基于QFD的品牌导向的定量化实现

产品/服务所提供的价值与品牌诉求相脱离,是制约企业“品牌”软实力提升的关键问题.为此,必须建立品牌导向的顾客需求与产品/服务属性之间的转换机制.本文将品牌核心价值引入产品/服务属性的优化过程,依据顾客需求与品牌核心价值之间的相关性,对顾客需求进行筛选,形成与品牌核心价值相吻合的“品牌化价值”指标体系.并借助线性规划,以品牌满意度最大化为目标,以预算和相关资源为约束,参考竞争者产品/服务提供水平,建立了品牌化价值指标的优化模型,为品牌导向的价值活动优化提供了一种定量化方法.     

论品牌经理制

1.什么是品牌经理制 品牌经理制于1927年最早出现于美国的普罗克特-甘布尔公司.当时,普罗克特-甘布尔公司新研制生产出一种名为"佳美"的新品牌肥皂.但这种新品牌肥皂的市场销售景况不佳,远没有达到预想的结果.为了改变这一不利的市场销售状况,一位名叫纳乐.H.麦克埃尔罗伊的青年人受命专门管理这一品牌产品的开发和推销,纳乐的工作取得了很大的成功,后来被任命为总经理.普罗克特-甘布尔公司对于纳尔的成功非常重视,随后增设了其它品牌的专门管理人员.品牌经理也就应运而生了.     

媒介营销传播的价值核心：构建品牌关系

在现代媒介营销实践中,媒介组织仅仅依靠产品自身的信息设计、单向线性的信息诉求、刺激诱导式的销售促进,并不足以将媒介产品与服务转移到消费者手中,并不足以获得稳定的经济收益。构建媒介品牌与媒体受众之间相互需求、相互依赖、相互满足的合作关系,应该成为媒介营销的价值核心。满足媒体消费者的消费需求,建立传受双方的互动交流机制,架设媒体受众的品牌“接触”桥梁,进行全方位的公共关系营销,可以有效提升媒体消费者对媒介产品与服务的品质认同和品牌忠诚,促成价值交换行为的实现。     

试析湖雪的品牌战略

湖雪的品牌战略主要来自于它超前的品牌营销意识；高效的销售渠道；适应市场的产品定位；强化管理；走内向型战略与外向型战略相结合的道路。     

试析湖雪的品牌战略

湖雪的品牌战略主要来自于它超前的品牌营销意识;高效的销售渠道;适应市场的产品定位;强化管理;走内向型战略与外向型战略相结合的道路。     

成长中的中小型科技企业如何进行品牌建设

采用规范研究与实证研究相结合的方法,提出中小型科技企业品牌建设可以从大处着眼,从小处着手,立足于长远规划,把品牌建设落实到日常经营活动中,通过以品牌规划指导销售实务、专注于产品和服务的质量、重视对知识产权的保护、适当的宣传和公关等途径实施品牌建设有形化.     

新形势下中型水泥企业营销策略思考

文章从市场营销的角度,从强化产品的品牌丰富品牌的内涵、实施产品的差异化形成企业的核心竞争力、对产品市场进行细分选择合适的销售策略、强化销售渠道管理采用多元化的销售模式、采用科学的定价策略保障公司的效益、加强销售队伍的培养形成强有力的销售团队等6个方面进行探讨,寻求中型水泥企业的生存之路。     

价值链视角下“非遗”品牌科技支撑体系研究

随着人们对传统文化价值认识不断深化,非遗及其产品受到越来越多消费者的关注。非遗及其产品的知名度具有不对称性,无论从现有研究成果还是现实实践看,有必要以科技促进非遗品牌化。从价值链角度,探讨将科技融入非遗品牌建设的过程。同时,设计价值链视角下“非遗”品牌科技支撑系统,该体系由“非遗”产品质量技术支撑、“非遗”展示/讲述技术支撑、“非遗”产品信息传播技术支撑、品牌推广技术支撑、“非遗”产品服务技术支撑五大子系统组成;在请专家打分后对其影响因素的重要性进行分析,运用灰色模糊综合评价法对其进行价值评价,进而得出科技作用于非遗品牌建设的关键因素、重要因素和易被忽视因素,为非遗品牌建设更好地发挥科技作用提供参考。     

品牌名设计

品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案、或是它们的相互结合,用以识别某个销售或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别.     

