畅销书面面观

一本畅销书,可使不起眼的出版社声名大振,令人刮目相看,也可使经济拮据的出版社摆脱困境。一位老出版工作者指着两栋办公大楼告诉笔者,“这两栋楼当年就是靠几本畅销书的出版利润建成的。”畅销书的推出,意味着出版社获得了双效益,同时,在竞争激烈的书市     

版权人员素质对版贸的作用

这几年,广西科学技术出版社的版权图书每年都会出现几本畅销书,如从韩国引进的《我最想要的化妆书》两本已经30多万册,《30年后,你拿什么养活自己？》两本超过60万册。而且出版社版权图书码洋每年都在增长,重印率很高,码洋占比达60％多。     

版权人员素质对版贸的作用

这几年,广西科学技术出版社的版权图书每年都会出现几本畅销书,如从韩国引进的《我最想要的化妆书》两本已经30多万册,《30年后,你拿什么养活自己？》两本超过60万册。而且出版社版权图书码洋每年都在增长,重印率很高,码洋占比达60％多。     

国外版权已成为美出版业的重要经济支柱

过去美国出版的图书的国外版权收入占整个版权收入的比例一直排在最后,但自80年代、特别是进入90年代以来,这种状况发生了重大变化,排名末位的国外版权收入异军突起,已跃居首位。这主要是在其他版权收入下降的同时,美国图书在国外的市场日益成熟和扩大。 图书的国外版权收入现已成为美国出版业的重要经济支柱。据版权专家介绍,一本美国出版的畅销书在日本的版权收入可达到100万美元,在英国和南美为50万美元,在西班牙为30万美元,就是在市场较小的荷兰也可收到10-15万美元。美国出版商普遍认为,出版业的收入来源重心已由国内转到国外。许多小出版社依靠国外版权收入不仅维持了生计,也扩大了影响。过去,美国出版社在制订选题时一般针对国内市场,而现在则不得不考虑国外市场。目前有些出版社正专门致力于开发国际性的图书选题。     

如果印书就像印钞票

人人都爱畅销书。人人都读畅销书。人人都可能做出畅销书。以上三个句子,可以肯定,也可以否定。谁最爱畅销书?当然是出版社!台湾每年四万种出版量,年度畅销者还能留在读者印象中的,不过百来本。能达到万本销售量的,在大型出版社,可能只有几本;在小型出版社,也可能占有一席。然而,无论大小,对出版社而言,一本畅销书足以能攸关年度、甚至未来经营(具畅销又长销的实力)利基。     

《试着用英语写日记》如何风靡日本

日本贝雷出版社创办于1999年2月,该社的第一本畅销书就是《试着用英语写日记》。这是一本面向成年人的、如何提高"写作"能力的英语书。该书的前半部分介绍基本的语法知识,后半部分围绕如何书写日记的结构,末尾附有常用语言的单词一览表。     

图书与影视版权交易:赚钱而又不可预知的市场

对于出版社来讲,版权交易市场既是一个非常赚钱的市场,同时风险又很大。版权引进和版权转让构成了这一市场的主旋律。出版社引进版权在业内是一种普遍的做法。根据《版权通讯》的统计表明,美国和加拿大的零售商在1997年销售出了价值近45亿美元的通过引进版权而出版的图书,占版权交易市场总额740亿美元的6％。其中,儿童读物义是引进版权的热点领域。1997年,美国《出版商周刊》的儿童读物畅销书排行榜中,引进     

中小社如何成功引进外版优秀图书

辽宁科技出版社自2009年打造孟老师烘焙系列图书以来,已陆续出版了7本.其中《孟老师的100道面包》等一直占据同类图书的畅销榜,再版12次,累积销售5万多册.笔者作为该系列图书的责任编辑,愿意将成功引进经验同大家分享. 提出选题,锁定具备畅销书潜质的图书 国际各种图书排行榜是大多数编辑关注的重点,事实也证明,引进这些排行榜中的图书是图书畅销的一个保证.但是,实际情况却是这些图书几乎都被国内的大出版社所垄断.因为图书在国外就已经是畅销书,所以外方所要的版税和其他条件相对较高,对于中小出版社来说,即使是联系到图书版权,往往也会在最后的版权竞争中处于下风,版权引进的机会不大.     

出版故事:《猎杀"红十月"号》(一)

美国海军学会出版社是一家专业出版社,从未出版过虚构类图书,《猎杀"红十月"号》是海军学会出版社出版的第一本小说,本书也是汤姆·克兰西的第一本小说.美国总统里根称赞《猎杀"红十月"号》是一个"完美的故事".里根的赞语把《猎杀"红十月"号》推上《纽约时报》畅销书榜,汤姆·克兰西成为上世纪80-90年代超级畅销书作家.《猎杀"红十月"号》的出版过程充满了运气和偶然.     

一本书为什么而卖(上)

很多人说近几年的畅销小说,都是靠着"畅销公式"制造出来的.出版社只要签到一本大家抢标的书,接下来就是发行试阅本,送博客预读计划,找20个名人背书推荐,在通路上大量陈列,挤每月选书,开发独家版封面、豪华包装或赠品,店头贴满海报,再配合预购优惠,敲广播通告,电视密集打书……畅销书就是这样做出来的,真的吗?     

