业可以分成两个阵营:党报(大报)和专业报(…     

浅谈如何办好老年报

20世纪80年代初．我国第一张老年报问世。迄今，全国已有20多家老年报。由于办报人的指导思想、办报理念、业务水准等不尽相同．报纸办得高下不一．参差不齐。笔者在一家老年报社摸爬滚打了19年，对如何办好老年报感触颇深。     

"寄生广告"谁担责?

虚假小广告搭乘合法报纸发行渠道的“便车”行骗，眼下正在安徽的一些地方流行。在这过程中，媒体或蒙在鼓里毫不知情，或睁只眼闭只眼任其所为，以至于成为实际上的“同谋”。     

"假日讲座"--公共图书馆的人文关怀

本文论述了浙江图书馆假日讲座的定位及其特点，探讨如何做好“假日”文章，让公共图书馆成为市民“在学习中休闲，休闲中学习”的精神家园。     

报纸广告的经营之道

报纸作为一种传媒,实行事业单位企业化管理,必须走向市场。时下全国报纸已逾2000家,市场竞争已达白热化程度。而报纸要在这种竞争中立足,关键在于其广告经营的效果,因为报纸是要依靠广告才能够生存的。下面我们以优秀报纸的广告经营为例,对其广告经营中的一些有效途径作点探讨。