品牌培育的四个对接

针对品牌建设工作中存在“重评价,轻培育”的不良倾向,提出了品牌培育工作的四个对接,即品牌架构要实现业务组合发展与细分市场的对接,品牌定位要实现产品功能组合与主流消费人群需求的对接,品牌传播要实现整合营销传播与消费体验的对接,品牌管理要实现科学流程规范与终端管理的对接。     

拉高品牌

同样要拉高品牌，但在两个行业，思维却截然不同。进入手机行业，先要开发“高价”的高端产品，才能拉高品牌的势能；而要进入白色家电业，却要从“低价”入手。为什么呢？因为前者更倾向于感性消费，后者则是理性消费。     

政策·资讯

01知识产权助阵地震灾区重建 3月27日,成都市工商局在彭州进行灾区商标知识培训活动,帮助彭州和都江堰地震灾区的企业、个体工商户打造品牌,形成名牌效应。当前,成都市正面临灾后重建、扩大内需、试验区建设“三大机遇”,走出一条“品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济-品牌城市”的发展之路。     

三株：“盛极而衰”的背后

三株凭借其在营销手法的创新,使品牌知名度迅速上升,但遗憾的是,其品牌认知始终停留在“保健品口服液”上,加之产品研发战略的缺失,品牌的价值很容易贬值。     

秦池：昔日“标王”今落寞

秦池在企业管理、生产、销售各环节的衔接上相对于品牌的快速扩张是滞后的,而这种滞后恰恰被“标王”的光环所遮掩     

网络经济时代的跨国品牌经营--美国战略与中方选择

“品牌经营”是企业为了提高产品竞争力、增加企业整体竞争优势而进行的围绕企业及其产品品牌而展开的一系列形象塑造活动,其最终目的是为了打造名牌产品,形成名牌企业.网络经济的到来,对企业品牌经营战略产生了新的影响.通过借鉴美国企业品牌经营战略,并针对当前中国企业跨国品牌经营模式所面临的挑战,提出了相应的解决方案.     

对奥运商机与运动品牌打折促销的思考

奥运会是运动品牌销售的商机,商家本应该赚得盆满钵满。可是国内的运动品牌却大打价格战,打得个头破血流。其根本原因是国内品牌不顾实际地盲目扩张,而且产品市场定位同质化严重,科技含量不高等一些问题。针对这些问题,作者提出加大资金投入和产品的研发;创建品牌;遵守市场秩序,杜绝恶性竞争;加大监管;进行行业整合,调整品牌策略;加强公司管理,提高产品的附加值,调整增长方式,由"销量带动收入"变为"价格带动收入",使其立于不败之地。     

浅谈如何建设品牌新闻栏目

品牌是一个新闻栏目最重要的无形资产,品牌意味着知名度、美誉度和忠诚度,观众对“品牌”节目的忠诚和追随．直接影响到节目的收视率。每个新闻栏目都是一个独立的产品,栏目要长期生存,就必须走品牌化这条路。只有使栏目具有了品牌效应,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。     

品牌就是一个名字

品牌,就是一个名字;好的品牌,就是一个好的名字。无论我们试图对品牌下多少种结论,找多少类解释,但是“品牌就是一个名字”是永久不变的定义。至于其他的东西,你都必须依附于这个名字,以这个名字为载体,呈现于大众。     

产品伤害危机对品牌绩效指标的影响研究——基于随机模型方法的实证分析

准确评估产品伤害危机对品牌绩效指标的影响是企业进行产品伤害危机管理的前提。本文在对产品伤害危机及品牌绩效测量等相关理论文献回顾的基础上,通过建立NBD-DM随机模型,提供了一种评估产品伤害危机对企业品牌绩效影响的模型方法,并利用一组奶粉品类销售的固定样本组数据以雀巢奶粉碘超标事件为分析对象对该模型方法进行了实证分析。结果表明NBD-DM随机模型是动态测量品牌绩效的有效模型方法,并且证实产品伤害危机对品牌绩效指标的影响短期主要在于对品牌购买频率及其品牌品类需求份额的显著负向影响,而从长期来看,危机将改变NBD-DM模型所描述的稳定市场结构,从而对品牌绩效产生全面负向影响。最后讨论了结论对产品伤害危机管理的实践意义。     

品牌之争

在中国,一提到润肤美发产品,人们首先会想到的一定是“力士”。若让老百姓在市场上挑选一款自用香皂,很多人会毫不犹豫地选择“舒肤佳”,将两种产品进行比较,品牌定位的差异,恐怕是两大产品最明显的竞争差异之一。