畅销书模式和品牌模式的比较分析

图书出版运营的基本模式有三种:品种模式、畅销书模式和品牌模式.所谓的品种模式就是出版社采取全面出击的办法,把某一方面图书的品种出全,以品种多而全求胜;畅销书模式是出版者选择特定的选题和运用多种营销手段,设法使某本图书成为畅销书以获取巨额利润;品牌模式则是出版社根据自身拥有的优势资源和市场需求确定系列选题,出版质量上乘、契合读者需求的书籍,以期在读者心目中树立出版社的形象,创建产品的品牌乃至出版社的品牌.     

不忍夙愿付东流——对版权输出的思考与展望

从源头讲,我社第一本版权贸易的图书是从输出开始的。我社原名中国审计出版社,主要出版审计、会计等图书。1997年前后,台湾的五南出版社(后改名五南图书出版有限公司)引进了我社的一本《审计学》。由此引发的积极从事版权贸易的热望,一直延续至今。2001年我社改名为中国时代经济出版社,成立了对外合作部,并提出了"高起点、借平台、跨越式发展"的理念和思路。2003年,在大力开拓引进版权的同时,向韩国成功输出《纵横舌辩101策》,     

出版故事:《猎杀"红十月"号》(二)

《猎杀"红十月"号》是汤姆·克兰西的第一本小说,美国海军学会出版社是一家专业出版社,从未出版过虚构类图书,《猎杀"红十月"号》是海军学会出版社出版的第一本小说.美国总统里根称赞《猎杀"红十月"号》是一个"完美的故事".里根的赞语把《猎杀"红十月"号》推上《纽约时报》畅销书榜,汤姆·克兰西成为上世纪80-90年代超级畅销书作家.《猎杀"红十月"号》的出版过程充满了运气和偶然.     

新疆两家出版社图书“走出去”在创新中发展

"以前我们走的是版权输出的路子,完全是为了‘走出去’而走出去,对方一要就是几十本图书的版权,给我们的费用也很低,双方几乎没有深层次的合作。图书是产品,也是商品,那么怎样才能真正体现图书的价值呢?经过一番思考和商讨后,我们不再给对方版权,开始与区内外合作出版图书,这在无形之中就把图书出版上升到了一个高度。"说这番话的是新疆美术摄影出版社、新疆电子音像出版社社长于文胜。     

关于畅销书的分析和思考

畅销书是出版社的摇钱树,出版畅销书历来是编辑们的追求。但是,畅销书的出版难度极大,美国一位出版界的权威人士说,“卖书比编书难,编畅销书比编一本学术著作难”。近年来,一些国家和地区相继出版     

从版权引进到合作出版——图书版权贸易发展的趋势

我国越来越多的出版社已经开始了与国外出版社共同策划选题并合作出版图书,而不仅是单纯的国外图书版权引进. 早期的图书引进,国内出版社更多的做法是把国外出版社的图书版权买过来后,或直接影印或翻译成中文出版.这当中,不可否认的是,出现过一些市场上非常畅销的图书,在大众文艺类图书领域尤其如此,国外畅销的图书在中国翻译出版后同样能进入各大畅销书排行榜.但是有些领域的国外版权图书,如教育类尤其是语言学习类图书,适当的本土化工作则显得很有必要.     

台湾出版社如何做选题?

出版选题,是一家出版社成败的头等大事.不过,就笔者多年的观察,一些出版社不太在乎出版选题这项工作.最直接的证据就是,拥有专门洽谈版权的版权经理(部门),或专门负责选题策划的"企划编辑"并不是太多.     

售后服务：图书策划中常被忽视的一个“杀手锏”

"我们社每三个月要推出一部畅销书,我们一直在畅销书策划上苦下功夫……"一位出版社总编曾饱含激情地为笔者描绘过社里的出版规划.这里姑且不论一味追求出版畅销书的做法恰当与否,单就近年来我国图书市场来看,由于不少出版社不懈的努力,一大批畅销书纷墨登场,在销售排行榜上各领一时风骚,的确在很大程度上带动了书市的整体繁荣.     

听畅销书说话

畅销书果真可遇不可求?台湾图书市场目前出现了一本翻译书《畅销书的故事》(脸谱文化)台湾《联合报》针对书中涉及的畅销书作家、经纪人、出版社主编、通路业者进行了采访报道,全方位呈现畅销书产生的过程,现摘编《在天堂遇见的五个人》及《蓝海战略》两本畅销书的选书策略、营销方法,以供参考.     

"畅销书时代"话营销

一、畅销书时代的营销: 中国的图书市场已经步入畅销书年代.仅占中国四百亿元书籍出版零售市场10%的大众文学市场(书籍出版市场中约75%是学校的教材教辅、15%是会计学等专业书籍),正掀起一场畅销书革命,波澜迭起,抓紧了所有人的眼球.根据开卷公司对全国百家零售书店的销量统计数据显示:目前占中国图书品种6.7%的畅销书,创造了图书市场68.9%的利润.(关于畅销书的"二八定律")可见,畅销书对于图书产业链的巨大拉动作用.在国内,靠一本畅销书盘活一家出版社的案例也早已不是新鲜事.