媒体民调的“三步走”

被动性民意报道陷媒体于"等米下锅"的困境,也很难保证新闻的独家性.于是媒体变被动为主动,不仅负责报道和解读民调,而且全方位介入民调产生的过程.而媒体的民调运营,则是媒体利用民意调查的方法,为内容生产、活动运行、品牌塑造和广告经营提供全方位服务.这就是媒体民调的"三步走".     

异地办报成功的“力”与“度”

当前,随着文化体制改革的进一步深化,国家鼓励和大力支持优势媒体实施"跨区域扩张",这对于致力于异地扩张的优势媒体来说无疑是个重大利好.但是,在目前的管理体制下,优势媒体实施的异地扩张,多出现了水土不服,失败的案例多,而成功的案例少.总结异地扩张的经验与教训,异地办报要取得成功,需要把握好如下"力"与"度".     

发言人的“错位”

2008年7月中旬,一位新闻发言人的离职引起网上热议.在中国的新闻发言人中,教育部新闻发言人王旭明是最独特的一个,每次公开表态,均引发公众关注.任职5年来,王旭明经历了100多场新闻发布会和上千次记者采访,持续与一些媒体及评论人唇枪舌剑,"教育买衣论"、"媒体无知论"、"中国教育成功论"、"名校生养猪论",是媒体对其表态之浓缩.     

“假”先防“虚”

近年来,虚假报道有所抬头.应该说,无中生有的"纯"假新闻报道只是少数,而"虚"的新闻报道屡见不鲜,严重影响了媒体的权威性和公信力.虚假报道三种常见表现形式一是虚无型.     

如何写“记者手记”

近年来,随着各媒体"走转改"活动的开展,"记者手记"这一新闻写作样式"火"了起来.在"走转改"活动中,各类媒体都开办了"记者手记"这一专栏.从中央电视台到各省市电视台,从人民日报、新华社等中央媒体到省、地市报. 那么,如何认识"记者手记"和写作"记者手记"呢? 一、"手记"与"记者手记" 手记这一文体最初应该来源于笔记文体和日记文体.相关解释为,亲笔写的书信、日记、笔记等.     

“走转改”七思

一、防止"散乱无系" 组织实施的科学性,决定着"走转改"的实际成效.从媒体呈现的各种报道中,可以直观地感觉到,多数单位的"走转改"活动是有章法、有节奏,经过认真思考谋划的.人员分批次、宣传分阶段、采访有重点、文章有思想、报道系统化、阶段有小结,既锻炼了队伍、创新了手法,又提升了媒体影响力.而有些媒体却存在明显欠缺,虽然派出了很多人、刊播了很多稿件,规模很大、范围很广,却给人散乱无序之感.     

媒体审判:由“观棋不语”想到的

一 "媒体审判"一词出自美国,指新闻报道形成某种舆论压力,妨碍和影响司法独立与公正的行为.西方学者认为,"媒体审判"是一种不依据法律程序对被告或犯罪嫌疑人实施的非法的道义上的裁判.实际上,"媒体审判"就是那些违反"观棋不语"游戏规则的棋迷(媒体)指手画脚,最终取代棋手(司法审判),亲自上阵.     

“单细胞”体征的舆论场建构——以新疆“7·5”事件报道为例

"场域"是布尔迪厄社会学中的一个关键的空间隐喻,即"位置之间客观关系的网络或图式".①在2009年新疆"7·5"事件的报道过程中,国内媒体积极构建社会舆论的过程可以被看做是对国内媒体进行整合,与国外媒体进行斗争的过程.其间反映出的真实信息与虚假信息、国内媒体与国外媒体以及正面舆论与负面舆论之间的斗争对抗,其实映射出了一种社会权力的结构关系,而这恰恰是布尔迪厄"场域"概念的关键所在.     

“奥运广播”如何在本土“落地”

北京奥运,世人瞩目,各路媒体对此的关注度都是空前的。可是,在中央级媒体占据"天时地利人和"的优势面前,地方媒体就显得"势单力薄"。而面对同城其他媒体,广播似乎在奥运报道中又处于相对弱势的地位。如何抓住这稍纵即逝的宣传良机,使其成为凸显媒体优势、树立媒体品牌的良好平台?如何在林立     

“悬疑新闻”：还算“新近发生的事实”？

新闻定义外延的再一次扩张,正是在"悬疑新闻"大量出现在媒体后,首先引起业界再一次对新闻定义的重新认知.没有发生或尚未证实的事实,众说纷纭而尚未定论的事实,可被媒体当作"独家新闻"、"重要新闻"向受众海量传播.而受众对"悬疑新闻"的信息冲击,不仅没有排斥,而且还表示出浓厚的兴趣.作为新闻传播的业者,还能说"悬疑新闻"不是新闻吗,还能对此视而不见,无动于衷?     

