新媒体技术演化视域下新兴影视传播产业的嬗变与思考

从网络"媒介"与影视剧相互交融的网络影视剧到移动直播与社交平台联姻的"直播间"、"弹幕"再到移动视频与社交平台持续发力的短视频,媒体技术不断迭代演进的过程中,影视传播产业呈现出了一副崭新的传播图景。传统电影人才入场新兴影视传播行业会带来什么?网络影视剧的市场空间有多大?如何做好产业升级和规范化运作?在经历了移动直播和持续发力的短视频业态后,影视传播的下一站会是什么等等问题成为影视传播产业在新媒体技术演化视域下的重难点。本文通过梳理新兴影视传播行业的纵向发展历程,并横向对比发现内在逻辑:每一种新兴影视传播方式的产生都体现出了人们渴望自我实现和平等互动传播的心理需求。技术和人文的交汇,或许能够让影视传播产业在新的媒介技术视野下成为更具生命力的产业。     

电视的乡村话语与传播创新

在乡村振兴的大背景下,电视通过专题报道策划的主流话语、影视剧的艺术话语以及短视频的碎片化话语等助力乡村振兴,取得了一定的成效。全媒体时代,电视应利用自身优势,创新传播理念、传播内容、传播形式等,积极探索媒体服务乡村振兴的发展策略与实施路径。     

网络影视产品版权保护的舆论引导

视频网站的发展,大量的影视剧作品供受众观看和传播.网络影视剧侵权事件不断出现,严重影响了影视剧市场的健康运行.版权保护是我国文化产业发展的制度基础和重要保障,由于新媒体发展下的舆论环境复杂多变,导致受众的网络影视版权意识淡薄.本文试图通过分析舆论引导的重要性,探究其在网络影视版权保护中的意义.     

视频营销发现之三:蒲公英为传播而生

以视频为核心,打通搜索、SNS、无线,甚至是出版、影视剧等领域,一个将分散资源聚拢的过程。蒲公英模式赋予传播以无限延伸的力量。传播生生不息周末为爱人做一份浪漫晚餐。你是否会想象到这样一种场景:打开百度,输入她喜欢吃的那道菜"糖醋排骨",一支2分钟的视频出现在眼前。     

传播游戏与选择聚神：电影解说短视频对用户观看原片意愿的影响

近几年,短视频平台涌现出大量电影解说类短视频,这些短视频用几分钟到十几分钟就可以讲完一部影视剧情节。这在社会生活节奏加速的时代背景下,能够帮助用户快速筛选有价值的电影信息,促成观影行为的产生。本文通过整合技术接受模型和信息采纳模型,并在传播游戏理论的视角下提出视频趣味性和观影偏好匹配两个变量,构建影响用户观看电影原片意愿的理论模型,并在多元回归分析法的指导下,对通过在线调查获得的959名观看者数据进行检验和讨论,验证了传播游戏理论对于“选择聚神”概念的解释力。以此为影视传媒单位创新影片推广路径、盘活已有影视剧资源提供有益的理论参照和可行建议。     

影视剧媒体宣传策略模式研究

毋庸置疑,媒体本身与影视剧所代表的大众文化之间具有某种功能性契合.媒体经常利用自身的传播优势对影视剧的拍摄花絮和社会反馈信息加以综合传播并形成一种影视剧文化传播的"粘着效应".这种热点效应足以引起业界关注、学界响应,并可以进一步转化整合成影视剧的收视率.     

新媒体时代红色影视剧的主流价值传播

新媒体时代通过技术赋能使红色影视剧传播凸显出新特征,也体现出新价值。红色影视剧通过传播使红色资源被进一步激活,成为新时代民众寄托信仰、表达认同的载体。跨媒介平台的传播张力,使红色影视剧的叙事能力得以提升,促进红色经典在新时代的传承与升华。作为大众文化的重要组成部分,红色影视剧实现了最大程度的文化认同与价值认同。     

短视频对新闻类主持人业务素养及创新能力的影响

从"两微一端"到"两微一抖",传媒领域对新媒体的应用力度已经全面铺开,影视剧、综艺、新闻皆体现出对短视频的日趋重视.这同融合媒介时代碎片化传播的特征密不可分,同时也成为融合媒介时代视听节目发展的主要样式.对于主持人而言,把握好短视频带来的时机,拓展语言风格及表达形式,创新主持模式,让语言更好地为视听内容传播服务,是短视...     

影视剧音乐优势探析

主要就影视剧音乐的传播优势和审美优势展开论述,认为影视剧音乐的传播优势主要表现在:具有得天独厚的传播载体,具有纯音乐的传播优势,“交响银幕”音乐会为影视剧音乐提供了又一传播形式。影视剧音乐的审美优势表现在:视听结合的传播方式给观众提供了审美上的快感,音乐对剧情的依附有助于观众对音乐内容的理解,音乐与影视的结合增强了音乐的亲和力。     

浅析影视剧的网络传播特点及其影响

随着互联网的影视剧提供网站开始将业务点转向智能手机时,传统的以电视为主的播放载体开始逐渐被以电脑、手机等为代表的移动终端所取代,各种各样的影视剧也随之广泛传播。不同于电视,依托于电脑、手机,通过互联网等新兴技术的承载和支持,影视剧在网络中的传播有独特的特点和优势,也对影视剧产品的制作以及产业的发展起到了重要的促进作用。本文通过浅析影视剧的网络传播特点和影响,希望能促进影视剧的传播和发展。     

