书业连锁经营业态选择与业态组合

简要描述书业连锁发展现状,提出应根据实际情况选择连锁经营业态.为了对目标读者提供更好的立体化服务,连锁书店应该提供多样化组合,这也是国外连锁书业发展的实际情况.     

高校图书馆与图书供应商

图书馆是书业企业最重要的团体客户,书业企业有必要对图书馆购书情况做一个比较系统的调查,通过调查、研究其购书情况与特点,促进对图书馆客户特殊需求的了解,获知书业企业在图书馆客户服务中的不足,加强与图书馆的有效信息交流,以作为图书供应商研究营销现状、提高营销水平、拓展营销项目的重要参照.     

书业广告,你离读者有多远?——2000年书业广告读者评价状况调研之一

[背景情况]2000年全国书业广告和有关的读书类版面、节目显现出兴盛的局面。较之前几年,出版社越来越重视广告的投入了,但投入的效果怎么样,读者的评价意见又如何,却没有更多的关注。2000年11月10-23日本刊以“读者对书业广告的评价意见”为主题,在北京图书大厦、地铁沿线、海淀区、大兴县四地随机抽样调查了100名读者,他们平均年龄27.68岁(最高70岁,最低16岁),平均月收入1076.43元,文化程度涵盖从初中到硕士。调研中“书业广告”主要指的是出版社出资为宣传本     

中国书业调查兴起发展的必然性与必要性分析

市场调查已经切入了大多数行业,就传媒业而言,报纸期刊媒体的读者调查、广播电视的视听率调查等已经成为媒体进行自我调整的重要手段,调查结果对媒体的广告经营、节目制作、财务管理等方面都具有极大的决策价值.随着我国现代出版业的不断发展,为更好了解市场、把握市场走势,并与国际书业调查接轨,书业调查也逐渐走进了我国的书业市场,为我国出版企业的决策环节提供科学合理的数据服务.     

书业调查火候差在哪儿?

近两年，图书出版界的书业调查已经成为一个热点受到人们的瞩目。去年底，北京举行了“关注书业调查”研讨会。据《中华读书报》张靖报道：过去对书业调查不太重视，而现在似乎又有点太“热”了。北京开卷图书市场研究所总经理、首席研究员蒋亮认为这两种状况都是有问题的。太过重视的结果是把市场调查视为能提供解决方案，而实际上市场调查只能告知图书市场的状况和读者购买行为的情况。金盾出版社总编辑郭德征说：金盾出版社的图书以农村市场为主，早期在开拓市场时下了非常大的功夫，出版社在选题策划和市场调研方面的做法是：社里由编辑…     

中国古代书目广告述略

书目广告作为书业广告的重要形式之一,对于及时传递出版信息,指导读者购买,具有重要作用。对古代书目广告的产生、发展、繁荣等情况,作了初步探讨和分析。     

上海书香读者俱乐部启动

据上海《书业行情》消息:由上海新华书店主办、上海书香广告策划有限公司承办、《书业行情》协办的上海书香读者俱乐部现已正式启动。该部开业的理念是:重树“为读者找书,为书找读者”、“为作家找知音,为书友找同好”的责任,通过组建全国规模的图书直销网络,引荐优秀读物,散播生活乐趣,推行书香社会。作为全国书业首家推出的规模型、会员制、直销式的读者俱乐部,它以上海130家国营书店、上海37家出版社、全国所有省级新华书店等三个层次面为基础服务会员,以快捷、准确、便宜为追求的目标。该俱乐部的地址是:上海四川中路133号;邮编:200009;电话:3212599,3254260;传真:021—3214603。     

基于区块链理念的书业一站式平台功能研究

通过对国内图书馆领域区块链技术理念应用性研究论文进行梳理,对书业生态链上出版社、馆配商、高校图书馆与读者之间信息不畅的现状进行调查分析,提出构建基于区块链理念的书业一站式平台的总体框架,并阐述各模块的功能。     

传播概念新辞典

图书市场细分又称图书市场区隔、图书市场分割、图书市场分片等,是美国著名市场学家温得尔·史密斯提出的一个概念。他指出,图书市场上的读者具有不同的欲望和需求,寻求着不同的利益,图书市场细分就是从读者需求出发,把具有不同需求和欲望的读者进行分类,以便使书业企业选择其中一类或几类作为目标市场的过程,或者说就是辨别具有不同需求和欲望的读者群并按照求大同存小异的方法加以分类的过程。     

关系营销:现代书业企业的营销之道

随着“全民阅读”活动的深入推广与书业企业的积极转型,近年我国图书零售市场出现回暖迹象.然而,我们应清醒地看到,书业企业的寒冬尚未过去,随着电子书与在线阅读规模的进一步扩张,书业企业仍然面临巨大的生存压力. 在“顾客至上”与“买方市场”的形势下,保持良好的客户关系是现代企业的制胜法宝,这便催生了关系营销理念.在出版行业中,读者处于产业链条的末端,是书业企业的目标客户与服务对象,关系营销的最终目标是建立企业与读者的长期紧密联系.因此,合理有效地运用关系营销策略,对于争取读者、维系读者忠诚、扩大市场收益都起着重要的作用.     