传统媒体的“融”“熔”思考

习近平总书记一直以来都非常重视我国传统媒体与新兴媒体的融合,各级媒体机构也一直在积极进行转型尝试,然而,从实际操作层面看,媒体组织仅仅通过表面的"融"较难满足受众需求,唯有从表面的"融"走向本质的"熔",从软件到硬件,从人力到制度进行彻底的"熔化"再锻造,方可做到真正的媒体融合,实现传播影响力的提升。     

浅谈公关公司“潜规则”对媒体的影响

媒体的经营离不开广告经营,公关公司的出现为媒体带来更多的广告客户.自从2005年阿里·斯的畅销书《公关第一,广告第二》进入国内后,这一理念越来越深入地影响着广告界,同时也悄悄地渗入媒体.专业公关公司除了投放广告外,还把精力转向对媒体的"公关":花很少的钱、甚至不花钱就达到了商业传播效果.这对企业主和公关公司来说是成功的,但是对媒体来说,不仅意味着广告额的实际减少,更令人担忧的是,公关公司在借助媒体的同时,其"公关新闻"对媒体的公信力产生了负面影响.     

当前媒体“走转改”存在问题及对策

当前媒体"走转改"存在的主要问题问题一:媒体报道冷热不均.有的媒体为应付检查,把新闻专栏改头换面,往往换"汤"不换"药".一些媒体缺乏研究,仓促上阵,导致报道缺乏新意.近段时间以来,翻看报纸,收听电台,收看电视,我们不难发现,打走基层栏花的兰目、节目不少,报道量不可谓不大.但是,令人眼前一亮的专栏少,令人拍案叫绝的新闻作品也不多.有些媒体把原有栏目改头换面,打上走基层的栏花,内容是换汤不换药.     

“涨”与“不涨”的抉择

在这场媒体经营者与广告主的市场博弈中,媒体似乎显得有些左右为难,广告价格的"涨"与"不涨"着实成为了经营者的一个艰难抉择。在经济危机影响下,一方面广告主迫于经济形势压力纷纷压缩广告投放预算,对于媒体甄选和广告投放行为也显得更为谨慎和理智,使得大量电视媒体开年以     

为什么还“炒作状元”

每年高考成绩发榜之际,媒体记者便开始四处打探本年度的高分考生,今年当然也不例外.那些省级或地市级的"状元"、文科或理科的"状元",当天晚上便开始接受平面媒体此起彼伏的电话采访,第二天又是电视媒体小台大台的轮番轰炸.     

美国“潮流电视”探析

"潮流电视"是由美国前副总统戈尔(Al Gore)创办的一个面向18～34岁青年人的商业电视频道,主要向电视观众提供非虚构的短片节目.其独特的运作方式是为青年人服务、由青年人支持、与青年人合作、给与青年人电视媒介的参与权力,把青年人自己制作的视频节目,搬到"潮流电视"上播放.本文旨在通过研究美国创新型的"潮流电视"模式,希望通过这篇论文探讨web2.O发展成为TV2.0的进程,在电视媒体竞争激烈的今天,为我国媒体的资源整合、媒体融合起到一个抛砖引玉的作用.     

把专家的“经济”做成百姓的“经济”

在社会主义市场经济的今天,"经济"这个词在媒体上出现的频率是过去计划经济时代的几十倍以至上百倍,"经济"已经取代了"政治"成为媒体日常报道离不开的中心词.然而,问题是,报纸上的经济报道常常让老百姓望而生畏,通俗易懂又有启示意义的经济新闻在今天经济热潮时代实在是太少了,这是一个值得媒体人高度关注的大问题.     

让图片行走在“读图时代”的“屋脊”

随着社会的进步、媒体业的发展,人们对新闻传播的要求也日趋时尚,快捷,越来越喜欢读既赏心悦目又真实直观的图片新闻.为此,许多媒体不惜拿出黄金版面刊发大幅图片力作.有媒体形象地称:现在已进入"读图时代".那么,在新闻报道中,图片新闻在"读图时代"如何与时俱进,尽展主角风采呢?这当然离不开图片新闻策划.     

“标签理论”视角下的媒体“妖魔化”及其规避

媒体"妖魔化"并非新题,但在现实生活中却一直屡见不鲜,尤其在社会转型期,媒体"妖魔化"已经严重影响到社会对被"妖魔化"对象的认知和态度,进而成为破坏社会和谐的不稳定因素。由此,本文从"标签理论"的视角出发,对媒体"妖魔化"问题加以重新审视,以期有助于媒体"去妖魔化"的实现及媒体功能的正常发挥。     

“新规”的操作谈何容易

今年3月1日起,云南省的"舆论监督新规"开始施行了.按规定,在云南省.如果被媒体曝光,领导干部将遭到问责.