中国影视剧海外传播作用分析

影视剧作为受众最广泛的娱乐形式之一,其动态的影像、视听声效,可以在润物细无声中向观众传达文化传统、价值观念、意识形态、政治理念,在国际传播中发挥越来越重要的作用。在全球化时代,要充分利用影视剧在国际传播中的作用,大力推动影视剧海外传播。中国影视剧是全球化时代"讲好中国故事,传播好中国声音"的重要途径,是提升中国文化软实力的有效载体,是展现新时代中国形象的鲜活窗口。     

抖音影视剧剪辑解说短视频的创作分析

随着互联网的发展和流量资费的下降,我国民众的媒介接触行为发生了很大的变化,碎片化、图像化的信息占据了人们的生活,在此背景下,短视频应运而生,并获得了快速的发展。本文以抖音影视剧剪辑解说短视频为研究内容,分析了其内容生产、传播模式和创作特征,并根据所存在的问题提出了相应的改进措施,以助推抖音短视频良性健康发展。     

网络负面口碑下从众心理在观影决策制定中的失效

网络传播中,从众心理是否存在一直是传播社会学关注的一个问题。本文从低评分、高票房的影视剧入手,选取网络负面口碑与从众心理为研究对象,分析了此类影视剧商业成功的真正原因,从而得出结论:新媒体时代的网络传播负面口碑下,从众心理在观影决策的制定中并没有得到体现。鉴于影视剧的独特属性、消费者的主观能动性和评价主体的相关性,消费者受大量网络差评的从众心理影响有限。只要有内容、渠道优势,商业影视剧照样可以取得商业成功。     

公安题材影视剧中的公安文化传播研究

公安题材影视剧作为公安文化传播的重要途径,在把握融媒体时代特征的基础上,凭借形象生动、代入感强、观看渠道多样、符合大众审美等优势,深受观众喜爱。本文通过对公安题材影视剧中公安文化元素的具体表现进行了阐释,总结了公安题材影视剧对公安文化传播的作用,认为公安文化传播应抓住影视剧这一重要传播途径,守正创新,从而更好地推动公安文化的传播。     

影视剧字幕翻译及跨文化传播 ——以美版《甄嬛传》为例

影视作为一种强有力的传播手段,在各民族的文化交流和传播中扮演着重要角色.文章以影视剧《甄嬛传》的翻译和跨文化传播为例,探讨影视剧语言特点及翻译,针对影视剧中独特的语言形式和文化形象,解构《甄嬛传》的翻译目的和策略,解析异化和归化等翻译策略在影视剧翻译中的应用,以求充分利用西方语言最大限度地实现东方影视剧的跨文化传播.     

三网融合下地方网站视频危机与对策

随着互联网络技术的不断进步,地方新闻网站视频基本平台建设亦不断成熟,视频新闻、娱乐、影视剧、广告、播客等功能也越来越趋于完善。 与网站视频基本平台建设成正比,地方新闻网站视频的用户规模、访问量和社会影响力同样呈上升趋势。     

劳动、认同、交换：“剧粉博主”与其粉丝的短视频交往

网络赋权使得剧粉拥有“生产型消费者”的双重身份,由他们生产的短视频在B站、抖音、微博等平台无偿分享和传播。影视剧二次创作短视频是剧粉博主与其粉丝之间的一种情感媒介,“剧粉博主”的短视频生产和分享行为,以及其粉丝的短视频观看和再分享行为都是情感驱动下的自觉劳动。而这种基于短视频的媒介交往是在社会认同和精神交换的指导下进行流通的,是一套拥有独特语言的社会交往方式,形成了新的粉丝文化现象。     

IP影视剧传播策略探究撤回

新媒体环境下,各大网络视频App开始崛起,受众的审美逐步提升,这对于影视剧的"质"与"量"都提出了更高的要求,影视剧行业对于优质内容的争夺日趋激烈。近年来,"一剧两星"政策提高了卫视购买电视剧的成本,由IP小说改编的影视剧本成本低廉,且在收视率和口碑上均获得不错成绩,IP剧成为爆火的"现象级"事物,各行各业纷纷借助IP效应发展新产业,"互联网+IP剧"成为影视剧市场的全新模式。本文以近年来部分热门IP剧为例,在分析IP剧的发展现状以及爆火原因的基础上,进一步挖掘IP剧在传播策略上的不足,并提出相对应的改进意见,为IP剧今后的传播策略提供理论参考。     

影视剧拟态环境生态系统的结构与功能研究

有人认为,如果把传播比作河道,传播的生态就是水,传播的信息则是鱼。水在道中流,鱼在水中游。没有河道,水不能生存,鱼不能生存;没有水,鱼无法生存,河道不成为河道;没有鱼,水白流,河道徒有其名。[1]从生态学角度来看,影视剧拟态环境的生态系统就是在一定的社会背景下,依附影视剧内容而存在的各"生物群"和当时的社会环境组成的生态系统。影视剧生态系统是由"生物"与"非生物"相互作用而成的结构有序的系统。影视剧拟态环境生态系统大小不一,多种多样,小到一部电影,大到全部影视剧的总体都是一个生态系统。在信息环境环境化的今天,从生态学角度探讨影视剧拟态环境生态系统,是考查其中人类传播活动的必要前提。     

城市台的“剧战”策略：内容为王，开疆拓土

近几年来,网络大举进入电视剧播出与生产领域,成为电视剧的又一购买大户,使得电视台不再一家独大。电视剧网络版权价格如同坐上了云霄飞车,由前些年几百元一部升至几千万元一部。以中国第一影视剧视频网站乐视网为例,乐视网已建成行业最大的影视剧版权库,影视剧的总数量、热播剧的覆盖率远超竞争对手,预先锁定了2012年热播影视剧独家网络版的50％-60％以及2013年热播影视剧独家网络版的40％-50％。