德国专家谈德国书业现状

德国著名书业专家、柏林康乃馨出版社国际合作与版权部经理霍尔格·贝姆先生应中国出版科学研究所邀请,于2003年3月27日做了题为《德国书业最新发展状况》的专题报告。贝姆先生依据最新的调查数据,讲述了德国书业的当前概况;以具体的法律法规为例,介绍了德国出版业法律的情况;根据德国十大书店年销售额对比,分析了德国书业发展的新趋势。     

解读金融危机前后的英国读者市场

本文着重讲述了2008年金融危机前后英国图书消费市场的变化。文章尝试从图书的购买人群、性别、购买图书种类和购买渠道入手,分析读者的消费行为——包括阅读、购买图书的地点、图书购买量,以及读者对待和使用现有技术和技术发展的态度。最终提出在经济不乐观情况下,数字出版的发展或许可以帮助书业走出困境。     

试评《对图书馆8538名读者的调查与分析》——兼谈读者行为研究中的调查法

吉林省图书馆研究辅导部组织的对8538名读者的调查与分析(以下简称《调查》)是迄今为止我国图书馆领域对读者进行的一次较大规模的调查研究。科学地总结此次调查的成功与失败,对于今后的进一步研究是必要的。一、图书馆读者调查的方法与实践调查读者,实际上是对图书馆读者行为的研究。行为研究法按取得资料的来源可分为实验法、观察法、间按分析法(文献分析,内容分析等)和调查法。调查法是其中最常用的一种。按被调查的单位,调查法又分为以人、组织、群体为单位的直接调查和以日常统计,文献等为单位的间接调查。以往图书馆常用的流通数据的调查就属于后者。直接调查中最常见的是问卷调查,即以问卷形式来收集被研究对象的系统资料。《调查》就属于这一种。     

中国书业盈利空间研究

中国书业盈利空间,业内外人士都很关注,特别是当前书业分销领域加大开放力度,更加引起了人们的注意.但我国书业的整体盈利情况,知道的人却是不多,尤其是一些民营书店由于对本企业的盈利情况不愿公开,以致我国书业整体盈利状况始终是个未知数.然而,书业的盈利空间、发展趋势,不少人都想了解.为此,笔者通过调查研究,撰写本文,供业内外人士决策参考.     

信息服务--网上书店发展之路

中华读书网于2000年11月进行了一次调查:你为什么光临网上书店?结果在977位参加调查的网民中,82%的网民到网上书店的目的是为查找图书资料和阅读书业新闻.网上书店最希望的购书行为只发生在18%的网民身上.[1]这个数据自然令全国三百多家网上书店大失所望.但重要的是,它反映了目前读者需求与网上书店目标定位之间存在的巨大反差.我国大部分网上书店尚未弄清楚读者需求,就想当然地以亚马逊网上书店为目标,试图成为中国的网上书店巨擘,并将网上书店发展不佳的原因单纯归结为物流不畅.然而事实上,在电子商务的必备要素资金流、物流与信息流当中,前两项倒不存在多大问题,真正亟待解决的是信息流.从上面的调查结果也能看出,读者需要的,首先是关于书的信息,然后才谈得上买书.     

蓝海源于对读者需求的判断

策划畅销书是民营书业的一个长项,笔者作为从业者,也策划过几本畅销书,有一些感性认识。在实践中,笔者感觉选题策划的一个难点就是,畅销书是应该迎合读者的需求,还是创造需求？畅销书之所以能够畅销肯定是得到了目标受众的喜欢,一本让人看了不痛不痒的书注定不能畅销。怎样才能策划出畅销的图书呢？本文认为,在选题策划上要么迎合读者的需求,要么创造读者的需求。     

过度出版与消费使书业深陷泥潭

现在,很多人把书业不断衰退的现状归罪于全球经济危机和无孔不入的互联网的兴起,其实,这只不过是书业外部新生事物直接影响和蚕食书业领地造成萧条的原因之一,而书业内部一直疲于过度出版以及前几年经济状态良好时读者过度消费,才是致使书业今天越来越步履维艰的关键因素。     

民营书业问卷调查分析

2003年4月18—20日,中国出版科学研究所举办“中国民营书业发展论坛”,近百家民营书业代表参加,为了解民营书业的有关情况,我们制作了“民营书店及文化工作室情况调查表”,就民营书店的基本情况及其最关心的问题进行了问卷调查,共收回问卷16份,占发出问卷的20％。通过对回收问卷的初步梳理,反映出以下几个方面的情况。     

国外书业调查业的兴起与发展

市场调查是随着商品生产和商品交换的发展而产生和发展起来的。书业调查也是在图书商品化和市场化的过程中兴起和发展起来的。在出版业产生初期,大多企业处于小规模的作坊生产,市场范围狭窄,供求关系简单,市场的微小变化对图书商品生产和销售并没有太大的影响,不具备书业调查观念形成的土壤。随着出版企业规模的不断扩大和市场的逐渐成熟,竞争局面形成以后,书业调查也随之兴起和发展。书业调查在国外的兴起与发展与资本主义经济的发展和市场调查业的发展密不可分,其发展过程大致经历了四个阶段:萌芽与兴起阶段、建立和初步发展阶段、进一步…     

分析图书馆学方法与SCM的结合——书业链环分析

本文综合运用供应链管理(SCM)理念和分析图书馆学方法,对出书-售书-藏书-读书-写书这一书业链环进行了抽象分析,分别讨论了书业链环在出版社驱动、书店驱动、图书馆驱动、读者驱动和作者驱动下的运行机理,为书业链建构了单一要素主导的一系列简要分析模型。