浅析电视广告语中修辞不规范现象

随着商品经济的发展,电视广告已成为商家宣传产品,消费者获取商品信息的重要途径。然而,有些广告策划商一味追求宣传效果,在广告中不规范使用修辞,这在一定程度上对广告行业、消费者乃至少年儿童的语言学习造成不良影响。在当下的广告环境中,分析广告中修辞不规范现象具有一定的现实意义。     

传播学视野下的校园广告实践教学

目前的广告教学重理论,忽略学生实践能力的培养,实践教学流于形式。新的环境要求广告教学工作者必须转变教学观念,合理借力各方资源培养复合型广告人才。在此背景下,校园广告的繁荣为实践教学提供了良好的平台,本文通过传播特征探讨校园广告实践教学的实施路径和方法。     

浅析电视广告语中修辞不规范现象

随着商品经济的发展,电视广告已成为商家宣传产品,消费者获取商品信息的重要途径.然而,有些广告策划商一味追求宣传效果,在广告中不规范使用修辞,这在一定程度上对广告行业、消费者乃至少年儿童的语言学习造成不良影响.在当下的广告环境中,分析广告中修辞不规范现象具有一定的现实意义.     

新媒介环境下广告教学研究

随着数字化的深入发展,手机、互联网等新兴媒介已经渐趋成熟,全新的媒介环境正在形成,而整个广告景观与过去相比发生了深刻变革,这无疑给现实中的广告教学提出了新的课题。本文试从广告理论教学、实践教学等具体的角度提出新媒介环境下广告教学的新思路。     

广告英语特性研究与广告英语教学

随着中国与国外交往越来越频繁，对外贸易日趋增多，这使得了解英语广告十分必要。英语教师在对学生进行广告英语的教学时，必须让学生了解广告英语的一些词与句用法上的特点，再引导学生分阶段、分步骤去实践。     

论欺诈和广告欺诈的概念及其构成要件

关于欺诈行为和广告欺诈行为的概念，我国法学界以最高人民法院地的司法解释为依据，采取“四要素说”。其实，“四要素说”是很值得商榷的。应该认为，只要行为人主观上具有欺诈的故意，有欺诈目的，客观上实施了广告欺诈行为，并可能使消费者形成错误的消费癃，便可以构成广告欺诈行为。要准确把握广告欺诈行为的概念，还必须弄清广告活动中正当的夸张手法，欺诈性广告与引人误解的广告的区别。     

广告传播的社会责任研究再审视

在现代消费社会,企业、消费者在市场环境当中的角色互动、广告信息传播及其技术的不断变革,都对广告传播发展产生重大的影响。本文根据这些变化以及当前广告传播活动社会责任的研究中所存在的缺陷和不足,提出了在新的市场环境与传播技术下研究广告传播社会责任的新路径和思路。     

广告对现实生活的影响及其作用探析

知识经济的发展,使越来越多的知识产品进入我们的日常生活。知识产品所具有的无形性、路径依赖性和共生性等特点。使营销路径发生变化的同时,也促使广告产业的核心价值链以及广告运作从概念的符号表达到沟通价值创造的转变。本文以现实广告产业为例,从基础剖析了广告活动的现实本质与客观作用。     

利用校内资源建设高校广告实践教学平台的研究——基于校内食堂桌面开发的可行性报告

校园广告实践平台历来是广告学专业学生最重要的创新学习平台之一,校内食堂桌面作为一种被长期闲置的广告资源,因其体现出的低成本、多数量、贴近生活等特点,恰可以满足广告学专业学生对当下广告学习实践的需求。     

论本科院校广告教育中的“产品”实践教学模式

文章在分析国内广告教育发展现状的基础上,揭示出当前广告教育与广告产业发展之间的矛盾,并提出解决这一矛盾的方法,主张由本科院校发挥理论研发优势,重点完成广告教育的理论教学;由广告公司与企业发挥实践环境优势,重点完成广告教育的实践应用教学,二者相辅相成,实现理论与实践相结合,真正实现广告教育社会化,解决当前广告教育的突出矛盾。     

功能主义翻译法和广告的翻译

翻译学中长期占主导地位的是等值的概念,但是这一理论在翻译实践中往往无法实现。德国的学者提出的目的论和后期发展出来的功能主义为翻译提供了一条新路。通过广告翻译这一视角,指出传统的等值理论并不能完全指导翻译实践,而运用功能主义的方法却能在广告翻译中取得很好的效果。     

巧借吉祥文化,妙做广告宣传——浅析吉祥文化在广告中的运用

吉祥文化对中国人的影响历史悠久,成了当下中国人雅俗共赏的文化。很多精明的商家为了增强广告对受众的影响力,巧妙借助吉祥文化来为自己的企业和品牌做宣传。许多跨国企业在中国的广告活动也采取了借力吉祥文化的策略。     

后现代广告及其文化效应初探

这里从后现代主义入手，分析了后现代广告的几个主要特征，并对后现代广告意义生产的内在机制。从符号学的观点做了追本溯源的分析。最后，厘清了当下大众文化界对后现代广告的一些误解，并为后现代广告作了必要的“正名”。     

从意译看英文广告中双关语的翻译

该文首先介绍了广告文体的特点,然后阐明了意译的概念和基本实践要求,并结合实例谈了在广告翻译是如何体现意译的原则,并从语法双关和语义双关两个方面着重分析了意译在广告翻译中的重要性。     

校园广告传播的渠道建设

由于传播环境的独特性,校园广告的传播渠道呈现出有别于普通商业广告的特殊性.校园广告传播渠道也因为把关人缺失,在广告传播活动中产生了一些不良影响.本文从理解媒介特性、兼顾社会效益和加强行政监管三方面入手,探讨校园广告传播渠道建设.     

广告人才培养中实战教学手段的运用与反思

文章探讨了各类实战教学手段在广告专业中的实际运用,并总结了实战教学手段在广告人才培养过程中运用所存在的问题:实战教学手段零碎,缺乏关联,不够深入;实战教学程序无法监控,教学内容脱离实际,流于形式;实战教学在人才培养中急功近利,导致学生适应性差,以期引起对当下广告教学实践与改革的反思,进而探索创新型、实战型广告人才培养的思路与途径。     

广告英语中委婉语的翻译研究

随着越来越多的国外企业和国际组织的活动在中国展开,他们需要将品牌和活动的内涵传达给中国公众以获取认同。而由于英语与中文存在天然的界限,这就需要对英语广告进行中文环境下的精准翻译。本文在对英语委婉语的起源、分类和功能进行了探讨了以后,分析了广告英语中委婉语的使用特点,探究了广告英语中委婉语的翻译策略。     

广告话语的语境探索

广告话语是普通语言材料、语言结构在广告中的具体运用,是语言在某一特定领域里的实践活动的过程和结果。广告话语的产生受制于一定的语言环境,具体说来,广告话语语境包括广告语话本文语境、与话语发受双方密切相关的心理语境以及给广告话语提供肥土沃壤的社会文化语境。对语境的认识有助于广告话语的创新及高效。     

浅谈广告与时尚在经济中作用

广告是商品流通活动中的媒介,时尚是消费文化的流行元素。二者以独有的特性传达着社会责任和艺术概念。     

中国电视剧植入广告研究

电视剧植入式广告伴随着影视业的发展,在社会上占有一席之地。这种广告方式能够在潜移默化中将品牌信息带给观众,使观众了解、接受,为企业带来效益,但也存在着实践误区。对当下我国植入式广告的现状进行分析,通过对剧情的梳理,分析当前国产剧植入式广告的优缺点,进一步对我国植入式广告的未来发展提供研究策略。